Die Geschichte der Vorherrschaft in der Schachwelt: von weniger als 1 Million Klicks pro Monat zu über 1.000.000 Klicks an einem einzigen Tag!

Im Januar 2023 erreichte Chess.com zum ersten Mal 1 Million+ Klicks pro Tag über die Google-Suche:

Dies markiert einen Rekord-Traffic-Wert, seit das Team von SEO Alive 2016 mit der Arbeit an der Website begonnen hat.

Ein weiterer bedeutender Meilenstein waren die über 20 Millionen Klicks pro Monat, die im Dezember 2022 erreicht wurden:

Ein weiterer wichtiger Moment wurde im Dezember 2022 erreicht.

Der Januar 2023 brachte jedoch einen weiteren großen Durchbruch mit über 30 Mio. Klicks in einem einzigen Monat:

Was für ein Start ins Jahr 2023!

und über 125.000.000 Impressionen:

Es ist beeindruckend, all diese grünen Pfeile und Verbesserungen zu sehen.

Dieser Erfolg war nur möglich dank der großartigen Unterstützung und Zusammenarbeit der Content- und Design-Teams, der fantastischen Entwickler aus dem Engineering-Team, des Social-Teams und aller weiteren Beteiligten.

Natürlich war das Management-Team maßgeblich daran beteiligt, dass wir unsere zwei größten Leidenschaften für SCHACH & SEO vereinen konnten.

Unsere Liebe und Begeisterung für Schach und SEO haben uns über die Jahre geholfen, diesen Punkt zu erreichen. Als unsere Zusammenarbeit mit Chess.com im Dezember 2016 begann, hatte die Website der beliebten Online-Schachcommunity Schwierigkeiten, nennenswerten organischen Traffic zu generieren – mit weniger als 1 Million Besuchen pro Monat. Das primäre Ziel bestand darin, die organische Sichtbarkeit von Chess.com zu steigern und den Website-Traffic erheblich zu erhöhen.

Wie die Zahlen zeigen, erreicht Chess.com nun neue Höhen, indem es einerseits eine solide technische Grundlage bietet und andererseits sorgfältig neue Inhalte und nützliche Schachprodukte plant – stets mit den Schachfans im Blick.

Doch wir wollen hier nicht stehen bleiben, denn wir sind besessen von Wachstum und würden der Welt gerne weiterhin erzählen, wie fantastisch das Schachspiel ist und warum Chess.com die weltweite Website Nr. 1 ist, um Schach zu spielen, zu lernen und Spaß zu haben.

Durchgeführte Maßnahmen

Eröffnungsverzeichnis (https://www.chess.com/openings/)

Das neue /openings-Design.

Dieser Bereich umfasst über 5000 Seiten, die sich mit der Anfangsphase einer Schachpartie beschäftigen, die als Eröffnung bekannt ist. Diese URLs bieten detaillierte Informationen über die verschiedenen Eröffnungslinien und Varianten.

Problem/Situation: Zuvor bot der /openings-Bereich den Nutzern nicht viel Mehrwert. Die Inhalte waren knapp und das Design war nicht optimal und nicht benutzerfreundlich.

Das vorherige Design von /openings.

Durchgeführte Maßnahmen: Ende 2021 wurde ein vollständiges Redesign der Seite umgesetzt, das neue visuelle Elemente wie Videos und Lektionen einbezog, um den Nutzern zu helfen, ihre Schachfähigkeiten zu verbessern. Zusätzlich haben wir berühmte Partien aufgenommen, die in dieser Eröffnung gespielt wurden.

Darüber hinaus wurden längere und tiefergehende Inhalte verfasst, um das Thema umfassend abzudecken und wertvolle Informationen für Besucher bereitzustellen, die mehr über die Eröffnung erfahren möchten.

Wir haben außerdem relevante interne Links zu Seiten über berühmte Schach-/players hinzugefügt, die diese Eröffnung erfolgreich eingesetzt haben, sowie interne Links aus anderen Bereichen, darunter /news, /articles, /terms und mehr, wann immer eine /opening-Seite erwähnt wurde.

Zudem haben wir weiterhin neue Eröffnungslinien mit organischem Traffic-Potenzial recherchiert und mit dem Content-Team zusammengearbeitet, um umfangreichere Content-Versionen zu erstellen.

Erzielte Ergebnisse:

1,27 Millionen Klicks, +116.000 Klicks Anstieg im Jahresvergleich 2022 vs. 2021

SEOcrawl-Grafik zum Jahresvergleich von chess.com/openings.

