Choć każdy projekt online może skorzystać na wdrożeniu strategii SEO, w niektórych branżach optymalizacja pod wyszukiwarki jest ważniejsza niż w innych. Tak jest w przypadku kancelarii prawnych, niszy biznesowej, która może szczególnie zyskać na strategiach SEO.

Dlaczego kancelaria prawna może potrzebować usług SEO?

Pobierz infografikę w PDF

Spis treści

Znaczenie SEO dla prawników i kancelarii prawnych.

Branża prawnicza jest niezwykle konkurencyjna, a w środowisku cyfrowym SEO to niezbędne narzędzie, by wyróżnić się spośród mnóstwa prawników i kancelarii, które tworzą ten ekosystem. O różnicy między sukcesem a porażką może decydować to, czy pojawiasz się na pierwszej pozycji w wynikach wyszukiwania w zapytaniach transakcyjnych wpisywanych przez Twoich potencjalnych klientów.

Dlaczego kancelaria prawna może potrzebować usług SEO?

Konkurencja w branży prawniczej jest zacięta: skoro tysiące kancelarii próbują przyciągnąć uwagę klientów, widoczność w internecie stała się jednym z głównych czynników decydujących o sukcesie. Ale jak znaleźć się wyżej niż konkurencja w wynikach wyszukiwania?

Kluczem do maksymalnej widoczności jest odpowiednia strategia SEO nastawiona na wyniki. Wyszukiwarki, takie jak Google, stały się pierwszym punktem kontaktu dla większości użytkowników szukających usług prawnych. Ekspert SEO może pomóc Twojej stronie pojawić się wśród pierwszych wyników wyszukiwania, co prowadzi do większej widoczności, a tym samym większych szans na pozyskanie nowych klientów.

Kluczowe aspekty optymalizacji SEO kancelarii prawnej

Wiemy już, jak ważne jest zaprojektowanie i realizacja strategii SEO, która zwiększy widoczność i pozycję Twojej kancelarii oraz jej strony, aby pozyskiwać nowych klientów. Teraz poznamy niektóre działania, które trzeba wdrożyć, aby zacząć widzieć efekty.

Analiza słów kluczowych dopasowana do intencji wyszukiwania

Analiza słów kluczowych jest podstawą każdej skutecznej strategii SEO. Na tym etapie kluczowe jest ustalenie, które słowa kluczowe są ściśle związane z oferowanymi przez Ciebie usługami prawnymi i jak Twoi potencjalni klienci używają ich, szukając porady lub rozwiązania swoich problemów prawnych. Innymi słowy: jak te słowa kluczowe odpowiadają intencji wyszukiwania użytkowników.

Do tego celu wykorzystuje się różne narzędzia do analizy słów kluczowych. Dzięki nim eksperci mogą ustalić, które frazy są najbardziej trafne i mają największą liczbę wyszukiwań.

Podczas analizy słów kluczowych trzeba koniecznie unikać kanibalizacji, czyli tworzenia kilku stron konkurujących o to samo słowo kluczowe. W tym przykładzie wyraźnie widać, jak kilka landing page'y (strona główna, strona usługi) konkuruje o to samo słowo kluczowe (abogado extranjeria barcelona).

Przykład kanibalizacji na stronie kancelarii prawnej

To częsty błąd w tej branży, a kluczem do jego rozwiązania może być analiza słów kluczowych pogrupowanych według lokalizacji, specjalizacji/dziedziny, rodzaju usługi oraz problemu/rozwiązania.

Analiza konkurencji

Aby wyróżnić się w bardzo konkurencyjnej branży prawniczej, trzeba koniecznie zidentyfikować swoich konkurentów w internecie, którzy mogą, ale nie muszą, pokrywać się z konkurencją offline.

Ustal, kim są Twoi konkurenci w internecie, i dogłębnie przeanalizuj ich strategie SEO, w tym ich mocne i słabe strony, a także potencjalne okazje, by zepchnąć ich z czołowych pozycji w wynikach wyszukiwania. Pomoże Ci to wyróżnić się na ich tle i przyciągnąć więcej klientów.

Praca nad linkowaniem wewnętrznym

Optymalizacja linkowania wewnętrznego to kluczowy element SEO on-page. Logiczna i skuteczna struktura linków w obrębie witryny ułatwi użytkownikom nawigację i pomoże wyszukiwarkom w pełni crawlować stronę oraz zrozumieć znaczenie poszczególnych podstron. Zadbaj o to, by linki były dobrze rozmieszczone i miały opisowe anchory.

