La majoria dels consells de GEO són una llista de trucs sense el procés que hi ha al darrere, cosa que fa difícil saber quins importen i quan. Aquesta guia comença pel que passa realment dins d'un motor generatiu i et dona els passos per avançar.
Si encara estàs decidint si el GEO és una disciplina a part, comença per què és el GEO i GEO vs SEO. Aquesta pàgina és el com: el procés, les pràctiques que se'n deriven, un pla de 90 dies i les coses que no funcionen.
Taula de continguts
Com funciona el generative engine optimization?
Un motor generatiu que respon una pregunta real executa aproximadament aquest procés. Cada pràctica de més avall es correspon amb una d'aquestes etapes.
Query fan-out. La pregunta de l'usuari es reescriu en diverses consultes de cerca explícites, normalment més concretes que el que s'ha escrit. Una sola pregunta conversacional pot generar cinc o sis recuperacions.
Recuperació. Cada consulta arriba a un índex (el del mateix motor, el d'un soci o una consulta en directe) i torna documents candidats. El posicionament clàssic encara decideix la major part del que entra al conjunt de candidats.
Fragmentació i selecció. Els documents es divideixen en passatges i es puntuen contra les consultes reescrites. Només un grapat arriben al context del model. Un passatge que respon pel seu compte guanya a un altre de més ben escrit que no ho fa.
Síntesi. El model escriu una resposta a partir dels passatges supervivents i del que ja sap. Quan les fonts es contradiuen, prefereix la versió que apareix en més fonts.
Atribució. Decideix a qui cita i a qui enllaça. Les marques citades solen ser aquelles l'afirmació de les quals ha sobreviscut a la síntesi i l'entitat de les quals el model ha pogut resoldre amb confiança.
D'aquí se'n deriven dues coses. No pots optimitzar per al «model», només per a la recuperació i per a la selecció, que són problemes ordinaris de recuperació d'informació. I les dues últimes etapes es guanyen fora del teu web, perquè la corroboració i la resolució d'entitats depenen del que diuen altres dominis.
Bones pràctiques de GEO, derivades del procés
Sigues recuperable (etapes 1–2)
- Assegura't que el teu contingut és a l'HTML, no pintat després per un render de client.
- Mantén ràpides de servir les pàgines que vols que et citin; la recuperació en directe té un temps d'espera, i una pàgina lenta cau del conjunt de candidats sense fer soroll.
- Decideix deliberadament quins rastrejadors d'IA permets al robots.txt. Bloquejar-los tots i després contractar GEO és una contradicció. I ho veiem més sovint del que et penses.
- Publica un llms.txt que apunti a les pàgines que responen preguntes, i mantén-lo al dia.
- Cobreix el fan-out, no només el terme principal: les formulacions explícites i situacionals cap a les quals reescriu el motor, que és on les pàgines de cua llarga es guanyen el seu lloc.
Sigues seleccionable (etapa 3)
- Una pregunta per secció, feta a l'encapçalament i resposta a les dues primeres frases.
- Seccions que s'aguanten soles: sense referències enrere, sense pronoms orfes, sense unitats definides tres encapçalaments abans.
- Taules per a tot el que sigui comparatiu: criteris, especificacions, preus, calendaris. Sobreviuen gairebé intactes a la fragmentació.
- Xifres amb la font i la data al costat, dins de la mateixa frase.
- Dades estructurades que repeteixin exactament el text visible. La nostra guia d'AEO aprofundeix en aquesta capa.
Sobreviu a la síntesi (etapes 4–5)
- Digues alguna cosa prou concreta per poder-se comprovar. «Proveïdor líder» no es pot corroborar; «treballa en vuit idiomes des d'Andorra des del 2019», sí.
- Aconsegueix que els mateixos fets els diguin dominis que no són teus: directoris, pàgines comparatives, premsa especialitzada, webs de socis, els casos d'èxit dels teus clients.
