Även om alla projekt på nätet kan dra nytta av en SEO-strategi är det sant att sökmotoroptimering är viktigare i vissa branscher än i andra. Så är det för advokatbyråer, en affärsnisch som kan dra särskilt stor nytta av SEO-strategier.
Ladda ner infografiken som PDF
Innehållsförteckning
- Vikten av SEO för advokater och advokatbyråer.
- Varför kan en advokatbyrå behöva anlita SEO-tjänster?
- Viktiga aspekter för att optimera din advokatbyrås SEO
- Sökordsanalys som matchar sökintentionen
- Konkurrentanalys
- Arbeta med internlänkningen
- Vikten av E-E-A-T inom juridikbranschen
- Lista över tjänster
- Starta en blogg: innehållets betydelse i en SEO-strategi för advokater
- Skapa kvalitetsinnehåll som besvarar användarnas frågor
- Inkludera mallar för stämningsansökningar och krav
- Nyheter och uppdateringar inom juridikens värld
- Författarens betydelse i SEO för advokatbyråer
- Förbättra användarupplevelsen för att stärka din SEO
- Strategier för länkbygge för advokatbyråer
- Optimera din lokala SEO
Vikten av SEO för advokater och advokatbyråer.
Juridikbranschen är extremt konkurrensutsatt, och i den digitala miljön är SEO ett oumbärligt verktyg för att sticka ut bland mängden advokater och byråer som utgör det här ekosystemet. Skillnaden mellan framgång och misslyckande kan ligga i att synas på första plats bland sökresultaten i de transaktionella sökningar som dina potentiella klienter gör.
Varför kan en advokatbyrå behöva anlita SEO-tjänster?
Konkurrensen är hård i juridikbranschen: när tusentals advokatbyråer försöker fånga klienternas uppmärksamhet har synligheten på nätet blivit en avgörande faktor för framgång. Men hur kan du hamna ovanför konkurrenterna i sökresultaten?
Rätt resultatinriktad SEO-strategi är nyckeln till maximal synlighet. Sökmotorer som Google har blivit den första kontaktpunkten för de flesta användare som letar efter juridiska tjänster. En SEO-expert kan hjälpa din webbplats att synas bland de första sökresultaten, vilket leder till ökad synlighet och därmed större chans att locka nya klienter.
Viktiga aspekter för att optimera din advokatbyrås SEO
Vi har nu konstaterat hur viktigt det är att utforma och genomföra en SEO-strategi för att stärka din advokatbyrå och webbplatsens synlighet och placeringar för att få nya klienter. Härnäst går vi igenom några av de åtgärder som måste genomföras för att du ska börja se resultat.
Sökordsanalys som matchar sökintentionen
Sökordsanalysen är nyckeln i varje effektiv SEO-strategi. Här är det avgörande att ta reda på vilka sökord som är direkt kopplade till de juridiska tjänster du erbjuder och hur dina potentiella klienter använder dem när de söker rådgivning eller en lösning på sina juridiska problem. Det vill säga hur sökorden är i linje med användarnas sökintention.
Flera verktyg för sökordsanalys används i det här syftet. Med dem kan experterna identifiera vilka termer som är mest relevanta och vilka som har högst sökvolym.
Under sökordsanalysen är det viktigt att undvika kannibalisering, det vill säga att skapa flera sidor som konkurrerar om samma sökord. I det här exemplet ser vi tydligt hur flera landningssidor (startsida, tjänstesida) konkurrerar om samma sökord (abogado extranjeria barcelona).
Det här är ett vanligt misstag i den här typen av bransch, och nyckeln till att lösa det kan vara att ta fram sökord för branschen som kategoriseras efter ort, specialisering/område, typ av tjänst och problem/lösning.
Konkurrentanalys
För att sticka ut i den mycket konkurrensutsatta juridikbranschen är det grundläggande att identifiera dina konkurrenter på nätet, som kanske, men inte nödvändigtvis, är desamma som dina konkurrenter utanför nätet.
Ta reda på vilka dina konkurrenter på internet är och gör en djupgående analys av deras SEO-strategier, inklusive deras starka och svaga sidor och möjligheter att peta ned dem från toppen av sökresultaten. Det hjälper dig att skilja dig från dem och locka fler klienter.
Arbeta med internlänkningen
Optimering av internlänkningen är en central del av on-page-SEO. En logisk och effektiv länkstruktur på din webbplats gör det lättare för användarna att navigera och hjälper sökmotorerna att crawla hela webbplatsen och förstå hur relevanta dina sidor är. Se till att länkarna är väl fördelade och använder beskrivande ankartexter.
