Bir online mağazanız var ve tüm dünyanın onu keşfedip ürünlerinizi satın almasını mı istiyorsunuz? Hiç düşünmeyin: ilgilendiğiniz anahtar kelimelerde onu arama sonuçlarının ilk sıralarına taşımak için SEO’ya ihtiyacınız var. E-ticarete özel SEO stratejileri olduğunu biliyor muydunuz?

E-ticaret SEO: ayrıntılı rehber

İçindekiler

E-ticaret SEO’su nedir ve mağazanızın neden buna ihtiyacı var?

E-ticaret SEO’su, bu iş modelinin özelliklerine ve online mağazalarda kullanılan CMS’e dayanan özel eylemlerin bir birleşimidir. Bu teknikleri doğru uygulamak, dijital dünyada başarı ile görünmezlik arasındaki farkı yaratabilir.

Bu rehber, online mağazanızın arama motorlarındaki görünürlüğünü artırmak, organik trafiğinizi yükseltmek ve nihayetinde satışları artırmak için SEO’dan en iyi şekilde nasıl yararlanacağınıza dair ayrıntılı bir bakış sunacak.

Bu tür stratejik eylemler, mağazanızın şu yönlerini optimize etmeye odaklanır:

  • Ürün kategorileri
  • Ürün detayları
  • URL mimarisi
  • SEO kullanıcısına dayalı yeni kategorizasyon
  • İçeriğimizin taranmasını iyileştirmek ve optimize etmek
  • Daha fazlası

Peki bu neden önemli?

Bir online mağazanın trafiğe ihtiyacı vardır. Bu trafik çeşitli kanallardan elde edilebilir ve arama motorları, kullanıcılar için en önemli kanallardan biridir.

Arama niyeti satın alma olan anahtar kelimelerle görünürlük kazanmak, müşteri satın almaya hazır olduğu anda doğru yerde bulunmak demektir.

E-ticarete özel CMS’ler

CMS (Content Management System, içerik yönetim sistemi), bir web sitesi oluşturmanıza ve sitenizin içeriğini düzenlemenize, yayınlamanıza ve silmenize olanak tanıyan bir araçtır. Bu yazılım; bloglar, e-ticaret mağazaları ve her tür web sitesi gibi dinamik içeriklerin yönetilmesini sağlar.

Online mağazalar söz konusu olduğunda, CMS’in sitenizi üzerine inşa ettiğiniz temel olduğunu söyleyebiliriz; tıpkı fiziksel bir mağazanın duvarları gibi. Birçok CMS türü vardır ve bunların bazıları e-ticarete özeldir.

Shopify

Shopify en popüler e-ticaret platformlarından biridir ve bunun haklı bir nedeni vardır. Bu sistemin kurulumu kolaydır, uzman olmayanlar için bile. Arama motoru dostu mimarisi ve kopya içerik gibi teknik özellikleri verimli biçimde yönetebilmesi, bu platformu online mağaza sahipleri için cazip bir seçenek hâline getiren unsurlardan bazılarıdır. Ayrıca geniş uygulama ve tema yelpazesi, mağazanızı özel ihtiyaçlarınıza göre kişiselleştirmenize ve optimize etmenize olanak tanır.

Bu CMS, online mağazanızı yönetmeyi pek çok açıdan kolaylaştırsa da SEO çalışmalarının uygulanmasını zorlaştıran bazı özelliklere de sahiptir. Bu nedenle çoğu durumda size yardımcı olacak uzman bir geliştiriciye ihtiyaç duyacaksınız.

E-ticarete özel pek çok CMS, popülerliklerine ve işletmenizin karmaşıklığına göre önerilir.

