Qualsevol projecte online pot beneficiar-se d'una estratègia SEO, però és cert que hi ha sectors en què l'optimització per a cercadors té més importància que en d'altres: és el cas dels bufets i despatxos d'advocats, un nínxol de negoci que pot beneficiar-se especialment de les estratègies d'optimització SEO.

Per què un bufet d'advocats necessita SEO?

Descarregar infografia en PDF

Taula de contingut

La importància del SEO per a advocats, bufets i despatxos.

El món legal és extremadament competitiu i, en l'entorn digital, el SEO es converteix en una eina crucial per destacar entre la multitud d'advocats i bufets que formen aquest ecosistema. Aparèixer als primers llocs dels resultats de cerca per a les cerques transaccionals que fan els teus clients potencials pot significar la diferència entre l'èxit i el fracàs del teu projecte.

Per què un bufet d'advocats pot necessitar contractar un SEO?

En l'àmbit legal, la competència és ferotge. Amb milers de despatxos legals rivalitzant per l'atenció dels clients, la visibilitat en línia s'ha convertit en un factor determinant per a l'èxit. Però, com aconseguir aparèixer per sobre dels teus competidors en els resultats de cerca?

Una estratègia SEO correcta i orientada a resultats és la clau per maximitzar la visibilitat: els motors de cerca, com Google, s'han convertit en el primer punt de contacte per a la majoria de les persones que busquen serveis legals. Un expert en SEO pot ajudar que el teu lloc web aparegui en els primers resultats de cerca, augmentant així la teva visibilitat i, amb ella, les teves possibilitats d'atraure nous clients.

Bé, ja hem establert la importància de dissenyar i executar una estratègia SEO amb la qual millorar la visibilitat i el posicionament de la web del teu bufet d'advocats per aconseguir nous clients. A continuació veurem algunes de les accions que s'han d'implementar per començar a collir resultats.

Cerca de paraules clau ajustades a la intenció de cerca

La base de qualsevol estratègia de SEO efectiva és la investigació de paraules clau. En aquest punt, és essencial investigar quines són les paraules clau que estan estretament relacionades amb els serveis legals que ofereixes i com les utilitzen els teus clients potencials quan busquen assessorament o la solució als seus problemes legals, és a dir, com s'alineen amb la intenció de cerca dels usuaris.

Per aconseguir-ho, s'han d'utilitzar diverses eines d'investigació de paraules clau, amb les quals és possible identificar quins són els termes més rellevants i amb alt volum de cerca.

En aquesta cerca de paraules clau s'ha d'evitar la canibalització, és a dir, que diverses pàgines competeixin per posicionar-se per una mateixa paraula clau. En aquest exemple podem observar clarament com diverses landing (home, pàgina de serveis) estan competint per la mateixa KW (abogado extranjeria barcelona)

Exemple de canibalització a la pàgina d'un bufet d'advocats

Això és un error freqüent en aquest tipus de sectors. Construint una cerca de paraules clau per al sector organitzades per localitat, especialitat/àrea, tipus de servei i per problema/solució, es podrien solucionar aquest tipus de problemes.

Anàlisi de competència

Per destacar en el competitiu món legal, és fonamental comprendre els teus competidors online, tenint en compte que no necessàriament han de coincidir amb els teus principals competidors offline.

Defineix qui és la teva competència a Internet i fes una anàlisi exhaustiva de les seves estratègies SEO, que inclogui la identificació dels seus punts forts i febles, així com possibles oportunitats per superar-los en els resultats de cerca. Això t'ajudarà a diferenciar-te'n i atraure més clients.

Treballar l'enllaçat intern

L'optimització d'enllaços interns és una part essencial del SEO on-page. Una estructura d'enllaços lògica i eficient dins de la teva web facilitarà la navegació dels usuaris i ajudarà els motors de cerca a rastrejar el lloc completament i a comprendre la rellevància de les teves pàgines. Assegura't que els enllaços estiguin ben distribuïts i que utilitzis textos d'ancoratge descriptius.

Continuant amb la nostra anàlisi, podem veure com alguns sites no treballen l'interlink amb estratègies com la inclusió d'un mòdul d'"altres serveis", com podem veure en el següent exemple:

Exemple d'interlinking incorrecte

Una estratègia correcta podria ser la implementació d'un mòdul per enllaçar a altres especialitats o serveis relacionats amb la landing en qüestió. Podem veure un exemple d'un dels despatxos d'advocats que han confiat en SEO Alive per dur a terme la seva estratègia SEO:

Exemple d'interlinking correcte

El terme EAT (Expertise, Authoritativeness i Trustworthiness o, el que és el mateix, Experiència, Autoritat i Confiança) és especialment rellevant en l'àmbit legal. Els motors de cerca valoren la credibilitat dels llocs web i per augmentar-la és crucial demostrar que ets un expert en el teu camp.

