SEO para Ecommerce: guía completa para mejorar tu posicionamiento en tiendas online

SEO para ecommerce

¿Tienes una tienda online y quieres que todo el mundo conozca y compre tus productos? No lo dudes: necesitas hacer SEO para posicionarla en los primeros puestos de los resultados de búsqueda por las palabra clave que te interesan. ¿Sabes que existen estrategias SEO específicas para ecommerce? Sigue con nosotros para descubrir las bases del posicionamiento para tiendas online.

SEO para ecommerce: guía detallada

Tabla de Contenido

¿Qué es el SEO para Ecommerce y por qué tu tienda lo necesita?

El SEO para Ecommerce es un conjunto de acciones concretas basadas en las características del modelo de negocio y del CMS basado en las tiendas online. Su correcta implementación puede marcar la diferencia entre el éxito y el anonimato en el mundo digital.

En esta guía te proporcionamos una visión detallada de cómo aprovechar al máximo el SEO para mejorar la visibilidad de tu tienda online en los motores de búsqueda, aumentar tu tráfico orgánico y, en última instancia, incrementar tus ventas.

Este tipo de acciones estratégicas están centradas en la optimización de los siguientes puntos:

  • Categorías de producto.
  • Fichas de producto.
  • Jerarquización de URLs.
  • Nueva categorización basada en el usuario SEO.
  • Mejorar y optimizar el rastreo de nuestros contenidos.
  • Etc,.

Pero, ¿por qué es importante?

Una tienda online necesita tráfico. El tráfico se puede obtener de diferentes canales y los motores de búsqueda es uno de los canales más importantes para los usuarios.

Ganar visibilidad a través de keywords cuya intención de búsqueda es la compra es aprovechar estar en el sitio correcto cuando el cliente está dispuesto a comprar.

CMS especializados en ecommerce

Un CMS (Content Management System) o gestor de contenidos es una herramienta que te permite crear una página web y organizar, publicar y eliminar contenidos del site. Este software te permite administrar los contenidos dinámicos, como por ejemplo, un blog, un ecommerce o cualquier tipo de página web. 

En el caso de las tiendas online, podríamos decir que un CMS es la estructura en torno a la cual la construyes, algo así como las paredes en el caso de una tienda física. Existen distintos tipos de CMS, algunos de los cuales son específicos para ecommerce.

Shopify

Shopify es una de las plataformas de comercio electrónico más populares y por buenas razones. Se trata de un sistema sencillo de configurar, incluso para no expertos. Su arquitectura amigable con los motores de búsqueda y su capacidad para gestionar cuestiones técnicas, como el contenido duplicado, de manera eficiente son aspectos que la convierten en una elección atractiva para los propietarios de tiendas online. Además, ofrece una amplia gama de aplicaciones y temas que te permiten personalizar y optimizar tu tienda de acuerdo a tus necesidades específicas.

Si bien este CMS te facilita la administración y gestión de muchas facetas de tu tienda online, tiene ciertas particularidades que complican el trabajo SEO, por lo que, en muchas ocasiones, necesitarás contar con un desarrollador especialista.

Muchos CMS basados en ecommerce son recomendados en función del número de referencias y la complejidad del negocio. 

WooCommerce

WooCommerce, siendo una solución de código abierto que se integra perfectamente con WordPress, ofrece una flexibilidad excepcional para personalizar tu tienda online. Sin embargo, para obtener los mejores resultados en SEO, debes prestar atención a la configuración y la optimización de tu sitio, lo que puede requerir cierta experiencia y conocimientos. Esto incluye la elección de plugins y temas que sean compatibles con las prácticas recomendadas de SEO y la optimización de metadatos y contenido de productos.

Prestashop

Prestashop es la plataforma de ecommerce por excelencia, especialmente en Europa. Entre sus ventajas destacan su flexibilidad y control en la optimización del SEO para tiendas online, aunque requiere conocimientos previos y cierta experiencia para sacarle el máximo partido. Aprovecha las extensiones y configuraciones disponibles para garantizar que tu tienda esté optimizada de manera efectiva. Prestashop también proporciona herramientas para gestionar aspectos técnicos como el control de contenido duplicado y la estructura de las URLs.