WooCommerce

WooCommerce, WordPress’e kusursuz entegre olan açık kaynaklı bir çözüm olması sayesinde online mağazanızı kişiselleştirmek için olağanüstü bir esneklik sunar. Ancak en iyi SEO sonuçları, kurulumuna ve optimizasyonuna özen gösterilerek elde edilir; bu da belirli bir deneyim ve bilgi gerektirebilir. Buna, SEO’nun en iyi uygulamalarıyla uyumlu eklenti ve temaların seçilmesi ile meta verilerin ve ürün içeriğinin optimizasyonu dahildir.

Prestashop

Prestashop, özellikle Avrupa’da, e-ticaretin tipik platformudur. Pek çok avantajı arasında öne çıkanlar, esnekliği ve online mağazalar için SEO optimizasyonu yetenekleridir. Ancak ondan en iyi şekilde yararlanmak için ön bilgi ve deneyim gerekir. Online mağazanızın etkin biçimde optimize edilmesini sağlamak için eklentilerinden ve ayarlarından yararlanın. Prestashop ayrıca kopya içerik ve URL yapısı gibi teknik konuları yönetmek için araçlar da sunar.

E-ticarette çalışmak için en iyi CMS’lerden biri olmasına rağmen, tamamlayıcılarının ve eklentilerinin neredeyse tamamının ücretli olduğunu da belirtmek gerekir.

Magento

Magento, sağlam ve ölçeklenebilir bir platforma ihtiyaç duyan büyük online mağazalar için ideal seçenektir. Magento’nun kişiselleştirme ve yönetim seçenekleri eşsizdir, ancak SEO optimizasyonu açısından daha büyük sorumluluklar da getirir. Performans ve SEO sorunlarından kaçınmak için teknik konuları doğru yönettiğinizden emin olun.

Online mağazalarda SEO’nun faydaları

E-ticarete özel bir SEO stratejisi geliştirmek ve uygulamak, online işletmenizde kayda değer bir büyüme elde etmek için zorunludur. Bu süreç projenize pek çok fayda sağlar:

  • Organik trafikte artış: Arama motoru sonuç sayfalarında daha üst sıralara ulaşarak daha fazla görünürlük kazanır, potansiyel müşterilerden daha fazla tıklama alırsınız.
  • Dönüşümde artış: daha nitelikli trafik genellikle daha yüksek dönüşüm anlamına gelir; çünkü ziyaretçiler ürünlerinizi satın almaya veya yapmalarını istediğiniz eylemleri gerçekleştirmeye daha yatkındır.
  • Ürün ve kategorilerde görünürlük artışı: iyi uygulanmış bir SEO stratejisi, ürünlerinizi ve kategorilerinizi arama sonuçlarında daha iyi konumlara yerleştirerek potansiyel müşterilerin sizi bulmasını kolaylaştırır.
  • Güvenilirlikte artış: kullanıcılar organik sonuçlara ücretli reklamlardan daha çok güvenme eğilimindedir; bu da güvenilirliğin artmasına ve ziyaretçiden müşteriye daha fazla dönüşüme yol açar.
  • Rekabet gücü: son derece rekabetçi bir pazarda SEO, sektörünüzdeki diğer oyuncularla rekabet etmek için temel bir araçtır.

E-ticaret SEO’sunda temel alanlar

E-ticaret için bir SEO stratejisi yürütürken, en iyi sonuçlara ulaşmak için kapsamlı biçimde ele alınması gereken birkaç temel alan vardır. Bu alanlardan bazıları şunlardır:

  • Tarama: tarama süreci, arama motorlarının sitenizi etkin biçimde dizine ekleyebilmesi için şarttır. Arama motorlarının web sitenizdeki tüm ilgili sayfalara erişip bunları tarayabildiğinden emin olun ve yasal sayfalar gibi öne çıkarmak istemediğiniz içeriklerde kaynak harcamalarını önleyin.
  • Dizine ekleme: Dizine ekleme, sayfalarınızın sonuçlar arasında gösterilmeden önce arama motoru dizinlerine dahil edildiği süreçtir. Tüm önemli sayfalarınızın gösterilebilmesi için dizine eklendiğinden emin olun.
  • Alaka düzeyi: Kullanıcının aradığı şey ile içeriğinizin sunduğu yanıt arasındaki uyum olarak tanımlanan içerik alaka düzeyi, hedef kitlenizi çekmek ve arama niyetini karşılamak için temeldir.
  • Otorite: Otorite, arama motorunun sizi rakipleriniz arasında ne kadar önemli gördüğüdür. Bu kavram popülerlikle ilişkilidir. Bu metriğin Google tarafından değil, Ahrefs (DA) gibi başka araçlar tarafından sağlandığını unutmamalıyız.

