Satranç dünyasındaki liderliğin hikayesi: ayda 1 milyondan az tıklamadan tek bir günde 1.000.000’dan fazla tıklamaya!
Ocak 2023’te Chess.com, Google Arama’dan ilk kez günde 1 milyon+ tıklamaya ulaştı:
Bu, SEO Alive ekibinin 2016’da site üzerinde çalışmaya başlamasından bu yana kırılan bir trafik rekoru.
Bir diğer önemli dönüm noktası da Aralık 2022’de ulaşılan ayda 20 milyon+ tıklama oldu:
Aralık 2022’de bir başka önemli ana ulaşıldı.
Ancak Ocak 2023, tek bir ayda 30 milyonun üzerinde tıklamayla bir büyük atılım daha getirdi:
2023’e ne harika bir başlangıç!
ve 125.000.000’un üzerinde gösterim:
Tüm bu yeşil okları ve iyileşmeleri görmek harika.
Bu başarı ancak içerik ve tasarım ekiplerinin, mühendislik ekibindeki harika geliştiricilerin, sosyal medya ekibinin ve sürece dahil olan herkesin büyük desteği ve iş birliğiyle mümkün oldu.
Elbette yönetim ekibi, en büyük iki tutkumuz olan SATRANÇ ve SEO’yu bir araya getirmemize olanak tanıyarak kilit bir rol oynadı.
Satranca ve SEO’ya duyduğumuz sevgi ve heyecan, yıllar içinde bu noktaya ulaşmamıza yardımcı oldu. Chess.com ile iş birliğimiz Aralık 2016’da başladığında, bu popüler çevrimiçi satranç topluluğunun web sitesi kayda değer organik trafik üretmekte zorlanıyordu ve ayda 1 milyondan az ziyaret alıyordu. Temel hedef, Chess.com’un organik görünürlüğünü artırmak ve web sitesi trafiğini önemli ölçüde yükseltmekti.
Rakamların da gösterdiği gibi Chess.com bugün yeni zirvelere ulaşıyor; bir yandan sağlam bir teknik temel sunarken diğer yandan satranç tutkunlarını düşünerek yeni içerikleri ve faydalı satranç ürünlerini özenle planlıyor.
Ancak burada durmak istemiyoruz; çünkü büyümeye takıntılıyız ve dünyaya satrancın ne kadar harika bir oyun olduğunu ve satranç oynamak, öğrenmek ve eğlenmek için neden Chess.com’un dünyanın 1 numaralı web sitesi olduğunu anlatmaya devam etmeyi çok isteriz.
Gerçekleştirilen çalışmalar
Açılışlar dizini (https://www.chess.com/openings/)
Yeni /openings tasarımı.
Bu bölüm, bir satranç oyununun açılış olarak bilinen ilk aşamasıyla ilgili 5000’den fazla sayfa sunuyor. Bu URL’ler farklı açılış hatları ve varyasyonları hakkında ayrıntılı bilgiler içeriyor.
Sorun/durum: daha önce /openings bölümü kullanıcılara pek değer sunmuyordu. İçerik kısaydı ve tasarım optimal ve kullanıcı dostu değildi.
/openings’in önceki tasarımı.
Gerçekleştirilen çalışmalar: 2021’in sonunda, kullanıcıların satranç becerilerini geliştirmelerine yardımcı olmak için videolar ve dersler gibi yeni görsel unsurları içeren tam sayfa bir yeniden tasarım uygulandı. Ayrıca bu açılışla oynanmış ünlü oyunlara yer verdik.
Bunun yanı sıra konuyu kapsamlı biçimde ele almak ve açılış hakkında daha fazla bilgi edinmek isteyen ziyaretçilere değerli bilgiler sunmak için daha uzun, daha derinlemesine içerikler yazıldı.
Ayrıca bu açılışı başarıyla kullanmış ünlü satranç oyuncularına (/players) ait sayfalara ilgili iç bağlantılar ekledik; bir /opening sayfasından bahsedildiğinde de /news, /articles, /terms ve diğer bölümlerden iç bağlantılar verdik.
Buna ek olarak organik trafik potansiyeli taşıyan yeni açılış hatlarını araştırmaya devam ettik ve daha kapsamlı içerik versiyonları oluşturmak için içerik ekibiyle iş birliği yaptık.
Elde Edilen Sonuçlar:
1,27 milyon tıklama, 2022 ile 2021 karşılaştırmasında +116 bin tıklamalık yıllık artış
chess.com/openings için SEOcrawl yıllık karşılaştırma grafiği.
Terimler (https://www.chess.com/terms)
Aşağıdakiler de dahil olmak üzere çeşitli satranç konularını kapsayan 200’ü aşkın satranç terimi içeren bir sözlük:
- temel kurallar
- satranç varyantlarının adları
- filmlerden ünlü satranç karakterleri
- farklı stratejiler ve taktikler
ve çok daha fazlası.
Satranç Terimleri koleksiyonumuzla satranç bilgisini yaygınlaştırıyoruz.
