Har du en webbutik och vill att hela världen ska upptäcka den och köpa dina produkter? Tveka inte: du behöver SEO för att placera den bland de första positionerna i sökresultaten för de sökord som intresserar dig. Visste du att det finns SEO-strategier som är specifika för e-handel?

SEO för e-handel: detaljerad guide

Innehållsförteckning

Vad är SEO för e-handel och varför behöver din butik det?

SEO för e-handel är en kombination av specifika åtgärder som utgår från den här affärsmodellens egenskaper och det CMS som webbutiken använder. Att implementera dessa tekniker på rätt sätt kan vara skillnaden mellan framgång och anonymitet i den digitala världen.

Den här guiden ger dig en detaljerad bild av hur du får ut mesta möjliga av SEO för att förbättra din webbutiks synlighet i sökmotorerna, öka den organiska trafiken och i slutändan driva försäljningen.

Den här typen av strategiska åtgärder fokuserar på att optimera följande delar av din butik:

  • Produktkategorier
  • Produktdetaljer
  • URL-arkitektur
  • Ny kategorisering utifrån användarens sökbeteende
  • Förbättrad och optimerad genomsökning av innehållet
  • Med mera

Men varför är det viktigt?

En webbutik behöver trafik. Den kan komma från flera kanaler, och sökmotorerna är några av de viktigaste kanalerna för användarna.

Att synas på sökord med köpintention innebär att du finns på rätt plats när kunden är redo att handla.

CMS specialiserade på e-handel

Ett CMS (Content Management System, publiceringssystem) är ett verktyg som gör att du kan skapa en webbplats och organisera, publicera och ta bort innehållet på den. Programvaran gör det möjligt att hantera dynamiskt innehåll som bloggar, e-handelsbutiker och alla typer av webbplatser.

För webbutiker kan man säga att CMS:et är grunden du bygger webbplatsen på, ungefär som väggarna i en fysisk butik. Det finns flera typer av CMS, och vissa av dem är specifika för e-handel.

Shopify

Shopify är en av de mest populära e-handelsplattformarna, och det av goda skäl. Systemet är enkelt att sätta upp, även för den som inte är expert. Dess sökmotorvänliga arkitektur och förmåga att effektivt hantera tekniska aspekter, som duplicerat innehåll, är några av de egenskaper som gör plattformen till ett attraktivt alternativ för butiksägare. Dessutom gör det stora utbudet av appar och teman att du kan anpassa och optimera din butik efter dina specifika behov.

Även om det här CMS:et på många sätt gör det enkelt att driva din webbutik har det också vissa egenskaper som gör SEO-arbetet svårt att genomföra. Därför behöver du i många fall en specialiserad utvecklare som kan hjälpa dig.

Många CMS specialiserade på e-handel rekommenderas utifrån hur populära de är och hur komplex din verksamhet är.

WooCommerce

WooCommerce är en öppen källkodslösning som integreras perfekt i WordPress och erbjuder därför exceptionell flexibilitet för att anpassa din webbutik. De bästa SEO-resultaten uppnås dock genom att vara noggrann med konfigurationen och optimeringen, vilket kan kräva viss erfarenhet och kunskap. Det handlar bland annat om att välja plugins och teman som är förenliga med bästa praxis för SEO och att optimera metadata och produktinnehåll.

Prestashop

Prestashop är e-handelsplattformen framför andra, särskilt i Europa. Bland dess många fördelar sticker flexibiliteten och möjligheterna till SEO-optimering för webbutiker ut. Det krävs dock förkunskaper och erfarenhet för att få ut mesta möjliga av den. Dra nytta av dess tillägg och inställningar för att säkerställa att din webbutik är effektivt optimerad. Prestashop har också verktyg för att hantera tekniska aspekter som duplicerat innehåll och URL-struktur.

Även om det är ett av de bästa CMS:en för e-handel är det också värt att nämna att nästan alla dess tillägg och plugins kostar pengar.