Kontynuując naszą analizę, widzimy, że niektóre strony nie pracują nad linkowaniem wewnętrznym za pomocą takich rozwiązań jak moduł „inne usługi”, co widać w poniższym przykładzie:

Przykład nieprawidłowego linkowania wewnętrznego

Właściwą strategią może być wdrożenie modułu z linkami do innych specjalizacji lub usług powiązanych z daną podstroną. Oto przykład jednej z kancelarii, które powierzyły SEO Alive realizację swojej strategii SEO:

Przykład prawidłowego linkowania wewnętrznego

Znaczenie E-E-A-T w branży prawniczej

Pojęcie E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness, czyli doświadczenie, wiedza ekspercka, autorytet i wiarygodność) ma szczególne znaczenie w dziedzinie prawa. W grudniu 2022 roku Google dodał Experience (doświadczenie) do pierwotnego E-A-T, a w prawie ma ono realną wagę: doświadczenie z pierwszej ręki w danej sprawie lub procedurze to dokładnie to, czego szuka potencjalny klient — i model AI streszczający odpowiedź. Wyszukiwarki cenią wiarygodność stron, a żeby ją zwiększyć, kluczowe jest wykazanie się wiedzą ekspercką w swojej dziedzinie.

Najlepszym sposobem, by to osiągnąć, jest publikowanie wysokiej jakości, oryginalnych treści autorstwa specjalistów w danym temacie, z rozbudowanymi profilami autorów, oraz strategia link buildingu, która pozwala zdobywać linki z wiarygodnych, powiązanych tematycznie stron.

Dla części naszych klientów z branży prawniczej rozwiązaliśmy tę kwestię, tworząc osobne strony dla każdego z ich prawników:

Przykład profilu zawodowego prawnika

Przykład 2 profilu zawodowego prawnika

Dodatkowo każdy artykuł na blogu jest podpisany przez specjalistę z omawianej dziedziny.

Podpisy specjalistów pod treściami

Tymczasem analizując inne strony, zauważyliśmy, że często nie korzystają one z tego rozwiązania i publikują artykuły bez wskazania autora będącego ekspertem w danym temacie:

Treść bez podpisu specjalisty

Specjalistyczny artykuł bez podpisu specjalisty

Lista usług

Architektura Twojej strony powinna być zorganizowana wokół usług oferowanych przez kancelarię, tak aby każda usługa miała własną podstronę ze wszystkimi istotnymi informacjami na jej temat. Dzięki temu każda usługa może być osobno pozycjonowana w wynikach wyszukiwania. Kompletna i dobrze uporządkowana lista nie tylko pomaga odwiedzającym znaleźć potrzebne informacje, ale może też przyciągać klientów szukających konkretnych usług.

Tworzenie bloga: znaczenie treści w strategii SEO dla prawników

Jak w każdym innym projekcie online, tworzenie unikalnych, wysokiej jakości treści jest kluczowe dla pozycjonowania stron o tematyce prawnej. Poniżej szczegółowo wyjaśniamy, jakie znaczenie mają treści w SEO dla prawników.

Twórz wartościowe treści, które odpowiadają na pytania użytkowników

Zarówno strony kategorii (usługi kancelarii), jak i artykuły na blogu muszą zawierać informacyjne, przydatne i trafne treści, które odpowiadają na pytania i potrzeby Twoich potencjalnych klientów. Zbadaj najczęstsze wątpliwości i pytania Twoich odbiorców i udzielaj na nie pełnych, eksperckich odpowiedzi.

Udostępniaj wzory pozwów i pism

Materiały do pobrania o wartości dodanej, takie jak wzory pozwów i pism, mogą być dobrą strategią przyciągania potencjalnych klientów szukających praktycznych porad prawnych, a także sposobem na zwiększenie autorytetu strony, bo budują Twój wizerunek eksperta w oczach odbiorców i wyszukiwarek.

Aktualności i zmiany w świecie prawa

Dbaj o aktualność strony i informuj klientów o najnowszych wiadomościach i zmianach w prawie. Oprócz budowania społeczności wokół marki pracujesz w ten sposób na świeżość, aktualność danych i treści, które wyszukiwarki premiują. Jeśli bot za każdym razem, gdy crawluje Twoją stronę, znajduje nowe treści, będzie wracał częściej, co przełoży się na krótszy czas crawlowania i indeksacji oraz większe szanse na pojawienie się na szczycie SERP.

Znaczenie autora w SEO dla kancelarii prawnych

Profile autorów to kluczowy element strategii SEO. Wyeksponuj na stronie doświadczenie i wiarygodność swoich prawników. Zadbaj o to, by każdy autor miał własną stronę profilu ze szczegółowymi informacjami o wykształceniu i doświadczeniu, a także przykładami wygranych spraw, które prowadził.

Popraw doświadczenie użytkownika, aby wzmocnić SEO

Celem Twojej strony jest przyciąganie nowych użytkowników, którzy mogą stać się potencjalnymi klientami. Aby to osiągnąć, musisz zadbać o to, by ich doświadczenie nawigacji po stronie było jak najbardziej kompletne i satysfakcjonujące.

Jak wydłużyć czas, jaki użytkownicy spędzają na Twojej stronie

Utrzymanie użytkowników, czyli czas, jaki spędzają na przeglądaniu Twojej strony, to jedna z metryk, które wyszukiwarki biorą pod uwagę, ustalając pozycję strony w wynikach wyszukiwania. Intuicyjny projekt strony, szybkie ładowanie i angażujące treści są kluczem do zatrzymania użytkowników. Treści multimedialne, takie jak filmy, infografiki i grafiki, mogą pomóc zwiększyć zaangażowanie odwiedzających.

