Contexto e introducción

Going, una de las plataformas de ofertas de vuelos más reconocidas del mercado angloparlante, buscaba cerrar la brecha con su competidor directo más fuerte y consolidar una ventaja clara sobre el resto de la categoría, todo a través de link building 100% earned, sin pauta ni contenido patrocinado.

Objetivo

Elevar la autoridad de dominio en un segmento de alta competencia (DR73 de partida, frente a un competidor en DR82) y construir presencia real en motores de IA, todo mediante outreach genuino.

Qué hicimos

  • Reconexión de backlinks: cientos de sitios seguían mencionando el nombre anterior de la marca (Scott's Cheap Flights); contactamos a editores y autores para actualizar la referencia a Going.
  • Conversión de menciones sin enlazar: outreach directo a medios que ya mencionaban la marca sin incluir enlace.
  • Inserción de enlaces: colocación estratégica de enlaces en artículos ya posicionados para búsquedas relevantes de la categoría.
  • Estrategia de beca (Scholarship): desarrollo y promoción de la Going Abroad Scholarship como activo de link building, dirigido a páginas de universidades y recursos para estudiantes (dominios .edu).
  • Data PR reactivo: identificación de páginas con tracción orgánica real y outreach a periodistas especializados para conseguir cobertura editorial.

Resultados

  • DR73 → DR75: crecimiento sostenido en un rango donde la mayoría de los dominios se estanca durante años.
  • Impacto en la página de la beca: +2.000 backlinks y +100 dominios de referencia nuevos en la URL de la beca, exclusivamente por outreach propio.
  • Evolución del URL Rating: la URL de la beca incrementó su UR de 14 a 20, con 154 dominios de referencia y un DR promedio de 71,8.
  • Calidad de los enlaces: más de 200 backlinks conseguidos por outreach con un DR promedio de 65, donde el 71% procede de dominios DR60+.
  • Cobertura editorial sin coste: enlaces seguidos en medios de alto prestigio como Travel + Leisure, TravelAwaits y AOL / TravelHost mediante Data PR.
  • Visibilidad en IA: presencia consolidada con más de 5.000 respuestas en AI Overviews, 7.500+ en ChatGPT, 6.000+ en Perplexity y 16.000+ en Grok.

El caso de Going demuestra que el link building 100% earned, bien ejecutado, puede mover la autoridad de dominio en nichos ultracompetitivos y, al mismo tiempo, construir una visibilidad sólida en la búsqueda con IA.

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