Sorun/durum: son birkaç yıldır temel ve süregelen SEO projelerimizden biri.
Gerçekleştirilen çalışmalar: Organik potansiyeli olan alakalı terimler oluşturmak için yeni satranç trendlerini sürekli analiz ediyoruz. Ayrıca /terms ile aynı konuyu ele alan diğer içerik türlerini (ör. /articles) inceliyor ve yamyamlaşmayı önlemek için bunları birleştiriyoruz.
İçerik ekibi, bir satranç teriminden içerikte bahsedildiğinde, ister başka /terms sayfalarında ister /articles, /news, /openings, /players ve diğer bölümlerde olsun, ilgili iç bağlantıları eklemek üzere eğitildi.
Başlık yapısını iyileştirmek, sayfa sonuna ilgili terimleri eklemek ve ana /terms sayfasının bağlantısını site genelinde yerleştirmek gibi daha küçük ama aynı derecede önemli değişiklikler de uyguladık.
Elde Edilen Sonuçlar:
2022’de 2,2 milyon tıklama (+939 bin tıklamalık yıllık artış)
chess.com/terms için SEOcrawl yıllık karşılaştırma grafiği.
Oyuncular bölümü (https://www.chess.com/players/)
Dünyanın dört bir yanından ünlü satranç oyuncularına ve diğer oyunculara ait, biyografiler ve ilgi çekici bilgilerle donatılmış 80 binden fazla profil.
Chess.com’un En İyi Oyuncular bölümü.
Sorun/durum: /players profillerindeki unvan değişiklikleri (FIDE Ustası’ndan Uluslararası Usta’ya, Uluslararası Usta’dan Büyükusta’ya vb.) otomatik değildi ve yayımlanmamış çok sayıda devre dışı profilimiz vardı.
Gerçekleştirilen çalışmalar: oyuncuların unvan değişikliklerini otomatikleştirdik ve binlerce yeni /players profilini (80 bin+) etkinleştirdik.
Bununla birlikte yükselişteki satranç oyuncularıyla ilgili anahtar kelimeleri analiz etmeye devam ettik ve içerik ekibiyle birlikte popüler ve yükselen satranç ünlüleri için ayrıntılı biyografiler hazırladık. Bu özel sayfalar şunları içeriyor:
- ayrıntılı biyografiler
- sosyal medya ve chess.com üye profillerine bağlantılar
- resmî FIDE profili
- önemli satranç başarıları
- en iyi oyunun öne çıkarılması
ve daha fazlası.
Ayrıca yinelenen URL’lerin kaldırılması ve bozuk bağlantıların düzeltilmesi gibi daha küçük ama önemli birkaç görevi de üstlendik.
Elde Edilen Sonuçlar:
+113 bin tıklama ve +4,67 milyon gösterim (Ocak 2022 ile Ocak 2023 karşılaştırması).
chess.com/players için SEOcrawl yıllık karşılaştırma grafiği.
Derecelendirmeler sayfası (https://www.chess.com/ratings)
Dünyanın en iyi oyuncularının satranç derecelendirmelerini (rating) içeren bir sayfa.
Dünyanın en iyi satranç oyuncularının Klasik, Rapid ve Blitz derecelendirmeleri.
Sorun/durum: derecelendirme değişimleri sayfada görünmüyordu ve bu da kullanıcı deneyimini olumsuz etkiliyordu. Filtreleme seçenekleri de dahil olmak üzere birçok temel unsur eksikti.
Gerçekleştirilen çalışmalar: ziyaretçilere değerli bilgiler sunmak için derecelendirme değişimlerini sayfaya ekledik. Ayrıca derecelendirmeleri gösterme ve en güncel resmî listelerle uyumlu hâle getirme sürecini otomatikleştirdik.
Ekiple birlikte ülkeye, cinsiyete ve yaş gruplarına göre filtreleme özelliği gibi çeşitli seçenekler ve filtreler ekledik:
- erkekler
- kadınlar
- 20 yaş altı oyuncular (/players)
Ayrıca ilgili meta verileri, başlıkları ve URL’leri optimize ettik (ör. https://www.chess.com/ratings/standard/u20, https://www.chess.com/ratings/standard/women).
Elde Edilen Sonuçlar:
Son 12 ayda 300 bin+ tıklama, yıllık bazda +116 bin artış.
chess.com/ratings için SEOcrawl yıllık karşılaştırma grafiği.
Classroom sayfası (https://www.chess.com/classroom)
Sorun/durum: açılış sayfası başlangıçta yalnızca oturum açmış kullanıcıların erişimine açıktı.
Gerçekleştirilen çalışmalar: sayfayı oturum açmamış kullanıcılar (arama sonuçlarından gelenler) için erişilebilir hâle getirdik ve mükemmel bir kullanıcı deneyimi sunmak için aşağıdakiler de dahil olmak üzere tüm kritik SEO unsurlarının:
- title’lar
- başlıklar
- bağlantılar
ve diğer özelliklerin yerinde olmasını sağladık.
