Masz sklep internetowy i chcesz, żeby cały świat go odkrył i kupował Twoje produkty? Nie zastanawiaj się: potrzebujesz SEO, aby umieścić go na pierwszych pozycjach w wynikach wyszukiwania dla interesujących Cię słów kluczowych. Czy wiesz, że istnieją strategie SEO przeznaczone specjalnie dla e-commerce?

SEO dla e-commerce: szczegółowy przewodnik

Spis treści

Czym jest SEO dla e-commerce i dlaczego Twój sklep go potrzebuje?

SEO dla e-commerce to połączenie konkretnych działań opartych na cechach tego modelu biznesowego i na systemie CMS, z którego korzysta sklep internetowy. Prawidłowe wdrożenie tych technik może przesądzić o tym, czy odniesiesz sukces, czy pozostaniesz anonimowy w cyfrowym świecie.

Ten przewodnik szczegółowo pokazuje, jak w pełni wykorzystać SEO, aby poprawić widoczność Twojego sklepu internetowego w wyszukiwarkach, zwiększyć ruch organiczny i ostatecznie podnieść sprzedaż.

Tego rodzaju działania strategiczne koncentrują się na optymalizacji następujących elementów sklepu:

  • Kategorie produktów
  • Szczegóły produktów
  • Architektura adresów URL
  • Nowa kategoryzacja oparta na użytkowniku z wyszukiwarki
  • Poprawa i optymalizacja crawlowania naszych treści
  • Więcej

Ale dlaczego to takie ważne?

Sklep internetowy potrzebuje ruchu. Można go pozyskać wieloma kanałami, a wyszukiwarki należą do najważniejszych kanałów dla użytkowników.

Zdobywanie widoczności na słowa kluczowe z intencją zakupową oznacza, że jesteś we właściwym miejscu dokładnie wtedy, gdy klient jest gotowy do zakupu.

Systemy CMS wyspecjalizowane w e-commerce

CMS (Content Management System, system zarządzania treścią) to narzędzie, które pozwala stworzyć stronę internetową oraz porządkować, publikować i usuwać jej treści. To oprogramowanie umożliwia zarządzanie treściami dynamicznymi, takimi jak blogi, sklepy e-commerce czy dowolne inne witryny.

W przypadku sklepów internetowych można powiedzieć, że CMS to fundament, na którym budujesz swoją witrynę, podobnie jak ściany w sklepie stacjonarnym. Istnieje wiele rodzajów CMS, a część z nich powstała specjalnie z myślą o e-commerce.

Shopify

Shopify to jedna z najpopularniejszych platform e-commerce i nie bez powodu. Ten system jest łatwy w konfiguracji, nawet dla osób, które nie są ekspertami. Jego architektura przyjazna wyszukiwarkom i zdolność do sprawnego radzenia sobie z kwestiami technicznymi, takimi jak duplikacja treści, to niektóre z cech, które czynią tę platformę atrakcyjną dla właścicieli sklepów internetowych. Ponadto szeroki wybór aplikacji i motywów pozwala dostosować i zoptymalizować sklep do Twoich konkretnych potrzeb.

Choć ten CMS na wiele sposobów ułatwia zarządzanie sklepem internetowym, ma też pewne cechy, które utrudniają wdrażanie działań SEO. Dlatego w wielu przypadkach będziesz potrzebować wyspecjalizowanego developera, który Ci pomoże.

Wiele systemów CMS wyspecjalizowanych w e-commerce poleca się ze względu na ich popularność i stopień złożoności Twojego biznesu.

WooCommerce

WooCommerce, jako rozwiązanie open source, które doskonale integruje się z WordPressem, oferuje wyjątkową swobodę w dostosowywaniu sklepu internetowego. Najlepsze wyniki SEO osiąga się jednak, dbając o jego konfigurację i optymalizację, co może wymagać pewnego doświadczenia i wiedzy. Obejmuje to dobór wtyczek i motywów zgodnych z dobrymi praktykami SEO oraz optymalizację metadanych i treści produktów.

