Har du en webshop og vil gerne have, at hele verden opdager den og køber dine produkter? Så tøv ikke: du har brug for SEO for at få den op blandt de første positioner i søgeresultaterne for de søgeord, der er vigtige for dig. Vidste du, at der findes SEO-strategier, som er specifikke for e-handel?

SEO til webshops: detaljeret guide

Indholdsfortegnelse

Hvad er SEO til webshops, og hvorfor har din butik brug for det?

SEO til webshops er en kombination af specifikke tiltag baseret på denne forretningsmodels karakteristika og det CMS, som onlinebutikken bruger. Korrekt implementering af disse teknikker kan gøre forskellen mellem succes og anonymitet i den digitale verden.

Denne guide giver dig et detaljeret overblik over, hvordan du får mest muligt ud af SEO for at forbedre din webshops synlighed i søgemaskinerne, øge din organiske trafik og i sidste ende sætte gang i salget.

Denne type strategiske tiltag fokuserer på at optimere følgende aspekter af din butik:

  • Produktkategorier
  • Produktdetaljer
  • URL-arkitektur
  • Ny kategorisering baseret på SEO-brugeren
  • Forbedring og optimering af crawlingen af vores indhold
  • Og mere

Men hvorfor er det vigtigt?

En webshop har brug for trafik. Den kan komme fra flere kanaler, og søgemaskinerne er nogle af de vigtigste kanaler for brugerne.

At opnå synlighed på søgeord med købsintention betyder, at du er det rigtige sted, når kunden er klar til at købe.

CMS'er specialiseret i e-handel

Et CMS (Content Management System) er et værktøj, som gør det muligt at oprette et website og organisere, publicere og slette indholdet på det. Softwaren gør det muligt at administrere dynamisk indhold som blogs, webshops og alle typer websites.

For webshops kan man sige, at CMS'et er det fundament, du bygger dit site på, ligesom væggene i en fysisk butik. Der findes flere typer CMS, og nogle af dem er specifikt beregnet til e-handel.

Shopify

Shopify er en af de mest populære e-handelsplatforme, og det er der god grund til. Systemet er nemt at sætte op, også for folk, der ikke er eksperter. Dens søgemaskinevenlige arkitektur og evnen til effektivt at håndtere tekniske forhold som duplikeret indhold er nogle af de ting, der gør platformen til et attraktivt valg for webshopejere. Derudover giver det brede udvalg af apps og temaer dig mulighed for at tilpasse og optimere din butik efter dine specifikke behov.

Selvom dette CMS på mange måder gør det nemt at drive din webshop, har det også nogle egenskaber, der gør SEO-arbejdet svært at implementere. Derfor vil du i mange tilfælde have brug for en specialiseret udvikler til at hjælpe dig.

Mange CMS'er specialiseret i e-handel anbefales ud fra deres popularitet og kompleksiteten i din forretning.

WooCommerce

WooCommerce tilbyder, fordi det er en open source-løsning, der integreres perfekt med WordPress, enestående fleksibilitet til at tilpasse din webshop. De bedste SEO-resultater opnås dog ved at være opmærksom på opsætning og optimering, hvilket kan kræve en vis erfaring og viden. Det omfatter valg af plugins og temaer, der er kompatible med SEO best practices, samt optimering af metadata og produktindhold.

Prestashop

Prestashop er den klassiske e-handelsplatform, især i Europa. Blandt dens mange fordele skiller fleksibiliteten og mulighederne for SEO-optimering af webshops sig ud. Men der kræves forhåndsviden og erfaring for at få mest muligt ud af den. Udnyt dens udvidelser og indstillinger for at sikre, at din webshop er effektivt optimeret. Prestashop har også værktøjer til at håndtere tekniske forhold som duplikeret indhold og URL-struktur.

Selvom det er et af de bedste CMS'er til e-handel, er det også værd at nævne, at næsten alle tilføjelser og plugins er betalingsbaserede.

Magento

Magento er det ideelle valg til store webshops, der kræver en solid og skalerbar platform. Magentos muligheder for tilpasning og administration er uden sidestykke, men de indebærer også et større ansvar i forhold til SEO-optimering. Sørg for at håndtere de tekniske forhold korrekt for at undgå problemer med performance og SEO.

