Betreibst du einen Online-Shop und möchtest, dass die ganze Welt ihn entdeckt und deine Produkte kauft? Denk nicht lange nach: Du brauchst SEO, um ihn für die Keywords, die dich interessieren, auf die vordersten Plätze der Suchergebnisse zu bringen. Wusstest du, dass es SEO-Strategien gibt, die speziell auf den E-Commerce zugeschnitten sind?

SEO für E-Commerce: Der ausführliche Leitfaden

Inhaltsverzeichnis

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Was ist SEO für E-Commerce und warum braucht dein Shop es?

SEO für E-Commerce ist eine Kombination spezifischer Maßnahmen, die auf den Merkmalen dieses Geschäftsmodells und dem in Online-Shops eingesetzten CMS basieren. Die korrekte Umsetzung dieser Techniken kann den Unterschied zwischen Erfolg und Anonymität in der digitalen Welt ausmachen.

Dieser Leitfaden bietet dir eine detaillierte Sicht darauf, wie du SEO optimal nutzt, um die Sichtbarkeit deines Online-Shops in den Suchmaschinen zu verbessern, deinen organischen Traffic zu steigern und letztlich deine Verkäufe anzukurbeln.

Diese Art strategischer Maßnahmen konzentriert sich auf die Optimierung folgender Aspekte deines Shops:

  • Produktkategorien
  • Produktdetails
  • URL-Architektur
  • Neue Kategorisierung auf Basis des SEO-Nutzers
  • Verbesserung und Optimierung des Crawlings unserer Inhalte
  • Mehr

Aber warum ist das wichtig?

Ein Online-Shop braucht Traffic. Dieser kann über verschiedene Kanäle gewonnen werden, und Suchmaschinen gehören zu den wichtigsten Kanälen für die Nutzer.

Sichtbarkeit über Keywords zu gewinnen, deren Suchintention der Kauf ist, bedeutet, sich am richtigen Ort zu positionieren, wenn der Kunde bereit ist, einen Kauf zu tätigen.

Auf E-Commerce spezialisierte CMS

Ein CMS (Content-Management-System) ist ein Werkzeug, mit dem du eine Website erstellen und die Inhalte deiner Seite organisieren, veröffentlichen und löschen kannst. Diese Software ermöglicht die Verwaltung dynamischer Inhalte wie Blogs, E-Commerce-Shops und jeder Art von Website.

Im Fall von Online-Shops könnte man sagen, dass ein CMS das Fundament ist, auf dem du deine Seite aufbaust – ähnlich den Wänden eines physischen Ladens. Es gibt verschiedene Arten von CMS, wobei einige davon speziell für den E-Commerce gedacht sind.

Shopify

Shopify ist eine der beliebtesten E-Commerce-Plattformen, und das aus gutem Grund. Dieses System ist leicht einzurichten, selbst für Menschen, die keine Experten sind. Seine suchmaschinenfreundliche Architektur und seine Fähigkeit, technische Aspekte wie Duplicate Content effizient zu verwalten, gehören zu den Faktoren, die diese Plattform zu einer attraktiven Option für Online-Shop-Betreiber machen. Zudem erlauben dir seine große Vielfalt an Apps und Themes, deinen Shop nach deinen spezifischen Bedürfnissen anzupassen und zu optimieren.

Obwohl dieses CMS die Verwaltung deines Online-Shops in vielerlei Hinsicht erleichtert, hat es auch einige Eigenschaften, die die Umsetzung von SEO-Maßnahmen erschweren. Aus diesem Grund benötigst du in vielen Fällen einen spezialisierten Entwickler, der dir hilft.

Viele auf E-Commerce spezialisierte CMS werden auf Basis ihrer Popularität und der Komplexität deines Unternehmens empfohlen.

