Případová studie SEO Chess.com: z méně než 1M na 30M kliknutí měsíčně

Příběh o ovládnutí šachového světa: z méně než 1 milionu kliknutí měsíčně na více než 1 000 000 kliknutí za jediný den!

V lednu 2023 dosáhl Chess.com poprvé více než 1 milionu kliknutí za den z Google Search:

Jde o rekordní návštěvnost od chvíle, kdy tým SEO Alive začal na webu v roce 2016 pracovat.

Dalším významným milníkem bylo více než 20 milionů kliknutí měsíčně, kterých web dosáhl v prosinci 2022:

Další důležitý okamžik přišel v prosinci 2022.

Leden 2023 však přinesl další velký průlom: více než 30M kliknutí za jediný měsíc:

Jaký skvělý začátek roku 2023!

a více než 125 000 000 zobrazení:

Je úžasné vidět všechny ty zelené šipky a zlepšení.

Tohoto úspěchu by nebylo možné dosáhnout bez skvělé podpory a spolupráce obsahového a designového týmu, výborných vývojářů z technického týmu, týmu sociálních sítí a všech dalších zúčastněných.

Klíčovou roli samozřejmě sehrálo i vedení, které nám umožnilo spojit naše dvě největší vášně: ŠACHY A SEO.

Láska a nadšení pro šachy a SEO nás v průběhu let dovedly až sem. Když naše spolupráce s Chess.com v prosinci 2016 začínala, web oblíbené online šachové komunity se potýkal s nízkou organickou návštěvností – měl méně než 1 milion návštěv měsíčně. Hlavním cílem bylo zlepšit organickou viditelnost Chess.com a výrazně zvýšit návštěvnost webu.

Jak ukazují čísla, Chess.com nyní dosahuje nových výšin: na jedné straně stojí na pevném technickém základu, na druhé straně pečlivě plánujeme nový obsah a užitečné šachové produkty s ohledem na fanoušky šachu.

Tady ale nechceme skončit. Jsme posedlí růstem a rádi bychom dál ukazovali světu, jak úžasnou hrou jsou šachy a proč je Chess.com světovou jedničkou mezi weby pro hraní, učení se šachu a zábavu.

Provedené kroky

Adresář zahájení (https://www.chess.com/openings/)

Nový design sekce /openings.

Tato sekce obsahuje více než 5000 stránek věnovaných úvodní fázi šachové partie, tzv. zahájení. Tyto URL přinášejí podrobné informace o různých liniích a variantách zahájení.

Problém/situace: sekce /openings dříve uživatelům nepřinášela velkou hodnotu. Obsah byl stručný a design nebyl optimální ani uživatelsky přívětivý.

Předchozí design sekce /openings.

Provedené kroky: na konci roku 2021 proběhl kompletní redesign stránek s novými vizuálními prvky, jako jsou videa a lekce, které uživatelům pomáhají zlepšovat se v šachu. Doplnili jsme také slavné partie sehrané s daným zahájením.

Kromě toho vznikl delší a hlubší obsah, který téma pokrývá komplexně a přináší cenné informace návštěvníkům, kteří se o zahájení chtějí dozvědět víc.

Přidali jsme také relevantní interní odkazy na stránky o slavných šachistech (/players), kteří dané zahájení úspěšně používali, a interní odkazy z dalších sekcí, například /news, /articles, /terms a dalších, kdykoli byla zmíněna některá stránka /opening.

Zároveň jsme dál vyhledávali nové linie zahájení s potenciálem organické návštěvnosti a s obsahovým týmem jsme připravovali rozsáhlejší verze obsahu.

Dosažené výsledky:

1,27 milionu kliknutí, meziroční nárůst o 116 000 kliknutí, 2022 oproti 2021

Graf ze SEOcrawl s meziročním srovnáním chess.com/openings.

