Har du en nettbutikk og vil at hele verden skal oppdage den og kjøpe produktene dine? Ikke nøl: du trenger SEO for å komme blant de første plasseringene i søkeresultatene for søkeordene som er viktige for deg. Visste du at det finnes SEO-strategier som er spesifikke for netthandel?
Innholdsfortegnelse
Innholdsfortegnelse
- Hva er SEO for netthandel, og hvorfor trenger nettbutikken din det?
- CMS-er spesialisert på netthandel
- Fordelene med SEO for nettbutikker
- Nøkkelområder i SEO for netthandel
- Hvorfor crawling er så viktig i netthandel
- Indekseringens rolle i nettbutikker
- Canonical
- Indekseringsstatus for viktige sider og «noindex»
- Fasettert navigasjon
- Indeksering av produkter
- Innholdets betydning i netthandel
- Søkeordsanalyse
- Kvalitetsinnhold tilpasset søkeintensjonen
- Lag optimalisert innhold for kategorier
- Produktsider
- Start en blogg
- Autoriteten til en nettbutikk
- Internasjonal SEO-strategi for nettbutikker
- Andre forhold som gir god SEO for netthandel
- Konkurrentanalyse
- Arkitektur
- Optimaliser metadata
- Bildeoptimalisering
- Videoinnhold
- Implementering av strukturerte data
- Produktanmeldelser
- Brødsmulesti
- Nettbutikk optimalisert for mobil
- WPO (Web Performance Optimization)
- Feil du bør unngå i SEO for netthandel
Hva er SEO for netthandel, og hvorfor trenger nettbutikken din det?
SEO for netthandel er en kombinasjon av konkrete tiltak tilpasset særtrekkene ved denne forretningsmodellen og CMS-et nettbutikken kjører på. Gjennomfører du disse teknikkene riktig, kan det være forskjellen mellom suksess og anonymitet på nett.
Denne guiden gir deg et grundig innblikk i hvordan du får mest mulig ut av SEO for å bedre nettbutikkens synlighet i søkemotorene, øke den organiske trafikken og til syvende og sist selge mer.
Slike strategiske tiltak handler om å optimalisere disse delene av nettbutikken:
- Produktkategorier
- Produktdetaljer
- URL-arkitektur
- Ny kategorisering basert på hvordan brukeren søker
- Bedre og mer effektiv crawling av innholdet
- Og mer
Men hvorfor er dette viktig?
En nettbutikk trenger trafikk. Den kan komme fra flere kanaler, og søkemotorene er blant de viktigste kanalene for brukerne.
Å bli synlig på søkeord med kjøpsintensjon betyr at du er på rett sted i det øyeblikket kunden er klar til å handle.
CMS-er spesialisert på netthandel
Et CMS (Content Management System, eller publiseringssystem) er et verktøy du bruker til å bygge et nettsted og til å organisere, publisere og slette innholdet på det. Programvaren håndterer dynamisk innhold som blogger, nettbutikker og alle typer nettsteder.
For en nettbutikk kan du si at CMS-et er grunnmuren du bygger nettstedet på, omtrent som veggene i en fysisk butikk. Det finnes flere typer CMS, og noen av dem er laget spesielt for netthandel.
Shopify
Shopify er en av de mest populære netthandelsplattformene, og det med god grunn. Systemet er enkelt å sette opp, også for folk uten ekspertkunnskap. Den søkemotorvennlige arkitekturen og evnen til å håndtere tekniske forhold som duplisert innhold på en effektiv måte gjør plattformen attraktiv for nettbutikkeiere. I tillegg gir det store utvalget av apper og temaer deg mulighet til å tilpasse og optimalisere butikken etter dine konkrete behov.
Selv om CMS-et gjør det enkelt å drive nettbutikk på mange måter, har det også egenskaper som gjør SEO-arbeidet vanskeligere. Derfor vil du ofte trenge en spesialisert utvikler som kan hjelpe deg.
Mange CMS-er for netthandel anbefales ut fra hvor populære de er og hvor kompleks virksomheten din er.
