SEO para abogados: Mejora la visibilidad de tu despacho legal (Guía 2024)

SEO para abogados

Cualquier proyecto online puede beneficiarse de una estrategia SEO, pero es cierto que hay sectores en los que la optimización para buscadores tiene mayor importancia que en otros: es el caso de los bufetes y despachos de abogados, un nicho de negocio que puede beneficiarse especialmente de las estrategias de optimización SEO.

¿Por qué un bufete de abogados necesita SEO?

La importancia del SEO para abogados, bufetes y despachos.

El mundo legal es extremadamente competitivo y, en el entorno digital, el SEO se convierte en una herramienta crucial para destacar entre la multitud de abogados y bufetes que forman este ecosistema. Aparecer en los primeros puestos de los resultados de búsqueda para las búsquedas transaccionales que realizan tus clientes potenciales puede significar la diferencia entre el éxito y el fracaso de tu proyecto.

¿Por qué un bufete de abogados puede necesitar contratar un SEO?

En el ámbito legal, la competencia es feroz. Con miles de despachos legales rivalizando por la atención de los clientes, la visibilidad en línea se ha convertido en un factor determinante para el éxito. Pero, ¿cómo lograr aparecer por encima de tus competidores en los resultados de búsqueda? 

Una estrategia SEO correcta y orientada a resultados es la clave para maximizar la visibilidad: los motores de búsqueda, como Google, se han convertido en el primer punto de contacto para la mayoría de las personas que buscan servicios legales. Un experto en SEO puede ayudar a que tu sitio web aparezca en los primeros resultados de búsqueda, aumentando así tu visibilidad y, con ella, tus posibilidades de atraer nuevos clientes.

Aspectos clave para optimizar el SEO de tu despacho legal

Bien, ya hemos establecido la importancia de diseñar y ejecutar una estrategia SEO con la que mejorar la visibilidad y el posicionamiento de la web de tu bufete de abogados para conseguir nuevos clientes. A continuación veremos algunas de las acciones que se deben implementar para comenzar a cosechar resultados.

Búsqueda de palabras clave ajustadas a la intención de búsqueda

La base de cualquier estrategia de SEO efectiva es la investigación de palabras clave. En este punto, es esencial investigar cuáles son las palabras clave que están estrechamente relacionadas con los servicios legales que ofreces y cómo las utilizan tus clientes potenciales cuando buscan asesoramiento o la solución a sus problemas legales, es decir, cómo se alinean con la intención de búsqueda de los usuarios. 

Para conseguirlo, se deben utilizar diversas herramientas de investigación de palabras clave, con las que es posible identificar cuáles son los términos más relevantes y con alto volumen de búsqueda.

En esta búsqueda de palabras claves se debe evitar la canibalización, es decir que varias páginas compitan por posicionarse por una misma palabra clave. En este ejemplo podemos observar claramente como diversas landing (home, página de servicios) están compitiendo por la misma KW (abogado extranjeria barcelona)

Ejemplo de canibalización en la página de un bufete de abogados

Esto es un error frecuente en este tipo de sectores. Construyendo una búsqueda de palabras clave para el sector organizadas por localidad, especialidad/área, tipo de servicio y por problema/solución, podrían solventar este tipo de problemas.

Análisis de competencia

Para destacar en el competitivo mundo legal, es fundamental comprender a tus competidores online, teniendo en cuenta que no necesariamente deben coincidir con tus principales competidores offline. 

Define quién es tu competencia en Internet y realiza un análisis exhaustivo de sus estrategias SEO, que incluya la identificación de sus puntos fuertes y débiles, así como posibles oportunidades para superarlos en los resultados de búsqueda. Esto te ayudará a diferenciarte de ellos y atraer a más clientes.

Trabajar el enlazado interno

La optimización de enlaces internos es una parte esencial del SEO on-page. Una estructura de enlaces lógica y eficiente dentro de tu web facilitará la navegación de los usuarios y ayudará a los motores de búsqueda a rastrear el sitio por completo y a comprender la relevancia de tus páginas. Asegúrate de que los enlaces estén bien distribuidos y de que utilice textos de anclaje descriptivos.

Continuando con nuestro análisis, podemos ver cómo algunos sites no trabajan el interlink con estrategias como la inclusión de un módulo de “otros servicios”, como podemos ver en el siguiente ejemplo:

Ejemplo de interlinking incorrecto

Una correcta estrategia podría ser la implementación de un módulo para enlazar a otras especialidades o servicios relacionados con la landing en cuestión. Podemos ver un ejemplo de unos de uno de los despachos de abogados que han confiado en SEO Alive para llevar a cabo su estrategia SEO:

Ejemplo de interlinking correcto

La importancia del EAT en el sector legal

El término EAT (Expertise, Authoritativeness y Trustworthiness o, lo que es lo mismo, Experiencia, Autoridad y Confianza) es especialmente relevante en el ámbito legal. Los motores de búsqueda valoran la credibilidad de los sitios web y para aumentarla es crucial demostrar que eres un experto en tu campo. 