Terms (https://www.chess.com/terms)

Ein Glossar mit über 200 Schachbegriffen, das eine Reihe von Schachthemen abdeckt, darunter:

• Grundregeln
• Namen von Schachvarianten
• berühmte Schachpersönlichkeiten aus Filmen
• verschiedene Strategien & Taktiken

und vieles mehr.

Schachwissen verbreiten mit unserer Sammlung von Schachbegriffen.

Problem/Situation: eines unserer zentralen SEO- und laufenden Projekte der letzten Jahre.

Durchgeführte Maßnahmen: Wir analysieren kontinuierlich neue Schachtrends, um relevante Begriffe mit organischem Potenzial zu erstellen. Zusätzlich prüfen wir andere Arten von Inhalten (z. B. /articles), die dasselbe Thema wie /terms behandeln, und konsolidieren sie, um Kannibalisierung zu vermeiden.

Das Content-Team wurde darin geschult, relevante interne Links einzufügen, wann immer ein Schachbegriff im Content erwähnt wird – sei es auf anderen /terms-Seiten, /articles, /news, /openings, /players und mehr.

Wir haben außerdem kleinere, aber ebenso wichtige Änderungen umgesetzt, etwa die Verbesserung der Überschriftenstruktur, das Hinzufügen verwandter Begriffe am Ende sowie die sitewide Platzierung des Links zur Hauptseite /terms und weitere.

Erzielte Ergebnisse:

2,2 Millionen Klicks für 2022 (+939.000 Klicks Anstieg im Jahresvergleich)

SEOcrawl-Grafik zum Jahresvergleich von chess.com/terms.

Players-Bereich (https://www.chess.com/players/)

Über 80.000 Profile von prominenten Schachspielern und anderen Spielern aus aller Welt, komplett mit Biografien und interessanten Fakten.

Der Top-Players-Bereich von Chess.com.

Problem/Situation: Die Titeländerungen der /players waren nicht automatisiert (FIDE-Meister zu Internationalem Meister, Internationaler Meister zu Großmeister usw.) und wir hatten zahlreiche deaktivierte Profile, die nicht veröffentlicht waren.

Durchgeführte Maßnahmen: Wir haben die Titeländerungen für die Spieler automatisiert und Tausende neuer /players-Profile aktiviert (über 80.000).

Darüber hinaus haben wir weiterhin die wachsenden Keywords rund um Schachspieler analysiert und gemeinsam mit dem Content-Team detaillierte Biografien für beliebte und aufstrebende Schachprominente erstellt. Die eigenen Seiten umfassen:

• detaillierte Biografien
• Links zu Social-Media- und Chess.com-Mitgliederprofilen
• offizielles FIDE-Profil
• wichtige Schacherfolge
• Vorstellung der besten Partie

und mehr.

Wir haben außerdem mehrere kleinere, aber wichtige Aufgaben übernommen, wie das Entfernen doppelter URLs und das Beheben defekter Links.

Erzielte Ergebnisse:

+113.000 Klicks und +4,67 Mio. Impressionen (Monatsvergleich Januar 2022 vs. Januar 2023).

SEOcrawl-Grafik zum Jahresvergleich von chess.com/players.

Ratings-Seite (https://www.chess.com/ratings)

Eine Seite mit den Schach-Ratings der besten Spieler der Welt.

Classical-, Rapid- & Blitz-Ratings der besten Schachspieler der Welt.

Problem/Situation: Die Rating-Veränderungen waren auf der Seite nicht sichtbar, was zu einer suboptimalen Nutzererfahrung führte. Mehrere wesentliche Elemente, darunter Filteroptionen, fehlten.

Durchgeführte Maßnahmen: Wir haben die Rating-Veränderungen aufgenommen, um den Besuchern wertvolle Informationen zu bieten. Zusätzlich haben wir den Prozess automatisiert, um die Ratings anzuzeigen und sie an den neuesten offiziellen Ranglisten auszurichten.

Gemeinsam mit dem Team haben wir verschiedene Optionen und Filter eingeführt, etwa eine Funktion zum Filtern nach Land, Geschlecht und Altersgruppen:

• Männer
• Frauen
• /players unter 20

Darüber hinaus haben wir die entsprechenden Metadaten, Überschriften und URLs optimiert (z. B. https://www.chess.com/ratings/standard/u20, https://www.chess.com/ratings/standard/women).

Erzielte Ergebnisse:

Über 300.000 Klicks in den letzten 12 Monaten, +116.000 mehr im Jahresvergleich.

SEOcrawl-Grafik zum Jahresvergleich von chess.com/ratings.

Classroom-Seite (https://www.chess.com/classroom)

Problem/Situation: Die Landingpage war ursprünglich nur für eingeloggte Nutzer zugänglich.

