Los enlaces son la base de Internet tal y como la conocemos: tanto los usuarios como los bots de los buscadores saltamos de una página a otra a través de backlinks. A estas alturas, nadie pone en duda que una buena estrategia de link building es imprescindible para posicionar una web, pero ¿cómo se debe diseñar una estrategia de link building en 2022? ¿Quieres saber cómo lo hacemos en SEO Alive? Sigue leyendo.
¿Qué es el link building?
Empecemos por el principio: el link building es el conjunto de estrategias orientadas a construir enlaces que apuntan a una página con el objetivo de aumentar su autoridad y, con ella, mejorar su posicionamiento en los buscadores.
Fases de una estrategia de link building
Como cualquier otro aspecto del SEO, el link building debe partir de dos preguntas: ¿dónde estamos ahora mismo? y ¿Qué queremos conseguir? Para ello, debemos estructurar la estrategia en determinados pasos o fases, que nos ayuden a saber qué tenemos que hacer en cada momento y a medir si los resultados son los esperados o no.
Auditoría del perfil de enlaces
Conocer en qué punto está el proyecto es imprescindible antes de poder diseñar una estrategia de link building efectiva y eficaz. Incluso aunque nunca se hayan trabajado los enlaces, siempre hay backlinks que se van generando de forma natural.
Herramientas como Ahrefs nos ofrecerán un informe de la cantidad de dominios que apuntan a la web, las métricas de cada uno de ellos, los anchor mediante los que nos están enlazando, las urls de destino…
Con toda esa información podemos analizar la calidad del perfil y establecer los objetivos que queremos conseguir a corto, medio y largo plazo.
Estudio de competencia
A estas alturas del proyecto, ya deberías conocer a tu competencia orgánica que, como sabes, no necesariamente tiene que coincidir con tus competidores 1.0. Un análisis del perfil off page de tus competidores te indicará los objetivos que debes fijarte para el tuyo si quieres llegar ahí donde están ellos. De nuevo, herramientas como Ahrefs o Semrush te darán toda la información que necesitas conocer.
Valora el perfil de enlaces de tu competencia con Ahrefs
Pero, ¿cómo valorar la calidad del perfil de enlaces de tus competidores? Nosotros utilizamos Ahrefs, que proporciona gran cantidad de información fácil de interpretar.
- RD y BL: debes distinguir entre el número de dominios que enlazan a un competidor (RD) y la cantidad de enlaces totales que recibe (BL). En este caso, la cifra que nos interesa es el RD, es decir, cuántos dominios distintos enlazan, con independencia del número de backlinks que tenga cada uno de ellos.
- Calidad del perfil: si, para cada uno de los dominios de tus competidores, te descargas el informe de Referencias de Dominio de Ahrefs, obtendrás un listado que te permitirá ordenarlos por DR (domain rating) y segmentarlos por ratios, para obtener porcentajes. Tu objetivo será que tu perfil se parezca lo más posible a la media obtenida entre los dominios de tus competidores.
- Análisis de anchor text: para cada uno de tus competidores, debes analizar el porcentaje entre los distintos tipos de anclas. De nuevo, tu objetivo es que tu perfil se parezca a la media que obtengas.
- Porcentaje follow-nofollow: de igual modo, analiza la proporción entre backlinks follow y nofollow para establecer tus objetivos.
Análisis de la posición actual
Una vez que has analizado tu perfil de enlaces y sabes en qué punto se encuentra tu competencia, es el momento de analizar en qué posición se encuentran las palabras clave de tu proyecto, fundamentalmente por dos motivos:
- Es imposible atacar todas las keywords a la vez, por lo que debemos tomar decisiones estratégicas, basadas en el tráfico y el tipo de negocio, pero también en la facilidad o dificultad para rankear por una keyword o una long tail concreta.
- Para poder valorar el éxito de la campaña, necesitamos saber en qué punto estábamos antes de iniciarla y qué hemos conseguido con ella.
Para esto, en SEO Alive utilizamos en Rank Tracker de SEOcrawl, con el que podemos visualizar, para cada palabra clave del proyecto, su posición en las SERPs en los últimos 6 meses, así como la actual, basada en la media de la última semana.
Además, podemos etiquetar las keywords, para filtrar de manera sencilla las que han formado parte de una campaña concreta, de forma que sea más fácil observar los resultados de dicha campaña en el tiempo.
Selección de las landings que vamos a trabajar
Una vez hemos analizado el posicionamiento general de nuestras keywords, pasamos a elegir las landings concretas con las que vamos a trabajar durante la estrategia. ¿Por qué hablamos de landing y no de palabras clave? Porque al final, la landing es el destino natural del backlink que vamos a insertar en otra web, quien recibe el voto de confianza que es para Google un enlace de una web a otra.