Otorite ya da popülerlik çeşitli faktörlere bağlıdır; bunların en önemlisi web sitenize yönlenen bağlantılardır, özellikle de anlamsal olarak ilişkili sayfalardan gelenler.

E-ticarette taramanın önemi.

Daha önce de söyledik: bir arama motorunun web sitenizi arama sonuçlarında gösterebilmesi için önce var olduğunuzu bilmesi ve sayfalarınıza erişerek hangi içeriği sunduklarını ve onları nasıl sıralayacağını öğrenebilmesi gerekir. SEO’da taramayı teşvik etmenin birkaç yolu vardır:

robots.txt

robots.txt dosyası çok önemli bir rol oynar; çünkü arama motorlarına web sitenizin hangi bölümlerini tarayıp hangilerini taramamaları gerektiğini belirtmekten sorumludur. Bu sayede en önemli sayfalarınızı öne çıkarabilir, alakasız veya kopya içeriğe erişimi engelleyebilirsiniz.

Site haritası

Site haritası (sitemap) hayati bir araçtır: sitenizdeki en önemli URL’lerin düzenli bir listesidir. Küçük web sitelerinde tek bir tane olabilirken, çok sayıda URL’ye sahip sitelerde farklı site haritaları (kategoriler, yazılar, ürünler, görseller…) bulunabilir. Site haritanıza yalnızca taranmasını istediğiniz URL’leri eklediğinizden ve botun taramasını istemediklerinizi dışarıda bıraktığınızdan emin olun.

Web mimarisi ve yapılandırma

İyi tasarlanmış ve düzenlenmiş bir web sitesi yapısı, hem kullanıcıların gezinmesini hem de arama motorlarının taramasını kolaylaştırır. Kategorilerinizin ve ürünlerinizin hiyerarşisini dikkatle planlayın ve iç bağlantıların mantıklı ve verimli biçimde kurulduğundan emin olun; böylece arama motoru birinden diğerine atlayarak onları keşfedecektir. "Yetim" sayfalar (başka hiçbir sayfadan bağlantı verilmeyen sayfalar) oluşturmaktan kaçının; bot bunlara ulaşamayacağı için taranmaları, dizine eklenmeleri ve arama sonuçlarında gösterilmeleri imkânsız hâle gelir.

İç bağlantılar

İç bağlantılarınızın derinliğini kontrol etmek, arama motorlarını derin içerik katmanlarında kaybolmadan en önemli sayfalarınıza yönlendirmek için şarttır: sitenizdeki tüm sayfaların ana sayfadan 3 tıklamadan daha az uzaklıkta olduğundan ve en önemlilerinin doğrudan ana sayfadan bağlantı aldığından emin olun. Bunun için üst menüyü, breadcrumb’ları, kenar çubuğu bağlantılarını vb. kullanabilirsiniz. Bununla birlikte, iç bağlantı derinliği her projeye, sahip olduğunuz URL sayısına ve her birinin önemine dayalı hiyerarşiye bağlıdır.

