Povestea cuceririi lumii șahului: de la mai puțin de 1 milion de clicuri pe lună la peste 1.000.000 de clicuri într-o singură zi!
În ianuarie 2023, Chess.com a atins pentru prima dată peste 1 milion de clicuri pe zi din Google Search:
Este un record de trafic de când echipa SEO Alive a început să lucreze la site, în 2016.
O altă etapă importantă a fost pragul de peste 20 de milioane de clicuri pe lună, atins în decembrie 2022:
Un alt moment important a venit în decembrie 2022.
Însă ianuarie 2023 a adus încă un salt major, cu peste 30M de clicuri într-o singură lună:
Ce început de 2023!
și peste 125.000.000 de afișări:
E minunat să vezi toate aceste săgeți verzi și îmbunătățiri.
Acest rezultat a fost posibil doar datorită sprijinului și colaborării excelente cu echipele de conținut și design, cu dezvoltatorii extraordinari din echipa de inginerie, cu echipa de social media și cu toți ceilalți implicați.
Firește, echipa de management a avut un rol esențial, permițându-ne să îmbinăm cele două mari pasiuni ale noastre: ȘAHUL ȘI SEO.
Dragostea și entuziasmul nostru pentru șah și SEO ne-au adus, de-a lungul anilor, până aici. Când a început colaborarea noastră cu Chess.com, în decembrie 2016, site-ul popularei comunități de șah online se chinuia să genereze trafic organic semnificativ, cu mai puțin de 1 milion de vizite pe lună. Obiectivul principal era să creștem vizibilitatea organică a Chess.com și să mărim substanțial traficul site-ului.
Așa cum arată cifrele, Chess.com atinge acum noi culmi: pe de o parte, are o fundație tehnică solidă, iar pe de altă parte, beneficiază de conținut nou și de produse de șah utile, planificate cu grijă pentru pasionații de șah.
Totuși, nu vrem să ne oprim aici. Suntem obsedați de creștere și ne-ar plăcea să le arătăm în continuare tuturor cât de minunat este șahul și de ce Chess.com este site-ul numărul 1 din lume pentru a juca șah, a învăța și a te distra.
Acțiuni realizate
Directorul de deschideri (https://www.chess.com/openings/)
Noul design al secțiunii /openings.
Această secțiune cuprinde peste 5000 de pagini despre prima etapă a unei partide de șah, cunoscută drept deschidere. Aceste URL-uri oferă informații detaliate despre diferitele linii și variante de deschidere.
Problemă/situație: înainte, secțiunea /openings nu aducea prea multă valoare utilizatorilor. Conținutul era sumar, iar designul nu era nici optim, nici prietenos.
Designul anterior al secțiunii /openings.
Acțiuni realizate: la sfârșitul lui 2021 am făcut un redesign complet al paginilor, cu elemente vizuale noi precum videoclipuri și lecții, care îi ajută pe utilizatori să joace mai bine șah. În plus, am adăugat partide celebre jucate cu deschiderea respectivă.
Am scris, de asemenea, conținut mai lung și mai aprofundat, care acoperă temeinic subiectul și oferă informații valoroase vizitatorilor care vor să afle mai multe despre deschidere.
Am adăugat și linkuri interne relevante către paginile despre șahiști celebri (/players) care au folosit cu succes deschiderea, precum și linkuri interne din alte secțiuni, inclusiv /news, /articles, /terms și altele, ori de câte ori era menționată o pagină /opening.
Totodată, am continuat să căutăm noi linii de deschidere cu potențial de trafic organic și am colaborat cu echipa de conținut pentru a crea versiuni mai ample ale conținutului.
Rezultate obținute:
1,27 milioane de clicuri, o creștere de 116.000 de clicuri de la an la an, 2022 față de 2021
Graficul SEOcrawl cu comparația de la an la an pentru chess.com/openings.
Termeni (https://www.chess.com/terms)
Un glosar cu peste 200 de termeni de șah, care acoperă o gamă largă de subiecte, printre care:
- regulile de bază
- denumirile variantelor de șah
- personalități celebre ale șahului din filme
- diverse strategii și tactici
și multe altele.
Răspândim cunoștințele despre șah prin colecția noastră de termeni de șah.