WooCommerce

WooCommerce bietet dank seiner Open-Source-Lösung, die sich perfekt in WordPress integriert, außergewöhnliche Flexibilität, um deinen Online-Shop anzupassen. Die besten SEO-Ergebnisse erzielt man jedoch, indem man auf Einrichtung und Optimierung achtet, was etwas Erfahrung und Wissen erfordern kann. Dazu gehört die Auswahl von Plugins und Themes, die mit den SEO-Best-Practices kompatibel sind, sowie die Optimierung von Metadaten und Produktinhalten.

Prestashop

Prestashop ist die E-Commerce-Plattform schlechthin, besonders in Europa. Zu ihren zahlreichen Vorteilen zählen vor allem ihre Flexibilität und ihre Fähigkeiten zur SEO-Optimierung von Online-Shops. Allerdings sind Fachwissen und Erfahrung nötig, um das Beste daraus herauszuholen. Nutze ihre Erweiterungen und Konfigurationen, um sicherzustellen, dass dein Online-Shop effektiv optimiert ist. Prestashop bietet außerdem Werkzeuge zur Verwaltung technischer Aspekte wie Duplicate Content und URL-Struktur.

Obwohl es eines der besten CMS für die Arbeit im E-Commerce ist, ist auch erwähnenswert, dass fast alle seiner Ergänzungen und Plugins kostenpflichtig angeboten werden.

Magento

Magento ist die ideale Option für große Online-Shops, die eine solide und skalierbare Plattform benötigen. Die Anpassungs- und Verwaltungsmöglichkeiten von Magento sind unübertroffen, bringen aber auch größere Verantwortung in Bezug auf die SEO-Optimierung mit sich. Achte darauf, technische Aspekte richtig zu verwalten, um Performance- und SEO-Probleme zu vermeiden.

Vorteile von SEO in Online-Shops

Die Entwicklung und Umsetzung einer auf E-Commerce spezialisierten SEO-Strategie ist unerlässlich, um ein signifikantes Wachstum deines Online-Geschäfts zu erreichen. Dieser Prozess bringt viele Vorteile für dein Projekt mit sich:

  • Mehr organischer Traffic: Indem du in den Suchergebnisseiten höhere Rankings erreichst, gewinnst du mehr Sichtbarkeit, was zu mehr Klicks potenzieller Kunden führt.
  • Höhere Conversion: Ein qualifizierterer Traffic bedeutet oft eine höhere Conversion, da die Besucher eher geneigt sind, deine Produkte zu kaufen oder die von dir gewünschten Aktionen auszuführen.
  • Mehr Sichtbarkeit für Produkte und Kategorien: Eine gut umgesetzte SEO-Strategie platziert deine Produkte und Kategorien auf besseren Positionen in den Suchergebnissen und erleichtert potenziellen Kunden das Finden.
  • Mehr Glaubwürdigkeit: Nutzer vertrauen organischen Ergebnissen tendenziell mehr als bezahlten Anzeigen, was zu höherer Glaubwürdigkeit und mehr Umwandlungen von Besuchern in Kunden führt.
  • Wettbewerbsfähigkeit: In einem hart umkämpften Markt ist SEO ein grundlegendes Werkzeug, um mit anderen Akteuren deiner Branche mitzuhalten.

Schlüsselbereiche im SEO für E-Commerce

Bei der Umsetzung einer SEO-Strategie für E-Commerce gibt es einige Schlüsselbereiche, die umfassend berücksichtigt werden müssen, um optimale Ergebnisse zu erzielen. Einige dieser Bereiche sind:

  • Crawling: Der Crawling-Prozess ist unerlässlich, damit Suchmaschinen deine Seite effektiv indexieren können. Stelle sicher, dass Suchmaschinen auf alle relevanten Seiten deiner Website zugreifen und sie crawlen können, und verhindere, dass sie Ressourcen auf Inhalte verschwenden, die du nicht bewerben möchtest, wie zum Beispiel rechtliche Seiten.
  • Indexierung: Die Indexierung ist der Prozess, durch den deine Seiten in die Suchmaschinenindizes aufgenommen werden, bevor sie in deren Ergebnissen angezeigt werden. Stelle sicher, dass alle deine wichtigen Seiten indexiert sind, damit sie angezeigt werden können.
  • Relevanz: Die Content-Relevanz, definiert als die Übereinstimmung zwischen dem, wonach der Nutzer sucht, und der Antwort, die dein Content liefert, ist grundlegend, um deine Zielgruppe anzuziehen und ihre Suchintention zu befriedigen.
  • Autorität: Die Autorität ist der Stellenwert, den die Suchmaschine dir im Vergleich zu deinen Wettbewerbern beimisst. Dieses Konzept hängt mit der Popularität zusammen. Wir müssen bedenken, dass diese Kennzahl nicht von Google bereitgestellt wird, sondern von anderen Tools wie Ahrefs (DA).

Autorität oder Popularität hängt von mehreren Faktoren ab, wobei die wichtigsten die Links sind, die auf deine Website verweisen, insbesondere jene von semantisch verwandten Seiten.

Die Bedeutung des Crawlings im E-Commerce

Wir haben es bereits gesagt: Damit eine Suchmaschine deine Website in ihren Suchergebnissen anzeigt, muss sie zuerst wissen, dass du existierst, und in der Lage sein, auf deine Seiten zuzugreifen, um zu erfahren, welche Inhalte sie bieten und wie sie diese ranken soll. Im SEO gibt es mehrere Möglichkeiten, das Crawling zu fördern:

robots.txt

Die robots.txt-Datei spielt eine entscheidende Rolle, da sie dafür verantwortlich ist, den Suchmaschinen anzuzeigen, welche Teile deiner Website sie crawlen sollen und welche nicht. So kannst du die wichtigsten Seiten bevorzugen und den Zugriff auf irrelevante oder doppelte Inhalte blockieren.

Sitemap

Die Sitemap ist ein unverzichtbares Werkzeug: Sie ist eine organisierte Liste der wichtigsten URLs deiner Seite. Bei kleinen Websites kann es nur eine sein, während Seiten mit vielen URLs verschiedene Sitemaps haben können (Kategorien, Beiträge, Produkte, Bilder …). Achte darauf, in deiner Sitemap nur die URLs aufzunehmen, die gecrawlt werden sollen, und lasse jene weg, die der Bot nicht crawlen soll.

Webarchitektur und Strukturierung

Eine gut gestaltete und organisierte Website-Struktur erleichtert sowohl die Navigation der Nutzer als auch das Crawling durch Suchmaschinen. Plane die Hierarchie deiner Kategorien und Produkte sorgfältig und stelle sicher, dass interne Links logisch und effizient aufgebaut sind, sodass die Suchmaschine sie entdeckt, während sie von einem zum anderen springt. Vermeide die Erstellung von „verwaisten“ Seiten (die von keiner anderen Seite verlinkt sind), da der Bot sie nicht erreichen kann, wodurch sie unmöglich zu crawlen, zu indexieren und in den Suchergebnissen anzuzeigen sind.

Interne Verlinkung

Die Tiefe deiner internen Links zu kontrollieren, ist entscheidend, um die Suchmaschinen zu deinen wichtigsten Seiten zu führen, ohne sich in tiefen Content-Ebenen zu verlieren: Stelle sicher, dass alle Seiten deiner Seite weniger als 3 Klicks von der Startseite entfernt sind und dass die wichtigsten direkt von der Hauptseite aus verlinkt werden. Dafür kannst du das Hauptmenü, Breadcrumbs, Sidebar-Links usw. verwenden. Die Tiefe der internen Verlinkung hängt jedoch von jedem Projekt ab, von der Anzahl deiner URLs und der Hierarchie auf Basis der Wichtigkeit jeder einzelnen.