Para lograrlo, la mejor vía es publicar contenido original de alta calidad firmado por especialistas en cada tema, con perfiles de autor sólidos, y una estrategia de link building con la que obtener enlaces de sitios de confianza semánticamente relacionados.

En algunos de nuestros clientes relacionados con el sector de la abogacía se ha trabajado este aspecto a través de la creación de páginas por cada uno de sus abogados integrantes:

Ejemplo de ficha profesional de abogado
Ejemplo 2 de ficha profesional de abogado

Además, cada artículo del blog está firmado por uno de los especialistas en el área a tratar.

Firmas profesionales en los contenidos

Por el contrario, analizando otras web, hemos detectado como es habitual no usar este recurso, publicando sus artículos sin la mención de un autor experto en el tema:

Contenido sin firma profesional
Artículo especializado sin firma profesional

Listado de servicios

La arquitectura de tu sitio web debe organizarse en torno a los servicios que ofrece tu bufete, estructurados de forma que cada uno de ellos tenga su propia página con toda la información relevante acerca del mismo. De esta forma, cada uno de los servicios puede posicionarse por separado en los resultados de búsqueda. Un listado completo y bien organizado no solo facilita que los visitantes encuentren la información que necesitan, sino que también puede atraer a clientes que buscan servicios específicos.

Creación de un blog: la importancia del contenido en la estrategia de SEO para abogados

Como en cualquier otro proyecto online, la generación de contenido único de calidad es crucial para el posicionamiento de las páginas de temática legal. A continuación te explicamos en detalle cuál es la importancia del contenido en el SEO para abogados.

Crea contenido de calidad que dé respuesta al usuario

Tanto las páginas de categoría (los servicios del bufete) como los artículos del blog deben mostrar contenido informativo, útil y relevante, que responda a las preguntas y necesidades de tus clientes potenciales. Investiga cuáles son las dudas y preguntas más frecuentes de tu audiencia y proporciona respuestas completas y autorizadas.

Incluye modelos de demandas y reclamaciones

Los recursos descargables con valor añadido, como modelos de demandas y reclamaciones, pueden ser una buena estrategia para atraer a clientes potenciales que buscan asesoramiento legal práctico, así como para trabajar la autoridad de tu página, posicionándote como experto en la mente de los consumidores y de cara al buscador. 

Noticias y novedades en el mundo judicial

Mantén tu página actualizada y a tus clientes informados sobre las últimas noticias y cambios legales. Además de crear una comunidad en torno a tu marca, estarás trabajando en favor del freshness, la actualización de datos y contenido que tanto gusta a los buscadores: digamos que si cada vez que el bot rastrea tu página encuentra cosas nuevas, le estarás incentivando para que vuelva con más frecuencia, lo que a la larga se traducirá con tiempos de rastreo e indexación más cortos y mayores posibilidades de aparecer en lo alto de las SERPs.

Importancia del autor en el SEO para bufetes de abogados

Los perfiles de autor son una parte crucial de tu estrategia SEO. Destaca la experiencia y la credibilidad de tus abogados en tu web. Asegúrate de que cada autor tenga su propia página de perfil con información detallada sobre su formación y experiencia, así como ejemplos de casos exitosos en los que ha colaborado.

Mejora la experiencia del usuario para potenciar tu SEO

La finalidad de tu web es conseguir usuarios nuevos, que se traduzcan en clientes potenciales y, para eso, debes trabajar en que su experiencia de navegación en la página sea lo más completa y satisfactoria posible.

Cómo aumentar el tiempo de retención de los visitantes en tu web

La retención de visitantes, es decir, el tiempo que un usuario pasa navegando por tu web, es una de las métricas que los buscadores tienen en cuenta a la hora de mostrarla en mejores posiciones en la página de resultados. Un diseño de sitio web intuitivo, tiempos de carga rápidos y contenido atractivo son claves para mantener a los usuarios en tu sitio web. El contenido multimedia, como vídeos, infografías y gráficos, contribuye a aumentar el compromiso de los visitantes.