WooCommerce
WooCommerce er en åpen kildekode-løsning som integreres sømløst med WordPress, og gir derfor eksepsjonell fleksibilitet til å tilpasse nettbutikken. De beste SEO-resultatene oppnår du likevel først når du følger nøye med på oppsett og optimalisering, noe som kan kreve erfaring og kunnskap. Det gjelder blant annet valg av plugins og temaer som følger beste praksis for SEO, og optimalisering av metadata og produktinnhold.
Prestashop
Prestashop er selve netthandelsplattformen, særlig i Europa. Blant de mange fordelene skiller fleksibiliteten og SEO-mulighetene for nettbutikker seg ut. Men du trenger forkunnskaper og erfaring for å få mest mulig ut av den. Utnytt utvidelsene og innstillingene for å sikre at nettbutikken er godt optimalisert. Prestashop har også verktøy for å håndtere tekniske forhold som duplisert innhold og URL-struktur.
Selv om det er et av de beste CMS-ene for netthandel, er det verdt å nevne at nesten alle tillegg og plugins koster penger.
Magento
Magento er det ideelle valget for store nettbutikker som trenger en solid og skalerbar plattform. Tilpasnings- og administrasjonsmulighetene i Magento er uten sidestykke, men de gir også større ansvar når det gjelder SEO-optimalisering. Sørg for å håndtere de tekniske forholdene riktig, slik at du unngår problemer med ytelse og SEO.
Fordelene med SEO for nettbutikker
Å utvikle og gjennomføre en SEO-strategi spesialisert på netthandel er avgjørende for betydelig vekst i nettvirksomheten. Prosessen gir prosjektet ditt en rekke fordeler:
- Mer organisk trafikk: Når du rangerer høyere på søkeresultatsidene, blir du mer synlig, og det gir flere klikk fra potensielle kunder.
- Høyere konvertering: Mer kvalifisert trafikk gir ofte høyere konvertering, fordi besøkende er mer tilbøyelige til å kjøpe produktene dine eller gjøre det du ønsker at de skal gjøre.
- Større synlighet for produkter og kategorier: En godt gjennomført SEO-strategi gir produktene og kategoriene dine bedre plasseringer i søkeresultatene, slik at potensielle kunder lettere finner deg.
- Økt troverdighet: Brukere har gjerne mer tillit til organiske resultater enn til betalte annonser, og det gir økt troverdighet og flere besøkende som blir kunder.
- Konkurransekraft: I et svært konkurranseutsatt marked er SEO et grunnleggende verktøy for å hevde seg mot de andre aktørene i bransjen.
Nøkkelområder i SEO for netthandel
Når du gjennomfører en SEO-strategi for netthandel, er det noen nøkkelområder som må tas grundig tak i for å oppnå best mulig resultater. Blant dem er:
- Crawling: Crawlingen er avgjørende for at søkemotorene skal kunne indeksere nettstedet effektivt. Sørg for at søkemotorene får tilgang til og kan crawle alle relevante sider på nettstedet, og unngå at de bruker ressurser på innhold du ikke ønsker å løfte fram, som juridiske sider.
- Indeksering: Indeksering er prosessen der sidene dine legges inn i søkemotorenes indeks før de kan vises i resultatene. Sørg for at alle viktige sider er indeksert, slik at de kan vises.
- Relevans: Innholdets relevans, altså hvor godt det brukeren søker etter samsvarer med svaret innholdet ditt gir, er grunnleggende for å tiltrekke målgruppen og dekke søkeintensjonen.
- Autoritet: Autoritet er hvor viktig søkemotoren anser deg for å være sammenlignet med konkurrentene. Begrepet henger sammen med popularitet. Husk at denne metrikken ikke oppgis av Google, men av andre verktøy som Ahrefs (DA).
Autoritet eller popularitet avhenger av flere faktorer, og den viktigste er lenkene som peker til nettstedet ditt, særlig de som kommer fra semantisk beslektede sider.
Hvorfor crawling er så viktig i netthandel
Vi har allerede vært inne på det: For at en søkemotor skal vise nettstedet ditt i søkeresultatene, må den først vite at du finnes og få tilgang til sidene dine, slik at den kan forstå hvilket innhold de har og hvordan de skal rangeres. I SEO finnes det flere måter å legge til rette for crawling på:
robots.txt
Robots.txt-filen spiller en avgjørende rolle, fordi den forteller søkemotorene hvilke deler av nettstedet de skal crawle og ikke. Slik kan du prioritere de viktigste sidene og blokkere tilgangen til irrelevant eller duplisert innhold.