Die Rolle der Indexierung in Online-Shops

Auch wenn dies ausnahmsweise nicht der Fall sein kann, erscheinen in den SERPs in der Regel nur jene Seiten, die zuvor indexiert wurden, das heißt, die der Bot gecrawlt und in seinen Index aufgenommen hat. Im E-Commerce ist es besonders wichtig, die Indexierung zu kontrollieren – sowohl um sicherzustellen, dass alle Produkte, die wir verkaufen wollen, richtig indexiert sind, als auch um zu vermeiden, dass Tausende von Seiten ohne SEO-Wert indexiert werden (eingestellte Produkte, Filter, Varianten desselben Produkts, die als Duplicate Content gelten können …).

Canonical

Die korrekte Implementierung von Canonical-Tags ist unerlässlich, um Probleme mit Duplicate Content zu vermeiden, da sie den Suchmaschinen mitteilen, welches die bevorzugte Version einer Seite ist, wenn es mehr als eine gibt, etwa bei URLs mit Parametern.

Indexierungsstatus relevanter Seiten und das „noindex“

Es ist wichtig, den Indexierungsstatus deiner relevanten Seiten zu prüfen und das „noindex“-Tag angemessen auf Seiten anzuwenden, die nicht in den Suchergebnissen erscheinen sollen.

Dieses HTML-Tag, das sich im Head der Seite befindet, ist eine Anweisung an die Crawler, um anzuzeigen, ob ein Inhalt indexiert werden soll oder nicht. Innerhalb dieses Meta-Tags gibt es verschiedene Attribute wie „noindex,follow“ (weist die Bots an, die Links auf dieser Seite zu crawlen, sie aber nicht zu indexieren) und „noindex,nofollow“ (ordnet an, weder die Seite zu indexieren noch die vorhandenen Links darauf zu crawlen).

Facettennavigation

Die Facettennavigation ist in Online-Shops sehr verbreitet, da sie es den Nutzern ermöglicht, Produkte nach den Merkmalen zu filtern, die sie interessieren, und nur die Produkte anzuzeigen, die diese Bedingungen erfüllen. Die gefilterten Produktlisten können mit JavaScript, parametrisierten URLs oder sogar statischen URLs erzeugt werden.

Die unkontrollierte Erstellung neuer URLs ist das Hauptproblem, das die Facettennavigation mit sich bringen kann. Zudem verursacht der Missbrauch von Filtern häufig Probleme mit Duplikaten und verschwendet die Zeit, die Google für das Crawlen unserer Inhalte aufwendet (Crawl-Budget).

Produktindexierung

Eine wichtige Entscheidung innerhalb der SEO-Strategie ist, ob alle Produkte indexiert werden sollen oder nicht und wie die aus den Suchfiltern resultierenden URLs verwaltet werden (sie können indexiert werden oder nicht und sogar als Kategorien behandelt werden, wenn es Suchanfragen gibt, die dies rechtfertigen), um Probleme mit Duplicate Content und eine ungeordnete Indexierung zu vermeiden.

Die Relevanz von Content im E-Commerce

Wie bei jedem anderen Online-Projekt ist das Content-Management in einem E-Commerce entscheidend für dessen Erfolg.

Keyword-Recherche

Führe eine gründliche Keyword-Recherche durch, um die relevantesten Suchanfragen für deinen Nischenmarkt zu identifizieren. Nutze Keyword-Recherche-Tools, um Trends und Chancen zu erkennen. Vergiss die Suchintention nicht! Wenn der Nutzer ein Produkt kaufen möchte, müssen wir uns auf transaktionale Begriffe einstellen und so eine nützliche Antwort bieten.