Online mağazalarda dizine eklemenin rolü

İstisnai olarak böyle olmayabilse de genellikle SERP’lerde yalnızca daha önce dizine eklenmiş, yani botun taradığı ve dizinine aldığı sayfalar görünür. E-ticarette dizine eklemeyi kontrol etmek özellikle önemlidir; hem satmak istediğimiz tüm ürünlerin doğru şekilde dizine eklendiğinden emin olmak hem de SEO değeri olmayan binlerce sayfanın dizine eklenmesini önlemek için (üretimi durdurulmuş ürünler, filtreler, kopya içerik sayılabilecek aynı ürünün varyasyonları…).

Canonical

Canonical etiketlerinin doğru uygulanması, kopya içerik sorunlarından kaçınmak için şarttır; çünkü parametreli URL’ler gibi birden fazla sürümün bulunduğu durumlarda arama motorlarına bir sayfanın tercih edilen sürümünün hangisi olduğunu söylerler.

İlgili sayfaların dizine eklenme durumu ve "noindex".

İlgili sayfalarınızın dizine eklenme durumunu kontrol etmek ve arama sonuçlarında görünmemesi gereken sayfalarda "noindex" etiketini uygun şekilde uygulamak önemlidir.

Web sayfasının head bölümünde yer alan bu HTML etiketi, tarayıcılara içeriğin dizine eklenip eklenmeyeceğini belirten bir yönergedir. Bu meta etiketinde "noindex,follow" (botlara o sayfadaki bağlantıları taramalarını ama sayfayı dizine eklememelerini söyler) ve "noindex,nofollow" (ne sayfanın dizine eklenmesini ne de sayfadaki mevcut bağlantıların taranmasını ister) gibi farklı değerler bulunur.

Fasetli navigasyon

Fasetli navigasyon online mağazalarda çok yaygındır; çünkü kullanıcıların ürünleri ilgilendikleri özelliklere göre filtrelemesine ve yalnızca bu koşulları karşılayan ürünleri görmesine olanak tanır. Filtrelenmiş ürün listeleri JavaScript, parametreli URL’ler hatta statik URL’ler kullanılarak oluşturulabilir.

Fasetli navigasyonun yol açabileceği başlıca sorun, kontrolsüz biçimde yeni URL’ler oluşturulmasıdır. Ayrıca filtrelerin yanlış kullanımı çoğu zaman kopya içerik sorunlarına ve Google’ın içeriğimizi taramaya ayırdığı zamanın (tarama bütçesi) boşa harcanmasına yol açar.

Ürünlerin dizine eklenmesi

SEO stratejisindeki önemli kararlardan biri, kopya içerik sorunlarını ve düzensiz dizine eklemeyi önlemek için tüm ürünlerin dizine eklenip eklenmeyeceği ve arama filtrelerinden doğan URL’lerin nasıl yönetileceğidir (bunlar dizine eklenebilir veya eklenmeyebilir, hatta bunu haklı çıkaracak aramalar varsa kategori gibi ele alınabilir).

E-ticarette içeriğin alaka düzeyi

Diğer tüm online projelerde olduğu gibi, bir e-ticaret sitesinde de içerik yönetimi başarının anahtarıdır.

Anahtar kelime araştırması

Niş pazarınız için en alakalı sorguları belirlemek üzere kapsamlı bir anahtar kelime araştırması yapın. Trendleri ve fırsatları tespit etmek için anahtar kelime araştırma araçlarını kullanın. Arama niyetini unutmayın! Kullanıcı bir ürün satın almak istiyorsa işlemsel terimlere uyum sağlamalı ve böylece faydalı bir yanıt sunmalıyız.

Arama niyetine uygun kaliteli içerik

Kullanıcılarınızın arama niyetiyle örtüşen özgün ve yüksek kaliteli içerik oluşturun. Sayfalarınızın değerli bilgiler sunduğundan ve ziyaretçilerinizin ihtiyaçlarını karşıladığından emin olun. Kullanıcı bir ürün bulmak istiyorsa işlemsel terimleri tercih edin; öte yandan bir soruyu çözmek istiyorsa

Ürün açıklamalarında sık sık büyük bir hata yapılır. Bu açıklamalar çok sayıda web sitesinde birbirine çok benzer, hatta doğrudan aynıdır ve kopya içerik sorunlarına yol açar. Unutmayın: kullanıcıya yeni bilgi ekleyin ve ihtiyaçlarına yanıt verin.