Prestashop

Prestashop to wzorcowa platforma e-commerce, zwłaszcza w Europie. Spośród wielu jej zalet wyróżniają się elastyczność i możliwości optymalizacji SEO sklepów internetowych. Aby jednak w pełni ją wykorzystać, potrzebne są wiedza i doświadczenie. Korzystaj z jej rozszerzeń i ustawień, aby mieć pewność, że Twój sklep internetowy jest skutecznie zoptymalizowany. Prestashop udostępnia też narzędzia do zarządzania kwestiami technicznymi, takimi jak duplikacja treści czy struktura adresów URL.

Mimo że to jeden z najlepszych CMS do pracy w e-commerce, warto też wspomnieć, że niemal wszystkie jego dodatki i wtyczki są płatne.

Magento

Magento to idealna opcja dla dużych sklepów internetowych, które potrzebują solidnej i skalowalnej platformy. Możliwości personalizacji i zarządzania w Magento są bezkonkurencyjne, ale wiążą się też z większą odpowiedzialnością w zakresie optymalizacji SEO. Upewnij się, że prawidłowo zarządzasz kwestiami technicznymi, aby uniknąć problemów z wydajnością i SEO.

Korzyści z SEO dla sklepów internetowych

Opracowanie i realizacja strategii SEO wyspecjalizowanej w e-commerce są niezbędne, aby Twój biznes online mógł znacząco rosnąć. Ten proces przynosi projektowi wiele korzyści:

  • Większy ruch organiczny: osiągając wyższe pozycje na stronach wyników wyszukiwania, zyskujesz większą widoczność, a co za tym idzie więcej kliknięć od potencjalnych klientów.
  • Wyższa konwersja: bardziej wartościowy ruch często oznacza wyższą konwersję, ponieważ odwiedzający chętniej kupują Twoje produkty lub wykonują działania, na których Ci zależy.
  • Większa widoczność produktów i kategorii: dobrze zrealizowana strategia SEO umieszcza Twoje produkty i kategorie na lepszych pozycjach w wynikach wyszukiwania, dzięki czemu potencjalni klienci łatwiej Cię znajdują.
  • Większa wiarygodność: użytkownicy zwykle bardziej ufają wynikom organicznym niż płatnym reklamom, co zwiększa wiarygodność i liczbę odwiedzających, którzy stają się klientami.
  • Konkurencyjność: na bardzo konkurencyjnym rynku SEO jest podstawowym narzędziem rywalizacji z innymi graczami w Twojej branży.

Kluczowe obszary SEO dla e-commerce

Realizując strategię SEO dla e-commerce, trzeba kompleksowo zadbać o kilka kluczowych obszarów, aby osiągnąć optymalne wyniki. Należą do nich:

  • Crawlowanie: proces crawlowania jest niezbędny, aby wyszukiwarki mogły skutecznie indeksować Twoją witrynę. Upewnij się, że wyszukiwarki mają dostęp do wszystkich ważnych stron Twojej witryny i mogą je crawlować, a jednocześnie nie marnują zasobów na treści, których nie chcesz promować, takie jak strony z informacjami prawnymi.
  • Indeksowanie: indeksowanie to proces, w którym Twoje strony trafiają do indeksów wyszukiwarek, zanim zostaną wyświetlone w wynikach. Zadbaj o to, aby wszystkie ważne strony były zaindeksowane i mogły się wyświetlać.
  • Trafność: trafność treści, czyli dopasowanie między tym, czego szuka użytkownik, a odpowiedzią, jaką daje Twoja treść, ma kluczowe znaczenie dla przyciągnięcia grupy docelowej i zaspokojenia jej intencji wyszukiwania.
  • Autorytet: autorytet to to, jak ważna jest Twoja witryna w oczach wyszukiwarki na tle konkurencji. To pojęcie wiąże się z popularnością. Pamiętaj, że tej metryki nie podaje Google, lecz inne narzędzia, takie jak Ahrefs (DA).

Autorytet, czyli popularność, zależy od wielu czynników, z których najważniejsze są linki prowadzące do Twojej witryny, zwłaszcza te pochodzące ze stron powiązanych semantycznie.

Znaczenie crawlowania w e-commerce.

