Het verhaal van de dominantie in de schaakwereld: van minder dan 1 miljoen klikken per maand naar meer dan 1.000.000 klikken op één dag!
In januari 2023 haalde Chess.com voor het eerst 1 miljoen+ klikken per dag uit Google Search:
Een recordaantal voor het verkeer sinds het team van SEO Alive in 2016 aan de site begon te werken.
Een andere belangrijke mijlpaal waren de 20 miljoen+ klikken per maand in december 2022:
In december 2022 werd nog een belangrijk moment bereikt.
Januari 2023 bracht echter opnieuw een grote doorbraak, met meer dan 30 miljoen klikken in één maand:
Wat een begin van 2023!
en meer dan 125.000.000 vertoningen:
Geweldig om al die groene pijlen en verbeteringen te zien.
Dit resultaat was alleen mogelijk dankzij de geweldige steun en samenwerking van de content- en designteams, de fantastische developers van het engineeringteam, het socialmediateam en iedereen die erbij betrokken was.
Uiteraard speelde het managementteam een cruciale rol door ons de kans te geven onze twee grootste passies te combineren: SCHAKEN & SEO.
Onze liefde en ons enthousiasme voor schaken en SEO hebben ons door de jaren heen tot dit punt gebracht. Toen onze samenwerking met Chess.com in december 2016 begon, had de website van de populaire online schaakcommunity moeite om noemenswaardig organisch verkeer te genereren, met minder dan 1 miljoen bezoeken per maand. Het belangrijkste doel was de organische zichtbaarheid van Chess.com te vergroten en het verkeer naar de website flink te laten stijgen.
Zoals de cijfers laten zien, bereikt Chess.com nu nieuwe hoogten, met aan de ene kant een solide technische basis en aan de andere kant zorgvuldig geplande nieuwe content en handige schaakproducten, gemaakt met schaakliefhebbers in gedachten.
We willen hier echter niet stoppen: we zijn geobsedeerd door groei en vertellen de wereld graag nog lang hoe geweldig schaken is en waarom Chess.com de #1 website ter wereld is om te schaken, schaken te leren en plezier te hebben.
Uitgevoerde acties
Openingenoverzicht (https://www.chess.com/openings/)
Het nieuwe ontwerp van /openings.
Deze sectie bevat meer dan 5000 pagina’s over de beginfase van een schaakpartij, de zogeheten opening. Deze URL’s geven gedetailleerde informatie over de verschillende openingslijnen en varianten.
Probleem/ situatie: voorheen bood de sectie /openings weinig waarde voor gebruikers. De content was kort en het ontwerp was niet optimaal en niet gebruiksvriendelijk.
Het vorige ontwerp van /openings.
Uitgevoerde acties: eind 2021 werd een volledig nieuw ontwerp van de pagina’s doorgevoerd, met nieuwe visuele elementen zoals video’s en lessen om gebruikers te helpen hun schaakvaardigheden te verbeteren. Daarnaast voegden we beroemde partijen toe waarin deze opening werd gespeeld.
Verder werd er langere, meer diepgaande content geschreven om het onderwerp volledig te behandelen en waardevolle informatie te bieden aan bezoekers die meer over de opening willen leren.
We voegden ook relevante interne links toe naar pagina’s over beroemde schakers (/players) die deze opening met succes hebben gespeeld, plus interne links vanuit andere secties, zoals /news, /articles, /terms en meer, telkens wanneer een /opening-pagina werd genoemd.
Daarnaast bleven we nieuwe openingslijnen met potentieel voor organisch verkeer onderzoeken en werkten we samen met het contentteam om uitgebreidere versies van de content te maken.
Behaalde resultaten:
1,27 miljoen klikken, +116k klikken meer ten opzichte van vorig jaar, 2022 vs. 2021
Grafiek van SEOcrawl met de jaarvergelijking van chess.com/openings.
Termen (https://www.chess.com/terms)
Een woordenlijst met meer dan 200 schaaktermen over uiteenlopende schaakonderwerpen, waaronder:
- basisregels
- namen van schaakvarianten
- beroemde schaakpersonages uit films
- verschillende strategieën & tactieken
en nog veel meer.
Schaakkennis verspreiden met onze verzameling Chess Terms.
Probleem/ situatie: een van onze belangrijkste en doorlopende SEO-projecten van de afgelopen jaren.
