Embora qualquer projeto online possa se beneficiar de uma estratégia de SEO, é verdade que existem setores em que a otimização para mecanismos de busca é mais importante do que em outros. É o caso dos escritórios de advocacia, um nicho de negócio que pode se beneficiar especialmente das estratégias de SEO.

Por que um escritório de advocacia pode precisar contratar serviços de SEO?

Baixe o infográfico em PDF

Índice

A importância do SEO para advogados e escritórios de advocacia.

O setor jurídico é extremamente competitivo e, no ambiente digital, o SEO é uma ferramenta essencial para se destacar em meio à grande quantidade de advogados e escritórios que compõem esse ecossistema. A diferença entre o sucesso e o fracasso pode estar em aparecer na primeira posição dos resultados de busca nas pesquisas transacionais feitas pelos seus potenciais clientes.

Por que um escritório de advocacia pode precisar contratar serviços de SEO?

A concorrência no setor jurídico é acirrada: com milhares de escritórios de advocacia tentando atrair a atenção dos clientes, a visibilidade online se tornou um fator decisivo para o sucesso. Mas como aparecer acima da concorrência nos resultados de busca?

A estratégia de SEO certa, orientada a resultados, é a chave para maximizar a visibilidade. Os mecanismos de busca, como o Google, se tornaram o primeiro ponto de contato para a maioria dos usuários que procuram serviços jurídicos. Um especialista em SEO pode ajudar o seu site a aparecer entre os primeiros resultados de busca, o que gera mais visibilidade e, portanto, mais chances de atrair novos clientes.

Aspectos-chave para otimizar o SEO do seu escritório de advocacia

Até aqui, já deixamos clara a importância de desenhar e executar uma estratégia de SEO para impulsionar o seu escritório de advocacia e a visibilidade e o posicionamento do seu site, com o objetivo de conquistar novos clientes. A seguir, vamos ver algumas das ações que devem ser implementadas para começar a ver resultados.

Pesquisa de palavras-chave alinhada à intenção de busca

A pesquisa de palavras-chave é a chave de qualquer estratégia de SEO eficaz. Nesta etapa, é fundamental descobrir quais palavras-chave estão estritamente relacionadas aos serviços jurídicos que você oferece e como os seus potenciais clientes as usam quando procuram orientação ou a solução para os seus problemas jurídicos. Ou seja, como essas palavras-chave se alinham à intenção de busca do usuário.

Para isso, são usadas várias ferramentas de pesquisa de palavras-chave. Com elas, os especialistas conseguem identificar quais são os termos mais relevantes e quais têm o maior volume de buscas.

Durante essa pesquisa de palavras-chave, é essencial evitar a canibalização, ou seja, a criação de várias páginas que competem pela mesma palavra-chave. Neste exemplo, podemos ver claramente como várias landing pages (home, página de serviço) estão competindo pela mesma palavra-chave (abogado extranjeria barcelona).

Exemplo de canibalização no site de um escritório de advocacia

Esse é um erro comum nesse tipo de setor, e a chave para resolvê-lo pode ser pesquisar palavras-chave do setor categorizadas por localização, especialidade/área, tipo de serviço e problema/solução.

Análise da concorrência

Para se destacar no setor jurídico, que é altamente competitivo, é fundamental identificar os seus concorrentes online, que podem ou não ser os mesmos que os seus concorrentes offline.

Defina quem são os seus concorrentes na internet e faça uma análise aprofundada das estratégias de SEO deles, identificando os pontos fortes e fracos, além das possíveis oportunidades para tirá-los das primeiras posições dos resultados de busca. Isso vai ajudar você a se diferenciar deles e atrair mais clientes.

Trabalhe a linkagem interna

A otimização da linkagem interna é uma parte essencial do SEO on-page. Uma estrutura de links lógica e eficiente dentro do seu site facilita a navegação do usuário e ajuda os mecanismos de busca a rastrear o site por completo e a entender a relevância das suas páginas. Garanta que os links estejam bem distribuídos e use anchor texts descritivos.

