Case study SEO Chess.com: od niecałego 1 mln do 30 mln kliknięć miesięcznie

Historia dominacji w świecie szachów: od niecałego 1 miliona kliknięć miesięcznie do ponad 1 000 000 kliknięć w ciągu jednego dnia!

W styczniu 2023 roku Chess.com po raz pierwszy osiągnął ponad 1 milion kliknięć dziennie z Google Search:

To rekordowy wynik ruchu od czasu, gdy zespół SEO Alive zaczął pracować nad witryną w 2016 roku.

Kolejnym ważnym kamieniem milowym było ponad 20 milionów kliknięć miesięcznie osiągnięte w grudniu 2022 roku:

Kolejny ważny moment nastąpił w grudniu 2022 roku.

Jednak styczeń 2023 roku przyniósł kolejny wielki przełom: ponad 30 mln kliknięć w jednym miesiącu:

Cóż za początek 2023 roku!

oraz ponad 125 000 000 wyświetleń:

Wspaniale jest widzieć wszystkie te zielone strzałki i wzrosty.

To osiągnięcie było możliwe wyłącznie dzięki ogromnemu wsparciu i współpracy zespołów treści i designu, świetnych developerów z zespołu inżynierów, zespołu social media i wszystkich innych zaangażowanych osób.

Oczywiście kluczową rolę odegrał zespół zarządzający, który pozwolił nam połączyć nasze dwie największe pasje: SZACHY I SEO.

Nasza miłość i entuzjazm do szachów i SEO przez lata pomogły nam dojść do tego miejsca. Gdy w grudniu 2016 roku rozpoczęliśmy współpracę z Chess.com, witryna tej popularnej internetowej społeczności szachowej miała problem z generowaniem znaczącego ruchu organicznego i notowała mniej niż 1 milion wizyt miesięcznie. Głównym celem była poprawa widoczności organicznej Chess.com i znaczące zwiększenie ruchu w witrynie.

Jak pokazują liczby, Chess.com osiąga dziś nowe szczyty, zapewniając z jednej strony solidny fundament techniczny, a z drugiej starannie planując nowe treści i przydatne produkty szachowe z myślą o fanach szachów.

Nie chcemy jednak na tym poprzestać, ponieważ mamy obsesję na punkcie wzrostu i chcielibyśmy dalej pokazywać światu, jak wspaniałą grą są szachy i dlaczego Chess.com to witryna nr 1 na świecie do gry w szachy, nauki i dobrej zabawy.

Wykonane działania

Katalog otwarć (https://www.chess.com/openings/)

Nowy design sekcji /openings.

Ta sekcja zawiera ponad 5000 stron poświęconych początkowej fazie partii szachowej, zwanej otwarciem. Te adresy URL zawierają szczegółowe informacje o różnych liniach i wariantach otwarć.

Problem/sytuacja: wcześniej sekcja /openings nie dawała użytkownikom dużej wartości. Treści były krótkie, a design nie był optymalny ani przyjazny dla użytkownika.

Poprzedni design sekcji /openings.

Wykonane działania: pod koniec 2021 roku wdrożono pełny redesign stron, wprowadzając nowe elementy wizualne, takie jak filmy i lekcje, które pomagają użytkownikom rozwijać umiejętności szachowe. Dodaliśmy także słynne partie rozegrane z użyciem danego otwarcia.

Ponadto przygotowano dłuższe, bardziej pogłębione treści, które wyczerpująco omawiają temat i dostarczają cennych informacji odwiedzającym, którzy chcą dowiedzieć się więcej o danym otwarciu.

Dodaliśmy również trafne linki wewnętrzne do stron o słynnych szachistach (/players), którzy z powodzeniem stosowali dane otwarcie, a także linki wewnętrzne z innych sekcji, w tym /news, /articles, /terms i innych, za każdym razem, gdy wspominano stronę z sekcji /opening.

Dodatkowo kontynuowaliśmy wyszukiwanie nowych linii otwarć z potencjałem ruchu organicznego i współpracowaliśmy z zespołem treści przy tworzeniu bardziej rozbudowanych wersji materiałów.

Osiągnięte wyniki:

1,27 mln kliknięć, wzrost o 116 tys. kliknięć rok do roku 2022 vs 2021

Wykres SEOcrawl z porównaniem rok do roku dla chess.com/openings.