Uitgevoerde acties: we analyseren voortdurend nieuwe trends in de schaakwereld om relevante termen met organisch potentieel te maken. Daarnaast bekijken we andere soorten content (bijvoorbeeld /articles) over hetzelfde onderwerp als /terms en voegen we die samen om kannibalisatie te voorkomen.
Het contentteam is getraind om relevante interne links toe te voegen telkens wanneer een schaakterm in content wordt genoemd, of dat nu op andere /terms-pagina’s is, in /articles, /news, /openings, /players of elders.
We hebben ook kleinere maar even belangrijke wijzigingen doorgevoerd, zoals een betere koppenstructuur, gerelateerde termen onderaan de pagina en een sitebrede link naar de hoofdpagina van /terms.
Behaalde resultaten:
2,2 miljoen klikken in 2022 (+939k klikken meer ten opzichte van vorig jaar)
Grafiek van SEOcrawl met de jaarvergelijking van chess.com/terms.
Sectie spelers (https://www.chess.com/players/)
Meer dan 80k profielen van beroemde schakers en andere spelers over de hele wereld, compleet met biografieën en boeiende weetjes.
De sectie Top Players van Chess.com.
Probleem/situatie: titelwijzigingen op /players waren niet geautomatiseerd (van FIDE-meester naar Internationaal Meester, van Internationaal Meester naar grootmeester, enz.), en er waren veel uitgeschakelde profielen die niet gepubliceerd waren.
Uitgevoerde acties: we automatiseerden de titelwijzigingen van spelers en schakelden duizenden nieuwe profielen op /players in (meer dan 80k).
Daarnaast bleven we de groeiende zoekwoorden rond schakers analyseren en schreven we samen met het contentteam gedetailleerde bio’s voor populaire en opkomende schaakberoemdheden. De speciale pagina’s bevatten:
- uitgebreide biografieën
- links naar sociale profielen en ledenprofielen op chess.com
- het officiële FIDE-profiel
- de belangrijkste schaakprestaties
- de beste partij in de spotlight
en meer.
We pakten ook een aantal kleinere maar belangrijke taken aan, zoals het verwijderen van dubbele URL’s en het herstellen van kapotte links.
Behaalde resultaten:
+113k klikken en +4,67M vertoningen (MoM, januari 2022 vs. januari 2023).
Grafiek van SEOcrawl met de jaarvergelijking van chess.com/players.
Ratingpagina (https://www.chess.com/ratings)
Een pagina met de schaakratings van de beste spelers ter wereld.
Klassieke, rapid- en blitzratings van de beste schakers ter wereld.
Probleem/situatie: ratingschommelingen waren niet zichtbaar op de pagina, wat zorgde voor een suboptimale gebruikerservaring. Verschillende essentiële elementen, waaronder filteropties, ontbraken.
Uitgevoerde acties: we voegden de ratingwijzigingen toe om bezoekers waardevolle informatie te bieden. Daarnaast automatiseerden we het proces om de ratings te tonen en af te stemmen op de nieuwste officiële ranglijsten.
Samen met het team introduceerden we verschillende opties en filters, zoals een functie om te filteren op land, geslacht en leeftijdsgroep:
- mannen
- vrouwen
- spelers onder de 20 (/players)
Verder optimaliseerden we de bijbehorende metadata, koppen en URL’s (bijv. https://www.chess.com/ratings/standard/u20, https://www.chess.com/ratings/standard/women).
Behaalde resultaten:
Meer dan 300k klikken in de afgelopen 12 maanden, +116k groei ten opzichte van vorig jaar.
Grafiek van SEOcrawl met de jaarvergelijking van chess.com/ratings.
Classroom-pagina (https://www.chess.com/classroom)
Probleem/situatie: de landingspagina was aanvankelijk alleen toegankelijk voor ingelogde gebruikers.
Uitgevoerde acties: we hebben de pagina beschikbaar gemaakt voor niet-ingelogde gebruikers (vanuit de zoekresultaten) en er tegelijk voor gezorgd dat alle cruciale SEO-elementen, waaronder:
- titels
- koppen
- links
en andere onderdelen, op hun plek zitten voor een uitstekende gebruikerservaring.
De pagina /classroom is nu toegankelijk voor niet-ingelogde gebruikers.