Continuando a nossa análise, podemos ver como alguns sites não trabalham a linkagem interna com estratégias como incluir um módulo de "outros serviços", como no exemplo a seguir:

Exemplo de linkagem interna incorreta

Uma estratégia correta pode ser implementar um módulo com links para outras especialidades ou serviços relacionados à landing page em questão. Veja o exemplo de um dos escritórios de advocacia que confiaram à SEO Alive a execução da sua estratégia de SEO:

Exemplo de linkagem interna correta

A importância do E-E-A-T no setor jurídico

O termo E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness e Trustworthiness, ou seja, experiência, especialização, autoridade e confiabilidade) é especialmente relevante na área jurídica. O Google acrescentou a Experiência ao E-A-T original em dezembro de 2022 e, no direito, ela tem um peso real: a experiência em primeira mão com um caso ou um procedimento é exatamente o que um potencial cliente — e o modelo de IA que resume a resposta — procura. Os mecanismos de busca valorizam a credibilidade dos sites e, para aumentá-la, é crucial demonstrar conhecimento especializado na sua área.

Para isso, a melhor abordagem é publicar conteúdo original e de alta qualidade, escrito por especialistas em cada tema, com perfis de autor sólidos, e uma estratégia de link building para obter links de sites confiáveis e semanticamente relacionados.

Para alguns dos nossos clientes do setor jurídico, trabalhamos esse aspecto criando páginas para cada um dos seus advogados:

Exemplo de ficha profissional de um advogado

Exemplo 2 de ficha profissional de um advogado

Além disso, cada artigo do blog é assinado por um especialista na área abordada.

Assinaturas profissionais no conteúdo

Por outro lado, ao analisar outros sites, percebemos que é comum não usar esse recurso e publicar os artigos sem mencionar um autor especialista no tema:

Conteúdo sem assinatura profissional

Artigo especializado sem assinatura profissional

Lista de serviços

A arquitetura do seu site deve ser organizada em torno dos serviços oferecidos pelo seu escritório de advocacia, estruturada de forma que cada serviço tenha a sua própria página com todas as informações relevantes sobre ele. Assim, cada serviço pode ser posicionado individualmente nos resultados de busca. Uma lista completa e bem organizada não só ajuda os visitantes a encontrar as informações de que precisam, como também pode atrair clientes que procuram serviços específicos.

Criar um blog: a importância do conteúdo em uma estratégia de SEO para advogados

Como em qualquer outro projeto online, gerar conteúdo único e de alta qualidade é crucial para o posicionamento de páginas com temática jurídica. A seguir, explicamos em detalhes a importância do conteúdo no SEO para advogados.

Crie conteúdo de qualidade que responda às dúvidas dos usuários

Tanto as páginas de categoria (os serviços do escritório) quanto os artigos do blog devem apresentar conteúdo informativo, útil e relevante que responda às dúvidas e necessidades dos seus potenciais clientes. Pesquise as dúvidas e perguntas mais comuns do seu público e ofereça respostas completas e com autoridade.

Inclua modelos de petições e reclamações

Recursos para download com valor agregado, como modelos de petições e reclamações, podem ser uma boa estratégia para atrair potenciais clientes que buscam orientação jurídica prática, além de reforçar a autoridade da sua página ao posicionar você como especialista na mente dos consumidores e dos mecanismos de busca.

Notícias e novidades do mundo jurídico

Mantenha a sua página atualizada e os seus clientes informados sobre as últimas notícias e mudanças na legislação. Além de criar uma comunidade em torno da sua marca, você estará trabalhando o frescor, a atualização dos dados e o conteúdo que os mecanismos de busca favorecem. Se o bot encontrar conteúdo novo toda vez que rastrear a sua página, ele será incentivado a voltar com mais frequência, o que se traduz em tempos de rastreamento e indexação menores e mais chances de aparecer no topo das SERPs.

A importância do autor no SEO para escritórios de advocacia

Os perfis de autor são uma parte crucial da sua estratégia de SEO. Destaque a experiência e a credibilidade dos seus advogados no seu site. Garanta que cada autor tenha a sua própria página de perfil com informações detalhadas sobre a formação e a experiência, além de exemplos de casos de sucesso em que trabalhou.

Melhore a experiência do usuário para impulsionar o seu SEO

O objetivo do seu site é atrair novos usuários que possam se tornar potenciais clientes. Para isso, você precisa trabalhar para que a experiência de navegação deles no site seja a mais completa e satisfatória possível.

Como aumentar o tempo de permanência dos visitantes no seu site

A retenção de visitantes, ou o tempo que um usuário passa navegando no seu site, é uma das métricas que os mecanismos de busca consideram ao posicionar o seu site nos resultados de busca. Um design de site intuitivo, tempos de carregamento rápidos e conteúdo envolvente são fundamentais para manter os usuários no seu site. Conteúdos multimídia, como vídeos, infográficos e gráficos, podem ajudar a aumentar o engajamento dos visitantes.

