Chess.com SEO-kundecase: fra under 1M til 30M klikk i måneden

Historien om hvordan vi tok over sjakkverdenen: fra under 1 million klikk i måneden til over 1 000 000 klikk på én enkelt dag!

I januar 2023 nådde Chess.com for første gang over 1 million klikk/dag fra Google Search:

Dette er rekordtrafikk siden SEO Alive-teamet begynte å jobbe med nettstedet i 2016.

En annen viktig milepæl var over 20 millioner klikk i måneden, som ble nådd i desember 2022:

Nok et viktig øyeblikk kom i desember 2022.

Januar 2023 ga oss likevel et nytt stort gjennombrudd med over 30M klikk på én enkelt måned:

For en start på 2023!

og over 125 000 000 visninger:

Det er fantastisk å se alle disse grønne pilene og forbedringene.

Dette resultatet var bare mulig takket være god støtte og et tett samarbeid med innholds- og designteamene, de dyktige utviklerne i tech-teamet, sosiale medier-teamet og alle andre som var involvert.

Ledelsen spilte selvsagt en avgjørende rolle ved å la oss kombinere våre to største lidenskaper: SJAKK OG SEO.

Kjærligheten og entusiasmen vår for sjakk og SEO har gjennom årene hjulpet oss hit. Da samarbeidet vårt med Chess.com startet i desember 2016, slet nettstedet til det populære sjakkfellesskapet med å skape nevneverdig organisk trafikk – det hadde under 1 million besøk i måneden. Hovedmålet var å styrke den organiske synligheten til Chess.com og øke trafikken til nettstedet betraktelig.

Som tallene viser, når Chess.com nå nye høyder: på den ene siden med et solid teknisk fundament, og på den andre med nøye planlagt nytt innhold og nyttige sjakkprodukter laget med sjakkentusiastene i tankene.

Men vi har ingen planer om å stoppe her. Vi er besatt av vekst og vil gjerne fortsette å fortelle verden hvor fantastisk sjakk er, og hvorfor Chess.com er nettsted nummer 1 i verden for å spille, lære og ha det gøy med sjakk.

Tiltak vi gjennomførte

Åpningskatalogen (https://www.chess.com/openings/)

Det nye designet av /openings.

Denne seksjonen består av over 5 000 sider om den første fasen av et sjakkparti, kjent som åpningen. Nettadressene gir detaljert informasjon om de ulike åpningslinjene og variantene.

Problem/situasjon: tidligere ga /openings-seksjonen lite verdi for brukerne. Innholdet var kort, og designet var lite optimalt og lite brukervennlig.

Det tidligere designet av /openings.

Tiltak: mot slutten av 2021 gjennomførte vi en fullstendig redesign av sidene med nye visuelle elementer som videoer og leksjoner, slik at brukerne kunne bli bedre sjakkspillere. I tillegg la vi inn kjente partier spilt med den aktuelle åpningen.

Vi skrev også lengre og mer utfyllende innhold som dekket temaet grundig og ga verdifull informasjon til besøkende som ville lære mer om åpningen.

Vi la dessuten til relevante interne lenker til sider om kjente sjakkspillere (/players) som har brukt åpningen med hell, samt interne lenker fra andre seksjoner som /news, /articles, /terms og flere, hver gang en /opening-side ble nevnt.

Samtidig fortsatte vi å undersøke nye åpningslinjer med potensial for organisk trafikk, og vi samarbeidet med innholdsteamet om å lage mer omfattende versjoner av innholdet.

Oppnådde resultater:

1,27 millioner klikk, en økning på 116 000 klikk fra år til år, 2022 mot 2021

Graf fra SEOcrawl med år-til-år-sammenligning for chess.com/openings.

Termer (https://www.chess.com/terms)

En ordliste med over 200 sjakktermer som dekker en rekke sjakktemaer, blant annet:

• grunnleggende regler
• navn på sjakkvarianter
• kjente sjakkpersonligheter fra film
• ulike strategier og taktikker

og mye mer.

Vi sprer sjakkunnskap med samlingen vår av sjakktermer.

Problem/situasjon: et av våre viktigste og mest langsiktige SEO-prosjekter de siste årene.

Tiltak: vi analyserer løpende nye sjakktrender for å lage relevante termer med organisk potensial. I tillegg går vi gjennom annet innhold (f.eks. /articles) som dekker samme tema som /terms, og slår det sammen for å unngå kannibalisering.

Innholdsteamet har fått opplæring i å legge inn relevante interne lenker hver gang en sjakkterm nevnes i innholdet, enten det er på andre /terms-sider, i /articles, /news, /openings, /players eller andre steder.

Vi har også gjort mindre, men like viktige endringer, som å forbedre overskriftsstrukturen, legge til relaterte termer nederst og plassere lenken til hovedsiden for /terms på hele nettstedet.

Oppnådde resultater:

2,2 millioner klikk i 2022 (en økning på 939 000 klikk fra år til år)

Graf fra SEOcrawl med år-til-år-sammenligning for chess.com/terms.

Spillerseksjonen (https://www.chess.com/players/)

Over 80 000 profiler av kjente sjakkspillere og andre spillere fra hele verden, med biografier og spennende fakta.

Seksjonen Top Players på Chess.com.

Problem/situasjon: endringer i spillernes titler på /players var ikke automatisert (fra FIDE-mester til internasjonal mester, fra internasjonal mester til stormester osv.), og mange profiler var deaktivert og ikke publisert.

Tiltak: vi automatiserte tittelendringene og aktiverte tusenvis av nye spillerprofiler (over 80 000).