Kategoriler için optimize edilmiş içerik oluşturun

Ürün kategorilerini ihmal etmeyin: kategorilerinizin içeriğini çekici ve faydalı açıklamalarla işlemek için hem giriş hem de ikincil olmak üzere özgün ve optimize edilmiş SEO metinleri oluşturun.

İncelediğimiz bazı e-ticaret mağazalarında SEO metinlerinin doğru işlenmediğini tespit ettik: ya ana KW’nin güçlendirileceği bir giriş metni yok ya da ikincil metin SEO açısından optimize edilmiş bir başlık yapısına sahip değil.

Tanımlı bir başlık yapısı olmayan landing sayfası örneği

Tanımlı başlık yapısı olmayan 2. landing sayfası örneği

Hatalı başlık yapısı örneği

İşimizin, John Mueller’in bazı konuşmalarında belirttiği gibi, Google’ın belirlediği kalite ve alaka yönergelerine uymak olduğunu unutmamalıyız:

Google’ın e-ticarette landing sayfası mimarisine ilişkin yönergeleri

Büyümek için uzun kuyruklu anahtar kelimeler seçmek

Uzun kuyruklu anahtar kelimeler, daha az arama hacmine ve daha az rekabete sahip spesifik anahtar kelimelerdir; bu da onları son derece nitelikli trafik çekmek ve dönüşümleri artırmak için ideal kılar. Genellikle alt kategorilerde işlenen terimlerdir.

Ürün sayfaları

Ürün sayfalarını özgün ve ayrıntılı açıklamalar, yüksek kaliteli görseller, ilgili teknik bilgiler ve müşteri yorumlarıyla optimize edin. Aşağıda, kullanıcıya çok az bilgi sunan, bir listenin ya da alıcı yorumlarının ötesinde açıklayıcı metin içermeyen zayıf bir ürün sayfası örneği görebilirsiniz.

Hatalı ürün sayfası

Tersine bir örneği, SEO Alive’a güvenen ve ürün sayfaları kullanıcıya alakalı ve kaliteli bilgiler sunan bazı e-ticaret sitelerinde görebilirsiniz:

Doğru ürün sayfası

Blog oluşturmak

İyi yönetilen bir blog temelde iki şey için kullanılabilir:

  1. İşlemsel olmayan anahtar kelimeleri işlemek, yani ürün veya sektörle anlamsal olarak ilişkili olan ama satın alma niyeti taşımayan ya da dönüşüm hunisinin başka noktalarında yer alan anahtar kelimeleri.
  2. Tüketicilerin zihninde sektörünüzün uzmanı olarak konumlanmak. Böylece markanız etrafında adım adım bir topluluk oluşturur ve kullanıcılarınız müşteriye dönüşmeye hazır olduklarında ilk tercihleri olursunuz.

Nişinizle ilgili makaleleri düzenli olarak yayınlamak için bir içerik takvimi hazırlayın ve blogu ilgili haberleri ve ipuçlarını paylaşmak için bir platform olarak kullanın.

Bir e-ticaret sitesinin otoritesi

Bir web sitesinin otoritesini, arama motorunun içeriklerinin güvenilirliği, sayfalarının kalitesi ve nihayetinde popülerliği hakkındaki değerlendirmesine dayanarak ona verdiği değer olarak tanımlayabiliriz. Arama motoru bunu hesaplamak için belirli sinyallere dikkat eder: en önemlilerinden biri diğer sayfalardan gelen backlink’lerdir.