Sitemap
Sitemapen er et svært viktig verktøy: en organisert liste over de viktigste URL-ene på nettstedet. Små nettsteder klarer seg gjerne med én, mens nettsteder med mange URL-er kan ha flere sitemaps (kategorier, innlegg, produkter, bilder …). Ta bare med URL-ene du vil ha crawlet i sitemapen, og utelat dem du ikke vil at boten skal crawle.
Nettstedsarkitektur og struktur
En godt utformet og ryddig nettstedsstruktur gjør det enklere både for brukerne å navigere og for søkemotorene å crawle. Planlegg hierarkiet av kategorier og produkter nøye, og sørg for at internlenkene er satt opp logisk og effektivt, slik at søkemotoren oppdager sidene etter hvert som den hopper fra den ene til den andre. Unngå «foreldreløse» sider (sider ingen andre sider lenker til), siden boten ikke kommer fram til dem. Da blir de umulige å crawle, indeksere og vise i søkeresultatene.
Internlenking
Å kontrollere dybden i internlenkingen er avgjørende for å lede søkemotorene til de viktigste sidene uten at de går seg vill i dype innholdslag: sørg for at alle sidene på nettstedet ligger mindre enn 3 klikk fra forsiden, og at de viktigste lenkes direkte fra hovedsiden. Til dette kan du bruke toppmenyen, brødsmulestien, lenker i sidefeltet osv. Hvor dyp internlenkingen bør være, avhenger likevel av hvert prosjekt, hvor mange URL-er du har og hierarkiet basert på hvor viktig hver av dem er.
Indekseringens rolle i nettbutikker
Selv om det finnes unntak, vises det som regel bare sider som allerede er indeksert i SERP-ene, altså sider som boten har crawlet og lagt inn i indeksen sin. I netthandel er det særlig viktig å ha kontroll på indekseringen, både for å sikre at alle produktene vi vil selge er riktig indeksert, og for å hindre at tusenvis av sider uten SEO-verdi blir indeksert (utgåtte produkter, filtre, varianter av samme produkt som kan regnes som duplisert innhold …).
Canonical
Riktig implementering av canonical-tagger er avgjørende for å unngå problemer med duplisert innhold, fordi de forteller søkemotorene hvilken som er den foretrukne versjonen av en side når det finnes flere, for eksempel URL-er med parametere.
Indekseringsstatus for viktige sider og «noindex»
Det er viktig å sjekke indekseringsstatusen til de viktige sidene dine og bruke «noindex»-taggen riktig på sider som ikke skal vises i søkeresultatene.
Denne HTML-taggen ligger i head-delen av siden og er et direktiv til crawlerne som angir om innholdet skal indekseres eller ikke. I denne metataggen finnes det ulike attributter, som «noindex,follow» (ber botene crawle lenkene på siden, men ikke indeksere den) og «noindex,nofollow» (ber dem verken indeksere siden eller crawle lenkene på den).
Fasettert navigasjon
Fasettert navigasjon er svært vanlig i nettbutikker, fordi den lar brukerne filtrere produktene etter egenskapene de er interessert i, slik at bare produktene som oppfyller kriteriene vises. De filtrerte produktlistene kan genereres med JavaScript, parameteriserte URL-er eller til og med statiske URL-er.
Ukontrollert oppretting av nye URL-er er hovedproblemet fasettert navigasjon kan føre til. I tillegg gir feil bruk av filtre ofte problemer med duplikater og sløser bort tiden Google bruker på å crawle innholdet vårt (crawl budget).
Indeksering av produkter
En viktig beslutning i SEO-strategien er om alle produktene skal indekseres eller ikke, og hvordan URL-ene fra søkefiltrene skal håndteres (de kan indekseres eller ikke, og til og med behandles som kategorier hvis det finnes søk som forsvarer det), slik at du unngår duplisert innhold og rotete indeksering.
Innholdets betydning i netthandel
Som i alle andre nettprosjekter er innholdsarbeidet avgjørende for at en nettbutikk skal lykkes.
