Contexto e introdução

A Going, uma das plataformas de ofertas de passagens aéreas mais conhecidas do mercado de língua inglesa, queria reduzir a distância em relação ao seu concorrente direto mais forte e construir uma vantagem clara sobre o resto da categoria, tudo com link building 100% conquistado, sem conteúdo pago nem patrocinado.

Objetivo

Aumentar a autoridade de domínio em um segmento altamente competitivo (partindo de DR73, diante de um concorrente com DR82) e construir uma presença real nos mecanismos de IA, tudo por meio de outreach genuíno.

O que fizemos

  • Recuperação de backlinks: centenas de sites ainda faziam referência ao antigo nome da marca (Scott's Cheap Flights); entramos em contato com editores e autores para atualizar a referência para Going.
  • Conversão de menções sem link: outreach direto a veículos que já mencionavam a marca sem incluir um link.
  • Inserção de links: posicionamento estratégico de links em artigos que já ranqueavam para buscas relevantes da categoria.
  • Estratégia de bolsa de estudos: desenvolvimento e divulgação da Going Abroad Scholarship como ativo de link building, com foco em páginas universitárias e recursos para estudantes (domínios .edu).
  • Data PR reativo: identificação de páginas com tração orgânica real e contato com jornalistas especializados para conquistar cobertura editorial.

Resultados

  • DR73 → DR75: crescimento sustentado em uma faixa em que a maioria dos domínios fica estagnada por anos.
  • Impacto na página da bolsa: +2.000 backlinks e +100 novos domínios de referência na URL da bolsa, exclusivamente com o nosso próprio outreach.
  • Crescimento do URL Rating: a URL da bolsa aumentou seu UR de 14 para 20, com 154 domínios de referência e um DR médio de 71,8.
  • Qualidade dos links: mais de 200 backlinks conquistados por outreach com DR médio de 65, dos quais 71% vêm de domínios DR60+.
  • Cobertura editorial sem custo: links follow em veículos de alta autoridade como Travel + Leisure, TravelAwaits e AOL / TravelHost, por meio de Data PR.
  • Visibilidade em IA: presença consolidada com mais de 5.000 respostas nos AI Overviews, mais de 7.500 no ChatGPT, mais de 6.000 no Perplexity e mais de 16.000 no Grok.

O caso da Going mostra que um link building bem executado e 100% conquistado consegue mover a autoridade de domínio em nichos ultracompetitivos e, ao mesmo tempo, construir uma visibilidade sólida na busca com IA.

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