¿Es ChatGPT el futuro? Cómo utilizamos la IA en SEO Alive

¿Es ChatGPT el futuro?

En el vertiginoso mundo del SEO, la capacidad de adaptación y la adopción de tecnologías emergentes son imperativas para mantenerse a la vanguardia. En este contexto, la inteligencia artificial (IA) se ha convertido en una fuerza impulsora detrás de la optimización de motores de búsqueda. En particular, la llegada de ChatGPT, un modelo de lenguaje de IA conversacional, ha generado un gran revuelo en la industria del marketing digital. ¿Pero qué tan significativo es su impacto? En este artículo, desglosaremos cómo SEO Alive está utilizando ChatGPT y otras formas de IA para potenciar estrategias de SEO avanzadas. Exploraremos el papel que desempeña esta tecnología en la mejora de la visibilidad en línea, la experiencia del usuario y el posicionamiento en los motores de búsqueda, y cómo estos desarrollos están esculpiendo el futuro del SEO. Acompáñanos en este viaje para descubrir si ChatGPT es, de hecho, el camino hacia el futuro del SEO.

¿Este párrafo te suena manido o robótico? Se trata de la respuesta exacta que ofrece ChatGPT al promt “Por favor, actúa como si fueras un redactor especializado en SEO y redacta la introducción para un post titulado ¿Es ChatGPT el futuro? Cómo utilizamos la IA en SEO Alive”. 

Introducción al post redactada con ChatGPT

¿Es la inteligencia artificial una amenaza para la generación de contenidos SEO o se trata de una herramienta más que podemos utilizar para maximizar nuestra creatividad y productividad? Te contamos nuestra opinión en este post.

Cómo usamos la IA en SEO Alive

ChatGPT y similares ya no son ninguna novedad: casi todo el mundo ha tenido alguna oportunidad de probarlas y asombrarse con las cosas que son capaces de hacer u horrorizarse con lo poco acertado de sus respuestas ante algunas preguntas. En SEO Alive hemos probado distintas IA, hemos jugado con ellas, hemos incorporado su uso a algunas de nuestras rutinas y hemos esperado a tener una opinión firme para escribir este post.

¿Por qué? Porque en un sector en el que la inmediatez es la norma, hay ocasiones (como esta) en las que es necesario parar un segundo, coger aire y reflexionar, especialmente si la revolución es tan grande como la que anuncia la inteligencia artificial. No podemos estar más de acuerdo con lo que afirma Maïder Tomasena cuando dice que la IA es a la generación de contenidos lo que la calculadora a las matemáticas: simplifica el trabajo, claro que sí, pero siguen haciendo falta personas detrás.

La IA pone los conocimientos (con ciertas limitaciones: si la estás usando, te recomendamos que compruebes los datos que te ofrece, ya que puede cometer errores) pero no el alma, la creatividad, la chispa… En definitiva, todo aquello que convierte un texto plano en un post atractivo y ameno. 

La IA carece del alma y la creatividad que tienen las personas

Pero, entonces, ¿en SEO Alive no utilizáis IA? ¡Claro que sí! Somos conscientes de que tiene increíbles aplicaciones prácticas y la capacidad de multiplicar por 1.000 la productividad de nuestro equipo, pero para nosotros es una herramienta más entre todas las que usamos para ofrecer el mejor servicio a nuestros clientes, no la sustituta del maravilloso talento humano que forma nuestra agencia.

Cosas que sí hacemos con inteligencia artificial

ChatGPT y similares tienen un potencial increíble en el sector del marketing digital y el SEO y son capaces de facilitarnos enormemente la vida, especialmente al descargarnos de las tareas más simples y repetitivas. En SEO Alive los hemos incorporado a algunos de nuestros protocolos de trabajo, en ocasiones tras meses de estudio y desarrollo de los promps más óptimos, para reducir el tiempo que dedicábamos a determinadas tareas y poder dedicar más atención a las que consideramos más importantes.

Investigación de palabras clave

A día de hoy, la inteligencia artificial aún se queda corta para realizar estudios completos de palabras clave, ya que no incorpora datos actualizados tan importantes como el volumen de búsqueda de cada una de las keywords, pero puede ser un buen punto de partida para proyectos en fases muy iniciales. 

Ahora bien, para que el research tenga valor debes tomar los resultados de ChatGPT como lo que son: el primer paso de un proceso mucho más amplio, a través del cual descubrirás cuáles son las palabras clave que debes trabajar para posicionar tu proyecto y conseguir leads.

ChatGPT no ofrece datos sobre el volumen de búsqueda de las keywords

Ideas de contenidos

La generación de contenidos es una de las piezas clave de cualquier estrategia SEO pero cuando el proyecto ya está muy desarrollado, puede ser complicado encontrar temas de interés. 