Hochwertiger, auf die Suchintention zugeschnittener Content

Erstelle originellen und hochwertigen Content, der zur Suchintention deiner Nutzer passt. Stelle sicher, dass deine Seiten wertvolle Informationen bieten und die Bedürfnisse deiner Besucher befriedigen. Wenn der Nutzer ein Produkt finden möchte, setze auf transaktionale Begriffe; wenn er hingegen eine Frage klären möchte, um

Ein großer Fehler tritt häufig bei Produktbeschreibungen auf. Sie sind auf einer großen Anzahl von Websites tendenziell sehr ähnlich, wenn nicht direkt identisch, was Probleme mit Duplicate Content erzeugt. Vergiss nicht: Füge neue Informationen für den Nutzer hinzu und reagiere auf seine Bedürfnisse.

Optimierten Content für Kategorien erstellen

Vernachlässige die Produktkategorien nicht: Erstelle originelle und SEO-optimierte Texte, sowohl einleitende als auch weiterführende, um den Content deiner Kategorien mit ansprechenden und nützlichen Beschreibungen zu erarbeiten.

In einigen der analysierten E-Commerce-Shops haben wir festgestellt, dass die SEO-Texte nicht richtig ausgearbeitet werden, da entweder der einleitende Text fehlt, in dem das Haupt-KW verstärkt wird, oder der weiterführende Text keine optimierte SEO-Header-Struktur aufweist.

Beispiel einer Landingpage ohne definierte Header-Struktur

Landingpage-Beispiel 2 ohne definierte Header-Struktur

Beispiel einer falschen Header-Struktur

Wir dürfen nicht vergessen, dass unsere Aufgabe darin besteht, die von Google festgelegten Qualitäts- und Relevanzrichtlinien einzuhalten, wie John Mueller in einigen seiner Aussagen betont:

Googles Richtlinien zur Landingpage-Architektur im E-Commerce

Long-Tail-Keywords zum Wachsen auswählen

Long-Tail-Keywords sind spezifische Keywords mit weniger Suchanfragen und geringerer Konkurrenz, was sie ideal macht, um hochqualifizierten Traffic anzuziehen und die Conversions zu steigern. Es sind Begriffe, die in der Regel in Unterkategorien ausgearbeitet werden.

Produktdatenblätter

Optimiere die Produktdatenblätter mit originellen und detaillierten Beschreibungen, hochwertigen Bildern, relevanten technischen Informationen und Kundenbewertungen. Im Folgenden findest du ein Beispiel für ein schlechtes Produktdatenblatt, das dem Nutzer wenig Information bietet, ohne beschreibenden Text über eine Aufzählung oder Käuferbewertungen hinaus.

Fehlerhaftes Produktdatenblatt

Ein Gegenbeispiel findet sich in einigen der E-Commerce-Shops, die auf SEO Alive gesetzt haben und deren Produktdatenblätter dem Nutzer relevante und hochwertige Informationen bieten:

Korrektes Produktdatenblatt

Einen Blog erstellen

Ein gut geführter Blog kann grundsätzlich für zwei Dinge genutzt werden:

  1. Nicht-transaktionale Keywords zu bearbeiten, also jene, die semantisch mit dem Produkt oder der Branche verwandt sind, aber keine Kaufabsicht haben oder an anderen Punkten des Conversion-Funnels angesiedelt sind.
  2. Dich in den Köpfen der Verbraucher als Experte deiner Branche zu positionieren. So baust du nach und nach eine Community rund um deine Marke auf, die dich zur ersten Wahl für deine Nutzer macht, wenn sie bereit sind, Kunden zu werden.

Gestalte einen Content-Kalender, um regelmäßig Artikel zu deiner Nische zu veröffentlichen, und nutze den Blog als Plattform, um relevante Neuigkeiten und Tipps zu teilen.

Die Autorität eines E-Commerce

Wir können die Autorität einer Website als den Wert definieren, den die Suchmaschine ihr auf Basis der Vertrauenswürdigkeit ihrer Inhalte, der Qualität ihrer Seiten und letztlich ihrer Popularität beimisst. Um sie zu berechnen, achtet die Suchmaschine auf bestimmte Signale: Eines der wichtigsten sind die Backlinks von anderen Seiten.