Już o tym wspominaliśmy: aby wyszukiwarka mogła wyświetlić Twoją witrynę w wynikach wyszukiwania, najpierw musi wiedzieć, że istniejesz, i mieć dostęp do Twoich stron, żeby poznać ich treść i ustalić, jak je rankować. W SEO jest kilka sposobów, by ułatwić crawlowanie:

robots.txt

Plik robots.txt odgrywa kluczową rolę, ponieważ odpowiada za wskazywanie wyszukiwarkom, które części witryny powinny crawlować, a których nie. Dzięki temu możesz faworyzować najważniejsze strony i blokować dostęp do nieistotnych lub zduplikowanych treści.

Mapa witryny

Mapa witryny (sitemap) to niezwykle ważne narzędzie: to uporządkowana lista najważniejszych adresów URL w Twojej witrynie. W przypadku małych stron może to być jedna mapa, natomiast witryny z dużą liczbą adresów URL mogą mieć kilka map (kategorie, wpisy, produkty, obrazy…). Umieszczaj w mapie witryny tylko te adresy URL, które chcesz, aby były crawlowane, i pomijaj te, których bot nie powinien crawlować.

Architektura i struktura witryny

Dobrze zaprojektowana i uporządkowana struktura witryny ułatwia zarówno nawigację użytkownikom, jak i crawlowanie wyszukiwarkom. Starannie zaplanuj hierarchię kategorii i produktów oraz zadbaj o to, by linki wewnętrzne były rozmieszczone logicznie i efektywnie, tak aby wyszukiwarka odkrywała kolejne strony, przechodząc od jednej do drugiej. Unikaj tworzenia stron „osieroconych” (do których nie prowadzi link z żadnej innej strony), ponieważ bot nie będzie mógł do nich dotrzeć, więc nie da się ich crawlować, zaindeksować ani wyświetlić w wynikach wyszukiwania.

Linkowanie wewnętrzne

Kontrolowanie głębokości linkowania wewnętrznego jest niezbędne, aby prowadzić wyszukiwarki do najważniejszych stron, tak by nie gubiły się w głębokich warstwach treści: zadbaj o to, aby każda strona Twojej witryny była mniej niż 3 kliknięcia od strony głównej, a najważniejsze strony były linkowane bezpośrednio z niej. Możesz w tym celu wykorzystać menu górne, breadcrumbs, linki w pasku bocznym itp. Głębokość linkowania wewnętrznego zależy jednak od projektu, liczby adresów URL i hierarchii wynikającej ze znaczenia każdego z nich.

Rola indeksowania w sklepach internetowych

Choć zdarzają się wyjątki, w SERP-ach zwykle pojawiają się tylko strony, które zostały wcześniej zaindeksowane, czyli takie, które bot przecrawlował i dodał do swojego indeksu. W e-commerce kontrola indeksowania jest szczególnie ważna, zarówno po to, by wszystkie produkty, które chcemy sprzedawać, były prawidłowo zaindeksowane, jak i po to, by nie indeksowały się tysiące stron bez wartości dla SEO (wycofane produkty, filtry, warianty tego samego produktu, które mogą zostać uznane za duplikację treści…).

Canonical

Prawidłowe wdrożenie tagów canonical jest niezbędne, aby uniknąć problemów z duplikacją treści, ponieważ wskazują one wyszukiwarkom preferowaną wersję strony w sytuacjach, gdy istnieje ich więcej niż jedna, na przykład w przypadku adresów URL z parametrami.

Status indeksowania ważnych stron i „noindex”.

Warto sprawdzać status indeksowania ważnych stron i odpowiednio stosować tag „noindex” na stronach, które nie powinny pojawiać się w wynikach wyszukiwania.

Ten tag HTML, umieszczany w sekcji head strony, jest dyrektywą dla crawlerów, która wskazuje, czy dana treść ma być indeksowana. W tym metatagu można użyć różnych atrybutów, takich jak „noindex,follow” (informuje boty, że mają crawlować linki na tej stronie, ale jej nie indeksować) oraz „noindex,nofollow” (nakazuje ani nie indeksować strony, ani nie crawlować znajdujących się na niej linków).

