O Grupo Castilla fortalece sua visibilidade online após 4 anos de SEO estratégico
O Grupo Castilla é uma empresa com ampla experiência no setor de recursos humanos e gestão de pessoas, com diferentes linhas de negócio, incluindo software, consultoria e serviços. Fundada em 1979 como uma empresa de base tecnológica, nos últimos anos evoluiu para se tornar o parceiro de RH de seus quase 3.800 clientes.
Atualmente, o Plano Estratégico da empresa prevê um faturamento de €41M em 2026, com uma equipe de 500 pessoas, e a consolidação como HCM Cloud Provider de referência no âmbito nacional. Com uma abordagem 360º da gestão de pessoas, o Grupo Castilla está ao lado de seus clientes por meio de suas 18 filiais em toda a Espanha.
Ao desenhar a estratégia de SEO do Grupo Castilla, tivemos que definir objetivos diferentes, já que lidávamos com vários tipos de serviços, cada um ligado a um tipo específico de usuário. Os dois mais importantes, embora não sejam os únicos, são:
- Usuário próximo da tomada de decisões sobre recursos humanos dentro de uma empresa.
- Empresa que precisa de algum tipo de serviço de recursos humanos.
Ações realizadas
Além de diversas intervenções de SEO técnico, a estratégia principal se baseia na criação e execução de um calendário de conteúdo definido por diferentes tipos de termos:
- Termos importantes do setor, necessários para ganhar relevância e autoridade temática.
- Termos de busca relevantes para o profissional de recursos humanos.
- Termos atuais ou em alta, relacionados principalmente a mudanças regulatórias ou legislativas.
- Outros termos relacionados a RH.
Sem dúvida, uma parte fundamental do sucesso da estratégia proposta foi a colaboração constante entre a SEO Alive e a própria equipe do Grupo Castilla, que, graças ao profundo conhecimento do setor e à sua visão de SEO, conseguiu apoiar e executar as ações propostas para alcançar o máximo desempenho e os melhores resultados possíveis.
Resultados alcançados
- Crescimento ano a ano:
- 2021 vs 2022: +158%
- 2022 vs 2023: +184%
- 2023 vs 2024: +174%
- Aumento de +2542% nas palavras-chave posicionadas no top 3.
- Marco: 5.939 cliques em um único dia.
Plano de igualdade
A palavra-chave *plano de igualdade* é um termo altamente relevante, já que desde 2022 ele é obrigatório para todas as empresas com mais de 50 funcionários.
Uma das frentes do nosso calendário de conteúdo é capturar todo o tráfego gerado pelas dúvidas que surgem com a exigência do plano de igualdade.
O sucesso do Grupo Castilla mostra como o SEO também pode impulsionar um setor tradicional como o de RH, transformando o tráfego orgânico em um ativo estratégico.
Com um crescimento constante ano após ano e um aumento de +2542% nas palavras-chave no top 3, a empresa não só melhorou sua visibilidade, como também sua autoridade no setor. Um exemplo de como paciência, capacidade de adaptação e foco em conteúdo de valor podem construir liderança digital em mercados B2B.
Carla Carulla
CMO, Grupo Castilla
Como Gerente de Marketing do Grupo Castilla, gostaria de destacar o grande avanço alcançado desde que começamos nossa colaboração com a SEO Alive em 2021. Graças à sua abordagem estratégica e técnica, e à excelente coordenação com nossa equipe interna de SEO, melhoramos significativamente nossa visibilidade online. O tráfego orgânico e a captação de leads qualificados cresceram de forma constante, consolidando nossa presença digital.
Agradecemos especialmente o comprometimento e a dedicação de Alonso Abellán e Esperanza Ruiz, cujo trabalho foi fundamental para o sucesso do projeto.
