Selv om ethvert onlineprojekt kan have gavn af at implementere en SEO-strategi, er det rigtigt, at der er nogle sektorer, hvor søgemaskineoptimering er vigtigere end i andre. Det gælder advokatfirmaer, en forretningsniche, der i særlig grad kan drage fordel af SEO-strategier.

Hvorfor kan et advokatfirma have brug for at købe SEO-ydelser?

Download infografikken som PDF

Indholdsfortegnelse

Vigtigheden af SEO for advokater og advokatfirmaer.

Advokatbranchen er ekstremt konkurrencepræget, og i det digitale miljø er SEO et uundværligt værktøj til at skille sig ud blandt de mange advokater og firmaer, der udgør dette økosystem. Forskellen mellem succes og fiasko kan ligge i at blive vist øverst i søgeresultaterne på de transaktionelle søgninger, som dine potentielle klienter foretager.

Hvorfor kan et advokatfirma have brug for at købe SEO-ydelser?

Konkurrencen er hård i advokatbranchen: Med tusindvis af advokatfirmaer, der forsøger at fange klienternes opmærksomhed, er online synlighed blevet en afgørende faktor for succes. Men hvordan kommer du over konkurrenterne i søgeresultaterne?

Den rette resultatorienterede SEO-strategi er nøglen til at maksimere synligheden. Søgemaskiner som Google er blevet det første kontaktpunkt for de fleste brugere, der leder efter juridisk bistand. En SEO-ekspert kan hjælpe dit website med at blive vist blandt de første søgeresultater, hvilket fører til øget synlighed og dermed større chance for at tiltrække nye klienter.

Vigtige områder at optimere i dit advokatfirmas SEO

Vi har nu slået fast, hvor vigtigt det er at designe og gennemføre en SEO-strategi for at styrke dit advokatfirma og dit websites synlighed og placeringer, så du kan skaffe nye klienter. Herefter ser vi på nogle af de tiltag, der skal implementeres, før du begynder at se resultater.

Søgeordsanalyse, der matcher søgeintentionen

Søgeordsanalyse er nøglen i enhver effektiv SEO-strategi. På dette punkt er det afgørende at finde ud af, hvilke søgeord der er direkte relateret til de juridiske ydelser, du tilbyder, og hvordan dine potentielle klienter bruger dem, når de søger rådgivning eller en løsning på deres juridiske problemer. Det vil sige, hvordan søgeordene stemmer overens med brugerens søgeintention.

Til det formål bruges flere værktøjer til søgeordsanalyse. Med dem kan eksperterne identificere, hvilke termer der er mest relevante, og hvilke der har den største søgevolumen.

Under søgeordsanalysen er det afgørende at undgå kannibalisering, dvs. at oprette flere sider, der konkurrerer om det samme søgeord. I dette eksempel kan vi tydeligt se, hvordan flere landingssider (forside, ydelsesside) konkurrerer om det samme søgeord (abogado extranjeria barcelona).

Eksempel på kannibalisering på et advokatfirmas website

Det er en almindelig fejl i denne type branche, og nøglen til at løse den kan være at lave en søgeordsanalyse for branchen, hvor søgeordene kategoriseres efter lokation, specialisering/område, type ydelse og problem/løsning.

Konkurrentanalyse

For at skille dig ud i den stærkt konkurrenceprægede advokatbranche er det grundlæggende at identificere dine online konkurrenter, som kan være de samme som dine offline konkurrenter – eller ikke.

Fastlæg, hvem dine konkurrenter er på internettet, og lav en dybdegående analyse af deres SEO-strategier, herunder deres stærke og svage sider og mulighederne for at skubbe dem ned fra toppen af søgeresultaterne. Det hjælper dig med at differentiere dig fra dem og tiltrække flere klienter.

Arbejd med intern linkning

Optimering af den interne linkning er en central del af on-page SEO. En logisk og effektiv linkstruktur på dit website gør det nemmere for brugerne at navigere og hjælper søgemaskinerne med at crawle hele sitet og forstå dine siders relevans. Sørg for, at linkene er godt fordelt, og brug beskrivende ankertekster.

