Alle nettprosjekter kan ha nytte av en SEO-strategi, men det er et faktum at søkemotoroptimalisering betyr mer i noen bransjer enn i andre. Det gjelder advokatfirmaer, en forretningsnisje som har særlig mye å hente på gode SEO-strategier.

Hvorfor kan et advokatfirma trenge SEO-tjenester?

Last ned infografikken som PDF

Innholdsfortegnelse

Hvorfor SEO er viktig for advokater og advokatfirmaer.

Advokatbransjen er ekstremt konkurranseutsatt, og på nett er SEO et helt nødvendig verktøy for å skille seg ut blant mengden av advokater og firmaer i dette økosystemet. Forskjellen mellom suksess og fiasko kan ligge i å havne øverst i søkeresultatene når potensielle klienter gjør transaksjonelle søk.

Hvorfor kan et advokatfirma trenge SEO-tjenester?

Konkurransen i advokatbransjen er knallhard: Når tusenvis av advokatfirmaer kjemper om klientenes oppmerksomhet, er synlighet på nett blitt en avgjørende faktor for suksess. Men hvordan havner du over konkurrentene i søkeresultatene?

En resultatorientert SEO-strategi tilpasset firmaet ditt er nøkkelen til maksimal synlighet. Søkemotorer som Google er blitt det første kontaktpunktet for de fleste som leter etter juridiske tjenester. En SEO-ekspert kan hjelpe nettstedet ditt opp blant de første søkeresultatene, noe som gir økt synlighet og dermed større sjanse for å vinne nye klienter.

Det viktigste for å optimalisere SEO-en til advokatfirmaet ditt

Vi har nå slått fast hvor viktig det er å utforme og gjennomføre en SEO-strategi som styrker synligheten og rangeringen til advokatfirmaet og nettstedet, slik at du får nye klienter. Nå skal vi se på noen av tiltakene du må gjennomføre for å begynne å se resultater.

Søkeordsanalyse som treffer søkeintensjonen

Søkeordsanalyse er nøkkelen i enhver effektiv SEO-strategi. Her er det avgjørende å finne ut hvilke søkeord som henger tett sammen med de juridiske tjenestene du tilbyr, og hvordan potensielle klienter bruker dem når de søker etter rådgivning eller en løsning på et juridisk problem. Med andre ord: hvordan søkeordene samsvarer med brukernes søkeintensjon.

Til dette brukes flere verktøy for søkeordsanalyse. Med dem kan ekspertene finne ut hvilke termer som er mest relevante, og hvilke som har høyest søkevolum.

Under søkeordsanalysen er det avgjørende å unngå kannibalisering, altså at flere sider konkurrerer om det samme søkeordet. I dette eksempelet ser vi tydelig hvordan flere landingssider (forside, tjenesteside) konkurrerer om samme søkeord (abogado extranjeria barcelona).

Eksempel på kannibalisering på nettstedet til et advokatfirma

Dette er en vanlig feil i denne typen bransje, og løsningen kan være å analysere søkeordene i bransjen og kategorisere dem etter sted, spesialisering/fagområde, type tjeneste og problem/løsning.

Konkurrentanalyse

For å skille deg ut i den svært konkurranseutsatte advokatbransjen må du kartlegge konkurrentene dine på nett. De er ikke nødvendigvis de samme som konkurrentene dine utenfor nettet.

Finn ut hvem konkurrentene dine er på nett, og analyser SEO-strategiene deres grundig: hvilke styrker og svakheter de har, og hvilke muligheter du har til å skyve dem ned fra toppen av søkeresultatene. Det hjelper deg å skille deg fra dem og vinne flere klienter.

Jobb med internlenkingen

Optimalisering av internlenkingen er en sentral del av on-page-SEO. En logisk og effektiv lenkestruktur på nettstedet gjør det enklere for brukerne å navigere og hjelper søkemotorene med å crawle hele nettstedet og forstå hvor relevante sidene dine er. Sørg for at lenkene er godt fordelt og har beskrivende ankertekster.