Aunque es uno de los CMS que mejor trabaja los ecommerce, hay que tener en cuenta que casi la totalidad de sus complementos y plugins son de pago.

Magento

Magento es una opción ideal para tiendas online de gran envergadura que requieren una plataforma sólida y escalable. La personalización y el control que ofrece Magento son incomparables, pero también conllevan una mayor responsabilidad en términos de optimización de SEO. Asegúrate de gestionar adecuadamente las cuestiones técnicas para evitar problemas de rendimiento y SEO.

Beneficios del SEO en las tiendas online

Una estrategia SEO específica para ecommerce es imprescindible para impulsar el crecimiento de tu negocio online de manera significativa. Diseñar e implementar una estrategia SEO específica conlleva importantes beneficios para tu proyecto:

  • Aumento del tráfico orgánico: al escalar posiciones en las páginas de resultados de los motores de búsqueda incrementas tu visibilidad, lo que supone más clics de clientes potenciales.
  • Aumento de las conversiones: un tráfico más cualificado a menudo se traduce en un aumento de las conversiones, ya que los visitantes son más propensos a comprar o realizar acciones deseadas.
  • Mejora de la visibilidad de productos y categorías: una estrategia de SEO bien ejecutada coloca tus productos y categorías en posiciones destacadas de los resultados de búsqueda, lo que facilita que los clientes potenciales te encuentren.
  • Incremento de confianza: los usuarios tienden a confiar más en los resultados orgánicos que en los anuncios pagados, lo que puede llevar a una mayor confianza y conversión de visitantes en clientes.
  • Competitividad: en un mercado altamente competitivo, el SEO es una herramienta fundamental para competir con otros actores de tu sector.

Áreas a trabajar en el SEO para Ecommerce

A la hora de poner en marcha una estrategia de SEO para Ecommerce, debes tener en cuenta diferentes áreas clave, que deben abordarse de manera integral para lograr resultados óptimos. Algunas de estas áreas son:

  • Rastreo: el proceso de rastreo, también conocido como crawling, es esencial para que los motores de búsqueda indexen tu sitio de manera efectiva. Asegúrate de que los motores puedan acceder y rastrear todas las páginas relevantes de tu sitio web y evita que gasten recursos en contenido que no deseas posicionar, como las páginas legales.
  • Indexación: la indexación es el proceso mediante el cual tus páginas son incluidas en el índice de los motores de búsqueda antes de ser mostradas en los resultados. Asegúrate de que todas tus páginas importantes se indexen para que sean mostradas.
  • Relevancia: la relevancia del contenido, entendida como la correspondencia entre lo que el usuario busca y la respuesta que ofrece tu contenidos, es fundamental para atraer a tu público objetivo y satisfacer sus necesidades de búsqueda.
  • Autoridad: la autoridad es la importancia que el buscador te da frente a tus competidores. Es un concepto relacionado con la popularidad. Hay que tener presente que no es una métrica que te la facilite Google, sino que la proporcionan herramientas como Ahrefs (DA). 

La autoridad o popularidad depende de numerosos factores, entre los que destacan los enlaces que apuntan hacia tu web, especialmente aquellos que provienen de páginas semánticamente relacionadas.

La importancia del Rastreo (Crawling) en los Ecommerce

Ya lo hemos mencionado: para que un motor de búsqueda pueda posicionarte entre sus resultados, primero tiene que saber que existes y poder acceder a tus páginas para descubrir qué contenido tienen y cómo puede puntuarlas. En SEO, hay varias formas de favorecer el rastreo.

Robots.txt

El archivo robots.txt desempeña un papel crucial, ya que es el encargado de indicar a los motores de búsqueda qué partes de tu sitio deben rastrear y cuáles no. Esto te permite favorecer las páginas más importantes y bloquear el acceso a contenido irrelevante o duplicado.

Sitemap

El sitemap es una herramienta vital: se trata de una lista organizada de las URLs más importantes de tu sitio. En el caso de webs pequeñas puede ser uno solo, mientras que sitios con muchas URLs pueden tener distintos sitemaps (de categorías, de post, de productos, de imágenes…). Asegúrate de que solo incluyes en tu sitemap aquellas URLs que quieres que sean rastreadas y dejas fuera las que no quieres que el bot rastree.