Søkeordsanalyse
Gjennomfør en grundig søkeordsanalyse for å finne de mest relevante søkene i nisjen din. Bruk verktøy for søkeordsanalyse til å avdekke trender og muligheter. Og ikke glem søkeintensjonen! Vil brukeren kjøpe et produkt, må vi tilpasse oss transaksjonelle søkeord og gi et nyttig svar.
Kvalitetsinnhold tilpasset søkeintensjonen
Lag originalt innhold av høy kvalitet som samsvarer med søkeintensjonen til brukerne dine. Sørg for at sidene dine gir verdifull informasjon og dekker behovene til de besøkende. Vil brukeren finne et produkt, satser du på transaksjonelle søkeord; vil brukeren derimot få svar på et spørsmål, bør du satse på informativt innhold.
En vanlig og alvorlig feil oppstår i produktbeskrivelsene. De er ofte svært like, om ikke helt identiske, på mange nettsteder, og det skaper problemer med duplisert innhold. Ikke glem: gi brukeren ny informasjon og svar på behovene deres.
Lag optimalisert innhold for kategorier
Ikke glem produktkategoriene: skriv originale og SEO-optimaliserte tekster, både innledende og sekundære, for å styrke innholdet i kategoriene med attraktive og nyttige beskrivelser.
I flere av nettbutikkene vi har analysert, har vi sett at SEO-tekstene ikke brukes riktig: enten mangler det en innledende tekst som forsterker hovedsøkeordet, eller så har den sekundære teksten ikke en optimalisert struktur av SEO-overskrifter.
Vi må ikke glemme at jobben vår er å følge retningslinjene for kvalitet og relevans som Google har satt, slik John Mueller påpeker i flere av foredragene sine:
Velg long tail-søkeord for å vokse
Long tail-søkeord er spesifikke søkeord med færre søk og mindre konkurranse, noe som gjør dem ideelle for å tiltrekke svært kvalifisert trafikk og øke konverteringene. Dette er søkeord som vanligvis jobbes med på underkategorier.
Produktsider
Optimaliser produktsidene med originale og detaljerte beskrivelser, bilder av høy kvalitet, relevant teknisk informasjon og kundeanmeldelser. Under ser du et eksempel på en svak produktside som gir brukeren lite informasjon, uten beskrivende tekst utover en oppramsing eller kundeanmeldelser.
Et motsatt eksempel finner du hos flere av nettbutikkene som har valgt SEO Alive, der produktsidene gir brukeren relevant informasjon av god kvalitet:
Start en blogg
En godt drevet blogg kan i hovedsak brukes til to ting:
- Å jobbe med ikke-transaksjonelle søkeord, altså søkeord som er semantisk knyttet til produktet eller bransjen, men som ikke har kjøpsintensjon eller hører hjemme andre steder i konverteringstrakten.
- Å posisjonere deg som ekspert i bransjen i forbrukernes bevissthet. Slik bygger du gradvis et fellesskap rundt merkevaren, og det gjør deg til førstevalget når brukerne er klare til å bli kunder.
Lag en innholdskalender slik at du jevnlig publiserer artikler knyttet til nisjen din, og bruk bloggen som en plattform for å dele relevante nyheter og tips.
Autoriteten til en nettbutikk
Vi kan definere autoriteten til et nettsted som verdien søkemotoren tillegger det, basert på hvor pålitelig den vurderer innholdet, kvaliteten på sidene og til syvende og sist hvor populært det er. For å beregne den ser søkemotoren på visse signaler, og et av de viktigste er lenker (backlinks) fra andre sider.
Skaff kvalitetslenker med en strategi for lenkebygging
Lenkebygging, altså å bygge opp lenkeprofilen, er avgjørende for å øke autoriteten til nettstedet. Utform og gjennomfør en strategi for lenkebygging som går ut på å skaffe lenker av høy kvalitet fra relevante og pålitelige kilder i bransjen, så naturlig som mulig. Unngå søppel- eller spamlenker, lenkefarmer og ukoordinert eller for rask lenkeinnhenting, slik at du ikke vekker mistanke hos søkemotoren, noe som kan føre til en straff.
Internasjonal SEO-strategi for nettbutikker
Hvis nettbutikken din opererer i flere markeder eller på flere språk, er det avgjørende å innføre en effektiv internasjonal SEO-strategi, slik at du utnytter alle uten å svekke noen av dem.
