A história de domínio no mundo do xadrez: de menos de 1 milhão de cliques por mês a mais de 1.000.000 de cliques em um único dia!
Em janeiro de 2023, o Chess.com alcançou pela primeira vez mais de 1 milhão de cliques/dia na Pesquisa Google:
Esse é um recorde de tráfego desde que a equipe da SEO Alive começou a trabalhar no site, em 2016.
Outro marco importante foram os mais de 20 milhões de cliques por mês alcançados em dezembro de 2022:
Outro momento importante foi alcançado em dezembro de 2022.
No entanto, janeiro de 2023 trouxe mais um grande avanço, com mais de 30M de cliques em um único mês:
Que jeito de começar 2023!
e mais de 125.000.000 de impressões:
É incrível ver todas essas setas verdes e melhorias.
Essa conquista só foi possível graças ao grande apoio e à colaboração das equipes de conteúdo e design, dos incríveis desenvolvedores da equipe de engenharia, da equipe de redes sociais e de todas as demais pessoas envolvidas.
Naturalmente, a diretoria foi fundamental para nos permitir unir nossas duas maiores paixões: XADREZ E SEO.
Nosso amor e entusiasmo pelo xadrez e pelo SEO nos ajudaram, ao longo dos anos, a chegar até aqui. Quando nossa colaboração com o Chess.com começou, em dezembro de 2016, o site da popular comunidade de xadrez online tinha dificuldade para gerar tráfego orgânico significativo, com menos de 1 milhão de visitas por mês. O principal objetivo era aumentar a visibilidade orgânica do Chess.com e elevar substancialmente o tráfego do site.
Como os números mostram, o Chess.com está alcançando novos patamares, oferecendo uma sólida base técnica, por um lado, e planejando cuidadosamente novos conteúdos e produtos de xadrez úteis pensados para os fãs do jogo, por outro.
Mas não queremos parar por aqui, pois somos obcecados por crescimento e adoraríamos continuar mostrando ao mundo como o xadrez é incrível e por que o Chess.com é o site nº 1 do mundo para jogar, aprender xadrez e se divertir.
Ações realizadas
Diretório de aberturas (https://www.chess.com/openings/)
O novo design de /openings.
Esta seção reúne mais de 5.000 páginas sobre a fase inicial de uma partida de xadrez, conhecida como abertura. Essas URLs apresentam informações detalhadas sobre as diferentes linhas e variantes de abertura.
Problema/situação: antes, a seção /openings não oferecia muito valor aos usuários. O conteúdo era breve, e o design não era ideal nem fácil de usar.
O design anterior de /openings.
Ações realizadas: no final de 2021, foi implementado um redesign completo da página, com novos elementos visuais, como vídeos e aulas, para ajudar os usuários a aprimorar suas habilidades no xadrez. Além disso, incluímos partidas famosas disputadas com cada abertura.
Também foi escrito conteúdo mais longo e aprofundado para cobrir o tema de forma abrangente e oferecer informações valiosas aos visitantes que querem saber mais sobre a abertura.
Adicionamos ainda links internos relevantes para páginas sobre jogadores de xadrez famosos (/players) que usaram essa abertura com sucesso, além de links internos a partir de outras seções, como /news, /articles, /terms e outras, sempre que uma página de /opening era mencionada.
Além disso, continuamos pesquisando novas linhas de abertura com potencial de tráfego orgânico e colaboramos com a equipe de conteúdo para criar versões mais extensas dos conteúdos.
Resultados alcançados:
1,27 milhão de cliques, aumento de +116 mil cliques na comparação anual 2022 vs. 2021
Gráfico do SEOcrawl com a comparação anual de chess.com/openings.
Termos (https://www.chess.com/terms)
Um glossário com mais de 200 termos de xadrez que abrange uma série de temas, incluindo:
- regras básicas
- nomes de variantes do xadrez
- personalidades famosas do xadrez no cinema
- diferentes estratégias e táticas
e muito mais.