Link building, yani bağlantı profili oluşturma, sitenizin otoritesini artırmak için şarttır. Sektörünüzdeki alakalı ve güvenilir kaynaklardan yüksek kaliteli bağlantılar elde etmeyi mümkün olduğunca doğal biçimde içeren bir link building stratejisi tasarlayın ve uygulayın. Arama motorunun şüphesini uyandırıp cezaya yol açabilecek değersiz veya spam bağlantılardan, link çiftliklerinden ve plansız ya da çok hızlı bağlantı ediniminden kaçının.

Online mağazalar için uluslararası SEO stratejisi üzerinde çalışmak

Online mağazanız birden fazla pazarda veya dilde faaliyet gösteriyorsa, hiçbirini cezalandırmadan hepsinden yararlanmak için etkili bir uluslararası SEO stratejisi uygulamanız şarttır.

hreflang etiketinin doğru kullanımı

hreflang etiketi, arama motorlarına içeriğinizin her sürümünün hangi dilde veya bölgede sunulduğunu söylemek için şarttır. Kopya içerik sorunlarından kaçınmak ve yerel arama sonuçlarındaki görünürlüğü artırmak için bu etiketi doğru kullanın.

Çevrilmemiş dillere dikkat

Sitenizin bazı bölümlerini çevrilmeden bırakmaktan kaçının; bu, SEO’nuzu olumsuz etkileyebilir (kopya içerik) ve sitenizin farklı sürümlerine erişen kullanıcılar arasında kafa karışıklığı yaratabilir.

İyi bir e-ticaret SEO’su için dikkate alınması gereken diğer konular

Şimdiye kadar anlattığımız her şeye ek olarak, online mağazalara yönelik SEO stratejinizi önemli ölçüde iyileştirebilecek bazı ek hususlar vardır:

Rakip analizi.

SEO stratejinizdeki fırsatları ve zayıf yönleri belirlemek için ayrıntılı bir rakip analizi yapın. Olmak istediğiniz yerde halihazırda bulunanların ne yaptığına ve onlardan ayrışıp öne çıkmak için neler yapabileceğinize bakın.

Mimari

Verimli ve kullanıcılarınız ile arama motorları için kolay gezinilebilir bir web mimarisi tasarlayın. Açık ve mantıklı bir yapı kullanıcı deneyimini iyileştirir ve botların taramasını kolaylaştırır.

Meta verileri optimize edin

Başlıklar, meta açıklamalar, görsellerin alt etiketleri, başlık etiketleri ve URL’ler SEO için optimize edilmelidir. Bu öğelerin her birinin sayfa içeriğiyle ilişkili olduğundan ve alakalı anahtar kelimeler içerdiğinden emin olun. Optimize edilmemiş meta veri örneğini ev aletleriyle ilgili e-ticaret sitelerinde görebilirsiniz. Aşağıdaki görselde görüldüğü gibi, landing sayfalarının çoğunda meta title ve meta description bulunmuyor:

Hatalı veya eksik meta veri örneği.

Doğru bir meta veri optimizasyonu örneğini SEO Alive’a güvenen bazı müşterilerde görebilirsiniz. Bu e-ticaret sitesi başlıkların ve meta description’ın yanı sıra SEO metinlerinin, görsellerin vb. optimizasyonu üzerinde de çalışıyor.

Doğru meta veri örneği

Görsel optimizasyonu

Sitenizin yüklenme hızını artırmak için görselleri sıkıştırın ve optimize edin. Ağır görseller web sitenizi yavaşlatabilir ve kullanıcı deneyimini olumsuz etkileyebilir; bu da SEO üzerinde olumsuz bir etki yaratabilir. E-ticarette görsellerin çok önemli olduğunu, dönüşüme yardımcı olduğunu unutmayın. Sitenizin yüklenme hızını artırmak için görselleri sıkıştırın ve optimize edin. Ağır görseller web sitenizi yavaşlatabilir ve kullanıcı deneyimini olumsuz etkileyebilir; bu da SEO üzerinde olumsuz bir etki yaratabilir. E-ticarette görsellerin çok önemli olduğunu, dönüşüme yardımcı olduğunu unutmayın.

