La història de la dominació al món dels escacs: de menys d'1 milió de clics al mes a més d'1.000.000 de clics en un sol dia!
El gener de 2023, Chess.com va assolir per primera vegada més d'1 milió de clics diaris a la cerca de Google:
Això marca un rècord de trànsit des que l'equip de SEO Alive va començar a treballar en el lloc, el 2016.
Una altra fita significativa van ser els més de 20 milions de clics mensuals assolits el desembre de 2022:
El desembre de 2022 vam assolir una altra meta important.
Tanmateix, el gener de 2023 va suposar un altre gran avenç amb més de 30 milions de clics en un sol mes:
Quina manera de començar el 2023!
i més de 125.000.000 d'impressions
És una bogeria veure totes aquestes fletxes verdes i millores.
Aquesta fita només ha estat possible gràcies al gran suport i col·laboració dels equips de contingut i disseny, els increïbles desenvolupadors de l'equip d'enginyeria, l'equip social i tots els altres implicats.
Naturalment, l'equip directiu va ser fonamental perquè poguéssim combinar les nostres dues grans passions: els escacs i el SEO.
El nostre amor i entusiasme pels escacs i el SEO ens han ajudat, al llarg d'aquests anys, a arribar fins aquí. Quan la nostra col·laboració amb Chess.com va començar el desembre de 2016, el lloc web de la popular comunitat d'escacs online tenia dificultats per generar un trànsit orgànic significatiu, amb menys d'1 milió de visites al mes. L'objectiu principal era millorar la visibilitat orgànica de Chess.com i augmentar substancialment el trànsit del seu web.
Com demostren les xifres, Chess.com està assolint noves cotes, proporcionant una sòlida base tècnica d'una banda i planificant acuradament nous continguts i productes útils pensant en els aficionats als escacs.
Tanmateix, no ens volem aturar aquí, ja que estem obsessionats amb el creixement i ens encantaria continuar explicant al món com n'és, d'increïble, el joc dels escacs i per què Chess.com és el web núm. 1 del món per jugar i aprendre escacs mentre et diverteixes.
Accions realitzades
Directori d'obertures (https://www.chess.com/openings)
El nou disseny de /openings.
Aquesta secció proporciona més de 5000 pàgines relacionades amb la fase inicial d'una partida d'escacs, coneguda com a obertura. Aquestes URL presenten informació detallada sobre les diferents línies d'obertura i variants.
Problema/situació prèvia: abans, la secció /openings no aportava valor als usuaris. El contingut era massa escàs i el disseny no era òptim ni fàcil d'utilitzar.
Disseny antic de /openings.
Accions realitzades: a finals de 2021 es va dur a terme un redisseny complet de la pàgina, incorporant nous elements visuals com vídeos i lliçons per ajudar els usuaris a millorar les seves habilitats escaquístiques. A més, hi vam incloure partides famoses en què es va jugar cada obertura.
A més, s'han redactat continguts més llargs i profunds per tractar el tema de manera exhaustiva i oferir informació valuosa als visitants que vulguin saber-ne més, sobre l'obertura.
També hi hem afegit enllaços interns rellevants a pàgines sobre /jugadors famosos que han emprat amb èxit cada obertura, juntament amb enllaços interns des d'altres seccions, com ara /notícies, /articles, /termes, etc., sempre que s'esmentava una pàgina d'obertura.
A més, continuem investigant noves línies d'obertura amb potencial de trànsit orgànic i col·laborem amb l'equip de continguts per crear versions de contingut més extenses.
Resultats obtinguts:
1,27 milions de clics, un creixement YoY de 116.000 clics el 2022 respecte al 2021
Comparativa interanual de la pàgina /openings de Chess.com a SEOcrawl
Termes (https://www.chess.com/terms)
Un glossari amb més de 200 termes d'escacs, que abasta una àmplia gamma de temes relacionats, entre els quals:
- regles bàsiques
- noms de variants d'escacs
- personatges famosos relacionats amb els escacs al cinema
- estratègies i tàctiques
i molt més.