Kluczowe jest zdobywanie linków z innych trafnych i powiązanych tematycznie stron, ponieważ wyszukiwarki traktują każdy taki link jako wotum zaufania od uznanej witryny dla Twojej strony. Istnieje kilka strategii, które to umożliwiają: od publikowania wysokiej jakości, oryginalnych treści o potencjale viralowym, które mogą w naturalny sposób zdobywać backlinki, po kontrolowane i naturalne strategie link buildingu.

W każdym przypadku naturalność jest kluczowa, aby uniknąć ryzyka ręcznych kar za spam. Projektowanie i realizację strategii link buildingu powierzaj wyłącznie profesjonalistom.

Zoptymalizuj lokalne SEO

Lokalne SEO jest kluczowe dla kancelarii prawnych, ponieważ ta branża ma silny komponent bliskości. Wyszukiwania takie jak „prawnik [miasto]” czy „prawnik od [usługa] [miasto]” są bardzo istotne, dlatego warto wzmocnić swój komponent lokalny, aby w pełni je wykorzystać.

Local Pack Google (trafność, odległość i rozpoznawalność)

Obecność w Local Pack Google dla Twojego obszaru jest kluczowa, aby przechwycić wszystkie zapytania potencjalnych klientów związane z wyszukiwaniami geolokalizowanymi, nawet jeśli nie zawierają one wprost lokalizacji w słowach kluczowych.

Gdy Google wykryje takie wyszukiwanie, nad wynikami organicznymi wyświetla panel z mapą okolicy i trzema wynikami:

  • Trafność: wyniki ściśle odpowiadają temu, czego według zapytania potrzebuje użytkownik. Jeśli zapytanie brzmi „adwokat rozwodowy”, wyszukiwarka pokaże dane trzech kancelarii oferujących tę usługę.
  • Odległość: promień działania zależy od liczby firm oferujących wyszukiwaną usługę w pobliżu użytkownika; im jest ich mniej, tym większy promień, a im więcej konkurentów, tym mniejszy.
  • Rozpoznawalność: autorytet Twojej strony jest kluczowy dla lepszej widoczności w Local Pack.

Google My Business

Zoptymalizuj swój profil Google My Business, aby wyróżnić się w wyszukiwaniach lokalnych. Oprócz danych kontaktowych możesz dodać wysokiej jakości zdjęcia i filmy, szczegółowe informacje o kancelarii i usługach, godziny otwarcia i zamknięcia, a także regularnie publikować aktualności i nowości.

Opinie i oceny

Wśród informacji wyświetlanych w Local 3-pack Google pokazuje średnią ocenę z Twoich opinii w formie gwiazdek w skali do 5. Aby poprawić swoją ocenę, aktywnie zachęcaj zadowolonych klientów do wystawiania pozytywnych opinii. Autentyczne i przychylne opinie, oprócz tego, że stanowią nowe i oryginalne treści, mogą mieć decydujące znaczenie w przyciąganiu nowych klientów. Pamiętaj, by odpowiadać na wszystkie komentarze, zarówno pozytywne, jak i negatywne, w profesjonalny i uprzejmy sposób.

Zachęcaj klientów do wystawiania opinii w Twoim profilu GMB

Proś klientów, by podzielili się swoimi doświadczeniami w Twoim profilu Google My Business. Aby im to ułatwić, umieść bezpośredni link do swojego profilu w e-mailu wysyłanym automatycznie po zakończeniu usługi, z tematem „Jak poszło?”. Świeże i autentyczne opinie są cennym zasobem Twojej strategii lokalnego SEO.

Znaczenie spójności NAP w SEO

Zadbaj o to, by dane Twojej kancelarii (nazwa – adres – telefon) były spójne na wszystkich platformach online, na których się pojawiasz. Spójność jest kluczowa dla lokalnego SEO, zarówno dla utrzymania silnego wizerunku marki, jak i po to, by potencjalni klienci mogli łatwo Cię znaleźć.

Zdobywaj wzmianki w lokalnych spisach firm i katalogach

Lokalne katalogi i spisy firm, zwłaszcza te wysokiej jakości, często zajmują wysokie pozycje i mogą być doskonałymi sojusznikami, gdy Twoja kancelaria nie pojawia się bezpośrednio wśród trzech pierwszych opcji w local pack. Poprawiają Twoją widoczność w internecie i pomagają wyszukiwarkom potwierdzić Twoją wiarygodność.

Wzmocnij lokalne SEO dzięki integracji z Mapami Google

Umieść na swojej stronie interaktywną mapę Google Maps, aby klientom łatwiej było zlokalizować Twoją kancelarię. Może to też poprawić Twoją widoczność w wyszukiwaniach lokalnych i pomóc użytkownikom łatwo znaleźć Twoją kancelarię.

Jeśli prowadzisz kancelarię prawną i chcesz w pełni wykorzystać możliwości, jakie daje SEO, skontaktuj się z SEO Alive. Specjalizujemy się we wszystkich rodzajach strategii SEO, aby zapewnić Ci obecność tam, gdzie szukają Cię klienci. Poproś o bezpłatną diagnozę już teraz.