Para ello, utilizamos el rastreador de páginas de SEOcrawl, que nos ofrece un listado de las urls más potentes del proyecto según los clics recibidos en un período de tiempo concreto, así como un mapa de calor con datos tan interesantes como impresiones, CTR, posición media y la tendencia de cada una de estas KPIs.
Pinchando en cada url, además, accedemos a una lista de las palabras clave para las que rankea la landing en concreto, lo que nos permite tomar decisiones acerca de los anchor text más apropiados.
Cómo elegir los medios: métricas a tener en cuenta
Una vez que sabemos qué landings y palabras clave vamos a trabajar en nuestra estrategia de link building, debemos comenzar a elegir los medios en los que vamos a elegir los enlaces.
Aunque utilizamos el término genérico “medios”, estos pueden ser blogs, foros, páginas web de cualquier tipo o, efectivamente, medios de comunicación generalistas o temáticos.
¿Cuáles son las métricas en las que debemos fijarnos para elegir los medios más apropiados?
- Temática: aunque no es una métrica en sí misma, sí es algo que debemos tener muy en cuenta. Google siempre otorgará más valor a un enlace hacia nuestra web desde un sitio semánticamente relacionado (mismo o similar sector, temática parecida, webs complementarias) que desde un sitio generalista o que no tiene nada que ver.
- DR: o domain rating. Se trata de un valor que otorga la herramienta Ahrefs para valorar la autoridad de la web. El DR va de 0 a 100, siendo mejor cuanto más alto.
- Tráfico orgánico: no siempre es fácil ver el tráfico orgánico que recibe un sitio, aunque nuevamente Ahrefs nos permite ver no sólo el cálculo actual, sino lo que es más importante, la tendencia de tráfico de la web desde sus inicios, en el último año y en los últimos 30 días.
El fin último del link building no es aumentar nuestro tráfico orgánico a través de los enlaces conseguidos, sino incrementar la autoridad de nuestra web. No obstante, un backlink insertado en un sitio de alto tráfico puede ayudarnos a multiplicar los clics recibidos.
- Ausencia de penalizaciones: un enlace desde una web penalizada puede restar más que aportar. Por eso, es fundamental conocer la tendencia de dicha web, si está en crecimiento o si, por el contrario, sus datos van a peor. De nuevo, podemos comprobarlo con el inspeccionador de dominios de Ahrefs.
¿Qué herramientas necesitas en una estrategia de link building?
Si quieres diseñar una estrategia completa de consecución de enlaces que consiga beneficios para tu web, necesitarás utilizar distintas herramientas en cada parte del proceso. Como cada maestrillo tiene su librillo, aquí te contamos las que usamos nosotros en las campañas que diseñamos y ejecutamos para nuestros clientes.
Medición de métricas
Como ya hemos comentado, no vale con insertar enlaces al azar en cualquier página: es imprescindible tener en cuenta las métricas de los sitios que queremos que nos enlacen. Para ello, en SEO Alive utilizamos las siguientes tools:
Seguimiento de resultados
Con SEOcrawl puedes controlar el impacto que está teniendo la campaña de link building de dos formas distintas:
- Tanto en el Rank Tracker de keywords como en el informe de URLs podrás ver el impacto que ha tenido la publicación de los enlaces a partir de la fecha en la que están activos.
- En el informe de visibilidad puedes realizar anotaciones a medida que la campaña avance y observar el impacto que han tenido los nuevos enlaces en la tendencia de visibilidad total de la web.
Adquisición de enlaces
Todo esto está muy bien pero, ¿cómo encuentro los enlaces más apropiados para mi proyecto? Como ya hemos dicho, la afinidad temática y semántica es la primera característica que debes tener en cuenta. Nosotros utilizamos, principalmente, estas 3 herramientas:
- LinkAffinity: la tool de Sico de Andrés ha supuesto una revolución en la gestión de estrategias de link building ya que, una vez configurado el proyecto, la propia herramienta te recomienda los medios más apropiados teniendo en cuenta tanto la semántica como que tengan unas métricas saludables. Además, permite adquirir los enlaces a través de su plataforma o acceder a los datos de contacto del medio para gestionarlo de forma externa.
- PubliSuites: repositorio de medios de comunicación generalistas, temáticos y blogs que puedes filtrar por tema, país o métricas. Una vez elegidos los medios en los que quieres publicar, puedes configurar una campaña y encargarte de la redacción de los contenidos o solicitar que ellos lo hagan por ti.