É essencial obter links de outros sites relevantes e semanticamente relacionados, já que os mecanismos de busca interpretam cada um desses links como um voto de confiança de um site reconhecido para o seu. Há várias estratégias para conseguir isso, desde publicar conteúdo original de alta qualidade e com potencial de viralizar, que pode conquistar backlinks de forma orgânica, até estratégias de link building controladas e naturais.

Em qualquer caso, a naturalidade é fundamental para evitar o risco de penalizações manuais por spam. Confie apenas em profissionais para desenhar e executar as suas estratégias de link building.

Otimize o seu SEO local

O SEO local é crucial para escritórios de advocacia, já que é um setor com um forte componente de proximidade. Buscas como "advogado em [localização]" ou "advogado de [serviço] em [localização]" são muito relevantes, e você deve reforçar o seu componente local para aproveitá-las ao máximo.

Local Pack do Google (relevância, distância e destaque)

Aparecer no Local Pack do Google para a sua região é crucial para captar todas as consultas de potenciais clientes que envolvem buscas geolocalizadas, mesmo que eles não incluam explicitamente a localização nas palavras-chave.

Quando o Google detecta uma dessas buscas, ele exibe um painel acima dos resultados orgânicos com um mapa da região e três resultados:

  • Relevância: os resultados correspondem de perto ao que o usuário disse precisar. Se a consulta for "advogados de divórcio", o mecanismo de busca vai mostrar os dados de três escritórios que oferecem esse serviço.
  • Distância: o raio de ação depende do número de empresas que oferecem o serviço buscado perto do usuário; quanto menos empresas, maior o raio; quanto mais concorrentes, menor.
  • Destaque: a autoridade do seu site é fundamental para ter mais visibilidade no Local Pack.

Google My Business

Otimize o seu perfil do Google My Business para se destacar nas buscas locais. Além das suas informações de contato, você pode adicionar fotos e vídeos de alta qualidade, informações detalhadas sobre o escritório e os serviços, horários de abertura e fechamento, e publicar atualizações e novidades com regularidade.

Avaliações e notas

Entre as informações exibidas no Local 3-pack, o Google inclui a média das suas avaliações, mostrada como uma nota em uma escala de 5, em forma de estrelas. Para melhorar a sua nota, incentive ativamente os clientes satisfeitos a deixar avaliações positivas. Avaliações autênticas e favoráveis, além de serem conteúdo novo e original, podem ser decisivas para atrair novos clientes. Não deixe de responder a todos os comentários, positivos e negativos, de forma profissional e cordial.

Incentive os clientes a deixar avaliações no seu perfil do GMB

Peça aos clientes que compartilhem as suas experiências no seu perfil do Google My Business. Para facilitar, inclua um link direto para o seu perfil em um e-mail enviado automaticamente após a conclusão do serviço, com o assunto "Como foi?". Avaliações recentes e genuínas são um ativo valioso para a sua estratégia de SEO local.

A importância da consistência do NAP no SEO

Garanta que as informações do seu escritório (Nome – Endereço – Telefone) sejam consistentes em todas as plataformas online em que você aparece. A consistência é essencial para o SEO local, tanto para manter uma imagem de marca forte quanto para garantir que os potenciais clientes encontrem você com facilidade.

Consiga menções em listagens e diretórios locais

Diretórios e listagens locais, principalmente os de alta qualidade, costumam ranquear bem e podem ser ótimos aliados quando o seu escritório não aparece diretamente entre as três primeiras opções do local pack. Eles melhoram a sua visibilidade online e ajudam os mecanismos de busca a confirmar a sua legitimidade.

Melhore o SEO local com a integração do Google Maps

Integre um mapa interativo do Google Maps ao seu site para facilitar que os clientes localizem o seu escritório. Isso também pode melhorar a sua visibilidade nas buscas locais e ajudar os usuários a encontrar o seu escritório com facilidade.

Se você tem um escritório de advocacia e quer aproveitar ao máximo as possibilidades que o SEO oferece, não hesite em entrar em contato com a SEO Alive. Somos especialistas em todos os tipos de estratégias de SEO para garantir que você apareça onde os seus clientes estão procurando. Solicite agora o seu diagnóstico gratuito.