Estrategias de link building para bufetes de abogados

Es esencial conseguir enlaces desde otras webs relevantes y semánticamente relacionadas, ya que los buscadores interpretan cada uno de esos links como un voto de confianza desde un sitio que ya conocen hacia ti. Existen varias estrategias para lograrlo, desde la publicación de contenido original de alta calidad y potencialmente viral, con el que puedes conseguir backlinks de forma orgánica, hasta estrategias de link building diseñadas para adquirir los enlaces que te interesan para tu proyecto de forma controlada y natural. 

En cualquiera de los casos, la naturalidad es clave para no exponerse al riesgo de sufrir una penalización manual por spam. Confía solo en profesionales a la hora de diseñar y ejecutar tus estrategias de link building.

Optimiza tu SEO local

El SEO local es clave para los bufetes de abogados, ya que se trata de un sector con un fuerte componente de cercanía. Las búsquedas “abogado en [localidad]” o “abogado para [servicio] en [localidad]” son muy interesantes y debes trabajar tu componente local para aprovecharlas al máximo.

Local Pack de Google (relevancia, distancia e importancia)

Aparecer en el Google Local Pack de tu zona de influencia es crucial para aprovechar todas las consultas de clientes potenciales que hacen búsquedas geolocalizadas, aun en el caso de que incluyan la localidad en las palabras clave que utilizan para buscar. 

Cuando Google detecta una de estas búsquedas ofrece, en la parte superior de sus resultados orgánicos, un panel con un mapa de la zona y 3 resultados:

  • Relevantes, es decir, que se acerquen lo más posible a lo que el usuario ha expresado que necesita. Si la query es “abogados para divorcios”, el buscador ofrecerá los datos de 3 despachos que ofrecen ese servicio.
  • Distancia: el radio de acción depende del número de negocios que ofrezcan el servicio buscado cerca del usuario que hace la consulta; si son pocos, será más amplio, mientras que si hay una gran competencia, será mucho más reducido.
  • Importancia: la autoridad de tu web es clave para que el buscador te premie con mejor visibilidad en el Loca Pack.

Google My Business

Optimiza tu ficha en Google My Business para destacar en las búsquedas locales. Además de tus datos de contacto, puedes añadir fotos y vídeos de alta calidad, información detallada sobre tu despacho y servicios, horarios de apertura y cierre y publicar con asiduidad información y noticias destacadas.

Reseñas y valoraciones

Entre la información que Google ofrece en el Local 3-pack destaca la valoración media de tus reseñas, expresada en una puntuación sobre 5 que, a su vez, se muestra en forma de estrellas. Para mejorar tu puntuación, fomenta activamente las reseñas y valoraciones positivas de tus clientes satisfechos. Las reseñas auténticas y favorables, además de ser contenido nuevo y original, pueden ser determinantes para atraer nuevos clientes. Asegúrate de responder a todos los comentarios, tanto los positivos como los negativos, de manera profesional y cortés.

Incentiva a tus clientes a dejar reseñas en la ficha de GMB

Solicita a tus clientes que compartan sus experiencias en tu perfil de Google My Business. Para facilitar la publicación puedes, por ejemplo, incluir un enlace directo a tu perfil en un correo que se envíe de forma automática después de finalizar el servicio con el asunto “¿Qué tal te fue?”. Las reseñas frescas y auténticas son un activo valioso para tu estrategia de SEO local.

La importancia de la redundancia del NAP en el SEO

Asegúrate de que la información de tu despacho (Name – Address – Phone, es decir, nombre, dirección y número de teléfono) sea coherente en todas las plataformas online en las que aparezcas. La consistencia es esencial para el SEO local, tanto para tener una imagen de marca fuerte como para garantizar que tus clientes potenciales puedan encontrarte sin problemas.

Consigue menciones en listados y directorios locales

Los directorios y listados locales, especialmente aquellos de calidad, suelen estar muy bien posicionados y pueden ser un excelente aliado en aquellos casos en los que tu despacho no aparezca directamente entre las 3 opciones del pack local. Por un lado, contribuyen a mejorar tu visibilidad online mientras que, por otro, pueden ayudar a los motores de búsqueda a confirmar la legitimidad del mismo.

Mejora tu SEO local con la inclusión de un mapa en Google Maps

Integra un mapa interactivo de Google Maps en tu sitio web para facilitar a los clientes la ubicación de tu despacho. Esto también puede mejorar tu visibilidad en las búsquedas locales y ayudar a los usuarios a encontrar tu despacho con facilidad.


Si tienes un despacho de abogados y quieres aprovechar al máximo las posibilidades que el SEO te ofrece, no dudes en contactar con SEO Alive. Somos especialistas en todo tipo de estrategias SEO para conseguir que aparezcas en el lugar donde tus clientes buscan. Solicita ahora tu diagnóstico gratuito.

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