Difonent el coneixement dels escacs amb la nostra col·lecció de Termes d'Escacs.
Problema/situació: un dels nostres principals projectes de SEO i en curs durant els darrers anys.
Accions realitzades: analitzem contínuament les noves tendències d'escacs per trobar termes rellevants amb potencial orgànic. A més, revisem altres tipus de contingut (per exemple, /articles) que cobreixen el mateix tema que els /termes i els consolidem per evitar la canibalització.
L'equip de continguts ha rebut formació per incloure enllaços interns pertinents sempre que s'esmenti un terme escaquístic en el contingut, ja sigui al glossari, articles, notícies, obertures, jugadors, etc.
També hi hem introduït canvis menors però igualment importants, com ara la millora de l'estructura dels encapçalaments, la suma de termes relacionats al final i la col·locació de l'enllaç a la pàgina de Termes a tot el web, entre d'altres.
Resultats obtinguts:
2,2 milions de clics el 2022 (+939k clicks interanuals)
Comparativa interanual de chess.com/terms a SEOcrawl.
Secció de jugadors (https://www.chess.com/players/)
Més de 80.000 perfils d'escaquistes famosos i altres jugadors d'arreu del món, amb biografies i dades curioses.
Secció Top Jugadors a Chess.com
Problema/situació: els canvis de títol dels jugadors no estaven automatitzats (de Mestre FIDE a Mestre Internacional, de Mestre Internacional a Gran Mestre, etc.) i teníem nombrosos perfils desactivats que no es publicaven.
Accions realitzades: vam automatitzar els canvis de títol dels jugadors i vam habilitar milers de nous perfils de jugadors (més de 80.000).
A més, continuem analitzant les paraules clau en creixement sobre els escaquistes i elaborem, juntament amb l'equip de contingut, biografies detallades d'escaquistes populars i emergents. Les pàgines dedicades inclouen:
- biografies detallades
- enllaços als perfils socials i dels membres de chess.com
- perfil oficial de la FIDE
- principals fites escaquístiques
- millor partida
i molt més
També vam emprendre diverses tasques menors però importants, com ara eliminar URL duplicades i arreglar enllaços trencats.
Resultats obtinguts:
+113.000 clics i +4,67 milions d'impressions (MoM gener 2022 vs. gener 2023)
Comparativa interanual de chess.com/players a SEOcrawl
Pàgina de classificacions (https://www.chess.com/ratings)
Una pàgina amb classificacions d'escacs dels millors jugadors del món.
Classificacions clàssiques, ràpides i blitz dels millors escaquistes del món.
Problema/situació: les variacions de valoració no eren visibles a la pàgina, cosa que feia que l'experiència de l'usuari no fos òptima. Hi faltaven diversos elements essencials, com ara les opcions de filtratge.
Accions realitzades: hi vam incloure canvis en les valoracions per oferir informació valuosa als visitants. A més, vam automatitzar el procés per mostrar les valoracions i alinear-les amb els darrers gràfics oficials.
Juntament amb l'equip, hi vam introduir diverses opcions i filtres, com ara una funció per filtrar per país, sexe i grup d'edat:
- homes
- dones
- jugadors menors de 20 anys
A més, vam optimitzar les metadades, títols i URL corresponents (per exemple, https://www.chess.com/ratings/standard/u20 o https://www.chess.com/ratings/standard/women).
Resultats obtinguts:
Més de 300.000 clics en els darrers 12 mesos, amb un augment interanual de 116.000 clics.
Comparativa interanual de chess.com/ratings a SEOcrawl.
Pàgina d'Aula (https://www.chess.com/classroom)
Problema/situació: inicialment, la pàgina d'aterratge només era accessible per a usuaris registrats.
Accions realitzades: l'hem posada a disposició dels usuaris no logats (procedents dels resultats de cerca), garantint alhora tots els elements SEO crucials, inclosos:
- títols
- encapçalaments
- enllaços
i altres funcions, per oferir una experiència d'usuari excel·lent.