Arquitectura y estructuración web

Una estructura de sitio web bien diseñada y organizada facilita tanto la navegación de los usuarios como el rastreo de los motores de búsqueda. Planifica cuidadosamente la jerarquía de tus categorías y productos y asegúrate de que los enlaces internos estén configurados de manera lógica y eficiente para que el buscador los vaya descubriendo al saltar de uno a otro. Evita que se creen páginas “huérfanas” (que no están enlazadas desde ninguna otra página), ya que el bot no podrá llegar a ellas, por lo que son imposibles de rastrear, indexar y mostrar en los resultados de búsqueda.

Enlazado interno

Controlar la profundidad de tus enlaces internos es esencial para guiar a los motores hacia tus páginas más importantes sin que se pierdan en capas profundas de contenido: procura que todas las páginas de tu sitio estén a menos de 3 clics desde la home y que las más importantes se enlazan directamente desde la página principal. Para esto puedes utilizar el menú superior, los breadcrumbs, los enlaces en el sidebar, etc. No obstante, la profundidad del enlazado interno depende de cada proyecto, la cantidad de URLs que se tiene y la jerarquía en base a la importancia de cada una de ellas.

El papel de la indexación en las tiendas online

Aunque excepcionalmente puede no ser así, habitualmente en las SERPs solo aparecen aquellas páginas que han sido previamente indexadas, es decir, que el bot ha rastreado y ha introducido en su índice. En los ecommerce es especialmente importante controlar la indexación, tanto para asegurarnos de que todos los productos que queremos vender están correctamente indexados como para controlar que no se indexan miles de páginas sin valor SEO (productos descatalogados, filtros, variaciones del mismo producto que se pueden considerar contenido duplicado…)

Canonical

La implementación adecuada de las etiquetas canonical es esencial para evitar problemas de contenido duplicado, ya que indican a los motores de búsqueda cuál es la versión preferida de una página en aquellos casos en los que exista más de una, como por ejemplo, URLs con parámetros.

Estado de la indexación de páginas relevantes y el ‘no index’

Es importante verificar el estado de indexación de tus páginas relevantes y aplicar la etiqueta ‘noindex’ de manera apropiada en páginas que no deben aparecer en los resultados de búsqueda. 

Esta etiqueta HTML, situada en el head de la web, es una directiva que se le da a los crawlers para indicar si un contenido debe ser o no indexado. Dentro de esta metaetiqueta existen diferentes atributos como ‘noindex,follow’ (indica a los bots que rastreen los enlaces de esa página, aunque no la indexe) y ‘noindex,nofollow’ (ordena que ni indexen la página ni rastree los enlaces existentes en la misma)

Navegación facetada

La navegación facetada o por facetas es muy común en las tiendas online, ya que permite a los usuarios filtrar los productos en función de las características que les interesan, visualizando únicamente los productos que cumplen dichas condiciones. Los listados de productos filtrados se pueden generar mediante JavaScript, URLs con parámetros o, incluso, URLs estáticas. 

La creación descontrolada de nuevas URLs es el principal problema que puede conllevar la navegación por facetas. Además, la mala utilización de los filtros suelen ocasionar problemas de duplicados y de malgastar el tiempo que Google dedica en el rastreo de nuestros contenidos (crawl budget)

La indexación de los productos

Una decisión importante dentro de la estrategia SEO es la de indexar o no todos los productos y cómo gestionar las URLs resultantes de los filtros de búsqueda (pueden indexarse o no e, incluso, tratarlas como categorías, si existen búsquedas que lo justifiquen) para evitar problemas de contenido duplicado y una indexación desordenada.

La relevancia de los contenidos en un ecommerce

Como en cualquier otro proyecto online, la gestión de los contenidos en un ecommerce es clave para el éxito del mismo.

Keyword Research

Realiza una investigación exhaustiva de palabras clave para identificar las consultas más relevantes para tu nicho de mercado. Utiliza herramientas de investigación de palabras clave para identificar tendencias y oportunidades. ¡No te debes olvidar de la intención de búsqueda! Si el usuario busca comprar un producto, tenemos que a ajustarnos a términos transaccionales, ofreciendo así una respuesta útil.