Problemă/situație: unul dintre proiectele noastre SEO esențiale și de durată din ultimii ani.
Acțiuni realizate: analizăm constant noile tendințe din șah pentru a crea termeni relevanți, cu potențial organic. În plus, verificăm alte tipuri de conținut (de exemplu, /articles) care tratează același subiect ca /terms și le consolidăm pentru a evita canibalizarea.
Echipa de conținut a fost instruită să includă linkuri interne relevante ori de câte ori un termen de șah apare în conținut, fie pe alte pagini /terms, fie în /articles, /news, /openings, /players și în alte secțiuni.
Am făcut și schimbări mai mici, dar la fel de importante, cum ar fi îmbunătățirea structurii titlurilor, adăugarea de termeni înrudiți la final și plasarea linkului către pagina principală /terms pe tot site-ul.
Rezultate obținute:
2,2 milioane de clicuri în 2022 (o creștere de 939.000 de clicuri de la an la an)
Graficul SEOcrawl cu comparația de la an la an pentru chess.com/terms.
Secțiunea de jucători (https://www.chess.com/players/)
Peste 80.000 de profiluri ale unor șahiști celebri și ale altor jucători din întreaga lume, cu biografii și detalii interesante.
Secțiunea Top Players de pe Chess.com.
Problemă/situație: schimbările de titlu ale jucătorilor din /players nu erau automatizate (din Maestru FIDE în Maestru Internațional, din Maestru Internațional în Mare Maestru etc.), iar numeroase profiluri erau dezactivate și nepublicate.
Acțiuni realizate: am automatizat schimbările de titlu și am activat mii de profiluri noi în /players (peste 80.000).
Pe lângă asta, am continuat să analizăm cuvintele cheie în creștere legate de șahiști și am scris, împreună cu echipa de conținut, biografii detaliate pentru vedetele șahului, consacrate și în ascensiune. Paginile dedicate includ:
- biografii detaliate
- linkuri către profilurile de social media și de membru chess.com
- profilul oficial FIDE
- cele mai importante realizări în șah
- cea mai bună partidă a jucătorului
și altele.
Am rezolvat și mai multe sarcini mai mici, dar importante, precum eliminarea URL-urilor duplicate și repararea linkurilor nefuncționale.
Rezultate obținute:
+113.000 de clicuri și +4,67 milioane de afișări (ianuarie 2022 față de ianuarie 2023).
Graficul SEOcrawl cu comparația de la an la an pentru chess.com/players.
Pagina de clasamente (https://www.chess.com/ratings)
O pagină cu ratingurile celor mai buni șahiști din lume.
Ratingurile la șah clasic, rapid și blitz ale celor mai buni șahiști din lume.
Problemă/situație: variațiile de rating nu erau vizibile pe pagină, ceea ce afecta experiența utilizatorilor. Lipseau și câteva elemente esențiale, inclusiv opțiunile de filtrare.
Acțiuni realizate: am adăugat variațiile de rating pentru a oferi vizitatorilor informații valoroase. În plus, am automatizat afișarea ratingurilor, astfel încât să corespundă mereu celor mai recente clasamente oficiale.
Împreună cu echipa, am introdus diverse opțiuni și filtre, de exemplu filtrarea după țară, gen și grupe de vârstă:
- bărbați
- femei
- jucători sub 20 de ani
De asemenea, am optimizat metadatele, titlurile și URL-urile aferente (de ex. https://www.chess.com/ratings/standard/u20, https://www.chess.com/ratings/standard/women).
Rezultate obținute:
Peste 300.000 de clicuri în ultimele 12 luni, o creștere de 116.000 de la an la an.
Graficul SEOcrawl cu comparația de la an la an pentru chess.com/ratings.
Pagina Classroom (https://www.chess.com/classroom)
Problemă/situație: inițial, landing page-ul era accesibil doar utilizatorilor autentificați.
Acțiuni realizate: l-am făcut accesibil și utilizatorilor neautentificați (care vin din rezultatele căutării), asigurându-ne totodată că toate elementele SEO esențiale sunt la locul lor, inclusiv:
- title-urile
- titlurile din pagină
- linkurile
și alte funcționalități care oferă o experiență excelentă utilizatorilor.