Per aconseguir-ho, la millor via és publicar contingut original d'alta qualitat signat per especialistes en cada tema, amb perfils d'autor sòlids, i una estratègia de link building amb la qual obtenir enllaços de llocs de confiança semànticament relacionats.

En alguns dels nostres clients relacionats amb el sector de l'advocacia s'ha treballat aquest aspecte a través de la creació de pàgines per cadascun dels seus advocats integrants:

Exemple de fitxa professional d'advocat

Exemple 2 de fitxa professional d'advocat

A més, cada article del blog està signat per un dels especialistes en l'àrea a tractar.

Signatures professionals en els continguts

Per contra, analitzant altres webs, hem detectat com és habitual no fer servir aquest recurs, publicant els seus articles sense la menció d'un autor expert en el tema:

Contingut sense signatura professional

Article especialitzat sense signatura professional

Llistat de serveis

L'arquitectura del teu lloc web s'ha d'organitzar al voltant dels serveis que ofereix el teu bufet, estructurats de manera que cadascun d'ells tingui la seva pròpia pàgina amb tota la informació rellevant sobre aquest. D'aquesta manera, cadascun dels serveis pot posicionar-se per separat en els resultats de cerca. Un llistat complet i ben organitzat no només facilita que els visitants trobin la informació que necessiten, sinó que també pot atraure clients que busquen serveis específics.

Creació d'un blog: la importància del contingut en l'estratègia de SEO per a advocats

Com en qualsevol altre projecte online, la generació de contingut únic de qualitat és crucial per al posicionament de les pàgines de temàtica legal. A continuació t'expliquem en detall quina és la importància del contingut en el SEO per a advocats.

Crea contingut de qualitat que doni resposta a l'usuari

Tant les pàgines de categoria (els serveis del bufet) com els articles del blog han de mostrar contingut informatiu, útil i rellevant, que respongui a les preguntes i necessitats dels teus clients potencials. Investiga quins són els dubtes i preguntes més freqüents de la teva audiència i proporciona respostes completes i autoritzades.

Inclou models de demandes i reclamacions

Els recursos descarregables amb valor afegit, com models de demandes i reclamacions, poden ser una bona estratègia per atraure clients potencials que busquen assessorament legal pràctic, així com per treballar l'autoritat de la teva pàgina, posicionant-te com a expert en la ment dels consumidors i de cara al cercador.

Notícies i novetats en el món judicial

Mantén la teva pàgina actualitzada i els teus clients informats sobre les últimes notícies i canvis legals. A més de crear una comunitat al voltant de la teva marca, estaràs treballant a favor del freshness, l'actualització de dades i contingut que tant agrada als cercadors: diguem que si cada vegada que el bot rastreja la teva pàgina troba coses noves, l'estaràs incentivant perquè torni amb més freqüència, la qual cosa a la llarga es traduirà en temps de rastreig i indexació més curts i majors possibilitats d'aparèixer a la part alta de les SERPs.

Importància de l'autor en el SEO per a bufets d'advocats

Els perfils d'autor són una part crucial de la teva estratègia SEO. Destaca l'experiència i la credibilitat dels teus advocats a la teva web. Assegura't que cada autor tingui la seva pròpia pàgina de perfil amb informació detallada sobre la seva formació i experiència, així com exemples de casos reeixits en què ha col·laborat.

Millora l'experiència de l'usuari per potenciar el teu SEO

La finalitat de la teva web és aconseguir usuaris nous, que es tradueixin en clients potencials i, per això, has de treballar perquè la seva experiència de navegació a la pàgina sigui el més completa i satisfactòria possible.

Com augmentar el temps de retenció dels visitants a la teva web

La retenció de visitants, és a dir, el temps que un usuari passa navegant per la teva web, és una de les mètriques que els cercadors tenen en compte a l'hora de mostrar-la en millors posicions a la pàgina de resultats. Un disseny de lloc web intuïtiu, temps de càrrega ràpids i contingut atractiu són claus per mantenir els usuaris al teu lloc web. El contingut multimèdia, com vídeos, infografies i gràfics, contribueix a augmentar el compromís dels visitants.

