Un briefing SEO és el plànol de la teva casa digital. Com més detallat sigui, més ràpid construirem i menys reformes haurem de fer després. En aquest post, t'expliquem quines dades incloure per estalviar temps i maximitzar els resultats.

Taula de contingut

Què és un briefing SEO i per què és tan important?

Un briefing SEO és un document de partida que recull tota la informació rellevant sobre la teva empresa, les teves necessitats i objectius, la teva audiència i la teva situació actual en l'entorn online. És el pont de comunicació entre la teva empresa i l'agència que durà a terme l'estratègia.

Per què és tan crucial dedicar-hi temps i esforç?

  • Alinea expectatives: assegura que tu i l'agència remeu en la mateixa direcció des del minut zero. Evita malentesos i sorpreses desagradables.
  • Estalvia temps (i diners): ens permet començar a treballar des del primer dia, sense haver de perdre setmanes en reunions de descobriment interminables per recopilar dades bàsiques.
  • Permet crear una estratègia 100% personalitzada: un SEO genèric dona resultats genèrics. Amb un bon briefing, podem dissenyar un pla a la teva mida, que ataqui les teves debilitats i potenciï les teves fortaleses reals.
  • És la base per mesurar el ROI: en definir clarament els objectius i el punt de partida, podem mesurar amb precisió l'impacte de la nostra feina i el retorn de la inversió.

Què passa si NO fas un bon briefing? Saltar-se la fase de briefing o fer-la de manera superficial és com navegar sense brúixola. Pots estar movent-te, però les probabilitats d'arribar a la teva destinació són mínimes.

  • Estratègia genèrica i sense rumb: sense un coneixement profund del teu negoci, hauríem de recórrer a tàctiques estàndard, que no connecten amb la teva audiència ni resolen els teus problemes reals. El resultat seria una estratègia insípida, incapaç de diferenciar-te de la teva competència i que no generaria cap impacte.
  • Pèrdua de temps i recursos: imagina que dediquem un mes a optimitzar pàgines de productes que no són prioritàries per a les teves vendes… Un briefing evita aquest despropòsit, dirigint tots els esforços cap a les àrees amb més potencial de creixement per a la teva empresa.
  • Inversió poc efectiva: aquest és el risc més gran. Sense un briefing, estàs apostant a cegues. És probable que el pressupost que inverteixis en SEO no es tradueixi en els resultats que esperaves, generant frustració i la percepció errònia que «el SEO no funciona per al meu negoci». El problema no és el SEO, sinó la manca de direcció inicial.

En resum, un briefing complet no és un tràmit burocràtic; és la primera i més important inversió del teu projecte SEO. És la garantia que cada euro i cada minut invertits estaran treballant des del primer moment per assolir les teves metes específiques.

Què ha d'incloure el briefing SEO perfecte (guia pas a pas)

Ara sí, entrem en matèria. Aquesta és l'estructura que nosaltres utilitzem i que ens garanteix tenir una foto completa del teu negoci.

Descarrega la plantilla de Briefing SEO de SEO Alive

Parla'ns de tu

Aquest és l'«hola, molt de gust» del teu projecte. Volem conèixer-te per oferir-te allò que necessites.

Informació sobre l'empresa

  • Activitat: A què et dediques exactament? No ens diguis simplement «a la venda online». Vens sabates artesanals? Software B2B? Serveis de consultoria legal? Sigues tan específic com puguis.
  • Àrea geogràfica: Treballes només a nivell local, nacional o internacional? En quines ciutats, comunitats o països operes? Això és vital per traçar una estratègia de SEO local.
  • Sector de negoci: En quin sector et mous? Ni la competència ni les estratègies són les mateixes en el sector de la moda que en l'industrial.
  • Evolució en els últims anys: Com ha crescut la teva empresa? Heu llançat nous productes? Heu entrat en nous mercats? Això ens dona un context històric molt valuós.

Informació de l'empresa del Briefing SEO - SEO Alive

Necessitem conèixer tots els detalls de la teva empresa

Quin problema vols solucionar o què vols aconseguir?

Aquesta és, potser, la pregunta més important. Per què ens truques precisament ara? Quin és el teu objectiu prioritari?

  • «No venem prou online.»
  • «La nostra competència ens està avançant a Google.»
  • «Hem fet SEO pel nostre compte però no veiem resultats.»
  • «Volem posicionar-nos com a experts en el nostre sector.»
  • «Llançarem un nou producte i necessitem visibilitat.»

Com més sincer siguis aquí, millor et podrem ajudar.

Explica'ns el teu negoci

Ara, aprofundim. Entendre el teu negoci és comprendre exactament en què hem de treballar.

Quin és el teu producte o servei estrella?

D'on prové el 80% dels vostres ingressos? Descriu-lo amb detall. Quin és el teu procés de venda? Quines són les vostres característiques úniques?

Quins altres productes o serveis véns actualment?

Parla'ns del teu portfolio complet. De vegades, una joia amagada al teu catàleg pot convertir-se en una gran font de trànsit.

Quin és el teu avantatge competitiu?

Per què un client t'hauria de comprar a tu i no a un altre? Preu? Qualitat superior? Servei postvenda excepcional? Temps de lliurament rècord? Això ens donarà pistes sobre com enfocar els continguts i els missatges clau.

Explicació del negoci del Briefing SEO SEO Alive

Explica'ns en què es basa el teu negoci perquè puguem interioritzar el teu projecte

Volem crear la millor estratègia per a tu

Ja et coneixem i sabem tot sobre la teva empresa; ara toca conèixer el teu mercat.

Perfil del teu públic objectiu

Qui és el teu client ideal? No val amb «qualsevol persona»; aprofundim una mica.

