Embora qualquer projeto online possa beneficiar da implementação de uma estratégia de SEO, é verdade que existem alguns setores onde a otimização para motores de busca é mais importante do que noutros. É o caso dos escritórios de advocacia, um nicho de negócio que pode beneficiar especialmente das estratégias de SEO.

Porque é que um escritório de advocacia poderia precisar de contratar serviços de SEO?

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Índice

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A importância do SEO para advogados e escritórios de advocacia.

O setor jurídico é extremamente competitivo e, no ambiente digital, o SEO representa uma ferramenta essencial para se destacar entre a multidão de advogados e escritórios que compõem este ecossistema. A diferença entre o sucesso e o fracasso pode residir em aparecer nas primeiras posições dos resultados de pesquisa nas pesquisas transacionais realizadas pelos seus potenciais clientes.

Porque é que um escritório de advocacia poderia precisar de contratar serviços de SEO?

A concorrência é feroz no setor jurídico: com milhares de escritórios de advocacia a tentarem captar a atenção dos clientes, a visibilidade online tornou-se um fator determinante para o sucesso. Mas como pode aparecer acima da concorrência nos resultados de pesquisa?

A estratégia de SEO adequada e orientada para resultados é a chave para maximizar a visibilidade. Os motores de busca, como o Google, tornaram-se o primeiro ponto de contacto para a maioria dos utilizadores que procuram serviços jurídicos. Um especialista em SEO pode ajudar o seu site a aparecer entre os primeiros resultados de pesquisa, o que se traduz num aumento da visibilidade e, por conseguinte, num aumento das hipóteses de atrair novos clientes.

Aspetos-chave para otimizar o SEO do seu escritório de advocacia

Até agora, já estabelecemos a importância de conceber e executar uma estratégia de SEO para impulsionar o seu escritório de advocacia e a visibilidade e posicionamento do seu site com o objetivo de conquistar novos clientes. De seguida, vamos descobrir algumas das ações que devem ser implementadas para começar a ver resultados.

Pesquisa de palavras-chave para corresponder à intenção de pesquisa

A pesquisa de palavras-chave é a chave de qualquer estratégia de SEO eficaz. Neste ponto, é essencial descobrir quais as palavras-chave que estão estritamente relacionadas com os serviços jurídicos que oferece e como os seus potenciais clientes as utilizam quando procuram aconselhamento ou a solução para os seus problemas jurídicos. Ou seja, como estas palavras-chave se alinham com a intenção de pesquisa do utilizador.

Para este efeito, utilizam-se várias ferramentas de pesquisa de palavras-chave. Com estas ferramentas, os especialistas conseguem identificar quais os termos mais relevantes e quais têm o maior volume de pesquisas.

Durante esta pesquisa de palavras-chave, é essencial evitar a canibalização, que significa criar várias páginas que competem pela mesma palavra-chave. Neste exemplo, podemos ver claramente como várias landing pages (página inicial, página de serviço) estão a competir pela mesma palavra-chave (abogado extranjeria barcelona).

Exemplo de canibalização no site de um escritório de advocacia

Este é um erro comum neste tipo de setor, e a chave para o resolver poderá ser pesquisar palavras-chave para este setor categorizadas por localização, especialização/área, tipo de serviço e problema/solução.

Análise da concorrência

Para se destacar no altamente competitivo setor jurídico, é fundamental identificar os seus concorrentes online, que podem ou não ser os mesmos que os seus concorrentes offline.

Defina quem são os seus concorrentes na internet e realize uma análise aprofundada das suas estratégias de SEO, incluindo a identificação dos seus pontos fortes e fracos, bem como potenciais oportunidades para os destronar do topo dos resultados de pesquisa. Isto ajudá-lo-á a diferenciar-se deles e a atrair mais clientes.

Trabalhar o interligamento interno

A otimização do interligamento interno é uma parte essencial do SEO on-page. Uma estrutura de ligações lógica e eficiente dentro do seu site facilitará a navegação do utilizador e ajudará os motores de busca a rastrear o site por completo e a compreender a relevância das suas páginas. Certifique-se de que as ligações estão bem distribuídas e utilize textos-âncora descritivos.