Magento

Magento är det perfekta alternativet för stora webbutiker som behöver en stabil och skalbar plattform. Magentos möjligheter till anpassning och administration saknar motstycke, men de innebär också ett större ansvar när det gäller SEO-optimering. Se till att du hanterar de tekniska aspekterna på rätt sätt för att undvika prestanda- och SEO-problem.

Fördelar med SEO för webbutiker

Att ta fram och genomföra en SEO-strategi specialiserad på e-handel är nödvändigt för att uppnå en betydande tillväxt för din onlineverksamhet. Arbetet ger ditt projekt många fördelar:

  • Mer organisk trafik: När du når högre placeringar på sökmotorernas resultatsidor får du mer synlighet, vilket leder till fler klick från potentiella kunder.
  • Högre konvertering: mer kvalificerad trafik innebär ofta högre konvertering, eftersom besökarna är mer benägna att köpa dina produkter eller utföra de handlingar du vill att de ska utföra.
  • Bättre synlighet för produkter och kategorier: en välgenomförd SEO-strategi placerar dina produkter och kategorier bättre i sökresultaten, vilket gör det lättare för potentiella kunder att hitta dig.
  • Större trovärdighet: användare litar i regel mer på organiska resultat än på betalda annonser, vilket ger större trovärdighet och fler besökare som blir kunder.
  • Konkurrenskraft: på en marknad med hård konkurrens är SEO ett grundläggande verktyg för att konkurrera med andra aktörer i din bransch.

Nyckelområden inom SEO för e-handel

När du genomför en SEO-strategi för e-handel finns det några nyckelområden som måste hanteras på ett heltäckande sätt för att nå optimala resultat. Några av dessa områden är:

  • Genomsökning: genomsökningen är avgörande för att sökmotorerna ska kunna indexera din webbplats effektivt. Se till att sökmotorerna kan komma åt och genomsöka alla relevanta sidor på din webbplats, och förhindra att de slösar resurser på innehåll som du inte vill lyfta fram, som juridiska sidor.
  • Indexering: Indexering är processen där dina sidor läggs in i sökmotorernas index innan de visas bland resultaten. Se till att alla dina viktiga sidor är indexerade så att de kan visas.
  • Relevans: Innehållets relevans, alltså hur väl det användaren söker efter stämmer överens med svaret ditt innehåll ger, är avgörande för att locka din målgrupp och uppfylla dess sökintention.
  • Auktoritet: Auktoritet är hur viktig sökmotorn anser att du är jämfört med dina konkurrenter. Begreppet hänger ihop med popularitet. Tänk på att det här måttet inte tillhandahålls av Google, utan av andra verktyg som Ahrefs (DA).

Auktoritet eller popularitet beror på flera faktorer, där den viktigaste är länkar till din webbplats, särskilt från semantiskt relaterade sidor.

Vikten av genomsökning inom e-handel

Vi har redan sagt det: för att en sökmotor ska visa din webbplats bland sökresultaten måste den först veta att du finns och kunna komma åt dina sidor för att förstå vilket innehåll de erbjuder och hur de ska rankas. Inom SEO finns det flera sätt att underlätta genomsökningen:

robots.txt

Filen robots.txt spelar en avgörande roll, eftersom den talar om för sökmotorerna vilka delar av din webbplats de ska genomsöka och vilka de inte ska genomsöka. På så sätt kan du prioritera de viktigaste sidorna och blockera åtkomsten till irrelevant eller duplicerat innehåll.

Sitemap

Sitemapen är ett oumbärligt verktyg: den är en organiserad lista över de viktigaste URL:erna på din webbplats. För små webbplatser kan det räcka med en, medan webbplatser med många URL:er kan ha flera olika sitemaps (kategorier, inlägg, produkter, bilder …). Se till att bara ta med de URL:er i sitemapen som du vill ska genomsökas och utelämna dem som du inte vill att boten ska genomsöka.

Webbarkitektur och struktur

En väldesignad och välorganiserad webbplatsstruktur underlättar både användarnas navigering och sökmotorernas genomsökning. Planera hierarkin för dina kategorier och produkter noggrant och se till att internlänkarna är upplagda på ett logiskt och effektivt sätt, så att sökmotorn upptäcker sidorna när den hoppar från den ena till den andra. Undvik att skapa ”föräldralösa” sidor (sidor som inte länkas från någon annan sida), eftersom boten inte kan nå dem, vilket gör det omöjligt att genomsöka, indexera och visa dem i sökresultaten.