Difundindo o conhecimento sobre xadrez com nossa coleção de termos de xadrez.
Problema/situação: um dos nossos principais projetos contínuos de SEO nos últimos anos.
Ações realizadas: analisamos continuamente as novas tendências do xadrez para criar termos relevantes com potencial orgânico. Além disso, revisamos outros tipos de conteúdo (por exemplo, /articles) que tratam do mesmo tema que /terms e os consolidamos para evitar canibalização.
A equipe de conteúdo foi treinada para incluir links internos relevantes sempre que um termo de xadrez é mencionado em algum conteúdo, seja em outras páginas de /terms, em /articles, /news, /openings, /players e muito mais.
Também implementamos mudanças menores, mas igualmente importantes, como melhorar a estrutura de headings, adicionar termos relacionados ao final e incluir o link para a página principal de /terms em todo o site, entre outras.
Resultados alcançados:
2,2 milhões de cliques em 2022 (aumento de +939 mil cliques na comparação anual)
Gráfico do SEOcrawl com a comparação anual de chess.com/terms.
Seção de jogadores (https://www.chess.com/players/)
Mais de 80 mil perfis de jogadores de xadrez famosos e de outros jogadores do mundo todo, com biografias e curiosidades.
Seção de melhores jogadores do Chess.com.
Problema/situação: as mudanças de título em /players não eram automatizadas (de Mestre FIDE para Mestre Internacional, de Mestre Internacional para Grande Mestre etc.), e havia muitos perfis desativados que não estavam publicados.
Ações realizadas: automatizamos as mudanças de título dos jogadores e ativamos milhares de novos perfis em /players (mais de 80 mil).
Além disso, continuamos analisando as palavras-chave em crescimento relacionadas a jogadores de xadrez e elaboramos, com a equipe de conteúdo, biografias detalhadas de celebridades do xadrez populares e em ascensão. As páginas dedicadas incluem:
- biografias detalhadas
- links para perfis em redes sociais e de membro do chess.com
- perfil oficial da FIDE
- principais conquistas no xadrez
- destaque para a melhor partida
e muito mais.
Também realizamos várias tarefas menores, mas importantes, como remover URLs duplicadas e corrigir links quebrados.
Resultados alcançados:
+113 mil cliques e +4,67M de impressões (janeiro de 2022 vs. janeiro de 2023).
Gráfico do SEOcrawl com a comparação anual de chess.com/players.
Página de ratings (https://www.chess.com/ratings)
Uma página com os ratings dos melhores jogadores de xadrez do mundo.
Ratings clássico, rápido e blitz dos melhores jogadores de xadrez do mundo.
Problema/situação: as variações de rating não eram visíveis na página, o que prejudicava a experiência do usuário. Faltavam vários elementos essenciais, incluindo opções de filtro.
Ações realizadas: incluímos as variações de rating para oferecer informações valiosas aos visitantes. Além disso, automatizamos o processo de exibição dos ratings e seu alinhamento com as listas oficiais mais recentes.
Junto com a equipe, introduzimos várias opções e filtros, como a possibilidade de filtrar por país, gênero e faixa etária:
- homens
- mulheres
- jogadores sub-20
Além disso, otimizamos os metadados, os headings e as URLs correspondentes (ex.: https://www.chess.com/ratings/standard/u20, https://www.chess.com/ratings/standard/women).
Resultados alcançados:
Mais de 300 mil cliques nos últimos 12 meses, aumento de +116 mil na comparação anual.
Gráfico do SEOcrawl com a comparação anual de chess.com/ratings.
Página Classroom (https://www.chess.com/classroom)
Problema/situação: inicialmente, a landing page só era acessível para usuários logados.
Ações realizadas: tornamos a página disponível para usuários não logados (vindos dos resultados de busca), garantindo que todos os elementos essenciais de SEO, incluindo:
- títulos
- headings
- links
e outros recursos, estivessem implementados para oferecer uma excelente experiência ao usuário.