Når vi fortsetter analysen, ser vi at enkelte nettsteder ikke jobber med internlenking, for eksempel gjennom en modul med «andre tjenester», slik det følgende eksempelet viser:

Eksempel på feil internlenking

En riktig strategi kan være å legge inn en modul som lenker til andre spesialområder eller tjenester som er relatert til den aktuelle landingssiden. Her ser du et eksempel fra et av advokatfirmaene som har gitt SEO Alive ansvaret for SEO-strategien sin:

Eksempel på riktig internlenking

Hvorfor E-E-A-T er så viktig i advokatbransjen

Begrepet E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness og Trustworthiness – erfaring, ekspertise, autoritet og troverdighet) er spesielt relevant på det juridiske feltet. Google la til Experience i det opprinnelige E-A-T i desember 2022, og i juss veier det tungt: Førstehåndserfaring med en sak eller en prosess er nettopp det en potensiell klient – og AI-modellen som oppsummerer svaret – leter etter. Søkemotorene legger vekt på hvor troverdig et nettsted er, og for å øke troverdigheten er det avgjørende å vise ekspertise på fagfeltet ditt.

Den beste måten å få til dette på er å publisere originalt innhold av høy kvalitet, skrevet av spesialister på hvert tema, med solide forfatterprofiler, kombinert med en lenkebyggingsstrategi som gir lenker fra troverdige, semantisk relaterte nettsteder.

For flere av kundene våre i advokatbransjen har vi løst dette ved å lage en egen side for hver advokat:

Eksempel på profilside for en advokat

Eksempel 2 på profilside for en advokat

I tillegg er hver bloggartikkel signert av en spesialist på fagområdet som omtales.

Faglig signatur på innholdet

Når vi analyserer andre nettsteder, ser vi derimot at mange ikke bruker dette grepet og publiserer artikler uten å nevne en ekspertforfatter på temaet:

Innhold uten faglig signatur

Fagartikkel uten faglig signatur

Oversikt over tjenester

Arkitekturen på nettstedet bør bygges rundt tjenestene advokatfirmaet tilbyr, slik at hver tjeneste får sin egen side med all relevant informasjon. Da kan hver tjeneste rangere for seg i søkeresultatene. En komplett og ryddig oversikt hjelper ikke bare besøkende med å finne informasjonen de trenger, men kan også tiltrekke klienter som søker etter bestemte tjenester.

Start en blogg: innholdets rolle i en SEO-strategi for advokater

Som i alle andre nettprosjekter er unikt innhold av høy kvalitet avgjørende for rangeringen til sider med juridisk tema. Nedenfor forklarer vi i detalj hvorfor innhold er så viktig i SEO for advokater.

Lag kvalitetsinnhold som svarer på brukernes spørsmål

Både kategorisidene (firmaets tjenester) og bloggartiklene må ha informativt, nyttig og relevant innhold som svarer på spørsmålene og behovene til potensielle klienter. Kartlegg de vanligste spørsmålene og usikkerhetene i målgruppen, og gi fullstendige og faglig tunge svar.

Tilby maler for stevninger og krav

Nedlastbare ressurser med reell verdi, for eksempel maler for stevninger og krav, kan være en god strategi for å tiltrekke potensielle klienter som trenger praktisk juridisk veiledning. Samtidig styrker de autoriteten til nettstedet ditt fordi du posisjonerer deg som ekspert, både hos forbrukerne og søkemotorene.

Nyheter og oppdateringer fra jussens verden

Hold nettstedet oppdatert og klientene informert om de siste nyhetene og lovendringene. I tillegg til å bygge et fellesskap rundt merkevaren jobber du med ferskhet – oppdaterte data og innhold som søkemotorene premierer. Hvis boten finner nytt innhold hver gang den crawler siden din, får den grunn til å komme tilbake oftere. Det gir kortere tid før sidene crawles og indekseres og større sjanse for å havne øverst i SERP-ene.

Forfatterens betydning for SEO i advokatfirmaer

Forfatterprofiler er en viktig del av SEO-strategien. Løft frem erfaringen og troverdigheten til advokatene dine på nettstedet. Sørg for at hver forfatter har sin egen profilside med detaljert informasjon om utdanning og erfaring, og eksempler på vellykkede saker vedkommende har jobbet med.

Bedre brukeropplevelsen for å styrke SEO-en

Nettstedet ditt skal tiltrekke nye brukere som kan bli potensielle klienter. For å få til det må du gjøre navigasjonen på nettstedet så komplett og tilfredsstillende som mulig.

Slik får du besøkende til å bli lenger på nettstedet

Hvor lenge besøkende blir, altså tiden en bruker tilbringer på nettstedet ditt, er en av beregningene søkemotorene tar hensyn til når de rangerer nettstedet i søkeresultatene. Intuitivt design, raske lastetider og engasjerende innhold er nøkkelen til å holde på brukerne. Multimedieinnhold som videoer, infografikk og grafikk kan bidra til å øke engasjementet.