Contenido de calidad ajustado a la intención de búsqueda

Crea contenido original y de alta calidad que se adapte a la intención de búsqueda de tus usuarios. Asegúrate de que tus páginas ofrecen información valiosa y satisfacen las necesidades de los visitantes. Si el usuario quiere encontrar un producto, opta por términos transacciones, si en cambio, quiere resolver una duda sobre el uso del mismo, debes trabajar palabras claves informacionales.

Un error importante suele presentarse en las descripciones de producto. Tienden a ser muy similares, cuando no directamente iguales, en un gran número de webs, generando problemas de contenido duplicado. No lo olvides: ¡aporta información novedosa para el usuario dando respuesta a sus necesidades.

Crear contenido optimizado para las categorías

No descuides las categorías de producto: genera textos SEO originales y optimizados, tanto iniciales como secundarios, para trabajar el contenido de tus categorías, con descripciones atractivas y útiles.

En algunos de los ecommerce analizados hemos detectado como no están trabajado de forma adecuada los textos SEO, ya que, o bien carece de texto inicial en el que reforzar la KW principal, o el texto secundario no cuenta con una estructura de encabezados SEO optimizada.

Ejemplo de landing sin estructura de cabeceras definida
Ejemplo 2 de landing sin estructura de cabeceras definida
Ejemplo de estructura de cabeceras errónea

No debemos olvidar que nuestro trabajo consiste en ajustarnos a las directrices de calidad y relevancia que establece Google, tal y como John Mueller indica en algunas de sus intervenciones:

Directrices de Google acerca de arquitectura de las landings en ecommerce

Elegir keywords long tail para crecer

Las keywords long tail son palabras clave específicas, con menos búsquedas y menos competidas, lo que las hace ideales para atraer tráfico altamente cualificado y aumentar las conversiones. Son términos que se suelen trabajar en las subcategorías.

Fichas de producto

Optimiza las fichas de producto con descripciones originales y detalladas, imágenes de alta calidad, información técnica relevante y opiniones de los clientes. A continuación, mostramos un ejemplo de una ficha de producto deficiente ya que, ofrece escasa información al usuario, sin incluir un texto descriptivo, más allá de un listado, o opiniones de los compradores

Ficha de producto incorrecta

Un ejemplo contrario, lo podemos encontrar en algunos de los ecommerce que han confiado en SEO Alive, cuyas fichas de producto ofrecen información relevante y de calidad al usuario:

Ficha de producto correcta

Crear un blog

Un blog bien gestionado puede servir, fundamentalmente, para dos cosas: 

  1. Trabajar keywords no transaccionales, es decir, aquellas semánticamente relacionadas con el producto o el sector, pero que no tienen intención de compra o que se sitúan en otros puntos del embudo de conversión.
  2. Posicionarte como un experto en tu sector en la mente de los consumidores. De esta forma, poco a poco irás creando una comunidad en torno a tu marca, que hará que seas la primera opción de compra para tus usuarios cuando estén listos para pasar a convertirse en clientes.

Diseña un calendario de contenidos para publicar regularmente artículos relacionados con tu nicho y utiliza el blog como plataforma para compartir novedades y consejos relevantes.

La autoridad de un ecommerce

Podemos definir la autoridad de una web como el valor que el buscador otorga a la misma en base a la fiabilidad que considera que tienen sus contenidos, la calidad de sus páginas y, en definitiva, su popularidad. Para otorgarla, el motor de búsqueda hace caso a determinadas señales: una de las más importantes son los backlinks desde otras páginas.

Conseguir enlaces de calidad a través de una estrategia de link building

El link building, o construcción del perfil de enlaces, es esencial para aumentar la autoridad de tu sitio. Diseña y ejecuta una estrategia de linkbuilding que incluya la adquisición de enlaces de alta calidad de fuentes relevantes y confiables en tu industria de forma lo más natural posible. Evita los enlaces basura o spam, las granjas de links y la adquisición desordenada o demasiado rápida para no despertar las sospechas del buscador, que pueden conllevar una penalización. 

Trabajar en una estrategia SEO internacional para tiendas online

Si tu tienda online opera en varios mercados o idiomas, es fundamental implementar una estrategia de SEO internacional efectiva para sacar partido de todos ellos sin penalizar ninguno.