Pojmy (https://www.chess.com/terms)

Slovník s více než 200 šachovými pojmy, který pokrývá širokou škálu šachových témat, mimo jiné:

• základní pravidla
• názvy šachových variant
• slavné šachové osobnosti z filmů
• různé strategie a taktiky

a mnoho dalšího.

Šíříme šachové znalosti díky naší sbírce šachových pojmů.

Problém/situace: jeden z našich klíčových a dlouhodobých SEO projektů posledních let.

Provedené kroky: průběžně analyzujeme nové šachové trendy a vytváříme relevantní pojmy s organickým potenciálem. Zároveň procházíme další typy obsahu (např. /articles), které pokrývají stejné téma jako /terms, a slučujeme je, abychom předešli kanibalizaci.

Obsahový tým jsme proškolili, aby při každé zmínce šachového pojmu v obsahu vkládal relevantní interní odkazy, ať už na jiných stránkách /terms, v /articles, /news, /openings, /players nebo jinde.

Zavedli jsme také menší, ale stejně důležité změny, například jsme vylepšili strukturu nadpisů, na konec stránek doplnili související pojmy a odkaz na hlavní stránku /terms umístili napříč celým webem.

Dosažené výsledky:

2,2 milionu kliknutí za rok 2022 (meziroční nárůst o 939 000 kliknutí)

Graf ze SEOcrawl s meziročním srovnáním chess.com/terms.

Sekce hráčů (https://www.chess.com/players/)

Více než 80 000 profilů slavných šachistů a dalších hráčů z celého světa, včetně životopisů a zajímavostí.

Sekce Top Players na Chess.com.

Problém/situace: změny titulů hráčů na /players nebyly automatizované (z mistra FIDE na mezinárodního mistra, z mezinárodního mistra na velmistra atd.) a mnoho profilů bylo deaktivovaných a nepublikovaných.

Provedené kroky: automatizovali jsme změny titulů hráčů a zpřístupnili tisíce nových profilů na /players (přes 80 000).

Zároveň jsme dál analyzovali rostoucí klíčová slova spojená se šachisty a s obsahovým týmem připravovali podrobné životopisy populárních i nastupujících šachových hvězd. Tyto stránky obsahují:

• podrobné životopisy
• odkazy na sociální sítě a členské profily na chess.com
• oficiální profil FIDE
• největší šachové úspěchy
• nejlepší partii hráče

a další.

Provedli jsme také řadu menších, ale důležitých úkolů, například odstranění duplicitních URL a opravu nefunkčních odkazů.

Dosažené výsledky:

+113 000 kliknutí a +4,67 milionu zobrazení (leden 2022 oproti lednu 2023).

Graf ze SEOcrawl s meziročním srovnáním chess.com/players.

Stránka s ratingy (https://www.chess.com/ratings)

Stránka s ratingy nejlepších šachistů světa.

Ratingy nejlepších šachistů světa v klasickém, rapid a bleskovém šachu.

Problém/situace: změny ratingu nebyly na stránce vidět, což zhoršovalo uživatelský zážitek. Chybělo také několik zásadních prvků, včetně možností filtrování.

Provedené kroky: doplnili jsme změny ratingu, aby návštěvníci získali cenné informace. Zobrazování ratingů jsme navíc automatizovali tak, aby vždy odpovídalo nejnovějším oficiálním žebříčkům.

Společně s týmem jsme zavedli různé možnosti a filtry, například filtrování podle země, pohlaví a věkových skupin:

• muži
• ženy
• hráči do 20 let

Optimalizovali jsme také příslušná metadata, nadpisy a URL (např. https://www.chess.com/ratings/standard/u20, https://www.chess.com/ratings/standard/women).

Dosažené výsledky:

Více než 300 000 kliknutí za posledních 12 měsíců, meziroční nárůst o 116 000.

Graf ze SEOcrawl s meziročním srovnáním chess.com/ratings.