És essencial aconseguir enllaços des d'altres webs rellevants i semànticament relacionades, ja que els cercadors interpreten cadascun d'aquests links com un vot de confiança des d'un lloc que ja coneixen cap a tu. Existeixen diverses estratègies per aconseguir-ho, des de la publicació de contingut original d'alta qualitat i potencialment viral, amb el qual pots aconseguir backlinks de forma orgànica, fins a estratègies de link building dissenyades per adquirir els enllaços que t'interessen per al teu projecte de forma controlada i natural.

En qualsevol dels casos, la naturalitat és clau per no exposar-se al risc de patir una penalització manual per spam. Confia només en professionals a l'hora de dissenyar i executar les teves estratègies de link building.

Optimitza el teu SEO local

El SEO local és clau per als bufets d'advocats, ja que es tracta d'un sector amb un fort component de proximitat. Les cerques "advocat a [localitat]" o "advocat per a [servei] a [localitat]" són molt interessants i has de treballar el teu component local per aprofitar-les al màxim.

Local Pack de Google (rellevància, distància i importància)

Aparèixer al Google Local Pack de la teva zona d'influència és crucial per aprofitar totes les consultes de clients potencials que fan cerques geolocalitzades, fins i tot en el cas que incloguin la localitat en les paraules clau que utilitzen per buscar.

Quan Google detecta una d'aquestes cerques ofereix, a la part superior dels seus resultats orgànics, un panell amb un mapa de la zona i 3 resultats:

  • Rellevants, és a dir, que s'acostin al màxim possible al que l'usuari ha expressat que necessita. Si la query és "advocats per a divorcis", el cercador oferirà les dades de 3 despatxos que ofereixen aquest servei.
  • Distància: el radi d'acció depèn del nombre de negocis que ofereixin el servei buscat prop de l'usuari que fa la consulta; si són pocs, serà més ampli, mentre que si hi ha una gran competència, serà molt més reduït.
  • Importància: l'autoritat de la teva web és clau perquè el cercador et premiï amb millor visibilitat al Local Pack.

Google My Business

Optimitza la teva fitxa a Google My Business per destacar en les cerques locals. A més de les teves dades de contacte, pots afegir fotos i vídeos d'alta qualitat, informació detallada sobre el teu despatx i serveis, horaris d'obertura i tancament i publicar amb assiduïtat informació i notícies destacades.

Ressenyes i valoracions

Entre la informació que Google ofereix al Local 3-pack destaca la valoració mitjana de les teves ressenyes, expressada en una puntuació sobre 5 que, al seu torn, es mostra en forma d'estrelles. Per millorar la teva puntuació, fomenta activament les ressenyes i valoracions positives dels teus clients satisfets. Les ressenyes autèntiques i favorables, a més de ser contingut nou i original, poden ser determinants per atraure nous clients. Assegura't de respondre a tots els comentaris, tant els positius com els negatius, de manera professional i cortès.

Incentiva els teus clients a deixar ressenyes a la fitxa de GMB

Sol·licita als teus clients que comparteixin les seves experiències al teu perfil de Google My Business. Per facilitar la publicació pots, per exemple, incloure un enllaç directe al teu perfil en un correu que s'enviï de forma automàtica després de finalitzar el servei amb l'assumpte "Què tal t'ha anat?". Les ressenyes fresques i autèntiques són un actiu valuós per a la teva estratègia de SEO local.

La importància de la redundància del NAP en el SEO

Assegura't que la informació del teu despatx (Name – Address – Phone, és a dir, nom, adreça i número de telèfon) sigui coherent en totes les plataformes online en què apareguis. La consistència és essencial per al SEO local, tant per tenir una imatge de marca forta com per garantir que els teus clients potencials puguin trobar-te sense problemes.

Aconsegueix mencions en llistats i directoris locals

Els directoris i llistats locals, especialment aquells de qualitat, solen estar molt ben posicionats i poden ser un excel·lent aliat en aquells casos en què el teu despatx no aparegui directament entre les 3 opcions del pack local. D'una banda, contribueixen a millorar la teva visibilitat online mentre que, de l'altra, poden ajudar els motors de cerca a confirmar la legitimitat d'aquest.

Millora el teu SEO local amb la inclusió d'un mapa a Google Maps

Integra un mapa interactiu de Google Maps al teu lloc web per facilitar als clients la ubicació del teu despatx. Això també pot millorar la teva visibilitat en les cerques locals i ajudar els usuaris a trobar el teu despatx amb facilitat.

Si tens un despatx d'advocats i vols aprofitar al màxim les possibilitats que el SEO t'ofereix, no dubtis a contactar amb SEO Alive. Som especialistes en tot tipus d'estratègies SEO per aconseguir que apareguis al lloc on els teus clients busquen. Sol·licita ara el teu diagnòstic gratuït.