Behaalde resultaten:
Gestage groei van het organische verkeer.
Het organische verkeer naar https://www.chess.com/classroom groeit mooi in de loop van de tijd.
Sectie evenementen (https://www.chess.com/events)
De sectie /events is een cruciaal onderdeel van de website: miljoenen mensen wereldwijd kunnen er hun favoriete spelers live zien spelen tijdens enkele van de beste toernooien ter wereld.
De onlangs vernieuwde pagina chess.com/events.
Probleem/situatie: diverse wijzigingen & productoptimalisaties zorgden af en toe voor problemen met belangrijke SEO-elementen:
- ontbrekende metadata
- dubbele URL’s voor hetzelfde evenement
- oude, inactieve URL’s in de sitemaps
en meer.
Uitgevoerde acties: we spoorden bugs op en meldden die, optimaliseerden de metadata van pagina’s en zorgden voor inhoudsrijke beschrijvingen van evenementen, zodat mensen de informatie vinden waarnaar ze zoeken, waaronder:
- speellocaties
- deelnemers
- prijzengeld
- locaties
We stelden ook ideeën voor om de prestaties te verbeteren en voegden nieuwe secties toe met een goede SEO-optimalisatie.
Daarnaast maakten we een aparte sitemap voor evenementen om te zorgen dat evenementen goed worden herkend en geïndexeerd, en pakten we problemen aan zoals dubbele URL’s voor hetzelfde evenement.
Behaalde resultaten:
1,6M klikken in 2022, wat neerkomt op meer dan 1M klikken meer ten opzichte van vorig jaar.
Grafiek van SEOcrawl met de jaarvergelijking van chess.com/events.
Internationale SEO (i18n)
Probleem/situatie: internationale markten zijn door de jaren heen een wezenlijk onderdeel geweest van de groei van Chess.com. We hebben altijd speciale aandacht besteed aan uitbreiding, niet alleen in Engelstalige landen maar wereldwijd. Dat de site in 56 talen beschikbaar is, spreekt voor zich.
Slechts een paar van de beschikbare talen voor een van onze belangrijkste artikelen.
We hebben het geluk dat er de klok rond een toegewijd team van vertalers beschikbaar is.
Uitgevoerde acties: we doen doorlopend onderzoek naar populaire schaakonderwerpen in verschillende talen en werken nauw samen met het internationale team om vertalingen voor te stellen van schaaktermen, artikelen, nieuws en spelersprofielen, waarbij we hen alle benodigde informatie en instructies geven.
Verder zorgen we er bij elke nieuwe landingspagina voor dat die internationaal wordt ondersteund en vertaald in de talen die we aanbieden.
Behaalde resultaten:
Een voorbeeld ter illustratie: onze pagina /es, die met +484k organische klikken groeide ten opzichte van vorig jaar (jan 2023 vs. jan 2022)
Jaar-op-jaargroei van Chess.com/es.
Vergelijkbare resultaten werden ook behaald voor de andere belangrijke talen.
Samenvatting
Dit waren slechts enkele van de belangrijkste secties en taken van de afgelopen jaren. We hebben ook nog veel meer tickets, fixes, wijzigingen en verbeteringen aangepakt die op de een of andere manier hebben bijgedragen aan de algehele groei van de website.
Hier is ook een vergelijking van het aantal zoekwoorden op posities #1-3 & #4-10 in 2015 en nu in 2023:
Zoals je hier ziet, stonden er in 2015 minder dan 10k organische zoekwoorden op posities #1-10.
In 2023 hebben we meer dan 60k organische zoekwoorden op posities #1-10.
Zoals we bij Chess.com graag zeggen: Let’s go Chess, Let’s grow Chess.com!
Erik Allebest
CEO, Chess.com
David en zijn team bij SEO Alive hebben een fundamentele rol gespeeld in de SEO-inspanningen van Chess.com. In de jaren dat we met hen samenwerken, hebben we een enorme groei van ons organische verkeer gezien: van 6M organische bezoeken per maand in 2019 naar meer dan 30M per maand in 2024. Eerlijk gezegd luister ik gewoon naar wat David en zijn team me vertellen, laat ik ons team het uitvoeren, en dan groeien onze rankings en ons verkeer. Zo simpel is het!
Bedankt voor je tijd!