Linkbuilding oder der Aufbau eines Linkprofils ist unerlässlich, um die Autorität deiner Seite zu steigern. Entwirf und setze eine Linkbuilding-Strategie um, die den Erwerb hochwertiger Links aus relevanten und vertrauenswürdigen Quellen deiner Branche so natürlich wie möglich beinhaltet. Vermeide minderwertige oder spammige Links, Linkfarmen und einen unkoordinierten oder zu schnellen Aufbau, um kein Misstrauen der Suchmaschine zu wecken, was zu einer Abstrafung führen kann.

An einer internationalen SEO-Strategie für Online-Shops arbeiten

Wenn dein Online-Shop in mehreren Märkten oder Sprachen aktiv ist, ist es unerlässlich, eine effektive internationale SEO-Strategie umzusetzen, um alle davon zu nutzen, ohne eine davon zu benachteiligen.

Korrekte Verwendung des hreflang-Tags

Das hreflang-Tag ist unerlässlich, um den Suchmaschinen mitzuteilen, in welcher Sprache oder Region jede Version deines Contents verfügbar ist. Verwende dieses Tag präzise, um Probleme mit Duplicate Content zu vermeiden und die Sichtbarkeit in den lokalen Suchergebnissen zu verbessern.

Vorsicht bei nicht übersetzten Sprachen

Vermeide es, Teile deiner Seite unübersetzt zu lassen, da dies dein SEO negativ beeinflussen (Duplicate Content) und Verwirrung bei den Nutzern stiften kann, die auf verschiedene Versionen deiner Seite zugreifen.

Weitere Aspekte für gutes SEO im E-Commerce

Zusätzlich zu allem, was wir bereits erwähnt haben, gibt es einige weitere Überlegungen, die deine SEO-Strategie für Online-Shops erheblich verbessern können:

Wettbewerbsanalyse

Führe eine detaillierte Wettbewerbsanalyse durch, um Chancen und Schwächen in deiner SEO-Strategie zu erkennen. Sieh dir an, was diejenigen tun, die bereits dort sind, wo du hinwillst, und was du tun kannst, um dich von ihnen abzuheben und herauszustechen.

Architektur

Entwirf eine Webarchitektur, die effizient und für deine Nutzer und die Suchmaschinen einfach zu navigieren ist. Eine klare und logische Struktur verbessert die Nutzererfahrung und erleichtert den Bots das Crawlen.

Metadaten optimieren

Titles, Meta-Descriptions, Alt-Tags von Bildern, Header und URLs sollten für SEO optimiert werden. Stelle sicher, dass jedes dieser Elemente mit dem Inhalt der Seite in Beziehung steht und relevante Keywords enthält. Ein Beispiel für nicht optimierte Metadaten findet sich in einem E-Commerce für Haushaltsgeräte. Vielen ihrer Landingpages fehlen Metatitles und Metadescription, wie im folgenden Bild zu sehen ist:

Beispiel für fehlerhafte oder nicht vorhandene Metadaten

Ein Beispiel für eine korrekte Metadaten-Optimierung findet sich bei einigen der Kunden, die SEO Alive vertraut haben. Dieser E-Commerce arbeitet an der Optimierung von Titles und Metadescription sowie von SEO-Texten, Bildern usw.

Beispiel für korrekte Metadaten

Bildoptimierung

Komprimiere und optimiere Bilder, um die Ladegeschwindigkeit deiner Seite zu verbessern. Schwere Bilder können deine Website verlangsamen und die Nutzererfahrung negativ beeinflussen, was sich wiederum negativ auf das SEO auswirken kann. Denk daran, dass Bilder im E-Commerce sehr relevant sind, sie fördern die Conversion. Komprimiere und optimiere Bilder, um die Ladegeschwindigkeit deiner Seite zu verbessern. Schwere Bilder können deine Website verlangsamen und die Nutzererfahrung negativ beeinflussen, was sich wiederum negativ auf das SEO auswirken kann. Denk daran, dass Bilder im E-Commerce sehr relevant sind, sie fördern die Conversion.

