SEO strategie prospěje každému online projektu, ale je pravda, že v některých oborech je optimalizace pro vyhledávače důležitější než v jiných. Patří k nim advokátní kanceláře – obchodní segment, který může z dobré SEO strategie vytěžit mimořádně mnoho.
Stáhněte si infografiku v PDF
Obsah
Obsah
- Proč je SEO pro advokáty a advokátní kanceláře tak důležité.
- Proč by advokátní kancelář měla využít SEO služby?
- Klíčové oblasti SEO optimalizace advokátní kanceláře
- Analýza klíčových slov podle záměru vyhledávání
- Analýza konkurence
- Práce s interním prolinkováním
- Význam E-E-A-T v právním oboru
- Přehled služeb
- Založte blog: role obsahu v SEO strategii pro advokáty
- Tvořte kvalitní obsah, který odpovídá na otázky uživatelů
- Nabídněte vzory žalob a reklamací
- Novinky a aktuality ze světa práva
- Význam autora v SEO advokátních kanceláří
- Zlepšete uživatelský zážitek a posílíte SEO
- Strategie linkbuildingu pro advokátní kanceláře
- Optimalizujte lokální SEO
Proč je SEO pro advokáty a advokátní kanceláře tak důležité.
Právní obor je mimořádně konkurenční a v online prostředí je SEO nezbytným nástrojem, jak vyniknout mezi množstvím advokátů a kanceláří, které tento ekosystém tvoří. Rozdíl mezi úspěchem a neúspěchem může spočívat v tom, zda se zobrazíte na první pozici ve výsledcích transakčních vyhledávání, která zadávají vaši potenciální klienti.
Proč by advokátní kancelář měla využít SEO služby?
Konkurence v právním oboru je nelítostná: tisíce advokátních kanceláří se snaží upoutat pozornost klientů, a viditelnost na internetu se tak stala jedním z hlavních faktorů úspěchu. Jak se ale dostat ve výsledcích vyhledávání nad konkurenci?
Klíčem k maximální viditelnosti je správně nastavená SEO strategie zaměřená na výsledky. Vyhledávače jako Google se staly prvním kontaktním bodem pro většinu uživatelů, kteří hledají právní služby. SEO specialista vám pomůže dostat web mezi první výsledky vyhledávání, což přináší vyšší viditelnost, a tím i větší šanci získat nové klienty.
Klíčové oblasti SEO optimalizace advokátní kanceláře
Už víme, jak důležité je navrhnout a realizovat SEO strategii, která posílí viditelnost a pozice vaší advokátní kanceláře a jejího webu, abyste získávali nové klienty. Teď si projdeme některá opatření, která musíte zavést, abyste začali vidět výsledky.
Analýza klíčových slov podle záměru vyhledávání
Analýza klíčových slov je základem každé účinné SEO strategie. V této fázi je nezbytné zjistit, která klíčová slova přímo souvisejí s právními službami, které nabízíte, a jak je potenciální klienti používají, když hledají poradenství nebo řešení svého právního problému. Jinými slovy, jak tato klíčová slova odpovídají záměru vyhledávání uživatelů.
K tomu slouží řada nástrojů pro analýzu klíčových slov. Specialisté s nimi zjistí, které výrazy jsou nejrelevantnější a které mají nejvyšší objem vyhledávání.
Při analýze klíčových slov je zásadní vyhnout se kanibalizaci, tedy situaci, kdy o stejné klíčové slovo soupeří několik stránek. V tomto příkladu jasně vidíme, jak o stejné klíčové slovo (abogado extranjeria barcelona) soupeří několik vstupních stránek (domovská stránka, stránka služby).
Jde o častou chybu v tomto typu oboru a řešením může být analýza klíčových slov pro daný obor rozdělená podle lokality, specializace/oblasti, typu služby a problému/řešení.
Analýza konkurence
Abyste vynikli ve vysoce konkurenčním právním oboru, musíte znát své online konkurenty, kteří se mohou, ale nemusí shodovat s konkurenty v offline světě.
Určete, kdo jsou vaši konkurenti na internetu, a důkladně analyzujte jejich SEO strategie – včetně jejich silných a slabých stránek i příležitostí, jak je vytlačit z čela výsledků vyhledávání. Pomůže vám to odlišit se a získat více klientů.
Práce s interním prolinkováním
Optimalizace interního prolinkování je zásadní součástí on-page SEO. Logická a efektivní struktura odkazů na webu usnadní uživatelům navigaci a pomůže vyhledávačům web kompletně procházet a pochopit relevanci vašich stránek. Dbejte na to, aby odkazy byly dobře rozložené a měly popisné anchor texty.