Lenkebyggingsstrategier for advokatfirmaer

Det er avgjørende å få lenker fra andre relevante og semantisk relaterte nettsteder, fordi søkemotorene tolker hver slik lenke som en tillitserklæring fra et anerkjent nettsted til ditt. Det finnes flere strategier for å få det til, fra å publisere originalt innhold av høy kvalitet med potensial til å spre seg, og som kan gi lenker helt organisk, til kontrollerte og naturlige lenkebyggingsstrategier.

Uansett er naturlighet helt avgjørende for å unngå manuelle straffer for spam. Overlat lenkebyggingsstrategien kun til fagfolk.

Optimaliser den lokale SEO-en

Lokal SEO er avgjørende for advokatfirmaer, fordi nærhet betyr mye i denne bransjen. Søk som «advokat i [sted]» eller «advokat for [tjeneste] i [sted]» er svært relevante, og du bør styrke den lokale tilstedeværelsen for å utnytte dem fullt ut.

Googles Local Pack (relevans, avstand og fremtredenhet)

Å dukke opp i Googles Local Pack i ditt område er avgjørende for å fange opp alle søk fra potensielle klienter som har lokal tilknytning, selv om de ikke skriver stedet eksplisitt i søket.

Når Google gjenkjenner et slikt søk, viser den et panel øverst i de organiske resultatene med et kart over området og tre resultater:

  • Relevans: Resultatene samsvarer godt med det brukeren har sagt at hen trenger. Er søket «skilsmisseadvokat», viser søkemotoren informasjon om tre firmaer som tilbyr den tjenesten.
  • Avstand: Radiusen avhenger av hvor mange virksomheter som tilbyr tjenesten i nærheten av brukeren. Jo færre, desto større radius – jo flere konkurrenter, desto mindre.
  • Fremtredenhet: Autoriteten til nettstedet ditt er avgjørende for bedre synlighet i Local Pack.

Google My Business

Optimaliser Google My Business-profilen din for å skille deg ut i lokale søk. I tillegg til kontaktinformasjon kan du legge inn bilder og videoer av høy kvalitet, detaljert informasjon om firmaet og tjenestene, åpningstider, og jevnlig publisere oppdateringer og nyheter.

Anmeldelser og vurderinger

Blant informasjonen Google viser i Local 3-pack, er gjennomsnittsvurderingen av anmeldelsene dine, vist som en poengsum av 5 i form av stjerner. For å forbedre poengsummen bør du aktivt oppfordre fornøyde klienter til å legge igjen positive anmeldelser. Ekte og positive anmeldelser er nytt og originalt innhold, og de kan i tillegg være avgjørende for å vinne nye klienter. Svar på alle kommentarer, både positive og negative, på en profesjonell og høflig måte.

Få klientene til å legge igjen anmeldelser på GMB-profilen din

Be klientene dele erfaringene sine på Google My Business-profilen din. Gjør det enkelt ved å legge inn en direktelenke til profilen i en e-post som sendes automatisk når oppdraget er fullført, med emnet «Hvordan gikk det?». Ferske og ekte anmeldelser er verdifulle for den lokale SEO-strategien.

Hvorfor konsistent NAP er viktig for SEO

Sørg for at informasjonen om firmaet (navn – adresse – telefon) er lik på alle plattformer der du er synlig på nett. Konsistens er avgjørende for lokal SEO, både for å bygge et sterkt merkevareinntrykk og for at potensielle klienter enkelt skal finne deg.

Få omtale i lokale oppføringer og kataloger

Lokale kataloger og oppføringer, særlig de av høy kvalitet, rangerer ofte godt og kan være gode allierte når firmaet ditt ikke dukker opp blant de tre øverste i local pack. De øker synligheten din på nett og hjelper søkemotorene med å bekrefte at du er en seriøs aktør.

Styrk lokal SEO med Google Maps-integrasjon

Bygg inn et interaktivt Google Maps-kart på nettstedet, slik at klientene enkelt finner frem til firmaet. Det kan også bedre synligheten din i lokale søk og gjøre det enkelt for brukerne å finne firmaet ditt.

Driver du et advokatfirma og vil utnytte mulighetene SEO gir fullt ut? Ta gjerne kontakt med SEO Alive. Vi er spesialister på alle typer SEO-strategier og sørger for at du er synlig der klientene dine leter. Be om en gratis analyse nå.