Fordele ved SEO for webshops

At udvikle og eksekvere en SEO-strategi specialiseret i e-handel er afgørende for at opnå markant vækst i din onlineforretning. Processen giver dit projekt mange fordele:

  • Mere organisk trafik: Når du opnår højere placeringer på søgemaskinernes resultatsider, får du mere synlighed, hvilket fører til flere klik fra potentielle kunder.
  • Højere konvertering: mere kvalificeret trafik betyder ofte højere konvertering, fordi de besøgende er mere tilbøjelige til at købe dine produkter eller udføre de handlinger, du ønsker.
  • Større synlighed for produkter og kategorier: en veludført SEO-strategi placerer dine produkter og kategorier bedre i søgeresultaterne, så potentielle kunder nemmere kan finde dig.
  • Større troværdighed: brugerne har en tendens til at stole mere på organiske resultater end på betalte annoncer, hvilket giver større troværdighed og flere besøgende, der bliver til kunder.
  • Konkurrenceevne: på et marked med hård konkurrence er SEO et grundlæggende værktøj til at konkurrere med de andre aktører i din branche.

Nøgleområder i SEO til webshops

Når du arbejder med en SEO-strategi for e-handel, er der nogle nøgleområder, der skal håndteres grundigt for at opnå optimale resultater. Nogle af disse områder er:

  • Crawling: crawlingprocessen er afgørende for, at søgemaskinerne kan indeksere dit site effektivt. Sørg for, at søgemaskinerne kan tilgå og crawle alle relevante sider på dit website, og undgå, at de spilder ressourcer på indhold, du ikke ønsker at promovere, som f.eks. juridiske sider.
  • Indeksering: Indeksering er den proces, hvor dine sider optages i søgemaskinernes indeks, før de vises i resultaterne. Sørg for, at alle dine vigtige sider er indekseret, så de kan blive vist.
  • Relevans: Indholdets relevans, defineret som matchet mellem det, brugeren søger efter, og det svar, dit indhold giver, er afgørende for at tiltrække din målgruppe og opfylde deres søgeintention.
  • Autoritet: Autoritet er, hvor vigtig søgemaskinen vurderer, at du er i forhold til dine konkurrenter. Begrebet hænger sammen med popularitet. Vi skal huske på, at denne metrik ikke leveres af Google, men af andre værktøjer som Ahrefs (DA).

Autoritet eller popularitet afhænger af flere faktorer, hvor den vigtigste er links, der peger på dit website, især dem, der kommer fra semantisk relaterede sider.

Betydningen af crawling i e-handel.

Vi har allerede sagt det: for at en søgemaskine kan vise dit website i sine søgeresultater, skal den først vide, at du eksisterer, og kunne tilgå dine sider for at se, hvilket indhold de tilbyder, og hvordan de skal rangeres. I SEO er der flere måder at fremme crawlingen på:

robots.txt

Filen robots.txt spiller en afgørende rolle, fordi den har til opgave at fortælle søgemaskinerne, hvilke dele af dit website de skal crawle og ikke crawle. Det gør det muligt at prioritere de vigtigste sider og blokere adgangen til irrelevant eller duplikeret indhold.

Sitemap

Sitemappet er et vigtigt værktøj: det er en organiseret liste over de vigtigste URL'er på dit site. På små websites kan der være ét, mens sites med mange URL'er kan have forskellige sitemaps (kategorier, indlæg, produkter, billeder…). Sørg for kun at medtage de URL'er i dit sitemap, som du ønsker crawlet, og udelad dem, du ikke vil have botten til at crawle.

Webarkitektur og struktur

En veldesignet og velorganiseret webstruktur gør det lettere både for brugerne at navigere og for søgemaskinerne at crawle. Planlæg hierarkiet i dine kategorier og produkter omhyggeligt, og sørg for, at de interne links er sat logisk og effektivt op, så søgemaskinen opdager dem, mens den hopper fra den ene til den anden. Undgå at skabe »forældreløse« sider (som ikke linkes til fra nogen anden side), da botten ikke kan nå dem, og de derfor ikke kan crawles, indekseres og vises i søgeresultaterne.