Riktig bruk av hreflang-taggen
Hreflang-taggen er avgjørende for å fortelle søkemotorene hvilket språk eller hvilken region hver versjon av innholdet er laget for. Bruk taggen nøyaktig for å unngå problemer med duplisert innhold og bli mer synlig i lokale søkeresultater.
Se opp for språk som ikke er oversatt
Unngå å la deler av nettstedet stå uoversatt, siden det kan skade SEO-en (duplisert innhold) og skape forvirring hos brukere som besøker ulike versjoner av nettstedet.
Andre forhold som gir god SEO for netthandel
I tillegg til alt vi allerede har nevnt, er det noen ekstra hensyn som kan forbedre SEO-strategien for nettbutikken betydelig:
Konkurrentanalyse
Gjennomfør en grundig konkurrentanalyse for å finne muligheter og svakheter i SEO-strategien din. Se hva de som allerede er der du vil være, gjør, og hva du kan gjøre for å skille deg ut fra dem.
Arkitektur
Utform en nettstedsarkitektur som er effektiv og enkel å navigere for både brukere og søkemotorer. En tydelig og logisk struktur gir bedre brukeropplevelse og gjør det lettere for botene å crawle.
Optimaliser metadata
Titler, metabeskrivelser, alt-tekster på bilder, overskrifter og URL-er bør være SEO-optimalisert. Sørg for at hvert av disse elementene henger sammen med innholdet på siden og inneholder relevante søkeord. Et eksempel på metadata som ikke er optimalisert, finner du hos nettbutikker innen hvitevarer. Mange av landingssidene deres mangler metatitler og metabeskrivelser, slik du ser på bildet under:
Et eksempel på riktig optimalisering av metadata finner du hos flere av kundene som har valgt SEO Alive. Denne nettbutikken jobber med optimalisering av titler og metabeskrivelser, i tillegg til SEO-tekster, bilder osv.
Bildeoptimalisering
Komprimer og optimaliser bildene for å få raskere lastetid på nettstedet. Tunge bilder kan gjøre nettstedet tregt og svekke brukeropplevelsen, noe som igjen kan påvirke SEO negativt. Husk at bilder er svært viktige i netthandel, fordi de bidrar til konvertering. Komprimer og optimaliser bildene for å få raskere lastetid på nettstedet. Tunge bilder kan gjøre nettstedet tregt og svekke brukeropplevelsen, noe som igjen kan påvirke SEO negativt. Husk at bilder er svært viktige i netthandel, fordi de bidrar til konvertering.
Et eksempel på feil med bilder i netthandel finner du hos nettbutikker innen hvitevarer. Denne nettbutikken viser flere ødelagte produktbilder, slik du ser her:
Videoinnhold
Videoinnhold kan være et verdifullt tilskudd til SEO-strategien. Lag relevante og nyttige videoer som utfyller det skrevne innholdet og appellerer til et bredere publikum.
Implementering av strukturerte data
Bruk strukturerte data (Schema.org) for å berike søkeresultatene til nettstedet. Det kan gjøre produktene og kategoriene dine mer synlige i Googles rich snippets og øke CTR.
Produktanmeldelser
Oppfordre kundene til å gi produktvurderinger og anmeldelser. På den ene siden er dette en konstant kilde til helt originalt, nytt innhold som bidrar til at produktene blir mer synlige på nett, og på den andre siden kan positive anmeldelser øke tilliten hos andre kjøpere og dermed salget.
Brødsmulesti
Brødsmulestien gjør navigasjonen enklere for brukerne og hjelper søkemotorene med å forstå strukturen på nettstedet. Sørg for at den er riktig implementert og enkel å følge.
Et eksempel på feil implementering finner du i nettbutikken under. Brødsmulestien er plassert nederst på landingssiden, noe som gjør det vanskelig for brukeren å navigere på nettstedet. I tillegg har akkurat denne landingssiden ingen synlig meny, så brukeren kommer ikke raskt til andre kategorier, men må helt ned til bunnen av landingssiden for å navigere videre.