Nawigacja fasetowa

Nawigacja fasetowa jest bardzo popularna w sklepach internetowych, ponieważ pozwala użytkownikom filtrować produkty według interesujących ich cech i wyświetla tylko te produkty, które spełniają wybrane warunki. Przefiltrowane listy produktów mogą być generowane za pomocą JavaScriptu, adresów URL z parametrami, a nawet statycznych adresów URL.

Głównym problemem, do którego może prowadzić nawigacja fasetowa, jest niekontrolowane tworzenie nowych adresów URL. Ponadto niewłaściwe użycie filtrów często powoduje problemy z duplikatami i marnowanie czasu, jaki Google poświęca na crawlowanie naszych treści (crawl budget).

Indeksowanie produktów

Ważną decyzją w strategii SEO jest to, czy indeksować wszystkie produkty i jak zarządzać adresami URL powstającymi w wyniku filtrów wyszukiwania (mogą być indeksowane lub nie, a nawet traktowane jak kategorie, jeśli uzasadnia to liczba wyszukiwań), aby uniknąć problemów z duplikacją treści i chaotycznym indeksowaniem.

Znaczenie treści w e-commerce

Jak w każdym innym projekcie online, zarządzanie treścią w e-commerce jest kluczem do sukcesu.

Analiza słów kluczowych

Przeprowadź dokładną analizę słów kluczowych, aby zidentyfikować najważniejsze zapytania w Twojej niszy rynkowej. Korzystaj z narzędzi do analizy słów kluczowych, aby wychwycić trendy i szanse. Nie zapominaj o intencji wyszukiwania! Jeśli użytkownik chce kupić produkt, musimy dopasować się do fraz transakcyjnych i dać mu użyteczną odpowiedź.

Wartościowe treści dopasowane do intencji wyszukiwania

Twórz oryginalne treści wysokiej jakości, które odpowiadają intencji wyszukiwania Twoich użytkowników. Zadbaj o to, aby Twoje strony dostarczały wartościowych informacji i zaspokajały potrzeby odwiedzających. Jeśli użytkownik chce znaleźć produkt, postaw na frazy transakcyjne; jeśli natomiast chce rozwiać wątpliwość dotyczącą

Poważny błąd często pojawia się w opisach produktów. Bywają one bardzo podobne, a nawet identyczne, w wielu witrynach, co powoduje problemy z duplikacją treści. Pamiętaj: dodawaj nowe informacje dla użytkownika i odpowiadaj na jego potrzeby.

Twórz zoptymalizowane treści dla kategorii

Nie zaniedbuj kategorii produktów: twórz oryginalne i zoptymalizowane pod SEO teksty, zarówno wstępne, jak i uzupełniające, aby dopracować treść kategorii atrakcyjnymi i użytecznymi opisami.

W części przeanalizowanych sklepów e-commerce zauważyliśmy, że teksty SEO nie są odpowiednio dopracowane: albo brakuje tekstu wstępnego, który wzmacniałby główne słowo kluczowe, albo tekst uzupełniający nie ma zoptymalizowanej pod SEO struktury nagłówków.

Przykład landingu bez zdefiniowanej struktury nagłówków

Przykład 2 landingu bez zdefiniowanej struktury nagłówków

Przykład nieprawidłowej struktury nagłówków

Nie możemy zapominać, że naszym zadaniem jest dostosowanie się do wytycznych Google dotyczących jakości i trafności, o czym mówi John Mueller w niektórych swoich wystąpieniach:

Wytyczne Google dotyczące architektury landingów w e-commerce

Wybór słów kluczowych z długiego ogona, aby rosnąć

Słowa kluczowe z długiego ogona (long tail) to konkretne frazy o mniejszej liczbie wyszukiwań i mniejszej konkurencji, dzięki czemu idealnie nadają się do przyciągania wysoko wartościowego ruchu i zwiększania konwersji. Zwykle wykorzystuje się je w podkategoriach.

Karty produktów

Optymalizuj karty produktów, dodając oryginalne i szczegółowe opisy, zdjęcia wysokiej jakości, istotne informacje techniczne i opinie klientów. Poniżej znajdziesz przykład ubogiej karty produktu, która daje użytkownikowi niewiele informacji: brak tekstu opisowego poza listą czy opinii kupujących.