Intern linkbuilding

Det er afgørende at styre dybden i dine interne links for at guide søgemaskinerne hen til dine vigtigste sider, uden at de farer vild i dybe lag af indhold: sørg for, at alle sider på dit site ligger mindre end 3 klik fra forsiden, og at de vigtigste linkes direkte fra hovedsiden. Du kan bruge topmenuen, breadcrumbs, links i sidebaren osv. til dette. Dybden i den interne linkstruktur afhænger dog af det enkelte projekt, antallet af URL'er og hierarkiet baseret på, hvor vigtig hver af dem er.

Indekseringens rolle i webshops

Selvom der kan være undtagelser, vises der normalt kun sider i SERP'en, som tidligere er blevet indekseret, dvs. som botten har crawlet og optaget i sit indeks. I e-handel er det særligt vigtigt at styre indekseringen, både for at sikre, at alle de produkter, vi vil sælge, er korrekt indekseret, og for at undgå, at tusindvis af sider uden SEO-værdi bliver indekseret (udgåede produkter, filtre, varianter af det samme produkt, der kan betragtes som duplikeret indhold…).

Canonical

Korrekt implementering af canonical-tags er afgørende for at undgå problemer med duplikeret indhold, da de fortæller søgemaskinerne, hvilken der er den foretrukne version af en side, når der findes mere end én, f.eks. URL'er med parametre.

Indekseringsstatus for relevante sider og »noindex«.

Det er vigtigt at tjekke indekseringsstatus for dine relevante sider og anvende »noindex«-tagget korrekt på sider, der ikke skal vises i søgeresultaterne.

Dette HTML-tag, der placeres i sidens head, er en instruks til crawlerne om at angive, om indholdet skal indekseres eller ej. Inden for dette metatag findes forskellige attributter som »noindex,follow« (fortæller botterne, at de skal crawle linkene på siden, men ikke indeksere den) og »noindex,nofollow« (angiver, at siden hverken skal indekseres, eller at linkene på den skal crawles).

Facetteret navigation

Facetteret navigation er meget udbredt i webshops, da den giver brugerne mulighed for at filtrere produkter ud fra de egenskaber, de er interesserede i, så kun de produkter, der opfylder betingelserne, vises. De filtrerede produktlister kan genereres med JavaScript, URL'er med parametre eller endda statiske URL'er.

Den ukontrollerede oprettelse af nye URL'er er det største problem, som facetteret navigation kan føre til. Derudover skaber forkert brug af filtre ofte problemer med dubletter og spild af den tid, Google bruger på at crawle vores indhold (crawl budget).

Indeksering af produkter

En vigtig beslutning i SEO-strategien er, om alle produkter skal indekseres, og hvordan de URL'er, der opstår fra søgefiltrene, skal håndteres (de kan indekseres eller ej og endda behandles som kategorier, hvis der er søgninger, der retfærdiggør det), for at undgå problemer med duplikeret indhold og en rodet indeksering.

Indholdets relevans i e-handel

Som i ethvert andet onlineprojekt er håndteringen af indhold i en webshop afgørende for succesen.

Søgeordsanalyse

Lav en grundig søgeordsanalyse for at identificere de mest relevante søgninger i din niche. Brug værktøjer til søgeordsanalyse til at identificere trends og muligheder. Glem ikke søgeintentionen! Hvis brugeren vil købe et produkt, skal vi tilpasse os transaktionelle termer og dermed give et brugbart svar.

Kvalitetsindhold tilpasset søgeintentionen

Skab originalt indhold af høj kvalitet, der matcher dine brugeres søgeintention. Sørg for, at dine sider giver værdifuld information og opfylder dine besøgendes behov. Hvis brugeren vil finde et produkt, så gå efter transaktionelle termer; hvis vedkommende derimod vil have svar på et spørgsmål om

En stor fejl opstår ofte i produktbeskrivelserne. De er typisk meget ens, hvis ikke direkte identiske, på et stort antal websites, hvilket skaber problemer med duplikeret indhold. Glem ikke: tilfør ny information til brugeren, og imødekom deres behov.