/classroom sayfası artık oturum açmamış kullanıcılar için erişilebilir.
Elde Edilen Sonuçlar:
Organik trafikte istikrarlı büyüme.
https://www.chess.com/classroom adresine gelen organik trafik zaman içinde güzel bir şekilde artıyor.
Etkinlikler bölümü (https://www.chess.com/events)
/events bölümü web sitesinin çok önemli bir parçasıdır; dünyanın dört bir yanındaki milyonlarca kişinin, dünyanın en iyi turnuvalarından bazılarında favori oyuncularının gerçek zamanlı olarak mücadele edişini izlemesini sağlar.
Yakın zamanda yeniden tasarlanan chess.com/events sayfası.
Sorun/durum: çeşitli değişiklikler ve ürün optimizasyonları zaman zaman önemli SEO unsurlarında sorunlara yol açıyordu:
- eksik meta veriler
- aynı etkinliği hedefleyen yinelenen URL’ler
- site haritalarına dahil edilmiş eski, pasif URL’ler
ve daha fazlası.
Gerçekleştirilen çalışmalar: hataları tespit edip bildirdik, sayfa meta verilerini optimize ettik ve etkinlikler için içerik açısından zengin açıklamalar kullanılmasını sağlayarak insanlara aradıkları bilgileri sunduk; bu bilgiler şunları içeriyor:
- etkinlik mekânları
- katılımcılar
- ödül fonları
- konumlar
Ayrıca performansı artırmaya yönelik fikirler önerdik ve doğru SEO optimizasyonuyla yeni bölümler ekledik.
Bunun yanı sıra etkinliklerin doğru şekilde tanımlanıp dizine eklenmesini sağlamak için etkinliklere özel bir site haritası oluşturduk ve aynı etkinliği hedefleyen yinelenen URL’ler gibi sorunları giderdik.
Elde Edilen Sonuçlar:
2022’de 1,6 milyon tıklama; bu da 1 milyonun üzerinde yıllık tıklama artışı anlamına geliyor.
chess.com/events için SEOcrawl yıllık karşılaştırma grafiği.
i18n SEO
Sorun/durum: uluslararası pazarlar, yıllar boyunca Chess.com’un büyümesinin ayrılmaz bir parçası oldu. Her zaman yalnızca İngilizce konuşulan ülkelerde değil, dünya genelinde büyümeye özel önem verdik. Sitede 56 dilin etkin olması her şeyi anlatıyor.
Temel makalelerimizden biri için mevcut dillerden yalnızca birkaçı.
Günün her saatinde hazır bekleyen özel bir çevirmen ekibine sahip olduğumuz için şanslıyız.
Gerçekleştirilen çalışmalar: çeşitli dillerde trend satranç konuları üzerine sürekli araştırma yürütüyor ve uluslararası ekiple yakın iş birliği içinde satranç terimleri, makaleler, haberler ve oyuncu profilleri için çeviriler öneriyor, onlara gerekli tüm bilgileri ve talimatları sağlıyoruz.
Ayrıca her yeni açılış sayfası için sunduğumuz dillerde uluslararası destek ve çeviri sağlanmasını garanti ediyoruz.
Elde Edilen Sonuçlar:
Bunu göstermek için bir örnek: yıllık bazda +484 bin organik tıklamayla gelişen /es sayfamız (Ocak 2023 ile Ocak 2022 karşılaştırması)
Chess.com/es yıllık büyümesi.
Diğer önde gelen dillerde de benzer sonuçlar elde edildi.
Özet
Bunlar, son birkaç yılda üzerinde çalışılan ana bölümlerden ve görevlerden yalnızca birkaçıydı. Bunların yanı sıra şu ya da bu şekilde web sitesinin genel büyümesine katkıda bulunan çok daha fazla talep, düzeltme, değişiklik ve iyileştirme üzerinde de çalıştık.
İşte 2015’te ve şimdi 2023’te #1-3 ve #4-10 pozisyonlarında sıralanan anahtar kelime sayısının karşılaştırması:
Burada görebileceğimiz gibi 2015’te #1-10 pozisyonlarında sıralanan organik anahtar kelime sayısı 10 binden azdı.
2023’te #1-10 pozisyonlarında sıralanan 60 binin üzerinde organik anahtar kelimemiz var.
Chess.com’da sevdiğimiz söz gibi: Let’s go Chess, Let’s grow Chess.com!
Erik Allebest
CEO, Chess.com
SEO Alive’daki David ve ekibi, Chess.com’un SEO çalışmalarında temel bir rol oynadı. Onlarla çalıştığımız yıllar boyunca organik trafikte muazzam bir büyüme yaşadık: 2019’da aylık 6M organik ziyaretten 2024’te ayda 30M’dan fazlasına çıktık. Açıkçası, ben sadece David ve ekibinin bana söylediklerini dinliyorum, ekibimize uygulatıyorum ve ardından sıralamalarımız ve trafiğimiz artıyor. Bu kadar basit!
Zaman ayırdığınız için teşekkürler!