Durchgeführte Maßnahmen: Wir haben sie für ausgeloggte Nutzer (aus den Suchergebnissen) verfügbar gemacht und dabei sichergestellt, dass alle entscheidenden SEO-Elemente vorhanden sind, darunter:

• Titel
• Überschriften
• Links

sowie weitere Funktionen, um eine ausgezeichnete Nutzererfahrung zu bieten.

Die /classroom-Seite ist jetzt für ausgeloggte Nutzer zugänglich.

Erzielte Ergebnisse:

Stetiges Wachstum des organischen Traffics.

Der organische Traffic zu https://www.chess.com/classroom steigt im Laufe der Zeit schön an.

Events-Bereich (https://www.chess.com/events)

Der /events-Bereich ist ein zentraler Teil der Website und ermöglicht es Millionen von Menschen weltweit, ihren Lieblingsspielern in Echtzeit bei einigen der besten Turniere der Welt zuzusehen.

Die kürzlich neu gestaltete chess.com/events-Seite.

Problem/Situation: Verschiedene Änderungen und Produktoptimierungen führten gelegentlich zu Problemen mit wichtigen SEO-Elementen:

• fehlende Metadaten
• doppelte URLs, die auf dasselbe Event abzielten
• alte inaktive URLs in den Sitemaps

und mehr.

Durchgeführte Maßnahmen: Wir haben Fehler identifiziert und gemeldet, die Seiten-Metadaten optimiert und die Verwendung inhaltsreicher Beschreibungen für Events sichergestellt, um den Menschen die Informationen zu liefern, nach denen sie suchen, darunter:

• Veranstaltungsorte
• Teilnehmer
• Preisgelder
• Austragungsorte

Wir haben außerdem Ideen zur Leistungssteigerung vorgeschlagen und neue Bereiche mit korrekter SEO-Optimierung hinzugefügt.

Zusätzlich haben wir eine eigene Events-Sitemap erstellt, um die korrekte Identifizierung und Indexierung von Events sicherzustellen, und Probleme wie doppelte URLs, die auf dasselbe Event abzielten, behoben.

Erzielte Ergebnisse:

1,6 Mio. Klicks für 2022, was einem Anstieg von über 1 Mio. Klicks im Jahresvergleich entspricht.

SEOcrawl-Grafik zum Jahresvergleich von chess.com/events.

i18n SEO

Problem/Situation: Internationale Märkte waren über die Jahre ein integraler Bestandteil des Wachstums von Chess.com. Wir haben stets besonderes Augenmerk darauf gelegt, nicht nur in englischsprachigen Ländern, sondern weltweit zu expandieren. Die Tatsache, dass auf der Website 56 Sprachen aktiviert sind, spricht für sich.

Nur einige der verfügbaren Sprachen für einen unserer wichtigsten Artikel.

Wir haben das Glück, ein engagiertes Team von Übersetzern rund um die Uhr zur Verfügung zu haben.

Durchgeführte Maßnahmen: Wir führen laufende Recherchen zu angesagten Schachthemen in verschiedenen Sprachen durch und arbeiten eng mit dem internationalen Team zusammen, um Übersetzungen für Schachbegriffe, Artikel, News und Spielerprofile vorzuschlagen und ihnen alle notwendigen Informationen und Anweisungen bereitzustellen.

Darüber hinaus sorgen wir bei jeder neuen Landingpage für internationale Unterstützung und Übersetzung für die von uns angebotenen Sprachen.

Erzielte Ergebnisse:

Hier ein Beispiel zur Veranschaulichung anhand unserer /es-Seite, die sich mit +484.000 organischen Klicks im Jahresvergleich verbessert hat (Jan 2023 vs. Jan 2022)

Wachstum von Chess.com/es im Jahresvergleich.

Ähnliche Ergebnisse wurden auch für die anderen wichtigsten Sprachen erzielt.

Fazit

Dies waren nur einige der wichtigsten Bereiche und Aufgaben, die in den letzten Jahren durchgeführt wurden. Wir haben außerdem viele weitere Tickets, Fehlerbehebungen, Änderungen und Verbesserungen bearbeitet, die auf die eine oder andere Weise zum gesamten Wachstum der Website beigetragen haben.

Hier ist zudem ein Vergleich der Anzahl der Keywords, die 2015 und jetzt 2023 auf den Positionen #1–3 & #4–10 rankten:

Wie wir hier sehen, gab es 2015 weniger als 10.000 organische Keywords, die auf den Positionen #1–10 rankten.

2023 haben wir über 60.000 organische Keywords, die auf den Positionen #1–10 ranken.

Wie wir bei Chess.com gerne sagen: Let’s go Chess, Let’s grow Chess.com!

Danke für Ihre Zeit!