Orice proiect online poate câștiga dintr-o strategie SEO, dar este adevărat că în unele sectoare optimizarea pentru motoarele de căutare contează mai mult decât în altele. Este cazul firmelor de avocatură, o nișă de business care poate profita în mod special de strategiile SEO.
Descarcă infograficul în PDF
Cuprins
- De ce contează SEO pentru avocați și firmele de avocatură.
- De ce ar avea nevoie o firmă de avocatură de servicii SEO?
- Aspecte esențiale pentru optimizarea SEO a firmei tale de avocatură
- Cercetarea cuvintelor cheie în funcție de intenția de căutare
- Analiza concurenței
- Lucrează la linkurile interne
- Importanța E-E-A-T în domeniul juridic
- Lista de servicii
- Creează un blog: rolul conținutului într-o strategie SEO pentru avocați
- Creează conținut de calitate care răspunde la întrebările utilizatorilor
- Oferă modele de cereri de chemare în judecată și reclamații
- Noutăți și actualizări din lumea juridică
- Importanța autorului în SEO pentru firmele de avocatură
- Îmbunătățește experiența utilizatorului ca să-ți crești SEO
- Strategii de link building pentru firmele de avocatură
- Optimizează-ți SEO local
De ce contează SEO pentru avocați și firmele de avocatură.
Domeniul juridic este extrem de competitiv, iar în mediul digital SEO este un instrument esențial ca să ieși în evidență printre mulțimea de avocați și firme care alcătuiesc acest ecosistem. Diferența dintre succes și eșec poate sta în a apărea pe prima poziție în rezultatele căutărilor tranzacționale făcute de potențialii tăi clienți.
De ce ar avea nevoie o firmă de avocatură de servicii SEO?
Concurența în domeniul juridic este acerbă: cu mii de firme de avocatură care încearcă să atragă atenția clienților, vizibilitatea online a devenit un factor decisiv pentru succes. Dar cum ajungi deasupra concurenței în rezultatele căutării?
Strategia SEO potrivită, orientată spre rezultate, este cheia vizibilității maxime. Motoarele de căutare precum Google au devenit primul punct de contact pentru majoritatea utilizatorilor care caută servicii juridice. Un expert SEO te poate ajuta să-ți aduci site-ul printre primele rezultate, ceea ce înseamnă mai multă vizibilitate și, prin urmare, șanse mai mari să atragi clienți noi.
Aspecte esențiale pentru optimizarea SEO a firmei tale de avocatură
Am stabilit deja cât de important este să concepi și să implementezi o strategie SEO care să crească vizibilitatea și poziționarea firmei tale de avocatură și a site-ului ei, ca să câștigi clienți noi. În continuare, vedem câteva dintre acțiunile pe care trebuie să le pui în practică pentru a începe să vezi rezultate.
Cercetarea cuvintelor cheie în funcție de intenția de căutare
Cercetarea cuvintelor cheie stă la baza oricărei strategii SEO eficiente. În această etapă este esențial să afli ce cuvinte cheie sunt strâns legate de serviciile juridice pe care le oferi și cum le folosesc potențialii clienți când caută consultanță sau soluția la o problemă juridică. Altfel spus, cum se aliniază aceste cuvinte cheie cu intenția de căutare a utilizatorilor.
Pentru asta se folosesc mai multe instrumente de cercetare a cuvintelor cheie. Cu ajutorul lor, specialiștii identifică termenii cei mai relevanți și pe cei cu cel mai mare volum de căutări.
În timpul acestei cercetări este esențial să eviți canibalizarea, adică situația în care mai multe pagini concurează pentru același cuvânt cheie. În acest exemplu vedem clar cum mai multe pagini de destinație (pagina principală, pagina de serviciu) concurează pentru același cuvânt cheie (abogado extranjeria barcelona).
Este o greșeală frecventă în acest tip de sector, iar soluția poate fi o cercetare a cuvintelor cheie pentru domeniu, organizată pe locație, specializare/arie de practică, tip de serviciu și problemă/soluție.
Analiza concurenței
Ca să ieși în evidență într-un domeniu juridic atât de competitiv, este fundamental să-ți identifici concurenții online, care pot fi sau nu aceiași cu cei din offline.
Stabilește cine sunt concurenții tăi pe internet și analizează în profunzime strategiile lor SEO, inclusiv punctele lor forte și slabe, precum și oportunitățile de a-i împinge din vârful rezultatelor căutării. Te va ajuta să te diferențiezi de ei și să atragi mai mulți clienți.