Nettbutikk optimalisert for mobil
Det er avgjørende at nettbutikken er optimalisert for mobile enheter, ettersom stadig flere brukere går på nett og handler via smarttelefoner og nettbrett. Vil du ikke bli hengende etter, må du sørge for at nettstedet er responsivt og gir en smidig brukeropplevelse på mobil.
WPO (Web Performance Optimization)
Lastehastigheten på nettstedet er en kritisk faktor både for SEO og for brukeropplevelsen. Optimaliser lastehastigheten på nettstedet ved å fjerne unødvendige elementer, komprimere bilder og utnytte nettleserens hurtigbuffer for å korte ned lastetidene.
Feil du bør unngå i SEO for netthandel
Vi har allerede gått gjennom alt som kan og bør gjøres for å forbedre SEO-en til nettbutikken din. I tillegg finnes det noen svært vanlige feil, som vi alle har gjort, og som du bør unngå hvis du ikke vil undergrave hele strategien. Noter deg dette:
Søkeintensjon som ikke stemmer
Uansett hvor hardt du prøver, vil virksomheten aldri lykkes hvis ingen søker etter det du selger. Før du lanserer prosjektet, må du forsikre deg om at det finnes en reell interesse for nisjen din, og jobbe for å finne ut hvilke behov målgruppen har og hvordan de omtaler dem når de søker etter en løsning. Først da kan du tilpasse innholdet på nettstedet til søkeintensjonen til de potensielle brukerne dine.
Dårlig nettstedsarkitektur
En dårlig nettstedsarkitektur går ut over både brukeropplevelsen, fordi brukerne ikke finner det de leter etter når de trenger det, og søkemotorene, som går gjennom nettstedet ved å hoppe fra URL til URL via lenkene mellom dem. Sett av tid til å utforme en logisk nettstedsarkitektur.
Kannibalisering
Unngå at sidene dine konkurrerer med hverandre om de samme søkeordene. Sørg for at hver side har et eget fokus og konkurrerer om bestemte søkeord.
Duplisert innhold
Duplisert innhold kan skade SEO-en din alvorlig. Unngå å kopiere innhold fra andre nettsteder eller å lage interne sider med lignende innhold. Fjern unødvendig duplisering, og bruk canonical-tagger der det er nyttig, for å fortelle søkemotoren hva som er hovedinnholdet.
Ukontrollert indeksering
Ha nøyaktig kontroll på hvilke sider på nettstedet som skal og ikke skal indekseres av søkemotorene. Dette er særlig viktig i netthandel, der produktvarianter (farge, størrelse …) og filtersider kan generere tusenvis av URL-er uten SEO-verdi. Ikke la irrelevante eller sensitive sider bli eksponert for søkemotorene, da det kan svekke synligheten til det verdifulle innholdet ditt. Hvordan du unngår dette, ser du i neste punkt.
Bruk robots.txt til å blokkere tilgang til sensitive sider
Konfigurer robots.txt-filen riktig, slik at du forteller boten hvilke sider den ikke skal besøke, crawle og indeksere. Bruk også «noindex»-taggen på sider som ikke skal vises i søkeresultatene, og bruk sitemaps riktig for å lede søkemotorene til de viktige sidene.
Å glemme lokal SEO
Mange nettbutikkeiere overser hvor viktig lokal SEO er, og glemmer at den fysiske plasseringen brukeren søker fra, har stor betydning for hvilken resultatside de får se. Har du fysisk tilstedeværelse eller betjener du lokale kunder, kan denne feilen koste deg potensielle kunder. Slik jobber du med lokal SEO:
Registrer bedriften i Google My Business, kataloger og andre lokale kartplattformer.
Optimaliser nettstedet med relevante lokale søkeord.
Be om lokale anmeldelser og delta i lokale nettsamfunn.
Unngår du disse feilene, står du sterkere til å få mest mulig ut av SEO-strategien for nettbutikken og oppnå større suksess. Husk at SEO er en løpende og langsiktig prosess som krever kontinuerlig oppfølging og tilpasning etter hvert som trender og kundebehov endrer seg.
Vil du komme i gang, men vet ikke hvordan? Kontakt oss for en gratis SEO-analyse av prosjektet ditt, så hjelper vi deg dit du vil. Vi har erfaringen og ressursene som skal til!