Internlänkning

Att kontrollera djupet i din internlänkning är avgörande för att leda sökmotorerna till dina viktigaste sidor utan att de går vilse i djupa lager av innehåll: se till att alla sidor på din webbplats ligger mindre än 3 klick från startsidan och att de viktigaste länkas direkt från huvudsidan. Du kan använda toppmenyn, brödsmulor, länkar i sidofältet osv. för det. Hur djup internlänkningen bör vara beror dock på varje projekt, hur många URL:er du har och hierarkin utifrån hur viktig var och en av dem är.

Indexeringens roll i webbutiker

Även om det i undantagsfall kan vara annorlunda syns normalt bara de sidor i SERP som tidigare har indexerats, det vill säga som boten har genomsökt och lagt in i sitt index. Inom e-handel är det särskilt viktigt att kontrollera indexeringen, både för att säkerställa att alla produkter vi vill sälja är korrekt indexerade och för att se till att tusentals sidor utan SEO-värde inte indexeras (utgångna produkter, filter, varianter av samma produkt som kan betraktas som duplicerat innehåll …).

Canonical

En korrekt implementering av canonical-taggar är avgörande för att undvika problem med duplicerat innehåll, eftersom de talar om för sökmotorerna vilken som är den föredragna versionen av en sida när det finns fler än en, till exempel URL:er med parametrar.

Indexeringsstatus för relevanta sidor och ”noindex”

Det är viktigt att kontrollera indexeringsstatusen för dina relevanta sidor och använda taggen ”noindex” på rätt sätt på sidor som inte ska synas i sökresultaten.

Den här HTML-taggen, som placeras i sidans head, är en instruktion till sökrobotarna som anger om innehållet ska indexeras eller inte. I den här metataggen finns olika värden, som ”noindex,follow” (säger åt botarna att följa länkarna på sidan men inte indexera den) och ”noindex,nofollow” (anger att sidan varken ska indexeras eller att länkarna på den ska följas).

Facetterad navigering

Facetterad navigering är mycket vanligt i webbutiker, eftersom den låter användarna filtrera produkter utifrån de egenskaper de är intresserade av och bara visar de produkter som uppfyller villkoren. De filtrerade produktlistorna kan genereras med JavaScript, parametriserade URL:er eller till och med statiska URL:er.

Det största problemet som facetterad navigering kan leda till är att nya URL:er skapas okontrollerat. Dessutom orsakar felaktig användning av filter ofta problem med dubbletter och slöseri med den tid som Google lägger på att genomsöka vårt innehåll (crawl budget).

Indexering av produkter

Ett viktigt beslut i SEO-strategin är om alla produkter ska indexeras eller inte och hur URL:erna som skapas av sökfiltren ska hanteras (de kan indexeras eller inte, och till och med behandlas som kategorier om det finns sökningar som motiverar det) för att undvika problem med duplicerat innehåll och en rörig indexering.

Innehållets relevans inom e-handel

Precis som i alla andra onlineprojekt är innehållshanteringen i en e-handel nyckeln till framgång.

Sökordsanalys

Gör en grundlig sökordsanalys för att identifiera de mest relevanta sökfrågorna för din nischmarknad. Använd verktyg för sökordsanalys för att upptäcka trender och möjligheter. Glöm inte sökintentionen! Om användaren vill köpa en produkt måste vi anpassa oss efter transaktionella termer och på så sätt ge ett användbart svar.

Kvalitetsinnehåll anpassat efter sökintentionen

Skapa originellt innehåll av hög kvalitet som matchar dina användares sökintention. Se till att dina sidor erbjuder värdefull information och uppfyller besökarnas behov. Om användaren vill hitta en produkt, välj transaktionella termer; om hen däremot vill få svar på en fråga om

Ett vanligt stort misstag gäller produktbeskrivningarna. De är ofta mycket lika, om inte rent av identiska, på ett stort antal webbplatser, vilket skapar problem med duplicerat innehåll. Glöm inte: tillför ny information för användaren och möt hens behov.