Pagina /classroom este acum accesibilă și utilizatorilor neautentificați.
Rezultate obținute:
O creștere constantă a traficului organic.
Traficul organic către https://www.chess.com/classroom crește frumos în timp.
Secțiunea de evenimente (https://www.chess.com/events)
Secțiunea /events este o parte esențială a site-ului: aici, milioane de oameni din toată lumea își pot urmări jucătorii preferați în timp real, în unele dintre cele mai bune turnee din lume.
Pagina chess.com/events, reproiectată recent.
Problemă/situație: diverse modificări și optimizări de produs au generat uneori probleme cu elemente SEO importante:
- metadate lipsă
- URL-uri duplicate pentru același eveniment
- URL-uri vechi, inactive, incluse în sitemapuri
și altele.
Acțiuni realizate: am identificat și raportat buguri, am optimizat metadatele paginilor și ne-am asigurat că evenimentele au descrieri bogate în conținut, care le oferă oamenilor informațiile pe care le caută, inclusiv:
- locurile de desfășurare
- participanții
- fondurile de premii
- localitățile
Am propus și idei pentru îmbunătățirea performanței și am adăugat secțiuni noi, optimizate corect pentru SEO.
În plus, am creat un sitemap dedicat evenimentelor, pentru ca acestea să fie identificate și indexate corect, și am rezolvat probleme precum URL-urile duplicate pentru același eveniment.
Rezultate obținute:
1,6 milioane de clicuri în 2022, ceea ce înseamnă o creștere de peste 1 milion de clicuri de la an la an.
Graficul SEOcrawl cu comparația de la an la an pentru chess.com/events.
SEO internațional (i18n)
Problemă/situație: piețele internaționale au fost, de-a lungul anilor, o parte esențială a creșterii Chess.com. Am acordat mereu o atenție specială extinderii nu doar în țările vorbitoare de limba engleză, ci în întreaga lume. Faptul că site-ul are 56 de limbi activate spune totul.
Doar câteva dintre limbile disponibile pentru unul dintre articolele noastre cheie.
Avem norocul să lucrăm cu o echipă dedicată de traducători, disponibilă non-stop.
Acțiuni realizate: facem cercetare continuă a subiectelor de șah în trend în diverse limbi și colaborăm strâns cu echipa internațională pentru a propune traduceri de termeni de șah, articole, știri și profiluri de jucători, oferindu-le toate informațiile și instrucțiunile necesare.
În plus, pentru fiecare landing page nou ne asigurăm de suportul internațional și de traducerea în limbile pe care le oferim.
Rezultate obținute:
Iată un exemplu care ilustrează acest lucru: pagina noastră /es, care a câștigat 484.000 de clicuri organice în plus de la an la an (ianuarie 2023 față de ianuarie 2022)
Creșterea de la an la an a Chess.com/es.
Rezultate similare am obținut și pentru celelalte limbi principale.
Pe scurt
Acestea au fost doar câteva dintre principalele secțiuni și sarcini la care am lucrat în ultimii ani. Am rezolvat și multe alte tichete, corecturi, modificări și îmbunătățiri care au contribuit, într-un fel sau altul, la creșterea generală a site-ului.
Iată și o comparație a numărului de cuvinte cheie poziționate pe locurile 1–3 și 4–10 în 2015 și acum, în 2023:
După cum se vede, în 2015 existau sub 10.000 de cuvinte cheie organice poziționate pe locurile 1–10.
În 2023 avem peste 60.000 de cuvinte cheie organice poziționate pe locurile 1–10.
Cum ne place să spunem la Chess.com: Let’s go Chess, Let’s grow Chess.com!
Erik Allebest
CEO, Chess.com
David și echipa lui de la SEO Alive au avut un rol decisiv în eforturile SEO ale Chess.com. În anii în care am lucrat cu ei, am avut o creștere uriașă a traficului organic: de la 6M de vizite organice pe lună în 2019 la peste 30M pe lună în 2024. Sincer, doar ascult ce îmi spun David și echipa lui, echipa noastră pune totul în practică, iar pozițiile și traficul nostru cresc. E atât de simplu!
Îți mulțumim pentru timpul acordat!