Hvis vi fortsætter vores analyse, kan vi se, hvordan nogle websites ikke arbejder med intern linkning via strategier som at inkludere et modul med »andre ydelser«, som det ses i følgende eksempel:

Eksempel på forkert intern linkning

En korrekt strategi kunne være at implementere et modul, der linker til andre specialer eller ydelser, som er relateret til den pågældende landingsside. Her ser vi et eksempel fra et af de advokatfirmaer, der har overladt deres SEO-strategi til SEO Alive:

Eksempel på korrekt intern linkning

Vigtigheden af E-E-A-T i advokatbranchen

Begrebet E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness og Trustworthiness – erfaring, ekspertise, autoritet og troværdighed) er særligt relevant inden for jura. Google føjede Experience til det oprindelige E-A-T i december 2022, og i juraens verden vejer det tungt: Førstehåndserfaring med en sag eller en procedure er præcis det, en potentiel klient – og den AI-model, der opsummerer svaret – leder efter. Søgemaskinerne lægger vægt på websites' troværdighed, og for at øge den er det afgørende at dokumentere ekspertise inden for dit felt.

Den bedste måde at opnå det på er at udgive originalt indhold af høj kvalitet, skrevet af specialister i hvert emne, med solide forfatterprofiler og en linkbuilding-strategi, der giver links fra troværdige, semantisk relaterede websites.

For nogle af vores kunder i advokatbranchen har vi håndteret dette ved at oprette sider for hver af deres advokater:

Eksempel på en advokats professionelle profilside

Eksempel 2 på en advokats professionelle profilside

Derudover er hver blogartikel underskrevet af en specialist inden for det område, der behandles.

Faglige underskrifter i indholdet

Når vi analyserer andre websites, ser vi derimod ofte, at denne mulighed ikke bliver brugt, og at artiklerne udgives uden at nævne en ekspert på området som forfatter:

Indhold uden faglig underskrift

Fagartikel uden faglig underskrift

Oversigt over ydelser

Dit websites arkitektur bør være organiseret omkring de ydelser, dit advokatfirma tilbyder, og struktureret, så hver ydelse har sin egen side med al den relevante information om den. På den måde kan hver ydelse rangere individuelt i søgeresultaterne. En fyldestgørende og velorganiseret oversigt hjælper ikke kun de besøgende med at finde den information, de har brug for, men kan også tiltrække klienter, der søger efter specifikke ydelser.

Opret en blog: indholdets betydning i en SEO-strategi for advokater

Som i ethvert andet onlineprojekt er det afgørende for placeringen af sider med juridiske emner at skabe unikt indhold af høj kvalitet. Nedenfor forklarer vi i detaljer, hvor vigtigt indhold er i SEO for advokater.

Skab kvalitetsindhold, der besvarer brugernes spørgsmål

Både kategorisiderne (firmaets ydelser) og blogartiklerne skal indeholde informativt, nyttigt og relevant indhold, der besvarer dine potentielle klienters spørgsmål og behov. Undersøg de mest almindelige tvivlsspørgsmål i din målgruppe, og giv fyldestgørende og kompetente svar.

Tilbyd skabeloner til stævninger og krav

Ressourcer med merværdi, der kan downloades, som skabeloner til stævninger og krav, kan være en god strategi til at tiltrække potentielle klienter, der søger praktisk juridisk rådgivning, og samtidig styrke din sides autoritet ved at positionere dig som ekspert i forbrugernes og søgemaskinernes bevidsthed.

Nyheder og opdateringer fra den juridiske verden

Hold din side opdateret og dine klienter informeret om de seneste nyheder og lovændringer. Ud over at skabe et fællesskab omkring dit brand arbejder du også med friskhed, opdaterede data og indhold, som søgemaskinerne foretrækker. Hvis botten finder nyt indhold, hver gang den crawler din side, får den lyst til at vende tilbage oftere, hvilket giver kortere crawl- og indekseringstider og større chance for at blive vist øverst i SERP'erne.

Forfatterens betydning i SEO for advokatfirmaer

Forfatterprofiler er en afgørende del af din SEO-strategi. Fremhæv dine advokaters erfaring og troværdighed på dit website. Sørg for, at hver forfatter har sin egen profilside med detaljerede oplysninger om uddannelse og erfaring samt eksempler på succesfulde sager, vedkommende har arbejdet på.

Forbedr brugeroplevelsen for at styrke din SEO

Formålet med dit website er at tiltrække nye brugere, der kan blive potentielle klienter. For at opnå det skal du arbejde på at gøre deres navigation på sitet så fuldstændig og tilfredsstillende som muligt.

Sådan øger du den tid, besøgende bliver på dit website

Fastholdelse af besøgende, dvs. den tid en bruger bruger på at browse dit website, er en af de metrikker, søgemaskinerne tager i betragtning, når de placerer dit website i søgeresultaterne. Et intuitivt webdesign, hurtige indlæsningstider og engagerende indhold er nøglen til at holde brugerne på dit website. Multimedieindhold som videoer, infografikker og grafik kan hjælpe med at øge de besøgendes engagement.