Skapa optimerat innehåll för kategorier

Försumma inte produktkategorierna: skriv originella och SEO-optimerade texter, både inledande och kompletterande, för att arbeta med innehållet i dina kategorier, med attraktiva och användbara beskrivningar.

I några av de e-handelsbutiker vi har analyserat har vi sett att SEO-texterna inte fungerar som de ska, eftersom det antingen saknas en inledande text som förstärker det huvudsakliga sökordet eller så saknar den kompletterande texten en SEO-optimerad rubrikstruktur.

Exempel på en landningssida utan definierad rubrikstruktur

Exempel 2 på en landningssida utan definierad rubrikstruktur

Exempel på felaktig rubrikstruktur

Vi får inte glömma att vårt jobb är att följa de riktlinjer för kvalitet och relevans som Google har satt upp, som John Mueller påpekar i några av sina föredrag:

Googles riktlinjer för arkitekturen på landningssidor inom e-handel

Välj long tail-sökord för att växa

Long tail-sökord är specifika sökord med färre sökningar och mindre konkurrens, vilket gör dem idealiska för att locka mycket kvalificerad trafik och öka konverteringarna. Det är termer som man oftast arbetar med i underkategorier.

Produktsidor

Optimera produktsidorna med originella och detaljerade beskrivningar, bilder av hög kvalitet, relevant teknisk information och kundomdömen. Nedan ser du ett exempel på en bristfällig produktsida som ger användaren lite information, utan beskrivande text utöver en lista eller kundomdömen.

Felaktig produktsida

Ett motsatt exempel hittar du hos några av de e-handlare som har anlitat SEO Alive, vars produktsidor ger användaren relevant information av hög kvalitet:

Korrekt produktsida

Starta en blogg

En välskött blogg kan i grunden användas till två saker:

  1. Att arbeta med icke-transaktionella sökord, det vill säga sökord som är semantiskt relaterade till produkten eller branschen men som saknar köpintention eller hör hemma i andra delar av konverteringstratten.
  2. Att positionera dig som expert inom din bransch i konsumenternas medvetande. På så sätt bygger du gradvis upp en community kring ditt varumärke, vilket gör dig till användarnas förstahandsval när de är redo att bli kunder.

Ta fram en innehållskalender för att regelbundet publicera artiklar kopplade till din nisch och använd bloggen som en plattform för att dela relevanta nyheter och tips.

Auktoriteten hos en e-handel

En webbplats auktoritet kan definieras som det värde sökmotorn tillskriver den utifrån hur tillförlitligt den bedömer innehållet, kvaliteten på sidorna och i slutändan dess popularitet. För att beräkna den tittar sökmotorn på vissa signaler: en av de viktigaste är backlinks från andra sidor.

Skaffa kvalitetslänkar med en strategi för länkbygge

Länkbygge, eller att bygga upp en länkprofil, är avgörande för att öka webbplatsens auktoritet. Ta fram och genomför en strategi för länkbygge som omfattar att skaffa högkvalitativa länkar från relevanta och pålitliga källor i din bransch, på ett så naturligt sätt som möjligt. Undvik skräp- eller spamlänkar, länkfarmer och okoordinerat eller för snabbt länkförvärv, så att du inte väcker sökmotorns misstankar, vilket kan leda till ett straff.

Arbeta med en internationell SEO-strategi för webbutiker

Om din webbutik verkar på flera marknader eller språk är det avgörande att implementera en effektiv internationell SEO-strategi för att dra nytta av alla utan att någon av dem straffas.

Korrekt användning av hreflang-taggen

Hreflang-taggen är avgörande för att tala om för sökmotorerna på vilket språk eller i vilken region varje version av ditt innehåll finns. Använd taggen korrekt för att undvika problem med duplicerat innehåll och förbättra synligheten i lokala sökresultat.