Continuando com a nossa análise, podemos ver como alguns sites não trabalham o interligamento com estratégias como a inclusão de um módulo de “outros serviços”, tal como se vê no exemplo seguinte:

Exemplo de interligamento incorreto

Uma estratégia correta poderá ser a implementação de um módulo para ligar a outras especialidades ou serviços relacionados com a landing em questão. Podemos ver um exemplo de um dos escritórios de advocacia que confiou à SEO Alive a execução da sua estratégia de SEO:

Exemplo de interligamento correto

A importância do E-A-T no setor jurídico

O termo E-A-T (Expertise, Authoritativeness and Trustworthiness — competência, autoridade e fiabilidade) é especialmente relevante no domínio jurídico. Os motores de busca valorizam a credibilidade dos sites e, para a aumentar, é crucial demonstrar competência na sua área.

Para o conseguir, a melhor abordagem é publicar conteúdo original e de elevada qualidade, redigido por especialistas em cada tema, com perfis de autor sólidos, e uma estratégia de link building para obter ligações de sites fiáveis e semanticamente relacionados.

Para alguns dos nossos clientes do setor jurídico, abordámos este aspeto criando páginas para cada um dos seus advogados:

Exemplo de uma ficha profissional de um advogado

Exemplo 2 de uma ficha profissional de um advogado

Além disso, cada artigo do blog é assinado por um especialista na área abordada.

Assinaturas profissionais no conteúdo

Em contraste, ao analisar outros sites, detetámos que é comum não utilizarem este recurso, publicando os seus artigos sem mencionar um autor especialista no tema:

Conteúdo sem assinatura profissional

Artigo especializado sem assinatura profissional

Lista de serviços

A arquitetura do seu site deve ser organizada em torno dos serviços oferecidos pelo seu escritório de advocacia, estruturada de forma a que cada serviço tenha a sua própria página com toda a informação relevante sobre o mesmo. Desta forma, cada serviço pode ser posicionado individualmente nos resultados de pesquisa. Uma lista abrangente e bem organizada não só ajuda os visitantes a encontrar a informação de que necessitam, como também pode atrair clientes que procuram serviços específicos.

Criar um blog: a importância do conteúdo numa estratégia de SEO para advogados

Tal como acontece com qualquer outro projeto online, gerar conteúdo único e de elevada qualidade é crucial para o posicionamento de páginas de temática jurídica. De seguida, explicamos em detalhe a importância do conteúdo no SEO para advogados.

Criar conteúdo de qualidade que responda às perguntas dos utilizadores

Tanto as páginas de categoria (os serviços do escritório) como os artigos do blog devem apresentar conteúdo informativo, útil e relevante que responda às perguntas e necessidades dos seus potenciais clientes. Investigue as dúvidas e perguntas mais comuns entre o seu público e forneça respostas completas e fidedignas.

Incluir modelos de petições e reclamações

Recursos descarregáveis com valor acrescentado, como modelos de petições e reclamações, podem ser uma boa estratégia para atrair potenciais clientes que procuram aconselhamento jurídico prático, bem como para reforçar a autoridade da sua página, posicionando-se como especialista na mente dos consumidores e dos motores de busca.

Notícias e atualizações no mundo do Direito

Mantenha a sua página atualizada e os seus clientes informados sobre as últimas notícias e alterações legais. Além de criar uma comunidade em torno da sua marca, estará a trabalhar a atualidade, a atualização dos dados e o conteúdo que os motores de busca privilegiam. Se o bot encontrar conteúdo novo sempre que rastreia a sua página, será incentivado a regressar com maior frequência, o que se traduzirá em tempos de rastreio e indexação mais curtos e em maiores hipóteses de aparecer no topo das SERPs.

Importância do autor no SEO para escritórios de advocacia

Os perfis de autor são uma parte crucial da sua estratégia de SEO. Destaque a experiência e a credibilidade dos seus advogados no seu site. Certifique-se de que cada autor tem a sua própria página de perfil com informação detalhada sobre a sua formação e experiência, bem como exemplos de casos de sucesso em que trabalhou.

Melhorar a experiência do utilizador para impulsionar o seu SEO

O objetivo do seu site é atrair novos utilizadores que possam tornar-se potenciais clientes. Para o conseguir, deve trabalhar para tornar a experiência de navegação no site o mais completa e satisfatória possível.

Como aumentar o tempo de retenção dos visitantes no seu site

A retenção de visitantes, ou o tempo que um utilizador passa a navegar no seu site, é uma das métricas que os motores de busca consideram ao posicionar o seu site nos resultados de pesquisa. Um design de site intuitivo, tempos de carregamento rápidos e conteúdo cativante são fundamentais para manter os utilizadores no seu site. Conteúdo multimédia como vídeos, infográficos e gráficos pode ajudar a aumentar o envolvimento dos visitantes.