Linkbuilding-strategier for advokatfirmaer

Det er afgørende at få links fra andre relevante og semantisk relaterede websites, da søgemaskinerne tolker hvert af disse links som en tillidserklæring fra et anerkendt website til dit. Der findes flere strategier til at opnå det, lige fra at udgive originalt indhold af høj kvalitet med viralt potentiale, som organisk kan skaffe backlinks, til kontrollerede og naturlige linkbuilding-strategier.

Under alle omstændigheder er det naturlige afgørende for at undgå risikoen for manuelle straffe for spam. Overlad kun design og eksekvering af dine linkbuilding-strategier til professionelle.

Optimér din lokale SEO

Lokal SEO er afgørende for advokatfirmaer, da det er en branche med en stærk nærhedskomponent. Søgninger som »advokat i [by]« eller »advokat til [ydelse] i [by]« er meget relevante, og du bør styrke din lokale komponent for at få fuldt udbytte af dem.

Googles Local Pack (relevans, afstand og fremtræden)

Det er afgørende at blive vist i Googles Local Pack for dit område for at fange alle potentielle klienters forespørgsler, der involverer geolokaliserede søgninger, også selv om de ikke udtrykkeligt skriver lokationen i deres søgeord.

Når Google registrerer en af disse søgninger, viser den et panel øverst i de organiske resultater med et kort over området og tre resultater:

  • Relevans: Resultaterne matcher tæt det, brugeren har givet udtryk for at have brug for. Hvis forespørgslen er »skilsmisseadvokater«, viser søgemaskinen data for tre firmaer, der tilbyder den ydelse.
  • Afstand: Radiussen afhænger af antallet af virksomheder i nærheden af brugeren, der tilbyder den søgte ydelse; jo færre, desto større radius, og jo flere konkurrenter, desto mindre.
  • Fremtræden: Dit websites autoritet er afgørende for bedre synlighed i Local Pack.

Google My Business

Optimér din Google My Business-profil for at skille dig ud i lokale søgninger. Ud over dine kontaktoplysninger kan du tilføje billeder og videoer af høj kvalitet, detaljerede oplysninger om dit firma og dine ydelser, åbnings- og lukketider, og du kan jævnligt udgive opdateringer og nyheder.

Anmeldelser og bedømmelser

Blandt de oplysninger, der vises i Local 3-pack, viser Google den gennemsnitlige bedømmelse af dine anmeldelser som en score ud af 5 i form af stjerner. For at forbedre din score bør du aktivt opfordre tilfredse klienter til at skrive positive anmeldelser. Ægte og positive anmeldelser er ikke kun nyt og originalt indhold, men kan også være afgørende for at tiltrække nye klienter. Sørg for at svare på alle kommentarer, både positive og negative, på en professionel og høflig måde.

Opfordr klienter til at skrive anmeldelser på din GMB-profil

Bed klienterne om at dele deres oplevelser på din Google My Business-profil. For at gøre det nemt kan du indsætte et direkte link til din profil i en e-mail, der sendes automatisk, når ydelsen er afsluttet, med emnelinjen »Hvordan gik det?«. Friske og ægte anmeldelser er et værdifuldt aktiv i din lokale SEO-strategi.

Vigtigheden af NAP-konsistens i SEO

Sørg for, at dit firmas oplysninger (Name – Address – Phone, dvs. navn, adresse og telefon) er ens på alle de onlineplatforme, hvor du optræder. Konsistens er afgørende for lokal SEO, både for at opretholde et stærkt brandimage og for at sikre, at potentielle klienter nemt kan finde dig.

Få omtaler i lokale oversigter og kataloger

Lokale kataloger og oversigter, især dem af høj kvalitet, rangerer ofte godt og kan være fremragende allierede, når dit firma ikke selv optræder blandt de tre øverste muligheder i local pack. De forbedrer din online synlighed og hjælper søgemaskinerne med at bekræfte din legitimitet.

Styrk din lokale SEO med integration af Google Maps

Integrér et interaktivt Google Maps-kort på dit website, så det bliver nemmere for klienterne at finde dit firma. Det kan også forbedre din synlighed i lokale søgninger og hjælpe brugerne med nemt at finde dit firma.

Hvis du har et advokatfirma og vil udnytte de muligheder, SEO giver, fuldt ud, så tøv ikke med at kontakte SEO Alive. Vi er specialister i alle typer SEO-strategier og sørger for, at du bliver vist dér, hvor dine klienter leder. Bestil din gratis diagnose nu.