Els usuaris no logats ja poden accedir a la pàgina d'Aula.
Resultats obtinguts:
Creixement constant del trànsit orgànic
El trànsit orgànic a https://www.chess.com/classroom augmenta satisfactòriament al llarg del temps.
Secció d'Esdeveniments (https://www.chess.com/events)
La secció d'Esdeveniments és una part crucial del lloc web, ja que fa possible que milions de persones d'arreu del món vegin els seus jugadors preferits competint en temps real durant alguns dels millors tornejos del món.
La pàgina chess.com/events, redissenyada recentment.
Problema/situació: diversos canvis i optimitzacions de productes provocaven ocasionalment problemes amb elements SEO importants:
- manca de metadades
- URL duplicades dirigides al mateix esdeveniment
- URL antigues inactives incloses als sitemaps
i molt més
Accions realitzades: vam identificar i notificar errors, vam optimitzar les metadades de cada pàgina i vam garantir l'ús de descripcions riques en contingut per als esdeveniments, proporcionant a les persones la informació que busquen, entre altres coses:
- llocs de celebració
- participants
- fons per a premis
- seus
També vam proposar idees per millorar el rendiment i vam afegir noves seccions amb la deguda optimització SEO.
A més, vam crear un mapa del lloc dedicat als esdeveniments per garantir-ne la correcta identificació i indexació i vam resoldre problemes com ara la duplicació d'URL dirigides al mateix esdeveniment.
Resultats obtinguts:
1,6 milions de clics el 2022, cosa que suposa un augment interanual de més d'un milió de clics
Comparativa interanual a SEOcrawl’s per a chess.com/events.
i18n SEO
Problema/situació: els mercats internacionals han estat part integrant del creixement de Chess.com al llarg dels anys. Sempre hem parat una atenció especial a expandir-nos no només als països de parla anglesa, sinó arreu del món. El fet que tinguem 56 idiomes habilitats al lloc parla per si sol.
Alguns dels idiomes disponibles per a un dels nostres articles clau.
Tenim la sort de comptar amb un equip de traductors disponibles les 24 hores del dia.
Accions realitzades: vam fer una investigació contínua sobre els temes d'escacs en tendència en diferents idiomes i vam col·laborar estretament amb l'equip internacional per suggerir traduccions de termes d'escacs, articles, notícies i perfils de jugadors, proporcionant-los tota la informació i instruccions necessàries.
A més, per a cada nova pàgina d'aterratge, garantim suport internacional i traducció per als idiomes que oferim.
Resultats obtinguts:
Aquí hi ha un exemple per il·lustrar-ho, utilitzant la nostra pàgina /es, que va millorar amb +484k clics orgànics YoY (gen. 2023 vs. gen. 2022)
Creixement interanual de Chess.com/es
També es van obtenir resultats similars en les altres llengües principals.
Resum
Aquestes han estat només algunes de les principals seccions i tasques realitzades els dos darrers anys. També hem abordat molts més tiquets, correccions, canvis i millores que han contribuït, d'una manera o altra, al creixement general del lloc web.
A continuació també es mostra una comparació del nombre de paraules clau classificades a les posicions #1-3 & #4-10 el 2015 i ara el 2023:
Com podem veure, el 2015 hi havia menys de 10k paraules clau orgàniques classificades a les posicions #1-10
El 2023 vam tenir més de 60k paraules clau orgàniques classificades a les posicions #1-10.
Com ens agrada dir a Chess.com, Vinga equip, fem créixer Chess.com!
Erik Allebest
CEO, Chess.com
En David i el seu equip a SEO Alive han jugat un paper fonamental en els esforços SEO de Chess.com. En aquests anys en què estem treballant amb ells, hem experimentat un creixement massiu del trànsit orgànic passant de 6M visites orgàniques al mes el 2019 a més de 30M/mes el 2024. Sincerament, jo només escolto el que en David i el seu equip em diuen, faig que el nostre equip ho executi i llavors els nostres rànquings i el nostre trànsit creixen. Així de fàcil!
Gràcies pel teu temps!