En función del momento en el que te encuentres, lo que puedes obtener de la IA y tus preguntas para conseguirlo serán distintas:

  • Si el proyecto está aún poco trabajado, los topics genéricos que atacan long tails poco especializadas pueden ser una buena idea para comenzar.
Ideas de post para una agencia SEO
  • A medida que vas escribiendo sobre ciertos temas, será necesario hablar de aspectos más especializados, que te permitan posicionar tu blog como un referente en el sector.
Propuestas para ideas de post segunda fase
  • Crear un cluster de contenidos relacionados entre sí te ayudará a posicionarte en Google y conseguir tráfico hacia tu web.
Ideas de post para cluster de contenidos

Por supuesto, esto no es tan sencillo como pedirle a ChatGPT un listado de temas y comenzar a escribir sin más: para que la estrategia tenga éxito, necesitarás analizar las keywords de cada uno de los temas propuestos y el tráfico que tienen el potencial de generar, posibles canibalizaciones con contenido ya escrito, cómo los trabaja la competencia… Y eso es algo que, aún, ninguna inteligencia artificial puede hacer por ti.

Documentación

Este es uno de los mejores usos que puedes darle a la IA y, definitivamente, una de las tareas para las que más la utilizamos en SEO Alive: pídele a ChatGPT que amplíe tu información acerca de cualquier tema. Al principio, te dará información muy general y, a medida que vayas haciendo más preguntas sobre los resultados o le pidas profundizar en aspectos concretos, te ofrecerá datos más específicos acerca del tema que quieres investigar.

Respuesta de chatGPT a una pregunta sobre documentación de hipotecas
Información facilitada por chatGPT acerca de cómo funcionan las hipotecas en España
En una segunda pregunta, la información facilitada es más relevante
Respuesta de chatGPT acerca del Euribor
A medida que vamos profundizando en aspectos interesantes, la información se vuelve más específica

Por supuesto, esto es solo el principio: cada día encontramos aplicaciones nuevas, que probamos antes de incorporar a nuestros protocolos de trabajo. La idea es conseguir aumentar enormemente la productividad de nuestro equipo, que ahora, en el mismo tiempo, es capaz de realizar muchas más acciones sobre los proyectos de nuestros clientes.

Qué no te recomendamos hacer con inteligencia artificial

Pero hay algo para lo que, creemos, ninguna inteligencia artificial está preparada para sustituir a un profesional capacitado aún: la generación de contenidos, especialmente orientados a SEO. ¿Dejarías tu web en manos de un persona que no te ofrece garantías en cuanto a su experiencia y conocimientos? 

Ya lo hemos visto: escribir un post documentado, bien redactado, ameno y con el tono adecuado para tu público objetivo no es una tarea sencilla (si lo fuera, redactores y copywriters no existiríamos). Dejarlo en manos de una inteligencia artificial que, en el mejor de los casos, está en vías de aprender, puede ser un error gravísimo que dé al traste con el resto de tus esfuerzos. Estas son algunas de las razones por las que no te recomendamos redactar tus contenidos con IA:

  • Falta de creatividad: la creatividad es una característica única de los seres humanos, mediante la que somos capaces de inventar, es decir, crear objetos, ideas o representaciones abstractas a partir de conocimientos previos, sentimientos, sensaciones o recuerdos. ¿Qué quiere decir esto? Que una IA podrá tomar ideas de aquí y de allá y unificarlas en un único texto, pero de momento no es capaz de crear algo absolutamente nuevo, original y único, como si podrá hacer un escritor profesional.
  • Textos planos: por el mismo motivo, al final el tono y las estructuras de los textos escritos por IA se parecen sospechosamente unos a otros, aunque se refieran a temas completamente distintos.
Introducción de post con ChaGPT
Introducción de post con ChaGPT
Introducción de post con ChaGPT
Introducción de post con ChaGPT
Ejemplos de introducción en post de distintos temas con una estructura muy similar
  • Como ya hemos visto con el ejemplo de las hipotecas, ChatGPT tiende a quedarse en la superficie de cualquier tema, sin profundizar en el mismo. Para redactar un texto con la profundidad que requiere tu público objetivo, especialmente si hablamos de temáticas altamente especializadas, deberás consultar diversas fuentes y, por supuesto, la IA puede ser una de ellas, pero en ningún caso la única.
  • El propio ChatGPT conoce sus limitaciones en cuanto a la información que ofrece y, en base a nuestro trabajo con la herramienta, nosotros te lo confirmamos: comprueba siempre los datos que te ofrezca antes de darlos por válidos, ya que pueden no ser correctos.
Limitaciones de ChatGPT en la veracidad de datos

La última actualización del algoritmo de Google (marzo 2024) se ha centrado, precisamente, en detectar y abordar el contenido spam y de baja calidad, especialmente el generado de forma automática y semiautomática, con el objetivo de penalizar en los rankings de búsqueda aquellos resultados creados solo para posicionar y que no ofrezcan al usuario lo que busca.

Documentación oficial del Google sobre contenido y AI
Esto es lo que la documentación oficial de Google afirma acerca del contenido generado automáticamente con AI

¿Y tú, cómo usas la IA en tu día a día? Si no quieres depender de ChatGPT para generar el contenido de tu proyecto, contacta con nosotros: podemos ayudarte. 

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