Skab optimeret indhold til kategorier

Forsøm ikke produktkategorierne: skriv originale og optimerede SEO-tekster, både indledende og sekundære, til at arbejde med indholdet i dine kategorier, med attraktive og brugbare beskrivelser.

I nogle af de webshops, vi har analyseret, har vi konstateret, at de ikke arbejder korrekt med SEO-teksterne, fordi de enten mangler en indledende tekst, der styrker det primære søgeord, eller fordi den sekundære tekst ikke har en SEO-optimeret overskriftsstruktur.

Eksempel på en landingsside uden defineret overskriftsstruktur

Eksempel 2 på en landingsside uden defineret overskriftsstruktur

Eksempel på forkert overskriftsstruktur

Vi må ikke glemme, at vores opgave er at leve op til de retningslinjer for kvalitet og relevans, som Google har fastsat, sådan som John Mueller påpeger i nogle af sine indlæg:

Googles retningslinjer for landingssiders arkitektur i e-handel

Vælg long tail-søgeord for at vokse

Long tail-søgeord er specifikke søgeord med færre søgninger og mindre konkurrence, hvilket gør dem ideelle til at tiltrække meget kvalificeret trafik og øge konverteringerne. Det er termer, der typisk arbejdes med i underkategorier.

Produktsider

Optimer produktsiderne med originale og detaljerede beskrivelser, billeder i høj kvalitet, relevant teknisk information og kundeanmeldelser. Herunder ses et eksempel på en mangelfuld produktside, der giver brugeren meget lidt information, uden beskrivende tekst ud over en liste eller anmeldelser fra købere.

Forkert produktside

Et modsat eksempel finder du hos nogle af de webshops, der har valgt SEO Alive, hvor produktsiderne giver brugeren relevant information af høj kvalitet:

Korrekt produktside

Opret en blog

En velstyret blog kan grundlæggende bruges til to ting:

  1. At arbejde med ikke-transaktionelle søgeord, dvs. dem, der er semantisk relateret til produktet eller branchen, men som ikke har købsintention eller befinder sig på andre stadier i konverteringstragten.
  2. At positionere dig som ekspert i din branche i forbrugernes bevidsthed. På den måde opbygger du gradvist et fællesskab omkring dit brand, som gør dig til brugernes førstevalg, når de er klar til at blive kunder.

Lav en indholdskalender, så du regelmæssigt publicerer artikler relateret til din niche, og brug bloggen som platform til at dele relevante nyheder og tips.

En webshops autoritet

Et websites autoritet kan defineres som den værdi, søgemaskinen tillægger det ud fra, hvor pålideligt den vurderer indholdet, kvaliteten af siderne og i sidste ende dets popularitet. For at beregne den ser søgemaskinen på bestemte signaler: et af de vigtigste er backlinks fra andre sider.

Linkbuilding, eller opbygning af en linkprofil, er afgørende for at øge dit sites autoritet. Udarbejd og eksekvér en linkbuilding-strategi, der omfatter at skaffe links af høj kvalitet fra relevante og troværdige kilder i din branche, så naturligt som muligt. Undgå spamlinks, linkfarme og ukoordineret eller for hurtig linkopbygning, så du ikke vækker søgemaskinens mistanke, hvilket kan føre til en straf.

Arbejd med en international SEO-strategi for webshops

Hvis din webshop opererer på flere markeder eller sprog, er det afgørende at implementere en effektiv international SEO-strategi, så du kan udnytte dem alle uden at straffe nogen af dem.

Korrekt brug af hreflang-tagget

hreflang-tagget er afgørende for at fortælle søgemaskinerne, på hvilket sprog eller i hvilken region hver version af dit indhold er tilgængelig. Brug tagget præcist for at undgå problemer med duplikeret indhold og forbedre synligheden i lokale søgeresultater.