A página /classroom agora é acessível para usuários não logados.
Resultados alcançados:
Crescimento constante do tráfego orgânico.
O tráfego orgânico de https://www.chess.com/classroom crescendo de forma consistente ao longo do tempo.
Seção de eventos (https://www.chess.com/events)
A seção /events é uma parte crucial do site, pois permite que milhões de pessoas em todo o mundo assistam em tempo real a seus jogadores favoritos competindo em alguns dos melhores torneios do mundo.
A página chess.com/events, redesenhada recentemente.
Problema/situação: diversas mudanças e otimizações de produto ocasionalmente geravam problemas em elementos importantes de SEO:
- metadados ausentes
- URLs duplicadas para o mesmo evento
- URLs antigas e inativas incluídas nos sitemaps
e muito mais.
Ações realizadas: identificamos e reportamos bugs, otimizamos os metadados das páginas e garantimos o uso de descrições ricas em conteúdo para os eventos, oferecendo às pessoas as informações que elas buscam, incluindo:
- locais dos eventos
- participantes
- premiações
- localizações
Também propusemos ideias para melhorar o desempenho e adicionamos novas seções com a devida otimização de SEO.
Além disso, criamos um sitemap dedicado aos eventos para garantir a correta identificação e indexação dos eventos e resolvemos problemas como URLs duplicadas para o mesmo evento.
Resultados alcançados:
1,6M de cliques em 2022, o que representa um aumento de mais de 1M de cliques na comparação anual.
Gráfico do SEOcrawl com a comparação anual de chess.com/events.
SEO internacional (i18n)
Problema/situação: os mercados internacionais têm sido parte essencial do crescimento do Chess.com ao longo dos anos. Sempre demos atenção especial à expansão não apenas em países de língua inglesa, mas no mundo todo. O fato de termos 56 idiomas habilitados no site fala por si.
Apenas alguns dos idiomas disponíveis para um dos nossos principais artigos.
Temos a sorte de contar com uma equipe dedicada de tradutores disponível 24 horas por dia.
Ações realizadas: realizamos pesquisas contínuas sobre temas de xadrez em alta em vários idiomas e colaboramos de perto com a equipe internacional para sugerir traduções de termos de xadrez, artigos, notícias e perfis de jogadores, fornecendo todas as informações e instruções necessárias.
Além disso, para cada nova landing page, garantimos suporte internacional e tradução para os idiomas que oferecemos.
Resultados alcançados:
Veja um exemplo que ilustra isso, com nossa página /es, que cresceu +484 mil cliques orgânicos na comparação anual (jan. 2023 vs. jan. 2022)
Crescimento anual de Chess.com/es.
Resultados semelhantes também foram alcançados nos outros idiomas principais.
Resumo
Essas foram apenas algumas das principais seções e tarefas realizadas nos últimos anos. Também resolvemos muitos outros tickets, correções, mudanças e melhorias que contribuíram, de uma forma ou de outra, para o crescimento geral do site.
Veja também uma comparação do número de palavras-chave posicionadas nas posições #1-3 e #4-10 em 2015 e agora, em 2023:
Como podemos ver aqui, havia menos de 10 mil palavras-chave orgânicas nas posições #1-10 em 2015.
Em 2023, temos mais de 60 mil palavras-chave orgânicas nas posições #1-10.
Como gostamos de dizer no Chess.com, Let’s go Chess, Let’s grow Chess.com!
Erik Allebest
CEO, Chess.com
O David e a equipe dele na SEO Alive tiveram um papel fundamental nos esforços de SEO do Chess.com. Ao longo dos anos em que trabalhamos com eles, tivemos um crescimento enorme do tráfego orgânico, passando de 6M de visitas orgânicas mensais em 2019 para mais de 30M/mês em 2024. Sinceramente, eu só escuto o que o David e a equipe dele me dizem, peço para a nossa equipe executar e, depois, nossos rankings e nosso tráfego crescem. Simples assim!
Obrigado pelo seu tempo!
