Grupo Castilla, případová studie SEO: čtyři roky sílícího růstu v oboru HR

Grupo Castilla posiluje svou online viditelnost po čtyřech letech strategického SEO

Grupo Castilla je firma s bohatými zkušenostmi v oblasti lidských zdrojů a řízení lidí, s několika obchodními divizemi včetně softwaru, poradenství a služeb. Byla založena v roce 1979 jako technologická společnost a v posledních letech se vyvinula v HR partnera pro téměř 3 800 klientů.

Strategický plán společnosti v současnosti počítá s obratem 41 mil. € v roce 2026, týmem 500 lidí a postavením předního poskytovatele HCM Cloud řešení v celostátním měřítku. Díky komplexnímu přístupu (360º) k řízení lidí stojí Grupo Castilla po boku svých klientů prostřednictvím 18 poboček po celém Španělsku.

Při návrhu SEO strategie pro Grupo Castilla jsme museli stanovit různé cíle, protože jsme pracovali s několika typy služeb, z nichž každá cílí na jiný typ uživatele. Dva nejdůležitější, i když ne jediné, jsou:

• Uživatel, který má ve firmě blízko k rozhodování o lidských zdrojích.
• Firma, která potřebuje nějakou službu v oblasti lidských zdrojů.

Co jsme udělali

Kromě řady technických SEO zásahů stojí hlavní strategie na tvorbě a realizaci obsahového kalendáře definovaného různými typy výrazů:

• Důležité výrazy v oboru, nezbytné pro získání relevance a tematické autority.
• Vyhledávací dotazy, které mají význam pro HR profesionály.
• Aktuální či trendové výrazy, týkající se hlavně změn v regulaci a legislativě.
• Další výrazy spojené s HR.

Zásadní podíl na úspěchu strategie měla bezpochyby neustálá spolupráce mezi SEO Alive a vlastním týmem Grupo Castilla. Ten díky hluboké znalosti oboru a svému přístupu k SEO dokázal navržené kroky podpořit a zrealizovat tak, aby přinesly maximální výkon a co nejlepší výsledky.

Dosažené výsledky

• Meziroční růst:
  • 2021 vs. 2022: +158 %
  • 2022 vs. 2023: +184 %
  • 2023 vs. 2024: +174 %

• Nárůst klíčových slov v top 3 o +2 542 %.
• Milník: 5 939 kliknutí za jediný den.

Plán rovnosti

Klíčové slovo *plán rovnosti* je mimořádně relevantní, protože od roku 2022 je plán rovnosti povinný pro všechny firmy s více než 50 zaměstnanci.

Jedním z pilířů našeho obsahového kalendáře je zachytit veškerou návštěvnost, kterou generují otázky související s povinností mít plán rovnosti.

Úspěch Grupo Castilla ukazuje, že SEO dokáže táhnout i tradiční obor, jako je HR, a proměnit organickou návštěvnost ve strategické aktivum.

Díky stabilnímu meziročnímu růstu a nárůstu klíčových slov v top 3 o 2 542 % firma posílila nejen svou viditelnost, ale i autoritu v oboru. Je to příklad toho, jak trpělivost, přizpůsobivost a zaměření na hodnotný obsah dokážou vybudovat vedoucí digitální postavení na B2B trzích.