När vi fortsätter vår analys ser vi hur vissa webbplatser inte arbetar med internlänkning genom strategier som att inkludera en modul med "andra tjänster", som i följande exempel:
En korrekt strategi kan vara att införa en modul som länkar till andra specialiteter eller tjänster som är relaterade till landningssidan i fråga. Här ser vi ett exempel från en av de advokatbyråer som har anförtrott SEO Alive sin SEO-strategi:
Vikten av E-E-A-T inom juridikbranschen
Begreppet E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness och Trustworthiness, alltså erfarenhet, expertis, auktoritet och pålitlighet) är särskilt relevant inom juridiken. Google lade till Experience till det ursprungliga E-A-T i december 2022, och inom juridiken väger det tungt: förstahandserfarenhet av ett ärende eller en process är precis vad en potentiell klient – och AI-modellen som sammanfattar svaret – letar efter. Sökmotorerna värderar webbplatsers trovärdighet, och för att öka den är det avgörande att visa expertis inom ditt område.
För att uppnå det är det bästa sättet att publicera originalinnehåll av hög kvalitet som skrivs av specialister inom varje ämne, med gedigna författarprofiler, och en strategi för länkbygge för att få länkar från pålitliga, semantiskt relaterade webbplatser.
För några av våra kunder inom juridikbranschen har vi hanterat den här aspekten genom att skapa sidor för var och en av deras advokater:
Dessutom är varje bloggartikel signerad av en specialist inom det område som behandlas.
När vi analyserar andra webbplatser ser vi däremot att det är vanligt att inte använda den här resursen, utan att publicera artiklar utan att nämna en expertförfattare inom ämnet:
Lista över tjänster
Webbplatsens arkitektur bör vara organiserad kring de tjänster som din advokatbyrå erbjuder, strukturerad så att varje tjänst har en egen sida med all relevant information om den. På så sätt kan varje tjänst ranka för sig i sökresultaten. En heltäckande och välorganiserad lista hjälper inte bara besökarna att hitta den information de behöver, utan kan också locka klienter som söker efter specifika tjänster.
Starta en blogg: innehållets betydelse i en SEO-strategi för advokater
Precis som för alla andra projekt på nätet är unikt innehåll av hög kvalitet avgörande för placeringarna för sidor med juridiskt tema. Nedan förklarar vi i detalj hur viktigt innehållet är i SEO för advokater.
Skapa kvalitetsinnehåll som besvarar användarnas frågor
Både kategorisidorna (byråns tjänster) och bloggartiklarna måste visa informativt, användbart och relevant innehåll som besvarar dina potentiella klienters frågor och behov. Ta reda på de vanligaste funderingarna och frågorna hos din målgrupp och ge fullständiga och auktoritativa svar.
Inkludera mallar för stämningsansökningar och krav
Nedladdningsbara resurser med mervärde, till exempel mallar för stämningsansökningar och krav, kan vara en bra strategi för att locka potentiella klienter som söker praktisk juridisk rådgivning, och samtidigt stärka din sidas auktoritet genom att du positionerar dig som expert i konsumenternas och sökmotorernas ögon.
Nyheter och uppdateringar inom juridikens värld
Håll din sida uppdaterad och dina klienter informerade om de senaste nyheterna och lagändringarna. Utöver att skapa en gemenskap kring ditt varumärke arbetar du med färskhet, uppdaterad data och innehåll som sökmotorerna gynnar. Om boten hittar nytt innehåll varje gång den crawlar din sida uppmuntras den att komma tillbaka oftare, vilket leder till kortare tider för crawling och indexering och större chans att synas i toppen av SERP.
Författarens betydelse i SEO för advokatbyråer
Författarprofiler är en avgörande del av din SEO-strategi. Lyft fram dina advokaters erfarenhet och trovärdighet på din webbplats. Se till att varje författare har en egen profilsida med detaljerad information om utbildning och erfarenhet, samt exempel på framgångsrika ärenden som hen har arbetat med.
Förbättra användarupplevelsen för att stärka din SEO
Syftet med din webbplats är att locka nya användare som kan bli potentiella klienter. För att uppnå det måste du arbeta för att deras upplevelse när de navigerar på webbplatsen blir så komplett och tillfredsställande som möjligt.
Så ökar du besökarnas tid på din webbplats
Besökarnas kvarstannande, eller den tid en användare lägger på att surfa på din webbplats, är ett av de mätvärden som sökmotorerna tar hänsyn till när de rankar din webbplats i sökresultaten. En intuitiv webbdesign, snabba laddningstider och engagerande innehåll är nyckeln till att få användarna att stanna kvar. Multimediainnehåll som videor, infografik och grafik kan bidra till att öka besökarnas engagemang.