Stránka Classroom (https://www.chess.com/classroom)

Problém/situace: landing page byla původně přístupná jen přihlášeným uživatelům.

Provedené kroky: zpřístupnili jsme ji i nepřihlášeným uživatelům (přicházejícím z výsledků vyhledávání) a zároveň zajistili, aby byly na místě všechny klíčové SEO prvky, včetně:

• titulků
• nadpisů
• odkazů

a dalších funkcí, které zajišťují skvělý uživatelský zážitek.

Stránka /classroom je nyní přístupná i nepřihlášeným uživatelům.

Dosažené výsledky:

Stabilní růst organické návštěvnosti.

Organická návštěvnost https://www.chess.com/classroom v čase pěkně roste.

Sekce turnajů (https://www.chess.com/events)

Sekce /events je klíčovou součástí webu: miliony lidí po celém světě zde mohou v reálném čase sledovat své oblíbené hráče na některých z nejlepších turnajů světa.

Nedávno přepracovaná stránka chess.com/events.

Problém/situace: různé změny a produktové optimalizace občas způsobovaly problémy s důležitými SEO prvky:

• chybějící metadata
• duplicitní URL cílící na stejný turnaj
• staré neaktivní URL v sitemapách

a další.

Provedené kroky: identifikovali a nahlásili jsme chyby, optimalizovali metadata stránek a zajistili obsahově bohaté popisy turnajů, které lidem poskytují informace, jež hledají, například:

• místa konání
• účastníky
• výši cen
• lokality

Navrhli jsme také nápady na zlepšení výkonu a přidali nové sekce se správnou SEO optimalizací.

Kromě toho jsme vytvořili samostatnou sitemapu pro turnaje, aby byly správně rozpoznány a indexovány, a vyřešili problémy, jako jsou duplicitní URL cílící na stejný turnaj.

Dosažené výsledky:

1,6 milionu kliknutí za rok 2022, což představuje meziroční nárůst o více než 1 milion kliknutí.

Graf ze SEOcrawl s meziročním srovnáním chess.com/events.

Mezinárodní SEO (i18n)

Problém/situace: mezinárodní trhy jsou už léta nedílnou součástí růstu Chess.com. Vždy jsme se soustředili na expanzi nejen v anglicky mluvících zemích, ale po celém světě. Skutečnost, že web nabízí 56 jazyků, mluví za vše.

Jen několik z dostupných jazyků jednoho z našich klíčových článků.

Máme to štěstí, že je nám nepřetržitě k dispozici vlastní tým překladatelů.

Provedené kroky: provádíme průběžný výzkum trendových šachových témat v různých jazycích a úzce spolupracujeme s mezinárodním týmem na návrzích překladů šachových pojmů, článků, novinek a profilů hráčů, ke kterým dodáváme všechny potřebné informace a pokyny.

U každé nové landing page navíc zajišťujeme mezinárodní podporu a překlad do všech nabízených jazyků.

Dosažené výsledky:

Pro ilustraci jeden příklad: naše stránka /es, která meziročně získala o 484 000 organických kliknutí více (leden 2023 oproti lednu 2022)

Meziroční růst Chess.com/es.

Podobných výsledků jsme dosáhli i u dalších hlavních jazyků.

Shrnutí

To byly jen některé z hlavních sekcí a úkolů, na kterých jsme v posledních letech pracovali. Vyřešili jsme také mnoho dalších tiketů, oprav, změn a vylepšení, které tak či onak přispěly k celkovému růstu webu.

Zde je také srovnání počtu klíčových slov na pozicích 1–3 a 4–10 v roce 2015 a nyní v roce 2023:

Jak vidíte, v roce 2015 bylo na pozicích 1–10 méně než 10 000 organických klíčových slov.

V roce 2023 máme na pozicích 1–10 více než 60 000 organických klíčových slov.

Jak na Chess.com rádi říkáme: Let’s go Chess, Let’s grow Chess.com!

Děkujeme za váš čas!