Ein Beispiel für Fehler mit Bildern im E-Commerce findet sich in Online-Shops für Haushaltsgeräte. Dieser E-Commerce zeigt verschiedene defekte Bilder seiner Produkte, wie hier zu sehen ist:

Beispiel für ein Produktdatenblatt mit defekten Bildern

Beispiel für einen E-Commerce mit defekten Bildern

Video-Content

Video-Content kann eine wertvolle Ergänzung deiner SEO-Strategie sein. Erstelle relevante und nützliche Videos, die den geschriebenen Content ergänzen und ein breiteres Publikum ansprechen.

Implementierung strukturierter Daten

Verwende strukturierte Daten (Schema.org), um die Suchergebnisse deiner Seite anzureichern. Dies kann die Sichtbarkeit deiner Produkte und Kategorien in den Rich Snippets von Google verbessern und die CTR erhöhen.

Produktbewertungen

Fördere Produktbewertungen und Kundenrezensionen. Einerseits ist dies eine ständige Quelle völlig originellen neuen Contents, der die Online-Sichtbarkeit deiner Produkte verbessert, und andererseits können positive Bewertungen das Vertrauen anderer Käufer stärken und so die Verkäufe steigern.

Breadcrumbs verbessern die Navigation der Nutzer und helfen den Suchmaschinen, die Struktur deiner Website zu verstehen. Stelle sicher, dass sie korrekt implementiert und leicht zu verfolgen sind.

Ein Beispiel für eine fehlerhafte Implementierung findet sich im folgenden E-Commerce. Die Breadcrumbs sind am Ende der Landingpage implementiert, was dem Nutzer die Navigation durch die Website erschwert. Zudem hat diese bestimmte Landingpage kein sichtbares Menü, sodass der Nutzer nicht schnell auf andere Kategorien zugreifen kann, sondern das Ende der Landingpage erreichen muss, um weiterzunavigieren.

Schlecht implementierte Breadcrumbs

Schwer zugängliche Kategorien am Seitenende

Für Mobilgeräte optimierter E-Commerce

Es ist unerlässlich, dass dein Online-Shop für Mobilgeräte optimiert ist, da immer mehr Nutzer über Smartphones und Tablets auf das Internet zugreifen und ihre Transaktionen durchführen. Wenn du nicht ins Hintertreffen geraten willst, stelle sicher, dass deine Seite responsive ist und auf Mobilgeräten eine reibungslose Nutzererfahrung bietet.

WPO (Web Performance Optimization)

Die Ladegeschwindigkeit deiner Website ist ein kritischer Faktor sowohl für SEO als auch für die Nutzererfahrung. Optimiere die Ladegeschwindigkeit der Website, indem du unnötige Elemente entfernst, Bildkomprimierung einsetzt und den Browser-Cache nutzt, um die Ladezeiten zu reduzieren.

Fehler, die man im SEO für E-Commerce vermeiden sollte

Wir haben bereits über alles gesprochen, was getan werden kann und sollte, um das SEO deines Online-Shops zu verbessern. Darüber hinaus gibt es bestimmte sehr häufige Fehler, die wir alle schon gemacht haben und die du vermeiden solltest, wenn du nicht deine gesamte Strategie zunichtemachen willst. Merk es dir:

Inkonsistente Suchintention

Egal wie sehr du dich anstrengst, dein Geschäft wird nie erfolgreich sein, wenn niemand nach dem sucht, was du verkaufst. Bevor du dein Projekt startest, stelle sicher, dass ein echtes Interesse an deinem Nischenmarkt besteht, und arbeite daran, herauszufinden, welche Bedürfnisse deine Zielgruppe hat und wie sie sie benennt, wenn sie sie befriedigen möchte. Nur so kannst du deinen Web-Content auf die Suchintention deiner potenziellen Nutzer abstimmen.