Terms (https://www.chess.com/terms)

Słownik zawierający ponad 200 terminów szachowych z różnych obszarów tematycznych, w tym:

• podstawowe zasady
• nazwy wariantów szachów
• słynne szachowe postacie z filmów
• różne strategie i taktyki

i wiele więcej.

Szerzymy wiedzę szachową dzięki naszej kolekcji Chess Terms.

Problem/sytuacja: jeden z naszych kluczowych i stale prowadzonych projektów SEO w ostatnich latach.

Wykonane działania: stale analizujemy nowe trendy szachowe, aby tworzyć trafne hasła z potencjałem organicznym. Przeglądamy też inne rodzaje treści (np. /articles) poruszające ten sam temat co /terms i konsolidujemy je, aby uniknąć kanibalizacji.

Zespół treści został przeszkolony, aby dodawać trafne linki wewnętrzne za każdym razem, gdy w treści pojawia się termin szachowy, niezależnie od tego, czy chodzi o inne strony /terms, /articles, /news, /openings, /players czy inne.

Wdrożyliśmy też mniejsze, ale równie ważne zmiany, takie jak m.in. poprawa struktury nagłówków, dodanie powiązanych terminów na końcu strony i umieszczenie linku do głównej strony /terms w całej witrynie.

Osiągnięte wyniki:

2,2 mln kliknięć w 2022 roku (wzrost o 939 tys. kliknięć rok do roku)

Wykres SEOcrawl z porównaniem rok do roku dla chess.com/terms.

Sekcja Players (https://www.chess.com/players/)

Ponad 80 tys. profili słynnych szachistów i innych graczy z całego świata, wraz z biografiami i ciekawostkami.

Sekcja Top Players w Chess.com.

Problem/sytuacja: zmiany tytułów w /players nie były zautomatyzowane (z FIDE Master na International Master, z International Master na Grandmaster itd.), a wiele profili było wyłączonych i nieopublikowanych.

Wykonane działania: zautomatyzowaliśmy zmiany tytułów zawodników i włączyliśmy tysiące nowych profili w /players (ponad 80 tys.).

Równolegle kontynuowaliśmy analizę rosnących słów kluczowych związanych z szachistami i wspólnie z zespołem treści tworzyliśmy szczegółowe biografie popularnych i wschodzących gwiazd szachów. Dedykowane strony zawierają:

• szczegółowe biografie
• linki do profili społecznościowych i profili członkowskich w chess.com
• oficjalny profil FIDE
• najważniejsze osiągnięcia szachowe
• najlepszą partię zawodnika

i nie tylko.

Zrealizowaliśmy też kilka mniejszych, ale ważnych zadań, takich jak usunięcie zduplikowanych adresów URL i naprawa niedziałających linków.

Osiągnięte wyniki:

+113 tys. kliknięć i +4,67 mln wyświetleń (styczeń 2022 vs styczeń 2023).

Wykres SEOcrawl z porównaniem rok do roku dla chess.com/players.

Strona z rankingami (https://www.chess.com/ratings)

Strona z rankingami szachowymi najlepszych zawodników na świecie.

Rankingi Classical, Rapid i Blitz najlepszych szachistów świata.

Problem/sytuacja: zmiany rankingów nie były widoczne na stronie, co pogarszało doświadczenie użytkownika. Brakowało też kilku kluczowych elementów, w tym opcji filtrowania.

Wykonane działania: dodaliśmy zmiany rankingów, aby dostarczać odwiedzającym cennych informacji. Zautomatyzowaliśmy też proces wyświetlania rankingów i ich aktualizacji zgodnie z najnowszymi oficjalnymi zestawieniami.

Wspólnie z zespołem wprowadziliśmy różne opcje i filtry, takie jak filtrowanie według kraju, płci i grup wiekowych:

• mężczyźni
• kobiety
• zawodnicy do 20 lat (/players)

Ponadto zoptymalizowaliśmy odpowiednie metadane, nagłówki i adresy URL (np. https://www.chess.com/ratings/standard/u20, https://www.chess.com/ratings/standard/women).

Osiągnięte wyniki:

Ponad 300 tys. kliknięć w ciągu ostatnich 12 miesięcy, wzrost o 116 tys. rok do roku.

Wykres SEOcrawl z porównaniem rok do roku dla chess.com/ratings.

Strona Classroom (https://www.chess.com/classroom)

Problem/sytuacja: landing page był początkowo dostępny tylko dla zalogowanych użytkowników.