Lucrează la linkurile interne
Optimizarea linkurilor interne este o parte esențială a SEO on-page. O structură de linkuri logică și eficientă în cadrul site-ului ușurează navigarea utilizatorilor și ajută motoarele de căutare să acceseze complet site-ul și să înțeleagă relevanța paginilor tale. Asigură-te că linkurile sunt bine distribuite și folosesc texte ancoră descriptive.
Continuând analiza, vedem că unele site-uri nu lucrează la linkurile interne prin strategii precum un modul de „alte servicii”, după cum se vede în exemplul următor:
O strategie corectă poate fi implementarea unui modul care trimite către alte specializări sau servicii legate de pagina de destinație respectivă. Iată un exemplu de la una dintre firmele de avocatură care au încredințat strategia SEO agenției SEO Alive:
Importanța E-E-A-T în domeniul juridic
Termenul E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness și Trustworthiness – experiență, expertiză, autoritate și încredere) este deosebit de relevant în domeniul juridic. Google a adăugat Experience la E-A-T-ul original în decembrie 2022, iar în drept contează cu adevărat: experiența directă cu un caz sau o procedură este exact ce caută un potențial client – și modelul AI care rezumă răspunsul. Motoarele de căutare apreciază credibilitatea site-urilor, iar pentru a o crește este esențial să-ți demonstrezi expertiza în domeniu.
Cea mai bună abordare este să publici conținut original, de calitate, scris de specialiști în fiecare subiect, cu profiluri de autor solide, și o strategie de link building care să aducă linkuri de pe site-uri de încredere, legate semantic.
Pentru unii dintre clienții noștri din domeniul juridic am rezolvat acest aspect creând câte o pagină pentru fiecare avocat:
În plus, fiecare articol de pe blog este semnat de un specialist în aria discutată.
În schimb, analizând alte site-uri, am observat că este frecvent ca această resursă să nu fie folosită, iar articolele să fie publicate fără menționarea unui autor expert în subiect:
Lista de servicii
Arhitectura site-ului ar trebui organizată în jurul serviciilor oferite de firma ta de avocatură, astfel încât fiecare serviciu să aibă propria pagină cu toate informațiile relevante. Așa, fiecare serviciu se poate poziționa individual în rezultatele căutării. O listă completă și bine organizată nu doar îi ajută pe vizitatori să găsească informațiile de care au nevoie, ci poate atrage și clienți care caută servicii specifice.
Creează un blog: rolul conținutului într-o strategie SEO pentru avocați
Ca în orice alt proiect online, conținutul unic și de calitate este esențial pentru poziționarea paginilor cu tematică juridică. Mai jos îți explicăm în detaliu de ce contează conținutul în SEO pentru avocați.
Creează conținut de calitate care răspunde la întrebările utilizatorilor
Atât paginile de categorie (serviciile firmei), cât și articolele de blog trebuie să ofere conținut informativ, util și relevant, care răspunde la întrebările și nevoile potențialilor clienți. Identifică nelămuririle și întrebările cele mai frecvente ale publicului tău și oferă răspunsuri complete și avizate.
Oferă modele de cereri de chemare în judecată și reclamații
Resursele descărcabile cu valoare adăugată, cum ar fi modelele de cereri de chemare în judecată și de reclamații, pot fi o bună strategie pentru a atrage potențiali clienți care caută îndrumare juridică practică, dar și pentru a crește autoritatea site-ului, poziționându-te ca expert în ochii consumatorilor și ai motoarelor de căutare.
Noutăți și actualizări din lumea juridică
Ține site-ul la zi și clienții informați despre ultimele noutăți și schimbări legislative. Pe lângă faptul că construiești o comunitate în jurul brandului, lucrezi la prospețime – date actualizate și conținut pe care motoarele de căutare îl favorizează. Dacă robotul găsește conținut nou de fiecare dată când îți accesează pagina, va fi încurajat să revină mai des, ceea ce se traduce prin timpi mai scurți de crawling și indexare și șanse mai mari de a apărea în vârful SERP-urilor.
Importanța autorului în SEO pentru firmele de avocatură
Profilurile de autor sunt o parte esențială a strategiei SEO. Pune în valoare pe site experiența și credibilitatea avocaților tăi. Asigură-te că fiecare autor are propria pagină de profil cu informații detaliate despre studii și experiență, precum și exemple de cazuri de succes la care a lucrat.
Îmbunătățește experiența utilizatorului ca să-ți crești SEO
Scopul site-ului tău este să atragă utilizatori noi care pot deveni clienți. Pentru asta, trebuie să faci în așa fel încât experiența lor de navigare pe site să fie cât mai completă și mai plăcută.