Se upp med oöversatta språk

Undvik att lämna delar av webbplatsen oöversatta, eftersom det kan påverka din SEO negativt (duplicerat innehåll) och skapa förvirring bland användare som besöker olika versioner av webbplatsen.

Andra saker att tänka på för bra SEO för e-handel

Utöver allt vi redan har nämnt finns det några ytterligare aspekter som avsevärt kan förbättra din SEO-strategi för webbutiker:

Konkurrentanalys

Gör en detaljerad konkurrentanalys för att identifiera möjligheter och svagheter i din SEO-strategi. Se vad de som redan är där du vill vara gör, och vad du kan göra för att skilja dig från dem och sticka ut.

Arkitektur

Utforma en webbarkitektur som är effektiv och lätt att navigera för både användare och sökmotorer. En tydlig och logisk struktur förbättrar användarupplevelsen och gör det lättare för botarna att genomsöka webbplatsen.

Optimera metadata

Titlar, metabeskrivningar, alt-texter för bilder, rubriker och URL:er bör vara optimerade för SEO. Se till att vart och ett av dessa element hänger ihop med sidans innehåll och innehåller relevanta sökord. Ett exempel på icke-optimerad metadata finns hos e-handlare inom hushållsapparater. Många av deras landningssidor saknar metatitlar och metabeskrivningar, som du kan se i bilden nedan:

Exempel på felaktig eller saknad metadata.

Ett exempel på korrekt optimering av metadata finns hos några av de kunder som har anlitat SEO Alive. Den här e-handeln arbetar med att optimera titlar och metabeskrivningar, liksom SEO-texter, bilder osv.

Exempel på korrekt metadata

Bildoptimering

Komprimera och optimera bilderna för att förbättra webbplatsens laddningshastighet. Tunga bilder kan göra webbplatsen långsam och påverka användarupplevelsen negativt, vilket i sin tur kan få en negativ effekt på SEO. Kom ihåg att bilderna är mycket viktiga inom e-handel, eftersom de bidrar till konverteringen. Komprimera och optimera bilderna för att förbättra webbplatsens laddningshastighet. Tunga bilder kan göra webbplatsen långsam och påverka användarupplevelsen negativt, vilket i sin tur kan få en negativ effekt på SEO. Kom ihåg att bilderna är mycket viktiga inom e-handel, eftersom de bidrar till konverteringen.

Ett exempel på bildfel inom e-handel finns hos webbutiker med hushållsapparater. Den här e-handeln visar flera trasiga bilder av sina produkter, som du kan se här:

Exempel på en produktsida med trasiga bilder

Exempel på en e-handel med trasiga bilder

Videoinnehåll

Videoinnehåll kan vara ett värdefullt tillskott i din SEO-strategi. Skapa relevanta och användbara videor som kompletterar det skrivna innehållet och tilltalar en bredare publik.

Implementering av strukturerad data

Använd strukturerad data (Schema.org) för att berika webbplatsens sökresultat. Det kan förbättra synligheten för dina produkter och kategorier i Googles rich snippets och öka CTR.

Produktomdömen

Uppmuntra betyg och omdömen från kunderna. Å ena sidan är det en ständig källa till helt originellt nytt innehåll som hjälper till att förbättra synligheten för dina produkter online, och å andra sidan kan positiva omdömen öka förtroendet hos andra köpare och därmed försäljningen.

Brödsmulor (breadcrumbs)

Brödsmulor förbättrar användarnas navigering och hjälper sökmotorerna att förstå webbplatsens struktur. Se till att de är korrekt implementerade och lätta att följa.

Ett exempel på felaktig implementering finns i följande e-handel. Brödsmulorna ligger längst ned på landningssidan, vilket gör det svårt för användaren att navigera på webbplatsen. Dessutom har just den här landningssidan ingen synlig meny, så användaren kan inte snabbt gå till andra kategorier utan måste scrolla till slutet av sidan för att fortsätta navigera.

Felaktigt implementerade brödsmulor

Svåråtkomliga kategorier längst ned på sidan

E-handel optimerad för mobilen

Det är avgörande att din webbutik är optimerad för mobila enheter, eftersom allt fler användare surfar och genomför sina köp via smartphones och surfplattor. Om du inte vill hamna på efterkälken, se till att webbplatsen är responsiv och ger en smidig användarupplevelse på mobila enheter.