Při pokračování analýzy vidíme, že některé weby s interním prolinkováním nepracují, například pomocí modulu „další služby“, jak ukazuje následující příklad:
Správnou strategií může být modul s odkazy na další specializace nebo služby související s danou vstupní stránkou. Zde je příklad jedné z advokátních kanceláří, které svěřily svou SEO strategii agentuře SEO Alive:
Význam E-E-A-T v právním oboru
Pojem E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness a Trustworthiness – zkušenost, odbornost, autorita a důvěryhodnost) je v právní oblasti obzvlášť důležitý. Google přidal Experience k původnímu E-A-T v prosinci 2022 a v právu má skutečnou váhu: zkušenost z první ruky s konkrétním případem nebo řízením je přesně to, co hledá potenciální klient – i AI model, který odpověď shrnuje. Vyhledávače oceňují důvěryhodnost webů, a pokud ji chcete zvýšit, musíte prokázat odbornost ve svém oboru.
Nejlepší cestou je publikovat kvalitní původní obsah od specialistů na jednotlivá témata s propracovanými profily autorů a doplnit ho strategií linkbuildingu, která přinese odkazy z důvěryhodných, sémanticky souvisejících webů.
U některých našich klientů z právního oboru jsme to vyřešili tak, že jsme vytvořili stránku pro každého jejich advokáta:
Každý článek na blogu navíc podepisuje specialista na danou oblast.
Při analýze jiných webů jsme naopak zjistili, že tento nástroj běžně nevyužívají a články publikují bez uvedení odborného autora:
Přehled služeb
Architektura webu by měla vycházet ze služeb, které vaše advokátní kancelář nabízí, a to tak, aby každá služba měla vlastní stránku se všemi relevantními informacemi. Každá služba se pak může ve výsledcích vyhledávání umisťovat samostatně. Úplný a přehledný seznam služeb pomáhá návštěvníkům najít potřebné informace a zároveň přivádí klienty, kteří hledají konkrétní službu.
Založte blog: role obsahu v SEO strategii pro advokáty
Stejně jako u každého jiného online projektu je tvorba jedinečného a kvalitního obsahu zásadní pro pozice stránek s právní tematikou. Níže podrobně vysvětlujeme, proč je obsah v SEO pro advokáty tak důležitý.
Tvořte kvalitní obsah, který odpovídá na otázky uživatelů
Stránky kategorií (služby kanceláře) i články na blogu musí nabízet informativní, užitečný a relevantní obsah, který odpovídá na otázky a potřeby vašich potenciálních klientů. Zjistěte, jaké nejasnosti a otázky vaše publikum nejčastěji řeší, a dejte jim úplné a odborně podložené odpovědi.
Nabídněte vzory žalob a reklamací
Stahovatelné zdroje s přidanou hodnotou, například vzory žalob a reklamací, mohou být dobrou strategií, jak přilákat potenciální klienty, kteří hledají praktickou právní pomoc, a zároveň posílit autoritu vašeho webu, protože se tak v očích spotřebitelů i vyhledávačů profilujete jako odborník.
Novinky a aktuality ze světa práva
Udržujte web aktuální a informujte klienty o nejnovějších zprávách a legislativních změnách. Kromě toho, že kolem své značky vybudujete komunitu, pracujete i na čerstvosti – aktuálních datech a obsahu, které vyhledávače upřednostňují. Pokud robot při každém procházení najde nový obsah, bude se vracet častěji, což se projeví kratší dobou procházení a indexace a vyšší šancí objevit se na předních pozicích v SERP.
Význam autora v SEO advokátních kanceláří
Profily autorů jsou zásadní součástí SEO strategie. Zdůrazněte na webu zkušenosti a důvěryhodnost svých advokátů. Zajistěte, aby každý autor měl vlastní profilovou stránku s podrobnými informacemi o vzdělání a praxi a s příklady úspěšných případů, na kterých pracoval.
Zlepšete uživatelský zážitek a posílíte SEO
Účelem vašeho webu je přivádět nové uživatele, z nichž se mohou stát klienti. Proto musíte usilovat o to, aby byla jejich zkušenost s procházením webu co nejucelenější a nejpříjemnější.
Jak prodloužit dobu, kterou návštěvníci stráví na webu
Udržení návštěvníků, tedy doba, kterou uživatel na webu stráví, patří k metrikám, které vyhledávače zohledňují při řazení výsledků. Intuitivní design, rychlé načítání a poutavý obsah jsou klíčem k tomu, aby uživatelé na webu zůstali. Ke zvýšení zapojení návštěvníků mohou přispět i multimediální obsahy, jako jsou videa, infografiky a grafy.
