Chess.com SEO-kundecase: Fra under 1M til 30M klik om måneden

Historien om dominans i skakverdenen: fra under 1 million klik om måneden til over 1.000.000 klik på en enkelt dag!

I januar 2023 nåede Chess.com for første gang 1 million+ klik om dagen fra Google Search:

Det er et rekordhøjt trafiktal, siden SEO Alive-teamet begyndte at arbejde på websitet i 2016.

En anden vigtig milepæl var de 20 millioner+ klik om måneden, der blev nået i december 2022:

Endnu et vigtigt øjeblik blev nået i december 2022.

Januar 2023 bragte dog endnu et stort gennembrud med over 30M klik på en enkelt måned:

Sikke en måde at starte 2023 på!

og over 125.000.000 visninger:

Det er fantastisk at se alle de grønne pile og forbedringer.

Denne bedrift var kun mulig takket være stor støtte og et godt samarbejde med indholds- og designteamene, de fantastiske udviklere i engineering-teamet, social-teamet og alle andre involverede.

Naturligvis spillede ledelsen en afgørende rolle ved at give os mulighed for at kombinere vores to største passioner: SKAK & SEO.

Vores kærlighed og begejstring for skak og SEO har gennem årene hjulpet os med at nå hertil. Da vores samarbejde med Chess.com begyndte i december 2016, havde det populære online skakfællesskabs website svært ved at skabe nævneværdig organisk trafik med under 1 million besøg om måneden. Det primære mål var at forbedre Chess.coms organiske synlighed og øge trafikken til websitet markant.

Som tallene viser, når Chess.com nu nye højder ved på den ene side at sikre et solidt teknisk fundament og på den anden side omhyggeligt at planlægge nyt indhold og nyttige skakprodukter med skakfans for øje.

Vi vil dog ikke stoppe her, for vi er besatte af vækst og vil meget gerne blive ved med at fortælle verden, hvor fantastisk skak er, og hvorfor Chess.com er verdens førende website til at spille og lære skak og have det sjovt.

Udførte tiltag

Åbningsoversigt (https://www.chess.com/openings/)

Det nye design af /openings.

Denne sektion har over 5.000 sider om den indledende fase af et skakparti, kendt som åbningen. Disse URL'er giver detaljerede oplysninger om de forskellige åbningslinjer og varianter.

Problem/situation: tidligere gav sektionen /openings ikke brugerne ret meget værdi. Indholdet var kort, og designet var hverken optimalt eller brugervenligt.

Det tidligere design af /openings.

Udførte tiltag: i slutningen af 2021 blev hele siden redesignet med nye visuelle elementer som videoer og lektioner, der hjælper brugerne med at forbedre deres skakfærdigheder. Derudover tilføjede vi berømte partier spillet med den pågældende åbning.

Desuden blev der skrevet længere og mere dybdegående indhold for at dække emnet grundigt og give værdifuld information til besøgende, der vil lære mere om åbningen.

Vi tilføjede også relevante interne links til sider om berømte skak/spillere, der med succes har brugt åbningen, samt interne links fra andre sektioner, herunder /news, /articles, /terms og flere, hver gang en /opening-side blev nævnt.

Derudover fortsatte vi med at undersøge nye åbningslinjer med potentiale for organisk trafik og samarbejdede med indholdsteamet om at skabe mere omfattende versioner af indholdet.

Opnåede resultater:

1,27 millioner klik, +116k flere klik år over år 2022 vs. 2021

SEOcrawls graf over år-over-år-sammenligningen af chess.com/openings.

Terms (https://www.chess.com/terms)

En ordliste med over 200 skaktermer, der dækker en række skakemner, herunder:

• grundregler
• navne på skakvarianter
• berømte skakpersonligheder fra film
• forskellige strategier og taktikker

og meget mere.

Vi spreder viden om skak med vores samling af Chess Terms.

Problem/situation: et af vores centrale og løbende SEO-projekter gennem de seneste år.

Udførte tiltag: Vi analyserer løbende nye skaktrends for at skabe relevante termer med organisk potentiale. Derudover gennemgår vi andre typer indhold (f.eks. /articles), der dækker samme emne som /terms, og konsoliderer dem for at undgå kannibalisering.

Indholdsteamet er blevet trænet i at indsætte relevante interne links, hver gang en skakterm nævnes i indholdet, uanset om det er på andre /terms-sider, /articles, /news, /openings, /players eller andre steder.

Vi har også implementeret mindre, men lige så vigtige ændringer, som blandt andet en forbedret overskriftsstruktur, relaterede termer i bunden og et link til hovedsiden for /terms på hele websitet.

Opnåede resultater:

2,2 millioner klik i 2022 (+939k flere klik år over år)

SEOcrawls graf over år-over-år-sammenligningen af chess.com/terms.

Spillersektionen (https://www.chess.com/players/)

Over 80k profiler af kendte skakspillere og andre spillere fra hele verden, komplet med biografier og spændende fakta.

Chess.coms sektion med topspillere.

Problem/situation: titelændringer på /players var ikke automatiseret (FIDE-mester til international mester, international mester til stormester osv.), og vi havde mange deaktiverede profiler, der ikke var publiceret.

Udførte tiltag: vi automatiserede spillernes titelændringer og aktiverede tusindvis af nye profiler på /players (over 80k).