E-ticarette görsel hatalarına bir örneği ev aletleriyle ilgili online mağazalarda görebilirsiniz. Bu e-ticaret sitesi, aşağıda görüldüğü gibi ürünlerine ait çeşitli bozuk görseller gösteriyor:

Bozuk görseller içeren ürün sayfası örneği

Bozuk görseller içeren e-ticaret örneği

Video içerik

Video içerik, SEO stratejinize değerli bir katkı olabilir. Yazılı içeriği tamamlayan alakalı ve faydalı videolar oluşturun ve daha geniş bir kitleye hitap edin.

Yapılandırılmış veri uygulaması

Sitenizin arama sonuçlarını zenginleştirmek için yapılandırılmış verileri (Schema.org) kullanın. Bu, ürünlerinizin ve kategorilerinizin Google’ın zengin sonuçlarındaki görünürlüğünü artırabilir ve CTR’yi yükseltebilir.

Ürün yorumları

Ürün puanlamalarını ve müşteri yorumlarını teşvik edin. Bir yandan bu, ürünlerinizin online görünürlüğünü artırmaya yardımcı olacak tamamen özgün ve sürekli yeni içerik kaynağıdır; öte yandan olumlu yorumlar diğer alıcıların güvenini artırarak satışları yükseltebilir.

Breadcrumb’lar kullanıcıların gezinmesini iyileştirir ve arama motorlarının web sitenizin yapısını anlamasına yardımcı olur. Doğru uygulandıklarından ve kolayca takip edilebildiklerinden emin olun.

Hatalı bir uygulama örneğini aşağıdaki e-ticaret sitesinde görebilirsiniz. Breadcrumb’lar landing sayfasının en altına yerleştirilmiş, bu da kullanıcının web sitesinde gezinmesini zorlaştırıyor. Ayrıca bu landing sayfasında görünür bir menü yok; bu nedenle kullanıcı diğer kategorilere hızlıca erişemiyor, gezinmeye devam etmek için landing sayfasının sonuna kadar inmesi gerekiyor.

Hatalı uygulanmış breadcrumb’lar

Sayfanın en altında yer alan, erişilmesi zor kategoriler

Mobil için optimize edilmiş e-ticaret

Online mağazanızın mobil cihazlar için optimize edilmiş olması şarttır; çünkü giderek daha fazla kullanıcı internete akıllı telefonlar ve tabletler üzerinden erişiyor ve alışverişlerini bu cihazlardan yapıyor. Geride kalmak istemiyorsanız sitenizin responsive olduğundan ve mobil cihazlarda akıcı bir kullanıcı deneyimi sunduğundan emin olun.

WPO (web performans optimizasyonu)

Web sitenizin yüklenme hızı hem SEO hem de kullanıcı deneyimi için kritik bir faktördür. Gereksiz öğeleri kaldırarak, görsel sıkıştırma kullanarak ve yüklenme sürelerini azaltmak için tarayıcı önbelleğinden yararlanarak web sitesinin yüklenme hızını optimize edin.

E-ticaret SEO’sunda kaçınılması gereken hatalar

Online mağazanızın SEO’sunu iyileştirmek için yapılabilecek ve yapılması gereken her şeyden bahsettik. Bunun yanında, tüm stratejinizi boşa çıkarmak istemiyorsanız kaçınmanız gereken, hepimizin bir zamanlar yaşadığı çok yaygın bazı hatalar vardır. Not alın:

Tutarsız arama niyeti.

Ne kadar uğraşırsanız uğraşın, sattığınız şeyi kimse aramıyorsa işletmeniz asla başarılı olamaz. Projenizi başlatmadan önce niş pazarınıza gerçek bir ilgi olduğundan emin olun ve hedef kitlenizin ihtiyaçlarının neler olduğunu ve bunları karşılamak isterken onları nasıl adlandırdıklarını keşfetmek için çalışın. Ancak o zaman web içeriğinizi potansiyel kullanıcılarınızın arama niyetiyle uyumlu hâle getirebilirsiniz.