Uso correcto de la etiqueta hreflang

La etiqueta hreflang es esencial para indicar a los motores de búsqueda en qué idioma o región se encuentra disponible cada versión de tu contenido. Utiliza esta etiqueta de manera precisa para evitar problemas de contenido duplicado y mejorar la visibilidad en los resultados de búsqueda locales.

Cuidado con los idiomas sin traducir

Evita dejar partes de tu sitio sin traducir, ya que esto puede afectar negativamente a tu SEO (contenido duplicado) y crear confusiones entre los usuarios que acceden a diferentes versiones de tu sitio.

Otras cuestiones a considerar para hacer un buen SEO para Ecommerce

Además de todo lo que ya hemos mencionado, existen ciertas consideraciones adicionales que pueden mejorar significativamente tu estrategia de SEO para tiendas online:

Análisis de la competencia

Realiza un análisis detallado de la competencia para identificar oportunidades y debilidades en tu estrategia de SEO. Observa qué hacen aquellos que ya están donde quieres estar tú y qué puedes hacer para diferenciarte de ellos y destacar.

Arquitectura

Diseña una arquitectura web eficiente y fácil de navegar para tus usuarios y los motores de búsqueda. Una estructura clara y lógica mejora la experiencia del usuario y facilita el rastreo de los bots.

Optimizar metadatos

Los títulos, metadescripciones, etiquetas alt de imágenes, encabezados y URLs deben estar optimizados para SEO. Asegúrate de que cada uno de estos elementos esté relacionado con el contenido de la página y contenga las palabras clave relevantes. Un ejemplo de una metadata no optimizada la podemos ver en ecommerce relacionados con electrodomésticos. Muchas de sus landing carecen de metatitles y metadescription como puede verse en la siguiente imagen:

Ejemplo de metadatos incorrectos o inexistentes

Un ejemplo de una correcta optimización de la metadata la podemos encontrar en algunos de los clientes que han confiado en SEO Alive. Este ecommerce está trabajando tanto la optimización de titles y metadescription, como los textos SEO, imágenes, etc.

Ejemplo de metadata correcta

Optimización de las imágenes

Comprime y optimiza las imágenes para mejorar la velocidad de carga de tu sitio. Las imágenes pesadas pueden ralentizar tu sitio web y afectar negativamente la experiencia del usuario, lo que a su vez puede tener un impacto negativo en el SEO. Recuerda que las imágenes en un ecommerce son muy relevantes, ayudan a la conversión. 

Un ejemplo de errores con las imágenes en ecommerce podemos verlo en tiendas online relacionadas con electrodomésticos. Este ecommerce ofrece diferentes imágenes rotas de sus productos, como puede verse en:

Ejemplo de ficha de producto con imágenes rotas
Ejemplo de ecommerce con imágenes rotas

Contenidos en vídeo

El contenido en vídeo puede ser un valioso complemento para tu estrategia de SEO. Crea videos relevantes y útiles que complementen al contenido escrito y atraigan a un público más amplio.

Implementación de datos estructurados

Utiliza datos estructurados (Schema.org) para enriquecer los resultados de búsqueda de tu sitio. Esto puede mejorar la visibilidad de tus productos y categorías en los fragmentos enriquecidos de Google y aumentar el CTR.

Valoraciones de productos

Fomenta las valoraciones de productos y reseñas de clientes. Por un lado, se trata de una fuente constante de contenido nuevo completamente original que ayudará a mejorar la visibilidad en línea de tus productos y, por otro, las opiniones positivas pueden aumentar la confianza de otros compradores, incrementando las ventas.

Breadcrumbs

Los breadcrumbs, o migas de pan, mejoran la navegación del usuario y ayudan a los motores de búsqueda a comprender la estructura de tu sitio web. Asegúrate de que estén correctamente implementados y sean fáciles de seguir. 

Un ejemplo de una incorrecta implementación lo podemos encontrar en el siguiente ecommerce. Las migas de pan están implementadas al final de la landing, por lo que dificulta la navegación del usuario a través de la web. A ello hay que sumar que dicha landing en concreto, no cuenta con un menú visible por lo que el usuario no puede acceder a otras categorías de forma rápida sino que tiene que llegar al final de la landing para continuar con la navegación.