- Growwer: con esta tool podrás configurar de forma gratuita tu proyecto y recibir propuestas de medios en los que publicar enlaces hacia tu web, delegando tanto la búsqueda como la redacción de los contenidos.
Factores de éxito en link building
¿De qué depende que una estrategia de link building tenga o no éxito? Como en cualquier otro aspecto del SEO, existen numerosos factores que debemos tener en cuenta, especialmente después del lanzamiento del algoritmo Penguin, en 2012, para valorar la calidad del enlazado externo de las webs.
Pista: como en cualquier otro aspecto del SEO, la naturalidad es la cualidad más relevante para que una estrategia de link building tenga éxito.
Calidad vs. cantidad
Más no siempre es mejor y esta máxima se cumple a la perfección en link building.
Por un lado, tener un perfil de enlaces saneado, en el que las web que nos enlacen tengan métricas de calidad, ayudará a Google a saber que nuestro proyecto merece el posicionamiento que otorga la autoridad. Ahora bien, ¿podemos volvernos locos e insertar una gran cantidad de enlaces en muy poco tiempo?
En absoluto. Puesto que lo que buscamos en nuestro perfil de enlaces es la naturalidad, lo lógico es que nuestra web vaya consiguiendo esos “votos” por parte de otras páginas poco a poco, a medida que se van generando contenidos de calidad y se va dando a conocer en el sector. Una gráfica que se dispara de un día para otro tiene todas las papeletas para ser víctima de una penalización por enlaces spam.
Anchor text
El anchor text o ancla son las palabras (o imágenes) sobre las que se inserta el enlace que apunta a nuestra web. Algunos de los tipos más habituales son:
- Genéricos: pinche aquí.
- De URL: directamente aparece el enlace.
- De marca: en enlace está sobre el nombre de nuestro negocio.
- De keyword exacta: consultor SEO.
- Keyword + marca: para nosotros, sería agencia SEO Alive.
En función del momento en el que se encuentre nuestro proyecto, es natural que haya más porcentaje de unos que de otros (en proyectos muy jóvenes, lo habitual son anchor genéricos, mientras que webs más maduras pueden ser enlazadas por su marca o, incluso, por keyword+marca).
Una estrategia exitosa tendrá en cuenta todos los tipos de anchor, dando mayor peso a los más específicos al tiempo que el proyecto crece.
Páginas de destino
Estrechamente relacionadas con el anchor text, las páginas de destino son importantes en tanto que es donde van a aterrizar los usuarios que lleguen a nuestra web. Para cada keyword que vamos a trabajar, que a su vez se convertirá en el ancla del enlace, debemos elegir la landing más apropiada y que mejor resuelve esa intención de búsqueda. Enlazar solo a la home es un error.
Temática similar o relacionada
Esto ya lo hemos explicado: puesto que cada enlace hacia nuestra web se puede entender como una recomendación de la página de origen a la nuestra, parece claro que dichas recomendaciones tendrán más valor cuanto más cerca esté su sector del nuestro. Dicho de otro modo, para una agencia SEO, tiene mucha más relevancia un enlace desde otra agencia o desde un blog de marketing digital que desde cualquier medio de comunicación generalista, por ejemplo.
Enlaces en el contenido
¿Importa el lugar en el que se inserta el enlace? Así es, y mucho. Un backlink colocado de forma natural dentro de un contenido siempre resulta más convincente que uno en el footer o en el sidebar de la web.
Follow vs. nofollow
Teniendo en cuenta que los enlaces follow son aquellos en los que la página de origen confía en la de destino y decide traspasarle parte de su autoridad, mientras que los nofollow implican exactamente lo contrario, parece que una buena estrategia de link building debería priorizar los primeros a toda costa sobre los segundos. Sin embargo, un perfil compuesto sólo por enlaces follow no es natural, por lo que el ideal está en buscar el equilibrio entre ambos.
Enlaces de baja calidad y disavow
Pero, ¿qué ocurre si mi web es víctima de un ataque y de repente comienzan a enlazarme miles de páginas de baja calidad? Aunque no lo creas, es algo que puede pasar y Google tiene prevista una herramienta para solucionarlo: el disavow.
Si detectas altos niveles de spam en tu perfil de enlaces puedes indicarle a Google que no tenga en cuenta a todos esos dominios a la hora de calcular la autoridad de tu web mediante el disavow, que no es más que un archivo que subes a Google Search Console con el listado de dominios problemáticos.
Utiliza esta herramienta con precaución: el propio buscador indica que sólo debe ser usada cuando existen una gran cantidad de enlaces fraudulentos que ya han causado o pueden causar una penalización por spam.