Nieprawidłowa karta produktu

Przeciwny przykład można znaleźć wśród sklepów e-commerce, które zaufały SEO Alive: ich karty produktów dostarczają użytkownikowi istotnych i wartościowych informacji:

Prawidłowa karta produktu

Tworzenie bloga

Dobrze prowadzony blog może służyć przede wszystkim do dwóch rzeczy:

  1. Wykorzystania słów kluczowych nietransakcyjnych, czyli fraz semantycznie powiązanych z produktem lub branżą, które nie mają intencji zakupowej albo znajdują się na innych etapach lejka konwersji.
  2. Budowania pozycji eksperta w Twojej branży w świadomości konsumentów. W ten sposób stopniowo zbudujesz wokół marki społeczność, dzięki której staniesz się pierwszym wyborem użytkowników, gdy będą gotowi zostać klientami.

Zaplanuj kalendarz treści, aby regularnie publikować artykuły związane z Twoją niszą, i wykorzystuj blog jako platformę do dzielenia się ważnymi nowościami i poradami.

Autorytet sklepu internetowego

Autorytet witryny możemy zdefiniować jako wartość, jaką przypisuje jej wyszukiwarka na podstawie tego, na ile wiarygodne uznaje jej treści, jakości jej stron i ostatecznie jej popularności. Aby go obliczyć, wyszukiwarka zwraca uwagę na określone sygnały: jednym z najważniejszych są backlinki z innych stron.

Link building, czyli budowanie profilu linków, jest niezbędny, aby zwiększyć autorytet witryny. Zaprojektuj i zrealizuj strategię link buildingu, która obejmuje pozyskiwanie wysokiej jakości linków z istotnych i zaufanych źródeł w Twojej branży w możliwie naturalny sposób. Unikaj linków niskiej jakości lub spamerskich, farm linków oraz nieskoordynowanego lub zbyt szybkiego pozyskiwania linków, aby nie wzbudzić podejrzeń wyszukiwarki, co może skończyć się karą.

Międzynarodowa strategia SEO dla sklepów internetowych

Jeśli Twój sklep internetowy działa na kilku rynkach lub w kilku językach, niezbędne jest wdrożenie skutecznej międzynarodowej strategii SEO, aby wykorzystać potencjał każdego z nich, nie szkodząc żadnemu.

Prawidłowe użycie tagu hreflang

Tag hreflang jest niezbędny, aby wskazać wyszukiwarkom, w jakim języku lub dla jakiego regionu dostępna jest każda wersja Twoich treści. Stosuj ten tag precyzyjnie, aby uniknąć problemów z duplikacją treści i poprawić widoczność w lokalnych wynikach wyszukiwania.

Uważaj na nieprzetłumaczone wersje językowe

Nie zostawiaj nieprzetłumaczonych fragmentów witryny, ponieważ może to negatywnie wpłynąć na SEO (duplikacja treści) i wprowadzać w zamieszanie użytkowników odwiedzających różne wersje Twojej witryny.

Inne kwestie ważne dla dobrego SEO w e-commerce

Oprócz wszystkiego, o czym już wspomnieliśmy, istnieje kilka dodatkowych kwestii, które mogą znacząco poprawić Twoją strategię SEO dla sklepów internetowych:

Analiza konkurencji.

Przeprowadź szczegółową analizę konkurencji, aby zidentyfikować szanse i słabe strony swojej strategii SEO. Zobacz, co robią ci, którzy są już tam, gdzie chcesz być, i co możesz zrobić, aby się od nich odróżnić i wyróżnić.

Architektura

Zaprojektuj architekturę witryny, która jest wydajna i łatwa w nawigacji zarówno dla użytkowników, jak i dla wyszukiwarek. Przejrzysta i logiczna struktura poprawia doświadczenie użytkownika i ułatwia botom crawlowanie.

Optymalizuj metadane

Tytuły, meta description, atrybuty alt obrazów, nagłówki i adresy URL powinny być zoptymalizowane pod SEO. Upewnij się, że każdy z tych elementów jest związany z treścią strony i zawiera odpowiednie słowa kluczowe. Przykład niezoptymalizowanych metadanych można zobaczyć w sklepie e-commerce z branży AGD. Wiele jego landingów nie ma meta title ani meta description, co widać na poniższym zrzucie:

Przykład nieprawidłowych lub brakujących metadanych.