Strategie linkbuildingu pro advokátní kanceláře
Je nezbytné získávat odkazy z dalších relevantních a sémanticky souvisejících webů, protože vyhledávače každý takový odkaz vnímají jako projev důvěry uznávaného webu vůči tomu vašemu. Cest je několik – od publikování kvalitního původního obsahu s virálním potenciálem, který může zpětné odkazy získávat organicky, až po řízené a přirozené strategie linkbuildingu.
V každém případě je přirozenost zásadní, abyste se vyhnuli riziku ručních penalizací za spam. Návrh a realizaci linkbuildingu svěřte výhradně profesionálům.
Optimalizujte lokální SEO
Lokální SEO je pro advokátní kanceláře zásadní, protože v tomto oboru hraje blízkost velkou roli. Vyhledávání typu „advokát [lokalita]“ nebo „advokát na [služba] [lokalita]“ jsou velmi relevantní a měli byste posílit svou lokální složku, abyste z nich vytěžili maximum.
Local Pack od Googlu (relevance, vzdálenost a význačnost)
Zobrazit se v Local Packu Googlu pro vaši oblast je zásadní, pokud chcete zachytit všechny dotazy potenciálních klientů spojené s geolokalizovaným vyhledáváním, i když lokalitu ve svých klíčových slovech výslovně neuvádějí.
Když Google takové vyhledávání rozpozná, zobrazí nad organickými výsledky panel s mapou oblasti a třemi výsledky:
- Relevance: Výsledky co nejvíce odpovídají tomu, co uživatel uvedl, že potřebuje. Pokud zadá dotaz „rozvodový advokát“, vyhledávač zobrazí údaje tří kanceláří, které tuto službu nabízejí.
- Vzdálenost: Okruh závisí na počtu firem, které hledanou službu nabízejí v okolí uživatele – čím méně jich je, tím je okruh větší; čím více konkurentů, tím je menší.
- Význačnost: Pro lepší viditelnost v Local Packu je klíčová autorita vašeho webu.
Google My Business
Optimalizujte svůj profil Google My Business, abyste vynikli v lokálním vyhledávání. Kromě kontaktních údajů můžete přidat kvalitní fotografie a videa, podrobné informace o kanceláři a službách, otevírací dobu a pravidelně zveřejňovat aktuality a novinky.
Recenze a hodnocení
Mezi informacemi, které Google zobrazuje v Local 3-packu, je i průměrné hodnocení vašich recenzí – skóre z 5 v podobě hvězdiček. Chcete-li skóre zlepšit, aktivně vybízejte spokojené klienty k pozitivním recenzím. Autentické a příznivé recenze jsou nejen novým a původním obsahem, ale mohou být i rozhodující pro získání nových klientů. Odpovídejte na všechny komentáře, pozitivní i negativní, profesionálně a zdvořile.
Motivujte klienty k recenzím na vašem profilu GMB
Požádejte klienty, aby se o své zkušenosti podělili na vašem profilu Google My Business. Usnadněte jim to přímým odkazem na profil v e-mailu, který se automaticky odešle po dokončení služby s předmětem „Jak jste byli spokojeni?“. Čerstvé a skutečné recenze jsou pro lokální SEO strategii cenným aktivem.
Proč je pro SEO důležitá konzistence NAP
Zajistěte, aby údaje o vaší kanceláři (název – adresa – telefon) byly stejné na všech online platformách, kde se objevujete. Konzistence je pro lokální SEO zásadní – pro silnou image značky i pro to, aby vás potenciální klienti snadno našli.
Získejte zmínky v lokálních katalozích a adresářích
Lokální katalogy a adresáře, zejména ty kvalitní, se často dobře umisťují ve výsledcích a mohou být skvělým spojencem, když se vaše kancelář nezobrazí přímo mezi třemi nejlepšími výsledky v local packu. Zlepšují vaši online viditelnost a pomáhají vyhledávačům ověřit vaši legitimitu.
Posilte lokální SEO integrací Google Maps
Vložte na web interaktivní mapu Google Maps, aby klienti vaši kancelář snadno našli. Může to také zlepšit vaši viditelnost v lokálním vyhledávání a pomoci uživatelům kancelář snadno najít.
Vedete advokátní kancelář a chcete naplno využít možnosti, které SEO nabízí? Neváhejte kontaktovat SEO Alive. Specializujeme se na všechny typy SEO strategií, abyste byli vidět tam, kde vás klienti hledají. Požádejte o bezplatnou diagnostiku ještě dnes.