Zayıf web mimarisi

Zayıf bir web sitesi mimarisi hem herhangi bir anda aradıklarını bulamayacak olan kullanıcılarınızın deneyimini hem de aralarındaki bağlantılar üzerinden URL’den URL’ye atlayarak web sitenizi dolaşan arama motorlarını olumsuz etkiler. Mantıklı bir web mimarisi tasarlamak için zaman ayırın.

Kanibalizasyon

Sayfalarınızın aynı anahtar kelimeler için birbiriyle rekabet etmesinden kaçının. Her sayfanın benzersiz bir odağa sahip olduğundan ve belirli anahtar kelimeler için rekabet ettiğinden emin olun.

Kopya içerik

Kopya içerik SEO’nuza ciddi zarar verebilir. Başka sitelerden içerik kopyalamaktan veya benzer içeriğe sahip iç sayfalar oluşturmaktan kaçının. Gereksiz tekrarları ortadan kaldırın ve faydalı olduğu durumlarda arama motoruna ana içeriğin hangisi olduğunu söylemek için canonical etiketleri kullanın.

Kontrolsüz dizine ekleme

Sitenizin hangi sayfalarının arama motorları tarafından dizine eklenmesi gerektiğini ve hangilerinin eklenmemesi gerektiğini hassas biçimde kontrol edin. Bu, ürün varyasyonlarının (renk, beden…) ve filtre sayfalarının SEO değeri olmayan binlerce URL oluşturabildiği e-ticarette özellikle önemlidir. Değerli içeriğinizin görünürlüğünü azaltabilecek alakasız veya hassas sayfaların arama motorlarına açılmasına izin vermeyin. Bu sorundan kaçınmak için bir sonraki maddeye bakın.

Hassas sayfalara erişimi engellemek için robots.txt dosyasını kullanın.

Bota hangi sayfalara erişmemesi, bunları taramaması ve dizine eklememesi gerektiğini söylemek için robots.txt dosyanızı doğru yapılandırın. Ayrıca arama sonuçlarında görünmemesi gereken sayfalarda "noindex" etiketini kullanın ve arama motorlarını önemli sayfalara yönlendirmek için site haritalarını doğru kullanın.

Yerel SEO’yu unutmak

Pek çok online mağaza sahibi yerel SEO’nun önemini göz ardı eder ve kullanıcıların arama yaptıkları fiziksel konumun, kendilerine gösterilen sonuç sayfası üzerinde kilit bir öneme sahip olduğunu unutur. Fiziksel bir varlığınız varsa veya yerel müşterilere hizmet veriyorsanız bu hata size potansiyel müşterilere mal olabilir. Yerel SEO üzerinde çalışmak için:

  • İşletmenizi Google My Business’a, dizinlere ve diğer yerel harita platformlarına kaydedin.

  • Web sitenizi alakalı yerel anahtar kelimelerle optimize edin.

  • Yerel yorumlar isteyin ve yerel online topluluklara katılın.

Bu hatalardan kaçınırsanız, e-ticaret SEO stratejinizden en iyi şekilde yararlanmak ve online mağazanız için daha büyük başarı elde etmek adına daha güçlü bir konumda olursunuz. SEO’nun, trendler ve müşteri ihtiyaçları değiştikçe sürekli dikkat ve uyum gerektiren, kesintisiz ve uzun vadeli bir süreç olduğunu unutmayın.

Başlamak istiyor ama nasıl yapacağınızı bilmiyor musunuz? Projeniz için ücretsiz SEO analizi talep etmek üzere bizimle iletişime geçin; olmak istediğiniz yere ulaşmanıza yardımcı olalım, sizi oraya taşıyacak deneyime ve imkânlara sahibiz!