WPO (Web Performance Optimization)

Webbplatsens laddningshastighet är en kritisk faktor för både SEO och användarupplevelse. Optimera webbplatsens laddningshastighet genom att ta bort onödiga element, komprimera bilder och dra nytta av webbläsarens cache för att korta laddningstiderna.

Misstag att undvika inom SEO för e-handel

Vi har redan gått igenom allt som kan och bör göras för att förbättra SEO för din webbutik. Dessutom finns det vissa mycket vanliga misstag, som vi alla har gjort, som du bör undvika om du inte vill att hela din strategi ska gå om intet. Anteckna:

Sökintention som inte stämmer

Hur mycket du än anstränger dig kommer din verksamhet aldrig att lyckas om ingen söker efter det du säljer. Innan du lanserar ditt projekt, se till att det finns ett verkligt intresse för din nischmarknad och arbeta för att ta reda på vilka behov din målgrupp har och vad de kallar dem när de vill få dem uppfyllda. Först då kan du anpassa webbplatsens innehåll efter dina potentiella användares sökintention.

Dålig webbarkitektur

En dålig webbarkitektur påverkar både upplevelsen för dina användare, som inte hittar det de letar efter när de behöver det, och sökmotorerna, som går igenom webbplatsen genom att hoppa från URL till URL via länkarna mellan dem. Ta dig tid att utforma en logisk webbarkitektur.

Kannibalisering

Undvik att dina sidor konkurrerar med varandra om samma sökord. Se till att varje sida har ett unikt fokus och konkurrerar om specifika sökord.

Duplicerat innehåll

Duplicerat innehåll kan skada din SEO allvarligt. Undvik att kopiera innehåll från andra webbplatser eller att skapa interna sidor med liknande innehåll. Ta bort onödiga dubbletter och använd, där det är lämpligt, canonical-taggar för att tala om för sökmotorn vilket innehåll som är det huvudsakliga.

Okontrollerad indexering

Ha exakt kontroll över vilka sidor på din webbplats som ska och inte ska indexeras av sökmotorerna. Det är särskilt viktigt inom e-handel, där produktvarianter (färg, storlek …) och filtersidor kan generera tusentals URL:er utan SEO-värde. Låt inte irrelevanta eller känsliga sidor exponeras för sökmotorerna, eftersom det kan späda ut synligheten för ditt värdefulla innehåll. Läs nästa punkt för att undvika det här problemet.

Använd robots.txt-filen för att blockera åtkomst till känsliga sidor

Konfigurera din robots.txt-fil korrekt för att tala om för boten vilka sidor den inte ska komma åt, genomsöka och indexera. Använd också taggen ”noindex” på sidor som inte ska synas i sökresultaten och använd sitemaps på rätt sätt för att leda sökmotorerna till de viktiga sidorna.

Att glömma lokal SEO

Många ägare av webbutiker förbiser vikten av lokal SEO och glömmer att den fysiska plats som användarna söker från har stor betydelse för vilken resultatsida de får se. Om du har en fysisk närvaro eller vänder dig till lokala kunder kan det här misstaget kosta dig potentiella kunder. Så arbetar du med lokal SEO:

  • Registrera ditt företag på Google My Business, i kataloger och på andra lokala kartplattformar.

  • Optimera webbplatsen med relevanta lokala sökord.

  • Be om lokala omdömen och delta i lokala communityn online.

Om du undviker de här misstagen står du starkare när det gäller att få ut mesta möjliga av din SEO-strategi för e-handel och nå större framgång med din webbutik. Kom ihåg att SEO är en löpande, långsiktig process som kräver ständig uppmärksamhet och anpassning i takt med att trender och kundernas behov förändras.

Vill du komma igång men vet inte hur? Kontakta oss för en kostnadsfri SEO-analys av ditt projekt och låt oss hjälpa dig att nå dit du vill – vi har erfarenheten och resurserna som krävs för att ta dig dit!