Strategier för länkbygge för advokatbyråer
Det är avgörande att få länkar från andra relevanta och semantiskt relaterade webbplatser, eftersom sökmotorerna tolkar varje sådan länk som ett förtroendevotum från en erkänd webbplats till din. Det finns flera strategier för att uppnå det, från att publicera originalinnehåll av hög kvalitet med potential att spridas, som kan få bakåtlänkar organiskt, till kontrollerade och naturliga strategier för länkbygge.
Oavsett vilket är naturlighet avgörande för att undvika risken för manuella åtgärder för spam. Anlita bara yrkesverksamma för att utforma och genomföra dina strategier för länkbygge.
Optimera din lokala SEO
Lokal SEO är avgörande för advokatbyråer, eftersom det är en bransch där närheten spelar stor roll. Sökningar som "advokat i [ort]" eller "advokat för [tjänst] i [ort]" är mycket relevanta, och du bör stärka din lokala närvaro för att dra full nytta av dem.
Googles Local Pack (relevans, avstånd och framträdande)
Att synas i Googles Local Pack för ditt område är avgörande för att fånga alla frågor från potentiella klienter som gäller geolokaliserade sökningar, även om de inte uttryckligen anger orten i sina sökord.
När Google upptäcker en sådan sökning visar den en panel överst i de organiska resultaten med en karta över området och tre resultat:
- Relevans: Resultaten stämmer väl överens med det som användaren har uttryckt att den behöver. Om sökfrågan är "skilsmässoadvokater" visar sökmotorn uppgifter om tre byråer som erbjuder den tjänsten.
- Avstånd: Radien beror på hur många företag som erbjuder den sökta tjänsten nära användaren; ju färre de är, desto större blir radien, och ju fler konkurrenter, desto mindre.
- Framträdande: Din webbplats auktoritet är avgörande för bättre synlighet i Local Pack.
Google My Business
Optimera din profil i Google My Business för att sticka ut i lokala sökningar. Utöver dina kontaktuppgifter kan du lägga till foton och videor av hög kvalitet, detaljerad information om din byrå och dina tjänster, öppettider och regelbundet publicera uppdateringar och nyheter.
Omdömen och betyg
Bland informationen som visas i Local 3-pack tar Google med det genomsnittliga betyget för dina omdömen, som visas som ett betyg av 5 i form av stjärnor. Uppmuntra aktivt nöjda klienter att lämna positiva omdömen för att förbättra ditt betyg. Äkta och positiva omdömen är dessutom nytt och unikt innehåll och kan vara avgörande för att locka nya klienter. Se till att svara på alla kommentarer, både positiva och negativa, på ett professionellt och artigt sätt.
Uppmuntra klienter att lämna omdömen på din GMB-profil
Be klienterna att dela sina erfarenheter på din profil i Google My Business. Gör det enklare genom att inkludera en direktlänk till din profil i ett automatiskt mejl som skickas när tjänsten är slutförd, med ämnesraden "Hur gick det?". Färska och äkta omdömen är en värdefull tillgång för din lokala SEO-strategi.
Vikten av NAP-konsekvens i SEO
Se till att din byrås uppgifter (Name – Address – Phone, alltså namn, adress och telefon) är konsekventa på alla plattformar på nätet där du finns. Konsekvens är avgörande för lokal SEO, både för att bevara en stark varumärkesbild och för att potentiella klienter enkelt ska kunna hitta dig.
Skaffa omnämnanden i lokala förteckningar och kataloger
Lokala kataloger och förteckningar, särskilt de av hög kvalitet, rankar ofta bra och kan vara utmärkta allierade när din byrå inte syns direkt bland de tre första alternativen i local pack. De förbättrar din synlighet på nätet och hjälper sökmotorerna att bekräfta att du är legitim.
Stärk din lokala SEO med integration av Google Maps
Integrera en interaktiv Google Maps-karta på din webbplats så att det blir lättare för klienter att hitta din byrå. Det kan också förbättra din synlighet i lokala sökningar och hjälpa användarna att enkelt hitta din byrå.
Har du en advokatbyrå och vill dra full nytta av de möjligheter som SEO erbjuder? Tveka inte att kontakta SEO Alive. Vi är specialiserade på alla typer av SEO-strategier för att se till att du syns där dina klienter letar. Begär din kostnadsfria analys nu.