Pas på med sprog, der ikke er oversat

Undgå at lade dele af dit site stå uoversat, da det kan påvirke din SEO negativt (duplikeret indhold) og skabe forvirring blandt brugere, der tilgår forskellige versioner af dit site.

Andre forhold at tage højde for i god SEO til webshops

Ud over alt det, vi allerede har nævnt, er der nogle yderligere overvejelser, som kan forbedre din SEO-strategi for webshops markant:

Konkurrentanalyse.

Lav en detaljeret konkurrentanalyse for at identificere muligheder og svagheder i din SEO-strategi. Se, hvad de, der allerede er dér, hvor du gerne vil være, gør, og hvad du kan gøre for at adskille dig fra dem og skille dig ud.

Arkitektur

Design en webarkitektur, der er effektiv og nem at navigere for dine brugere og søgemaskinerne. En klar og logisk struktur forbedrer brugeroplevelsen og gør det lettere for botterne at crawle.

Optimer metadata

Titler, metabeskrivelser, alt-tekster til billeder, overskrifter og URL'er bør optimeres til SEO. Sørg for, at hvert af disse elementer hænger sammen med sidens indhold og indeholder relevante søgeord. Et eksempel på ikke-optimerede metadata ses hos webshops inden for hvidevarer. Mange af deres landingssider mangler metatitler og metabeskrivelser, som det fremgår af følgende billede:

Eksempel på forkerte eller manglende metadata.

Et eksempel på korrekt metadataoptimering finder du hos nogle af de kunder, der har valgt SEO Alive. Denne webshop arbejder med optimering af titler og metabeskrivelser samt SEO-tekster, billeder osv.

Eksempel på korrekte metadata

Billedoptimering

Komprimer og optimer billeder for at forbedre dit sites indlæsningshastighed. Tunge billeder kan gøre dit website langsomt og påvirke brugeroplevelsen negativt, hvilket igen kan have en negativ indvirkning på SEO. Husk, at billeder er meget vigtige i e-handel, fordi de hjælper konverteringen. Komprimer og optimer billeder for at forbedre dit sites indlæsningshastighed. Tunge billeder kan gøre dit website langsomt og påvirke brugeroplevelsen negativt, hvilket igen kan have en negativ indvirkning på SEO. Husk, at billeder er meget vigtige i e-handel, fordi de hjælper konverteringen.

Et eksempel på fejl med billeder i e-handel ses hos webshops inden for hvidevarer. Denne webshop har flere ødelagte billeder af sine produkter, som det kan ses her:

Eksempel på en produktside med ødelagte billeder

Eksempel på en webshop med ødelagte billeder

Videoindhold

Videoindhold kan være et værdifuldt supplement til din SEO-strategi. Lav relevante og brugbare videoer, der supplerer det skrevne indhold og appellerer til et bredere publikum.

Implementering af strukturerede data

Brug strukturerede data (Schema.org) til at berige dit sites søgeresultater. Det kan forbedre synligheden af dine produkter og kategorier i Googles rich snippets og øge CTR.

Produktanmeldelser

Tilskynd til produktbedømmelser og kundeanmeldelser. Dels er det en konstant kilde til helt originalt nyt indhold, som hjælper med at forbedre dine produkters online synlighed, dels kan positive anmeldelser øge andre købers tillid og dermed salget.

Breadcrumbs forbedrer brugernes navigation og hjælper søgemaskinerne med at forstå strukturen på dit website. Sørg for, at de er korrekt implementeret og nemme at følge.

Et eksempel på en forkert implementering ses i følgende webshop. Breadcrumbs er placeret nederst på landingssiden, hvilket gør det svært for brugeren at navigere rundt på websitet. Derudover har netop denne landingsside ingen synlig menu, så brugeren ikke hurtigt kan komme til andre kategorier, men skal helt ned i bunden af landingssiden for at fortsætte navigationen.

Dårligt implementerede breadcrumbs

Svært tilgængelige kategorier nederst på siden

Webshop optimeret til mobil

Det er afgørende, at din webshop er optimeret til mobile enheder, da flere og flere brugere går på internettet og handler via smartphones og tablets. Hvis du ikke vil sakke bagud, så sørg for, at dit site er responsivt og giver en glidende brugeroplevelse på mobile enheder.