Schlechte Webarchitektur

Eine schlechte Website-Architektur beeinträchtigt sowohl die Erfahrung deiner Nutzer, die nicht finden können, was sie in einem bestimmten Moment suchen, als auch die Suchmaschinen, die deine Website durchlaufen und über die Links zwischen ihnen von URL zu URL springen. Nimm dir die Zeit, eine logische Webarchitektur zu entwerfen.

Kannibalisierung

Vermeide, dass deine Seiten miteinander um dieselben Keywords konkurrieren. Stelle sicher, dass jede Seite einen einzigartigen Fokus hat und um spezifische Keywords konkurriert.

Duplicate Content

Duplicate Content kann deinem SEO ernsthaft schaden. Vermeide es, Inhalte von anderen Seiten zu kopieren oder interne Seiten mit ähnlichem Content zu erstellen. Beseitige unnötige Dopplungen und verwende, wo es sinnvoll ist, Canonical-Tags, um der Suchmaschine mitzuteilen, was der Hauptinhalt ist.

Unkontrollierte Indexierung

Behalte präzise Kontrolle darüber, welche Seiten deiner Seite von den Suchmaschinen indexiert werden sollen und welche nicht. Dies ist besonders im Fall von E-Commerce wichtig, wo Produktvarianten (nach Farbe, Größe …) und Filterseiten Tausende von URLs ohne SEO-Wert erzeugen können. Erlaube nicht, dass irrelevante oder sensible Seiten den Suchmaschinen ausgesetzt werden, was die Sichtbarkeit deines wertvollen Contents verwässern kann. Um dieses Problem zu vermeiden, siehe den folgenden Punkt.

Nutze die robots.txt-Datei, um den Zugriff auf sensible Seiten zu blockieren

Konfiguriere deine robots.txt-Datei korrekt, um dem Bot mitzuteilen, auf welche Seiten er nicht zugreifen, sie nicht crawlen und nicht indexieren soll. Verwende außerdem das „noindex“-Tag auf Seiten, die nicht in den Suchergebnissen erscheinen sollen, und nutze Sitemaps korrekt, um die Suchmaschinen zu wichtigen Seiten zu führen.

Local SEO vergessen

Viele Online-Shop-Betreiber übersehen die Bedeutung von Local SEO und vergessen, dass der physische Standort, von dem aus Nutzer eine Suche durchführen, einen entscheidenden Einfluss auf die Ergebnisseite hat, die ihnen angezeigt wird. Wenn du eine physische Präsenz hast oder lokale Kunden bedienst, kann dich dieser Fehler potenzielle Kunden kosten. Um an Local SEO zu arbeiten:

  • Registriere dein Unternehmen bei Google My Business, in Verzeichnissen und auf anderen lokalen Kartenplattformen.

  • Optimiere deine Website mit relevanten lokalen Keywords.

  • Bitte um lokale Bewertungen und beteilige dich an lokalen Online-Communitys.

Wenn du diese Fehler vermeidest, bist du in einer stärkeren Position, um das Beste aus deiner SEO-Strategie für E-Commerce herauszuholen und größeren Erfolg für deinen Online-Shop zu erzielen. Denk daran, dass SEO ein kontinuierlicher, langfristiger Prozess ist, der ständige Aufmerksamkeit und Anpassung erfordert, während sich Trends und Kundenbedürfnisse weiterentwickeln.

Willst du loslegen, weißt aber nicht wie? Kontaktiere uns für eine kostenlose SEO-Diagnose deines Projekts und lass uns dir helfen, dorthin zu gelangen, wo du hinwillst – wir haben die Erfahrung und die Mittel, um dich dorthin zu bringen!