Cum crești timpul petrecut de vizitatori pe site
Retenția vizitatorilor, adică timpul pe care un utilizator îl petrece navigând pe site-ul tău, este una dintre metricile pe care motoarele de căutare le iau în calcul când îți poziționează site-ul în rezultate. Un design intuitiv, timpi de încărcare rapizi și conținut captivant sunt esențiale ca să-i păstrezi pe utilizatori pe site. Conținutul multimedia, precum videoclipurile, infograficele și graficele, poate crește implicarea vizitatorilor.
Strategii de link building pentru firmele de avocatură
Este esențial să obții linkuri de pe alte site-uri relevante și legate semantic, pentru că motoarele de căutare interpretează fiecare astfel de link ca pe un vot de încredere acordat site-ului tău de un site recunoscut. Există mai multe strategii pentru asta, de la publicarea de conținut original de calitate, cu potențial viral, care poate câștiga backlink-uri în mod organic, până la strategii de link building controlate și naturale.
În orice caz, naturalețea este esențială ca să eviți riscul unor penalizări manuale pentru spam. Lasă conceperea și execuția strategiilor de link building doar pe mâna profesioniștilor.
Optimizează-ți SEO local
SEO local este esențial pentru firmele de avocatură, pentru că în acest sector proximitatea contează mult. Căutări precum „avocat în [locație]” sau „avocat pentru [serviciu] în [locație]” sunt foarte relevante, iar tu ar trebui să-ți întărești componenta locală ca să profiți din plin de ele.
Local Pack-ul Google (relevanță, distanță și proeminență)
Să apari în Local Pack-ul Google pentru zona ta este esențial ca să prinzi toate căutările potențialilor clienți cu componentă geografică, chiar dacă nu includ explicit locația în cuvintele cheie.
Când Google detectează o astfel de căutare, afișează deasupra rezultatelor organice un panou cu harta zonei și trei rezultate:
- Relevanță: Rezultatele corespund îndeaproape nevoii exprimate de utilizator. Dacă interogarea este „avocați divorț”, motorul de căutare va afișa datele a trei firme care oferă acest serviciu.
- Distanță: Raza de acțiune depinde de numărul de afaceri care oferă serviciul căutat în apropierea utilizatorului; cu cât sunt mai puține, cu atât raza este mai mare; cu cât sunt mai mulți concurenți, cu atât e mai mică.
- Proeminență: Autoritatea site-ului tău este esențială pentru o vizibilitate mai bună în Local Pack.
Google My Business
Optimizează-ți profilul Google My Business ca să ieși în evidență în căutările locale. Pe lângă datele de contact, poți adăuga fotografii și videoclipuri de calitate, informații detaliate despre firmă și servicii, programul de funcționare și poți publica regulat actualizări și noutăți.
Recenzii și evaluări
Printre informațiile afișate în Local 3-pack, Google include nota medie a recenziilor tale, afișată ca scor din 5 sub formă de stele. Ca să-ți îmbunătățești scorul, încurajează activ clienții mulțumiți să lase recenzii pozitive. Recenziile autentice și favorabile, pe lângă faptul că sunt conținut nou și original, pot fi decisive în atragerea de clienți noi. Răspunde la toate comentariile, pozitive sau negative, într-un mod profesionist și politicos.
Încurajează clienții să lase recenzii pe profilul tău GMB
Roagă-i pe clienți să-și împărtășească experiența pe profilul tău Google My Business. Ca să le fie mai ușor, include un link direct către profil într-un e-mail trimis automat după finalizarea serviciului, cu subiectul „Cum a fost?”. Recenziile proaspete și autentice sunt un activ valoros pentru strategia ta de SEO local.
Importanța consecvenței NAP în SEO
Asigură-te că informațiile firmei tale (nume – adresă – telefon) sunt identice pe toate platformele online pe care apari. Consecvența este esențială pentru SEO local, atât pentru o imagine de brand puternică, cât și pentru ca potențialii clienți să te găsească ușor.
Obține mențiuni în listări și directoare locale
Directoarele și listările locale, mai ales cele de calitate, se poziționează adesea bine și pot fi aliați excelenți când firma ta nu apare direct printre primele trei opțiuni din local pack. Îți îmbunătățesc vizibilitatea online și ajută motoarele de căutare să-ți confirme legitimitatea.
Întărește SEO local cu integrarea Google Maps
Integrează pe site o hartă Google Maps interactivă, ca să le fie mai ușor clienților să-ți localizeze firma. Asta îți poate îmbunătăți și vizibilitatea în căutările locale și îi ajută pe utilizatori să-ți găsească ușor firma.
Ai o firmă de avocatură și vrei să profiți la maximum de ce oferă SEO? Nu ezita să contactezi SEO Alive. Suntem specializați în toate tipurile de strategii SEO, ca să apari acolo unde te caută clienții. Cere acum diagnosticul gratuit.