Samtidig fortsatte vi med at analysere voksende søgeord om skakspillere og skrev sammen med indholdsteamet detaljerede biografier om populære og nye skakprofiler. De dedikerede sider indeholder:

• detaljerede biografier
• links til sociale medier og medlemsprofiler på chess.com
• officiel FIDE-profil
• de største skakpræstationer
• det bedste parti

og meget mere.

Vi udførte også flere mindre, men vigtige opgaver, som at fjerne duplikerede URL'er og rette brudte links.

Opnåede resultater:

+113k klik og +4,67 mio. visninger (januar 2022 vs. januar 2023).

SEOcrawls graf over år-over-år-sammenligningen af chess.com/players.

Ratingsiden (https://www.chess.com/ratings)

En side med ratings for verdens bedste skakspillere.

Klassisk-, rapid- og blitzratings for verdens bedste skakspillere.

Problem/situation: ændringer i ratings var ikke synlige på siden, hvilket gav en suboptimal brugeroplevelse. Flere væsentlige elementer, herunder filtreringsmuligheder, manglede.

Udførte tiltag: vi tilføjede ratingændringer for at give de besøgende værdifuld information. Derudover automatiserede vi processen for at vise ratings og holde dem på linje med de seneste officielle lister.

Sammen med teamet indførte vi forskellige muligheder og filtre, bl.a. en funktion til at filtrere efter land, køn og aldersgrupper:

• mænd
• kvinder
• under 20 /spillere

Desuden optimerede vi de tilhørende metadata, overskrifter og URL'er (f.eks. https://www.chess.com/ratings/standard/u20, https://www.chess.com/ratings/standard/women).

Opnåede resultater:

Over 300k klik de seneste 12 måneder, en stigning på +116k år over år.

SEOcrawls graf over år-over-år-sammenligningen af chess.com/ratings.

Classroom-siden (https://www.chess.com/classroom)

Problem/situation: landingssiden var oprindeligt kun tilgængelig for brugere, der var logget ind.

Udførte tiltag: vi har gjort den tilgængelig for brugere, der ikke er logget ind (fra søgeresultaterne), og samtidig sikret, at alle de afgørende SEO-elementer, herunder:

• titler
• overskrifter
• links

og andre funktioner, er på plads for at give en fremragende brugeroplevelse.

Siden /classroom er nu tilgængelig for brugere, der ikke er logget ind.

Opnåede resultater:

Stabil vækst i den organiske trafik.

Den organiske trafik til https://www.chess.com/classroom stiger pænt over tid.

Events-sektionen (https://www.chess.com/events)

Sektionen /events er en afgørende del af websitet, der gør det muligt for millioner af mennesker verden over at se deres yndlingsspillere dyste i realtid under nogle af verdens bedste turneringer.

Den nyligt redesignede side chess.com/events.

Problem/situation: forskellige ændringer og produktoptimeringer førte af og til til problemer med vigtige SEO-elementer:

• manglende metadata
• duplikerede URL'er, der målrettede den samme event
• gamle, inaktive URL'er i sitemaps

og meget mere.

Udførte tiltag: vi identificerede og rapporterede fejl, optimerede sidernes metadata og sikrede indholdsrige beskrivelser af events, så folk fik de oplysninger, de søger efter, herunder:

• spillesteder
• deltagere
• præmiepuljer
• lokationer

Vi foreslog også idéer til at forbedre performance og tilføjede nye sektioner med korrekt SEO-optimering.

Derudover oprettede vi et dedikeret sitemap for events for at sikre korrekt identifikation og indeksering af events og løste problemer som duplikerede URL'er, der målrettede den samme event.

Opnåede resultater:

1,6 mio. klik i 2022, hvilket svarer til over 1 mio. flere klik år over år.

SEOcrawls graf over år-over-år-sammenligningen af chess.com/events.

i18n-SEO

Problem/situation: internationale markeder har gennem årene været en integreret del af Chess.coms vækst. Vi har altid haft særligt fokus på at ekspandere, ikke kun i engelsktalende lande, men i hele verden. At vi har 56 sprog aktiveret på websitet, taler for sig selv.

Blot nogle af de tilgængelige sprog for en af vores vigtigste artikler.

Vi er så heldige at have et dedikeret team af oversættere til rådighed døgnet rundt.

Udførte tiltag: vi laver løbende research i populære skakemner på forskellige sprog og samarbejder tæt med det internationale team om at foreslå oversættelser af skaktermer, artikler, nyheder og spillerprofiler og giver dem alle nødvendige oplysninger og instruktioner.

Desuden sikrer vi for hver ny landingsside international understøttelse og oversættelse til de sprog, vi tilbyder.

Opnåede resultater:

Her er et eksempel, der illustrerer det, med vores side /es, som forbedrede sig med +484k organiske klik år over år (jan. 2023 vs. jan. 2022)

Chess.com/es' vækst år over år.

Lignende resultater blev også opnået for de andre store sprog.

Opsummering

Dette var blot nogle af de vigtigste sektioner og opgaver, der er udført i løbet af de sidste par år. Vi har også håndteret mange flere tickets, rettelser, ændringer og forbedringer, som på den ene eller anden måde har bidraget til websitets samlede vækst.

Her er også en sammenligning af antallet af søgeord placeret på #1-3 og #4-10 i 2015 og nu i 2023:

Som vi kan se her, var der under 10k organiske søgeord placeret på #1-10 i 2015.

I 2023 har vi over 60k organiske søgeord placeret på #1-10.

Som vi siger hos Chess.com: Let’s go Chess, Let’s grow Chess.com!

Tak for din tid!