Wykonane działania: udostępniliśmy go niezalogowanym użytkownikom (trafiającym z wyników wyszukiwania), dbając jednocześnie o wszystkie kluczowe elementy SEO, w tym:

• tytuły
• nagłówki
• linki

oraz inne funkcje, które zapewniają doskonałe doświadczenie użytkownika.

Strona /classroom jest teraz dostępna dla niezalogowanych użytkowników.

Osiągnięte wyniki:

Stały wzrost ruchu organicznego.

Ruch organiczny na https://www.chess.com/classroom systematycznie rośnie.

Sekcja Events (https://www.chess.com/events)

Sekcja /events to kluczowa część witryny, dzięki której miliony ludzi na całym świecie mogą oglądać w czasie rzeczywistym, jak ich ulubieni zawodnicy rywalizują w jednych z najlepszych turniejów na świecie.

Niedawno przeprojektowana strona chess.com/events.

Problem/sytuacja: różne zmiany i optymalizacje produktu sporadycznie powodowały problemy z ważnymi elementami SEO:

• brakujące metadane
• zduplikowane adresy URL dotyczące tego samego wydarzenia
• stare, nieaktywne adresy URL w mapach witryny

i nie tylko.

Wykonane działania: wykrywaliśmy i zgłaszaliśmy błędy, optymalizowaliśmy metadane stron i dbaliśmy o bogate w treść opisy wydarzeń, zapewniając użytkownikom informacje, których szukają, w tym:

• miejsca wydarzeń
• uczestników
• pule nagród
• lokalizacje

Zaproponowaliśmy też pomysły na poprawę wydajności i dodaliśmy nowe sekcje z odpowiednią optymalizacją SEO.

Ponadto stworzyliśmy dedykowaną mapę witryny dla wydarzeń, aby zapewnić ich prawidłową identyfikację i indeksowanie, oraz rozwiązaliśmy problemy takie jak zduplikowane adresy URL dotyczące tego samego wydarzenia.

Osiągnięte wyniki:

1,6 mln kliknięć w 2022 roku, co oznacza wzrost o ponad 1 mln kliknięć rok do roku.

Wykres SEOcrawl z porównaniem rok do roku dla chess.com/events.

SEO międzynarodowe (i18n)

Problem/sytuacja: rynki międzynarodowe od lat są integralną częścią wzrostu Chess.com. Zawsze przykładaliśmy szczególną wagę do ekspansji nie tylko w krajach anglojęzycznych, ale na całym świecie. To, że witryna jest dostępna w 56 językach, mówi samo za siebie.

Zaledwie kilka z dostępnych wersji językowych jednego z naszych kluczowych artykułów.

Mamy szczęście, że możemy liczyć na dedykowany zespół tłumaczy dostępnych przez całą dobę.

Wykonane działania: prowadzimy stałe badania popularnych tematów szachowych w różnych językach i ściśle współpracujemy z zespołem międzynarodowym, sugerując tłumaczenia terminów szachowych, artykułów, newsów i profili zawodników oraz przekazując mu wszystkie potrzebne informacje i instrukcje.

Ponadto dla każdego nowego landing page’a zapewniamy wsparcie międzynarodowe i tłumaczenie na oferowane przez nas języki.

Osiągnięte wyniki:

Oto przykład na naszej stronie /es, która zyskała +484 tys. kliknięć organicznych rok do roku (styczeń 2023 vs styczeń 2022)

Wzrost rok do roku dla Chess.com/es.

Podobne wyniki osiągnięto także w przypadku pozostałych najważniejszych języków.

Podsumowanie

To tylko kilka głównych sekcji i zadań zrealizowanych w ciągu ostatnich kilku lat. Zajęliśmy się też wieloma innymi zgłoszeniami, poprawkami, zmianami i usprawnieniami, które w taki czy inny sposób przyczyniły się do ogólnego wzrostu witryny.

Oto również porównanie liczby słów kluczowych na pozycjach #1-3 i #4-10 w 2015 roku i obecnie, w 2023 roku:

Jak widać, w 2015 roku na pozycjach #1-10 było mniej niż 10 tys. organicznych słów kluczowych.

W 2023 roku mamy ponad 60 tys. organicznych słów kluczowych na pozycjach #1-10.

Jak lubimy mówić w Chess.com: Let’s go Chess, Let’s grow Chess.com!

Dziękujemy za poświęcony czas!