Chess.com SEO-kundcase: från under 1M till 30M klick per månad

Berättelsen om hur schackvärlden erövrades: från färre än 1 miljon klick per månad till över 1 000 000 klick på en enda dag!

I januari 2023 nådde Chess.com för första gången över 1 miljon klick/dag från Google Search:

Det här är en rekordnotering för trafiken sedan teamet på SEO Alive började arbeta med webbplatsen 2016.

En annan viktig milstolpe var de över 20 miljoner klick per månad som uppnåddes i december 2022:

Ännu ett viktigt ögonblick nåddes i december 2022.

Januari 2023 innebar dock ytterligare ett stort genombrott med över 30M klick på en enda månad:

Vilken start på 2023!

och över 125 000 000 visningar:

Det är fantastiskt att se alla de här gröna pilarna och förbättringarna.

Den här framgången var möjlig tack vare stort stöd och ett nära samarbete med innehålls- och designteamen, de fantastiska utvecklarna i utvecklingsteamet, det sociala teamet och alla andra som var inblandade.

Ledningen var förstås avgörande genom att låta oss kombinera våra två största passioner: SCHACK & SEO.

Vår kärlek och entusiasm för schack och SEO har genom åren hjälpt oss att nå hit. När vårt samarbete med Chess.com inleddes i december 2016 hade den populära schackcommunityns webbplats svårt att generera betydande organisk trafik, med färre än 1 miljon besök per månad. Huvudmålet var att förbättra Chess.com:s organiska synlighet och kraftigt öka trafiken till webbplatsen.

Som siffrorna visar når Chess.com nu nya höjder, med en stabil teknisk grund å ena sidan och noggrann planering av nytt innehåll och användbara schackprodukter med schackfans i åtanke å den andra.

Vi vill dock inte stanna här, eftersom vi är besatta av tillväxt och gärna vill fortsätta berätta för världen hur fantastiskt schack är och varför Chess.com är världens främsta webbplats för att spela och lära sig schack och ha roligt.

Genomförda åtgärder

Katalog över öppningar (https://www.chess.com/openings/)

Den nya designen för /openings.

Den här sektionen innehåller över 5 000 sidor om det inledande skedet av ett schackparti, som kallas öppningen. URL:erna presenterar detaljerad information om olika öppningslinjer och varianter.

Problem/situation: tidigare gav sektionen /openings inte användarna särskilt mycket värde. Innehållet var kortfattat och designen var varken optimal eller användarvänlig.

Den tidigare designen för /openings.

Genomförda åtgärder: en omdesign av hela sidan genomfördes i slutet av 2021, med nya visuella element som videor och lektioner för att hjälpa användarna att utveckla sina schackkunskaper. Dessutom lade vi till berömda partier som spelats med den här öppningen.

Vidare skrevs längre och mer djupgående innehåll för att täcka ämnet heltäckande och ge värdefull information till besökare som vill lära sig mer om öppningen.

Vi lade också till relevanta interna länkar till sidor om kända schackspelare (/players) som framgångsrikt har använt öppningen, tillsammans med interna länkar från andra sektioner, bland annat /news, /articles, /terms med flera, varje gång en /opening-sida nämndes.

Dessutom fortsatte vi att undersöka nya öppningslinjer med potential för organisk trafik och samarbetade med innehållsteamet för att ta fram mer omfattande versioner av innehållet.

Uppnådda resultat:

1,27 miljoner klick, +116k fler klick jämfört med föregående år 2022 vs. 2021

Graf från SEOcrawl med jämförelse år över år för chess.com/openings.

Terms (https://www.chess.com/terms)

En ordlista med över 200 schacktermer som täcker en rad olika schackämnen, bland annat:

• grundläggande regler
• namn på schackvarianter
• kända schackpersonligheter från filmer
• olika strategier & taktiker

och mycket mer.

Vi sprider kunskap om schack med vår samling Chess Terms.

Problem/situation: ett av våra centrala och pågående SEO-projekt under de senaste åren.

Genomförda åtgärder: Vi analyserar kontinuerligt nya trender inom schack för att skapa relevanta termer med organisk potential. Dessutom går vi igenom andra typer av innehåll (t.ex. /articles) som behandlar samma ämne som /terms och slår ihop dem för att undvika kannibalisering.

Innehållsteamet har utbildats i att lägga in relevanta interna länkar varje gång en schackterm nämns i innehållet, oavsett om det är på andra /terms-sidor, /articles, /news, /openings, /players med flera.

Vi har också genomfört mindre men lika viktiga ändringar, som att förbättra rubrikstrukturen, lägga till relaterade termer i slutet och placera länken till huvudsidan för /terms på hela webbplatsen, bland annat.

Uppnådda resultat:

2,2 miljoner klick under 2022 (+939k fler klick jämfört med föregående år)

Graf från SEOcrawl med jämförelse år över år för chess.com/terms.

Sektionen Players (https://www.chess.com/players/)

Över 80k profiler för kända schackspelare och andra spelare världen över, med biografier och intressanta fakta.

Sektionen Top Players på Chess.com.

Problem/situation: titelbyten i /players var inte automatiserade (FIDE-mästare till internationell mästare, internationell mästare till stormästare osv.), och vi hade många inaktiverade profiler som inte var publicerade.

Genomförda åtgärder: vi automatiserade spelarnas titelbyten och aktiverade tusentals nya profiler i /players (över 80k).