Migas de pan mal implementadas
Categorías poco accesibles al final de la página

Ecommerce optimizados para mobile

Es esencial que tu tienda online esté optimizada para dispositivos móviles, ya que cada vez más usuarios acceden a Internet y realizan sus gestiones a través de smartphones y tablets. Si no quieres quedarte atrás, asegúrate de que tu sitio sea responsive y ofrezca una experiencia de usuario sin problemas en dispositivos móviles.

WPO (Web Performance Optimization)

La velocidad de carga de tu sitio web es un factor crítico tanto para el SEO como para la experiencia del usuario. Optimiza la velocidad de carga de la web eliminando elementos innecesarios, utilizando la compresión de imágenes y aprovechando la caché del navegador para reducir los tiempos de carga.

Errores a evitar en SEO para ecommerce

Ya hemos hablado acerca de todo aquello que se puede y se debe hacer para mejorar el SEO de tu tienda online. Además, existen ciertos errores muy comunes, por los que todos hemos pasado, que debes evitar si no quieres invalidar toda tu estrategia. Toma nota:

Intención de búsqueda incoherente

Por más esfuerzos que hagas, tu negocio nunca tendrá éxito si nadie busca lo que vendes. Antes de poner en marcha tu proyecto, asegúrate de que existe un interés real por tu nicho de mercado y trabaja para descubrir cuáles son las necesidades de tu público objetivo y cómo las nombra cuando busca satisfacerlas. Solo así podrás alinear el contenido de tu web con la intención de búsqueda de tus usuarios potenciales.

Mala arquitectura web

Una arquitectura de sitio web deficiente afectará tanto a la experiencia de tus usuarios, que no serán capaces de encontrar lo que buscan en cada momento, como a los buscadores, que recorren tu sitio web saltando de URL en URL a través de los enlaces entre ellas. Tómate tu tiempo para diseñar una arquitectura web lógica.

Canibalización

Evita que tus páginas compitan entre sí por las mismas palabras clave. Asegúrate de que cada página tenga un enfoque único y compita por keywords específicas.

Contenido duplicado

El contenido duplicado puede perjudicar seriamente tu SEO. Evita copiar contenido de otros sitios o crear páginas internas con contenido similar. Elimina duplicidades innecesarias y, en aquellos casos en los que sea útil, utiliza las etiquetas canonical para indicarle al buscador cuál es el contenido principal.

Descontrol de la indexación

Mantén un control preciso sobre qué páginas de tu sitio deben y no deben ser indexadas por los motores de búsqueda. Esto es especialmente importante en el caso de ecommerce, en los que las variaciones de producto (por color, talla…) y las páginas de filtros pueden generar miles de URLs sin ningún valor SEO. No permitas que las páginas irrelevantes o sensibles queden expuestas a los motores de búsqueda, lo que puede diluir la visibilidad de tu contenido valioso. Para evitar este problema, consulta el punto siguiente.

Utiliza el archivo robots.txt para bloquear el acceso a páginas sensibles.

Configura correctamente tu archivo robots.txt para indicar al bot a qué páginas no debe acceder, rastrear e indexar. Además, utiliza la etiqueta ‘noindex’ en las páginas que no deben aparecer en los resultados de búsqueda y usa los sitemaps correctamente para guiar a los motores hacia las páginas importantes.

Olvidarse del SEO local

Muchos propietarios de tiendas online pasan por alto la importancia del SEO local, olvidando que el lugar físico desde el que los usuarios realizan una búsqueda tiene una importancia clave en la página de resultados que se le muestra. Si tienes presencia física o atiendes a clientes locales, este error puede costarte clientes potenciales. Para trabajar el SEO local:

  • Registra tu negocio en Google My Business, directorios y otras plataformas de mapas locales.
  • Optimiza tu sitio web con palabras clave locales relevantes.
  • Solicita reseñas locales y participa en comunidades locales en línea.

Si evitas estos errores, estarás en una posición más sólida para aprovechar al máximo tu estrategia de SEO para Ecommerce y lograr un mayor éxito en tu tienda online. Recuerda que el SEO es un proceso continuo y a largo plazo, que requiere atención constante y adaptación a medida que evolucionan las tendencias y las necesidades de tus clientes. 

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