É essencial obter ligações de outros sites relevantes e semanticamente relacionados, uma vez que os motores de busca interpretam cada uma dessas ligações como um voto de confiança de um site reconhecido para o seu. Existem várias estratégias para o conseguir, desde publicar conteúdo original de elevada qualidade e potencialmente viral, que pode ganhar backlinks de forma orgânica, até estratégias de link building controladas e naturais.

Em qualquer caso, a naturalidade é fundamental para evitar o risco de penalizações manuais por spam. Confie apenas em profissionais para conceber e executar as suas estratégias de link building.

Otimize o seu SEO local

O SEO local é crucial para os escritórios de advocacia, uma vez que se trata de um setor com uma forte componente de proximidade. Pesquisas como “advogado em [localização]” ou “advogado para [serviço] em [localização]” são muito relevantes, e deve reforçar a sua componente local para as aproveitar plenamente.

Local Pack do Google (Relevância, Distância e Proeminência)

Aparecer no Local Pack do Google para a sua zona é crucial para captar todas as consultas de potenciais clientes que envolvem pesquisas geolocalizadas, mesmo que não incluam explicitamente a localização nas suas palavras-chave.

Quando o Google deteta uma destas pesquisas, apresenta um painel no topo dos seus resultados orgânicos com um mapa da zona e três resultados:

  • Relevância: Os resultados correspondem de forma próxima ao que o utilizador manifestou necessitar. Se a consulta for “advogados de divórcio”, o motor de busca mostrará dados de três escritórios que oferecem esse serviço.
  • Distância: O raio de ação depende do número de empresas que oferecem o serviço pesquisado perto do utilizador; quanto menos, maior será o raio; quanto mais concorrentes, menor.
  • Proeminência: A autoridade do seu site é fundamental para uma melhor visibilidade no Local Pack.

Google My Business

Otimize o seu perfil do Google My Business para se destacar nas pesquisas locais. Além das suas informações de contacto, pode adicionar fotos e vídeos de elevada qualidade, informação detalhada sobre o seu escritório e serviços, horários de abertura e encerramento e publicar regularmente atualizações e notícias.

Avaliações e classificações

Dentro da informação apresentada no Local 3-pack, o Google inclui a classificação média das suas avaliações, mostrada como uma pontuação de 5 em forma de estrelas. Para melhorar a sua pontuação, incentive ativamente os clientes satisfeitos a deixarem avaliações positivas. Avaliações autênticas e favoráveis, além de serem conteúdo novo e original, podem ser decisivas para atrair novos clientes. Certifique-se de que responde a todos os comentários, tanto positivos como negativos, de forma profissional e cortês.

Incentive os clientes a deixarem avaliações no seu perfil do GMB

Peça aos clientes que partilhem as suas experiências no seu perfil do Google My Business. Para facilitar este processo, inclua uma ligação direta para o seu perfil num e-mail enviado automaticamente após a conclusão do serviço, com o assunto “Como correu?”. Avaliações frescas e genuínas são um ativo valioso para a sua estratégia de SEO local.

A importância da consistência do NAP no SEO

Certifique-se de que a informação do seu escritório (Nome – Morada – Telefone) é consistente em todas as plataformas online onde aparece. A consistência é essencial para o SEO local, tanto para manter uma imagem de marca forte como para garantir que os potenciais clientes o conseguem encontrar facilmente.

Consiga menções em listagens e diretórios locais

Os diretórios e listagens locais, especialmente os de elevada qualidade, muitas vezes posicionam-se bem e podem ser excelentes aliados quando o seu escritório não aparece diretamente entre as três primeiras opções do local pack. Estes melhoram a sua visibilidade online e ajudam os motores de busca a confirmar a sua legitimidade.

Reforce o SEO local com a integração do Google Maps

Integre um Google Maps interativo no seu site para facilitar aos clientes a localização do seu escritório. Isto pode também melhorar a sua visibilidade nas pesquisas locais e ajudar os utilizadores a encontrar o seu escritório facilmente.

Se tem um escritório de advocacia e quer maximizar as possibilidades que o SEO oferece, não hesite em contactar a SEO Alive. Somos especialistas em todos os tipos de estratégias de SEO para garantir que aparece onde os seus clientes estão a procurar. Peça já o seu diagnóstico gratuito.