Samtidigt fortsatte vi att analysera växande sökord om schackspelare och tog tillsammans med innehållsteamet fram detaljerade biografier för populära och nya schackkändisar. De dedikerade sidorna innehåller:

• detaljerade biografier
• länkar till sociala profiler och medlemsprofiler på chess.com
• officiell FIDE-profil
• de största schackframgångarna
• det bästa partiet

med mera.

Vi genomförde också flera mindre men viktiga uppgifter, som att ta bort duplicerade URL:er och åtgärda trasiga länkar.

Uppnådda resultat:

+113k klick och +4,67M visningar (MoM januari 2022 vs. januari 2023).

Graf från SEOcrawl med jämförelse år över år för chess.com/players.

Sidan Ratings (https://www.chess.com/ratings)

En sida med ratingen för världens bästa spelare.

Rating i Classical, Rapid & Blitz för världens bästa schackspelare.

Problem/situation: förändringar i ratingen syntes inte på sidan, vilket gav en sämre användarupplevelse. Flera viktiga element saknades, bland annat filtreringsalternativ.

Genomförda åtgärder: vi lade till ratingförändringar för att ge besökarna värdefull information. Dessutom automatiserade vi processen för att visa ratingen och hålla den i linje med de senaste officiella listorna.

Tillsammans med teamet införde vi olika alternativ och filter, till exempel en funktion för att filtrera efter land, kön och åldersgrupper:

• män
• kvinnor
• spelare under 20 år (/players)

Vidare optimerade vi motsvarande metadata, rubriker och URL:er (t.ex. https://www.chess.com/ratings/standard/u20, https://www.chess.com/ratings/standard/women).

Uppnådda resultat:

Över 300k klick under de senaste 12 månaderna, en ökning på +116k jämfört med föregående år.

Graf från SEOcrawl med jämförelse år över år för chess.com/ratings.

Sidan Classroom (https://www.chess.com/classroom)

Problem/situation: landningssidan var från början bara tillgänglig för inloggade användare.

Genomförda åtgärder: vi har gjort den tillgänglig för utloggade användare (från sökresultaten) och samtidigt sett till att alla viktiga SEO-element, bland annat:

• titlar
• rubriker
• länkar

och andra funktioner, finns på plats för att ge en utmärkt användarupplevelse.

Sidan /classroom är nu tillgänglig för utloggade användare.

Uppnådda resultat:

Stadig tillväxt i organisk trafik.

Den organiska trafiken till https://www.chess.com/classroom ökar stadigt över tid.

Sektionen Events (https://www.chess.com/events)

Sektionen /events är en central del av webbplatsen och gör det möjligt för miljontals människor världen över att se sina favoritspelare tävla i realtid under några av världens bästa turneringar.

Den nyligen omdesignade sidan chess.com/events.

Problem/situation: olika ändringar & produktoptimeringar ledde ibland till problem med viktiga SEO-element:

• metadata som saknades
• duplicerade URL:er för samma evenemang
• gamla inaktiva URL:er som fanns med i sitemaps

med mera.

Genomförda åtgärder: vi identifierade och rapporterade buggar, optimerade sidornas metadata och såg till att evenemangen hade innehållsrika beskrivningar som ger människor den information de söker, bland annat:

• spelplatser
• deltagare
• prispengar
• orter

Vi föreslog också idéer för att förbättra prestandan och lade till nya sektioner med korrekt SEO-optimering.

Dessutom skapade vi en särskild sitemap för evenemang för att säkerställa att evenemangen identifieras och indexeras korrekt, och vi åtgärdade problem som duplicerade URL:er för samma evenemang.

Uppnådda resultat:

1,6M klick under 2022, vilket motsvarar en ökning på över 1M klick jämfört med föregående år.

Graf från SEOcrawl med jämförelse år över år för chess.com/events.

i18n SEO

Problem/situation: internationella marknader har varit en central del av Chess.com:s tillväxt genom åren. Vi har alltid lagt särskild vikt vid att växa inte bara i engelskspråkiga länder utan i hela världen. Att webbplatsen har 56 språk aktiverade talar för sig själv.

Några av de tillgängliga språken för en av våra viktigaste artiklar.

Vi har turen att ha ett dedikerat team av översättare tillgängligt dygnet runt.

Genomförda åtgärder: vi gör löpande research om trendande schackämnen på olika språk och samarbetar nära med det internationella teamet för att föreslå översättningar av schacktermer, artiklar, nyheter och spelarprofiler, och förser dem med all nödvändig information och alla instruktioner.

För varje ny landningssida ser vi dessutom till att den har internationellt stöd och översätts till de språk vi erbjuder.

Uppnådda resultat:

Här är ett exempel som illustrerar detta, med vår sida /es, som förbättrades med +484k organiska klick jämfört med föregående år (jan 2023 vs. jan 2022)

Tillväxt år över år för Chess.com/es.

Liknande resultat uppnåddes även för de andra största språken.

Sammanfattning

Det här var bara några av de viktigaste sektionerna och uppgifterna som genomförts under de senaste åren. Vi har också hanterat många fler ärenden, åtgärder, ändringar och förbättringar som på ett eller annat sätt har bidragit till den övergripande tillväxten för webbplatsen.

Här är också en jämförelse av antalet sökord som rankade på positionerna #1-3 & #4-10 år 2015 och nu 2023:

Som vi ser här fanns det färre än 10k organiska sökord på positionerna #1-10 år 2015.

År 2023 har vi över 60k organiska sökord på positionerna #1-10.

Som vi brukar säga på Chess.com: Let’s go Chess, Let’s grow Chess.com!

Tack för din tid!