Geolocalización e idioma de los enlaces
Del mismo modo que la cercanía temática es importante, lo es el idioma y el TDL de la página de origen. Si nuestro proyecto es de ámbito nacional, los enlaces que apunten al mismo también deben serlo. Sin embargo, si vamos a comenzar una estrategia de internacionalización debemos pensar en conseguir, poco a poco, enlaces en webs de calidad de los países en los que vayamos a estar presentes.
Contenido de calidad
¿Existe alguna forma de conseguir enlaces sin “pagar” por ellos? ¡Por supuesto! Se conoce como link baiting y es tan simple (y tan complicada) como generar contenido original de alta calidad que consiga posicionarnos como expertos en nuestro sector, de forma que otras webs nos enlacen como fuente de autoridad.
Otras formas de captar enlaces sin coste serían:
- Inserción manual de enlaces en directorios, foros, blogs, redes sociales, etc.
- Rastreo de citas a nuestra marca sin enlace, para solicitar a la web que lo incluya.
- Redacción de post de invitados en blogs amigos.
- Rastreo de enlaces rotos.
- Redacción y publicación de notas de prensa.
Naturalidad
No nos cansamos de repetirlo: la cualidad más importante en el SEO es la naturalidad. Intentar engañar a Google funciona cada vez menos y puede resultar más nocivo para un proyecto que, incluso, no hacer nada.
En link building la naturalidad se resume en:
- Perfil variado de enlaces de distinta calidad
- Perfil variado de anchors
- Estrategia sostenida en el tiempo
- Proporción adecuada entre follow-nofollow
Algoritmo Penguin y penalizaciones por Spam
Como ya hemos mencionado, en 2012 Google lanzó una actualización del algoritmo encaminada a detectar el spam y las malas prácticas en la consecución de enlaces externos. Hasta ese momento, todo valía: intercambios de enlaces, granjas de blogs, herramientas de generación automática… Penguin acabó con la visibilidad de muchos proyectos que se sustentaban en técnicas que desde ese momento pasaron a considerarse ilícitas.
Cómo detectar una penalización por enlaces
Las consecuencias de Penguin fueron tan graves que, aún a día de hoy, podemos encontrar proyectos fuertemente penalizados que no han conseguido remontar. Pero, ¿cómo saber si un proyecto ha sido penalizado por mala calidad de sus enlaces?
Si sufres una penalización manual, lo sabrás porque aparecerá un mensaje en Google Search Console en la que se advertirá sobre las acciones que se han aplicado a tu web. Por otra parte, si la penalización es algorítmica, simplemente observarás que tu proyecto, o una parte del mismo, ha sufrido una pérdida de visibilidad en rankings.
¿Qué hacer si Google te penaliza?
Como llevamos diciendo a lo largo de todo el post, es primordial buscar la naturalidad en el perfil de enlaces de la web; ya sabes qué características tienen los buenos backlinks, pero evita que todos los enlaces que apuntan hacia tu web sean “perfectos”: busca la variedad entre los distintos tipos de anchors y la calidad de las métricas y apuesta por el equilibrio entre follow y nofollow.
Dotar de naturalidad un perfil de enlaces adulterado no es un trabajo rápido ni sencillo, pero si comienzas a jugar siguiendo las reglas de Google y aprovechas para crear contenido de calidad que sea útil al usuario, acabarás por revertir el castigo.
Link Building Black Hat: técnicas que no debes utilizar
Conocemos como black hat al conjunto de técnicas SEO ilícitas que se llevan a cabo con el objetivo de engañar a los bots de Google. Si bien hace años funcionaban para elevar a las webs que las usaban a los primeros puestos del ránking, actualmente son muy peligrosas, porque son relativamente fáciles de detectar y pueden provocar fuertes penalizaciones.
En el campo del link building, algunas de las técnicas black hat que debes evitar a toda costa son:
- Redes de blogs: la creación de granjas de blogs que se utilizan solamente para enlazar unos con otros es fácilmente detectable y potencialmente peligrosa.
- Compra masiva de enlaces: como ya hemos explicado, conseguir muchos enlaces en un espacio corto de tiempo puede hacer saltar todas las alarmas del buscador.
- Venta masiva en enlaces: no sólo es ilícito comprar enlaces para mejorar tu perfil, también lo es venderlos.
- Generación automática de enlaces: todas las estrategias automáticas que sigan un patrón fácilmente detectable por los bots de Google son susceptibles de provocar una penalización por spam.
En definitiva, el link building, como todas las cuestiones que afectan al posicionamiento orgánico, es un trabajo lento y constante, que requiere de un análisis continuo y un método de medición de resultados para conseguir el éxito.
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