Przykład prawidłowej optymalizacji metadanych można znaleźć u niektórych klientów, którzy zaufali SEO Alive. Ten sklep e-commerce pracuje nad optymalizacją tytułów i meta description, a także tekstów SEO, obrazów itp.

Przykład prawidłowych metadanych

Optymalizacja obrazów

Kompresuj i optymalizuj obrazy, aby przyspieszyć ładowanie witryny. Ciężkie obrazy mogą spowalniać stronę i pogarszać doświadczenie użytkownika, co z kolei może negatywnie wpłynąć na SEO. Pamiętaj, że w e-commerce obrazy są bardzo ważne, bo pomagają w konwersji. Kompresuj i optymalizuj obrazy, aby przyspieszyć ładowanie witryny. Ciężkie obrazy mogą spowalniać stronę i pogarszać doświadczenie użytkownika, co z kolei może negatywnie wpłynąć na SEO. Pamiętaj, że w e-commerce obrazy są bardzo ważne, bo pomagają w konwersji.

Przykład błędów związanych z obrazami w e-commerce można zobaczyć w sklepach internetowych z branży AGD. Ten sklep e-commerce wyświetla uszkodzone zdjęcia swoich produktów, co widać tutaj:

Przykład karty produktu z uszkodzonymi obrazami

Przykład sklepu e-commerce z uszkodzonymi obrazami

Treści wideo

Treści wideo mogą być wartościowym uzupełnieniem Twojej strategii SEO. Twórz istotne i użyteczne filmy, które uzupełniają treści pisane i przyciągają szersze grono odbiorców.

Wdrożenie danych strukturalnych

Korzystaj z danych strukturalnych (Schema.org), aby wzbogacić wyniki wyszukiwania swojej witryny. Może to poprawić widoczność Twoich produktów i kategorii w rich snippets Google i zwiększyć CTR.

Opinie o produktach

Zachęcaj klientów do oceniania produktów i wystawiania opinii. Z jednej strony to stałe źródło nowych, całkowicie oryginalnych treści, które pomoże poprawić widoczność Twoich produktów w sieci, a z drugiej pozytywne opinie mogą zwiększyć zaufanie innych kupujących, a tym samym sprzedaż.

Breadcrumbs (ścieżka nawigacyjna) ułatwiają użytkownikom nawigację i pomagają wyszukiwarkom zrozumieć strukturę Twojej witryny. Upewnij się, że są prawidłowo wdrożone i łatwe do śledzenia.

Przykład nieprawidłowego wdrożenia można znaleźć w poniższym sklepie e-commerce. Breadcrumbs umieszczono na samym dole landingu, co utrudnia użytkownikowi poruszanie się po witrynie. Co więcej, ten landing nie ma widocznego menu, więc użytkownik nie może szybko przejść do innych kategorii i musi przewinąć stronę do końca, aby kontynuować nawigację.

Źle wdrożone breadcrumbs

Trudno dostępne kategorie na dole strony

E-commerce zoptymalizowany pod urządzenia mobilne

Twój sklep internetowy musi być zoptymalizowany pod urządzenia mobilne, ponieważ coraz więcej użytkowników korzysta z internetu i dokonuje transakcji na smartfonach i tabletach. Jeśli nie chcesz zostać w tyle, zadbaj o to, by Twoja witryna była responsywna i zapewniała płynne doświadczenie na urządzeniach mobilnych.

WPO (Web Performance Optimization)

Szybkość ładowania witryny to kluczowy czynnik zarówno dla SEO, jak i dla doświadczenia użytkownika. Optymalizuj szybkość ładowania strony, usuwając zbędne elementy, kompresując obrazy i korzystając z pamięci podręcznej przeglądarki, aby skrócić czas ładowania.

Błędy, których należy unikać w SEO dla e-commerce

Omówiliśmy już wszystko, co można i trzeba zrobić, aby poprawić SEO Twojego sklepu internetowego. Istnieją jednak bardzo częste błędy, które wszyscy kiedyś popełniliśmy, a których warto unikać, jeśli nie chcesz zniweczyć całej strategii. Zanotuj:

Niespójna intencja wyszukiwania.