  • B2B o B2C: Vens a empreses o a consumidors finals?
  • Demografia: pensa en el client a qui et dirigeixes i descriu-lo en detall; edat, gènere, ubicació, professió…
  • Intenció de cerca: Què busca el teu client a Google quan necessita el que tu véns? Utilitza un llenguatge tècnic o col·loquial?
  • Punts de dolor: Quin problema tenen els teus clients que els porta a necessitar el teu producte/servei?

Qui són els teus competidors principals?

Anomena'ls. Quines pàgines web enveges pel seu posicionament? No et preocupis, nosaltres farem un estudi de la teva competència, però volem que ens anomenis dos tipus d'empreses:

  • La teva competència directa offline (i també online, si la coneixes).
  • Aquelles empreses que, sense vendre el mateix que tu, estan captant l'atenció de la teva audiència amb continguts interessants o et criden l'atenció per com estan treballant la part online.

Quines són les paraules clau objectiu per al teu negoci

Si ja tens una idea de quins són els termes pels quals t'agradaria posicionar-te, apunta'ls, és un excel·lent punt de partida per a la nostra investigació. Si no, no et preocupis, per això hi som nosaltres.

Perfil del públic objectiu del Briefing SEO de SEO Alive

Volem conèixer els teus clients i competidors en detall

Històric

Per saber on anem, hem de saber d'on venim.

Estàs treballant o has treballat abans el màrqueting online?

Has fet campanyes de Google Ads, email marketing, social ads…? Explica'ns què has fet, què va funcionar i què no.

Ja has treballat el SEO? Quins resultats vas obtenir?

Això és fonamental. Si ja has treballat el SEO abans, necessitem saber:

  • Què es va fer exactament? (creació de continguts, enllaços, optimització tècnica…)
  • Qui ho va fer? (agència, freelance, personal intern…)
  • Quins resultats es van obtenir? (augment de trànsit, conversions…)

Compte! Si hi ha hagut males pràctiques (Black Hat SEO) en el passat, és fonamental que ho sapiguem per poder solucionar-ho.

Històric en Briefing SEO de SEO Alive

La informació sobre la teva història és clau per crear una estratègia d'èxit

Dades d'accés

La part més tècnica, però igual d'important. Necessitem accés a les dades per fer un diagnòstic precís.

Accés a Google Analytics

És el quadre de comandament del teu web. Ens permet veure el trànsit actual, el comportament dels usuaris, les conversions… És indispensable.

Accés a Google Search Console

La nostra finestra a Google. Aquí veiem per quines paraules clau et troben, quines impressions tens, possibles errors de rastreig… És el termòmetre de la salut SEO del teu lloc.

Accessos al gestor de continguts i al panell de control del hosting

Per implementar les optimitzacions tècniques i de contingut que definim, necessitarem accés al teu CMS (WordPress, Shopify, etc.) i, en alguns casos, al hosting (cPanel, Plesk, etc.). La seguretat és primordial, per la qual cosa pots crear usuaris amb permisos específics per a nosaltres.

Saps que a SEO Alive tenim la nostra pròpia eina per gestionar el teu projecte? La subscripció a SEOcrawl està inclosa amb la teva estratègia i des d'allà podràs visualitzar l'estat de l'estratègia, les següents accions previstes i els resultats en tot moment.

Recursos disponibles

La nostra estratègia ha de ser ambiciosa, però també realista. A SEO Alive ens adaptem als teus recursos per maximitzar els resultats.

Tens un pressupost definit per a aquesta estratègia?

Un número aproximat ens ajuda a dimensionar el projecte. No és el mateix una estratègia amb un pressupost de 500€/mes que una de 3000€/mes. Ser transparent amb el pressupost ens permet prioritzar les accions que més ROI et donaran.

Comptes amb personal propi per implementar les accions que definim?

Tens un redactor, un community manager, un desenvolupador web a la plantilla? Amb aquesta informació sabrem si hem d'actuar com a consultora o ajudar-te amb la implementació de les accions, la qual cosa canvia tant l'enfocament com el cost del servei.

Pressupost en Briefing SEO de SEO Alive

Conèixer els recursos amb què comptem és fonamental per traçar el millor pla

Quins objectius concrets vols aconseguir amb el SEO a 12 mesos?

Pensem a mitjà-llarg termini. El SEO necessita temps. Què t'agradaria haver aconseguit d'aquí a un any?

  • «Augmentar el trànsit orgànic en un 75%.»
  • «Generar 50 leads qualificats al mes a través del blog.»
  • «Posicionar a la primera pàgina per a la keyword [la meva keyword principal].»
  • «Incrementar les vendes online en un 40%.»

Aquests objectius han de ser mesurables, realistes i alineats amb els objectius de negoci.

Objectius en Briefing SEO de SEO Alive

Saber què vols aconseguir ens ajuda a dissenyar el millor pla per aconseguir-ho

Vols explicar-nos alguna cosa més?

Aquest és el calaix de sastre. Aquí pots incloure qualsevol informació addicional que consideris rellevant i que no hagi encaixat en els apartats anteriors: una campanya de màrqueting offline que vagis a llançar, un canvi de branding, una expansió futura… Tot context és benvingut.

Esperem que aquesta guia t'hagi servit per entendre que darrere d'un briefing SEO no hi ha burocràcia, sinó estratègia, eficiència i ganes d'encertar. A SEO Alive, cada pregunta del nostre briefing té una raó de ser: crear per a tu l'estratègia més potent i efectiva possible.

Preparat per començar? Si ja tens clar tot això, estàs més que llest per afrontar el briefing. I si encara tens dubtes, no passa res. Nosaltres et guiem.

T'ha quedat alguna pregunta? Deixa-nos-la als comentaris! I si creus que aquest post pot ajudar algun company o companya, no dubtis a compartir-lo.