Samtidig fortsatte vi å analysere søkeord om sjakkspillere med økende etterspørsel, og sammen med innholdsteamet skrev vi detaljerte biografier om populære og nye sjakkstjerner. Disse sidene inneholder:

• detaljerte biografier
• lenker til sosiale medier og medlemsprofiler på chess.com
• offisiell FIDE-profil
• de viktigste sjakkprestasjonene
• spillerens beste parti

og mer.

Vi tok oss også av flere mindre, men viktige oppgaver, som å fjerne dupliserte nettadresser og rette opp brutte lenker.

Oppnådde resultater:

+113 000 klikk og +4,67 millioner visninger (januar 2022 mot januar 2023).

Graf fra SEOcrawl med år-til-år-sammenligning for chess.com/players.

Ratingsiden (https://www.chess.com/ratings)

En side med sjakkratingen til verdens beste spillere.

Ratinger i klassisk sjakk, hurtigsjakk og lynsjakk for verdens beste sjakkspillere.

Problem/situasjon: endringer i ratingen var ikke synlige på siden, noe som ga en dårligere brukeropplevelse. Flere viktige elementer manglet, blant annet filtreringsmuligheter.

Tiltak: vi la inn ratingendringer for å gi de besøkende verdifull informasjon. I tillegg automatiserte vi visningen av ratinger slik at de alltid samsvarer med de nyeste offisielle listene.

Sammen med teamet innførte vi ulike valg og filtre, blant annet muligheten til å filtrere på land, kjønn og aldersgrupper:

• menn
• kvinner
• spillere under 20 år

Vi optimaliserte også tilhørende metadata, overskrifter og nettadresser (f.eks. https://www.chess.com/ratings/standard/u20, https://www.chess.com/ratings/standard/women).

Oppnådde resultater:

Over 300 000 klikk de siste 12 månedene, en økning på 116 000 fra år til år.

Graf fra SEOcrawl med år-til-år-sammenligning for chess.com/ratings.

Klasseromsiden (https://www.chess.com/classroom)

Problem/situasjon: landingssiden var i utgangspunktet bare tilgjengelig for innloggede brukere.

Tiltak: vi gjorde den tilgjengelig for brukere som ikke er logget inn (fra søkeresultatene), og sørget samtidig for at alle viktige SEO-elementer var på plass, blant annet:

• titler
• overskrifter
• lenker

og andre funksjoner som gir en god brukeropplevelse.

Siden /classroom er nå tilgjengelig for brukere som ikke er logget inn.

Oppnådde resultater:

Jevn vekst i organisk trafikk.

Den organiske trafikken til https://www.chess.com/classroom øker jevnt over tid.

Arrangementsseksjonen (https://www.chess.com/events)

Seksjonen /events er en sentral del av nettstedet. Her kan millioner av mennesker over hele verden se favorittspillerne sine konkurrere i sanntid i noen av verdens beste turneringer.

Den nylig redesignede siden chess.com/events.

Problem/situasjon: ulike endringer og produktoptimaliseringer førte av og til til problemer med viktige SEO-elementer:

• manglende metadata
• dupliserte nettadresser for samme arrangement
• gamle, inaktive nettadresser i nettstedskartene

og mer.

Tiltak: vi fant og rapporterte feil, optimaliserte metadata på sidene og sørget for innholdsrike beskrivelser av arrangementene, slik at folk fikk informasjonen de søkte etter, blant annet:

• spillesteder
• deltakere
• premiepotter
• steder

Vi foreslo også tiltak for å forbedre ytelsen og la til nye seksjoner med riktig SEO-optimalisering.

I tillegg laget vi et eget nettstedskart for arrangementer for å sikre at de ble riktig identifisert og indeksert, og vi løste problemer som dupliserte nettadresser for samme arrangement.

Oppnådde resultater:

1,6 millioner klikk i 2022, noe som tilsvarer en økning på over 1 million klikk fra år til år.

Graf fra SEOcrawl med år-til-år-sammenligning for chess.com/events.

Internasjonal SEO (i18n)

Problem/situasjon: internasjonale markeder har vært en viktig del av veksten til Chess.com gjennom årene. Vi har alltid lagt stor vekt på å vokse ikke bare i engelskspråklige land, men over hele verden. At nettstedet har 56 språk aktivert, sier sitt.

Bare noen av de tilgjengelige språkene for en av våre viktigste artikler.

Vi er så heldige å ha et eget team av oversettere tilgjengelig døgnet rundt.

Tiltak: vi gjør løpende analyser av populære sjakktemaer på ulike språk og samarbeider tett med det internasjonale teamet om å foreslå oversettelser av sjakktermer, artikler, nyheter og spillerprofiler, med all nødvendig informasjon og alle instruksjoner.

For hver nye landingsside sørger vi dessuten for internasjonal støtte og oversettelse til språkene vi tilbyr.

Oppnådde resultater:

Her er ett eksempel som illustrerer dette: /es-siden vår, som økte med 484 000 organiske klikk fra år til år (januar 2023 mot januar 2022)

År-til-år-vekst for Chess.com/es.

Vi oppnådde tilsvarende resultater for de andre store språkene.

Oppsummering

Dette var bare noen av de viktigste seksjonene og oppgavene vi har jobbet med de siste par årene. Vi har også håndtert mange flere saker, feilrettinger, endringer og forbedringer som på en eller annen måte har bidratt til den samlede veksten til nettstedet.

Her er også en sammenligning av antall søkeord rangert på plass 1–3 og 4–10 i 2015 og nå i 2023:

Her ser vi at under 10 000 organiske søkeord var rangert på plass 1–10 i 2015.

I 2023 har vi over 60 000 organiske søkeord rangert på plass 1–10.

Som vi liker å si hos Chess.com: Let’s go Chess, Let’s grow Chess.com!

Takk for at du tok deg tid!