Choćbyś nie wiadomo jak się starał, Twój biznes nigdy nie odniesie sukcesu, jeśli nikt nie szuka tego, co sprzedajesz. Zanim uruchomisz projekt, upewnij się, że Twoja nisza rynkowa budzi realne zainteresowanie, i sprawdź, jakie są potrzeby Twojej grupy docelowej i jak odbiorcy je nazywają, gdy chcą je zaspokoić. Dopiero wtedy dopasujesz treści swojej witryny do intencji wyszukiwania potencjalnych użytkowników.

Słaba architektura witryny

Słaba architektura witryny odbije się zarówno na doświadczeniu użytkowników, którzy nie znajdą tego, czego w danej chwili szukają, jak i na wyszukiwarkach, które poruszają się po Twojej witrynie, przechodząc z adresu URL na adres URL dzięki linkom między nimi. Poświęć czas na zaprojektowanie logicznej architektury witryny.

Kanibalizacja

Nie dopuszczaj do tego, by Twoje strony konkurowały ze sobą o te same słowa kluczowe. Upewnij się, że każda strona ma unikalny cel i konkuruje o konkretne słowa kluczowe.

Duplikacja treści

Zduplikowane treści mogą poważnie zaszkodzić Twojemu SEO. Nie kopiuj treści z innych witryn i nie twórz stron wewnętrznych o podobnej treści. Usuwaj niepotrzebne duplikaty, a tam, gdzie to przydatne, stosuj tagi canonical, aby wskazać wyszukiwarce, która treść jest główna.

Niekontrolowane indeksowanie

Zachowaj precyzyjną kontrolę nad tym, które strony Twojej witryny powinny, a które nie powinny być indeksowane przez wyszukiwarki. Jest to szczególnie ważne w e-commerce, gdzie warianty produktów (według koloru, rozmiaru…) i strony filtrów mogą generować tysiące adresów URL bez wartości dla SEO. Nie pozwól, aby nieistotne lub wrażliwe strony były widoczne dla wyszukiwarek, bo może to rozmyć widoczność Twoich wartościowych treści. Aby uniknąć tego problemu, zapoznaj się z kolejnym punktem.

Użyj pliku robots.txt, aby zablokować dostęp do wrażliwych stron.

Prawidłowo skonfiguruj plik robots.txt, aby wskazać botowi, do których stron nie powinien mieć dostępu, crawlować ich ani indeksować. Stosuj też tag „noindex” na stronach, które nie powinny pojawiać się w wynikach wyszukiwania, i prawidłowo korzystaj z map witryny, aby kierować wyszukiwarki do ważnych stron.

Zapominanie o lokalnym SEO

Wielu właścicieli sklepów internetowych pomija znaczenie lokalnego SEO, zapominając, że fizyczna lokalizacja, z której użytkownik wyszukuje, ma kluczowy wpływ na wyświetlaną mu stronę wyników. Jeśli masz fizyczną obecność lub obsługujesz lokalnych klientów, ten błąd może kosztować Cię potencjalnych klientów. Aby zadbać o lokalne SEO:

  • Zarejestruj firmę w Google My Business, katalogach i innych lokalnych platformach mapowych.

  • Optymalizuj witrynę pod kątem istotnych lokalnych słów kluczowych.

  • Proś o lokalne opinie i uczestnicz w lokalnych społecznościach online.

Jeśli unikniesz tych błędów, będziesz w lepszej pozycji, aby w pełni wykorzystać swoją strategię SEO dla e-commerce i osiągnąć większy sukces sklepu internetowego. Pamiętaj, że SEO to ciągły, długoterminowy proces, który wymaga stałej uwagi i dostosowywania się do zmieniających się trendów i potrzeb klientów.

Chcesz zacząć, ale nie wiesz jak? Skontaktuj się z nami, aby otrzymać bezpłatną diagnozę SEO swojego projektu, i pozwól nam pomóc Ci dotrzeć tam, gdzie chcesz być. Mamy doświadczenie i środki, żeby Cię tam zaprowadzić!