WPO (Web Performance Optimization)

Dit websites indlæsningshastighed er en kritisk faktor for både SEO og brugeroplevelse. Optimer websitets indlæsningshastighed ved at fjerne unødvendige elementer, bruge billedkomprimering og udnytte browserens cache til at reducere indlæsningstiderne.

Fejl, du bør undgå i SEO til webshops

Vi har allerede gennemgået alt det, der kan og bør gøres for at forbedre SEO for din webshop. Derudover er der visse meget almindelige fejl, som vi alle har begået, og som du bør undgå, hvis du ikke vil ødelægge hele din strategi. Noter dig følgende:

Uoverensstemmende søgeintention.

Uanset hvor hårdt du prøver, vil din forretning aldrig lykkes, hvis ingen søger efter det, du sælger. Før du lancerer dit projekt, skal du sikre dig, at der er reel interesse for din niche, og arbejde på at finde ud af, hvilke behov din målgruppe har, og hvordan de omtaler dem, når de søger at få dem opfyldt. Kun på den måde kan du tilpasse dit webindhold til dine potentielle brugeres søgeintention.

Dårlig webarkitektur

En dårlig webarkitektur påvirker både oplevelsen for dine brugere, som ikke kan finde det, de leder efter, og søgemaskinerne, som bevæger sig gennem dit website ved at hoppe fra URL til URL via linkene mellem dem. Tag dig tid til at designe en logisk webarkitektur.

Kannibalisering

Undgå, at dine sider konkurrerer med hinanden om de samme søgeord. Sørg for, at hver side har et unikt fokus og konkurrerer på specifikke søgeord.

Duplikeret indhold

Duplikeret indhold kan skade din SEO alvorligt. Undgå at kopiere indhold fra andre sites eller oprette interne sider med lignende indhold. Fjern unødvendig duplikering, og brug, hvor det giver mening, canonical-tags til at fortælle søgemaskinen, hvad der er det primære indhold.

Ukontrolleret indeksering

Hav præcis kontrol over, hvilke sider på dit site der skal og ikke skal indekseres af søgemaskinerne. Det er særligt vigtigt for webshops, hvor produktvarianter (farve, størrelse…) og filtersider kan generere tusindvis af URL'er uden SEO-værdi. Lad ikke irrelevante eller følsomme sider blive eksponeret for søgemaskinerne, da det kan udvande synligheden af dit værdifulde indhold. For at undgå dette problem, se næste punkt.

Brug robots.txt-filen til at blokere adgangen til følsomme sider.

Konfigurer din robots.txt-fil korrekt for at fortælle botten, hvilke sider den ikke skal tilgå, crawle og indeksere. Brug også »noindex«-tagget på sider, der ikke skal vises i søgeresultaterne, og brug sitemaps korrekt til at guide søgemaskinerne hen til de vigtige sider.

At glemme lokal SEO

Mange webshopejere overser betydningen af lokal SEO og glemmer, at den fysiske placering, som brugerne søger fra, har afgørende betydning for den resultatside, de får vist. Hvis du har en fysisk tilstedeværelse eller betjener lokale kunder, kan denne fejl koste dig potentielle kunder. Sådan arbejder du med lokal SEO:

  • Registrer din virksomhed på Google My Business, i kataloger og på andre lokale kortplatforme.

  • Optimer dit website med relevante lokale søgeord.

  • Bed om lokale anmeldelser, og deltag i lokale onlinefællesskaber.

Hvis du undgår disse fejl, står du stærkere til at få mest muligt ud af din SEO-strategi for e-handel og opnå større succes med din webshop. Husk, at SEO er en løbende, langsigtet proces, der kræver konstant opmærksomhed og tilpasning, efterhånden som trends og kundernes behov udvikler sig.

Vil du i gang, men ved ikke hvordan? Kontakt os for en gratis SEO-diagnose af dit projekt, og lad os hjælpe dig med at nå dertil, hvor du gerne vil være – vi har erfaringen og midlerne til at få dig i mål!