- Mantén la teva entitat coherent a tot arreu: una sola grafia de la marca, una raó social, una ubicació, una descripció del que fas.
- Posa autors reals en continguts reals, amb credencials que existeixin en altres llocs de la web.
- Arregla primer les contradiccions entre les teves pàgines. Un model que troba dues respostes diferents al teu web no es fiarà de cap.
Un pla de GEO de 90 dies
Setmanes 1–2 — Línia de base. Escriu les 20–50 preguntes que els teus compradors farien realment a un assistent. Passa-les pels motors que importen al teu mercat, registra les respostes senceres i compta amb quina freqüència et citen i d'on han tret la informació els motors.
Setmanes 3–4 — Recuperació. Rastreja i arregla: render, velocitat a les pàgines que importen, indexació, canònics, decisions al robots.txt, llms.txt, sitemaps. Aquestes correccions posen sostre a tot el que vingui després.
Setmanes 5–8 — Selecció. Reestructura les deu o vint pàgines que es corresponen amb les preguntes de la línia de base: encapçalaments en forma de pregunta, respostes al principi, taules on toquin, schema que reflecteixi el text. Escriu les dues o tres pàgines que responen preguntes per a les quals no tens cap pàgina.
Setmanes 9–12 — Corroboració. Audita i arregla cada perfil de tercers i cada fitxa de directori. Entra a les pàgines comparatives que ja es posicionen per a les preguntes de la teva categoria. Publica una peça de dades originals. Torna a executar la línia de base i compara igual amb igual.
Els tres mesos són el punt on apareix la primera lectura honesta. Els motors tornen a rastrejar al seu ritme i les respostes varien, així que una finestra més curta no et dirà què ha canviat per la teva feina i què ha canviat pel seu compte.
Estratègies de generative engine optimization segons la situació
Ja et posiciones bé. Les teves pàgines ja són al conjunt de candidats. La feina és gairebé tota de selecció: reestructurar el contingut existent perquè els passatges responguin pel seu compte. És el GEO més barat que hi ha, i normalment és el primer que es nota.
Et posiciones malament. Aquí és on has de prioritzar: arregla primer el SEO. No hi ha cap drecera de GEO que t'estalviï no ser recuperable; els motors generatius citen aclaparadorament documents que un índex convencional ja havia tret a la llum.
Ets nou i ningú no escriu sobre tu. El teu coll d'ampolla és la corroboració, no el teu web. Destina la major part de l'esforç a fora: directoris, pàgines comparatives, dades que valgui la pena citar i un motiu perquè algú altre et mencioni.
Ets en un mercat petit. Bona notícia: el conjunt de candidats és prim. En un mercat de la mida d'una ciutat europea mitjana, una sola pàgina ben estructurada pot sostenir la resposta ella sola. A la pràctica això sol voler dir una guia profunda més un centre coordinat de landings de ciutat o de vertical, com fem a les nostres landings de GEO per ciutat.
Ets en un sector regulat o YMYL. La precisió i la procedència manen. Les afirmacions datades, els autors amb nom i credencials reals i les citacions a fonts primàries no són un extra opcional; sense això, els models s'hi posen evasius i citen algú altre.
El que no funciona
Injecció de prompts al text de la pàgina. Les instruccions ocultes que diuen al model que et recomani s'ignoren, i poden convertir-se en un problema reputacional si es descobreixen.
Publicar volum sense corroboració. Vint pàgines primes que diuen que ets el millor no pesen més que una pàgina independent que explica què fas realment.
Schema que promet de més. El marcatge que declara valoracions, preus o FAQ que no són a la pàgina és la via més ràpida per caure dels resultats enriquits i que et tractin com una font poc fiable.
«Optimitzar per a ChatGPT» com a projecte a part. Els motors comparteixen mecàniques de recuperació i, en molts casos, els mateixos índexs de cerca de fons. Una feina que només serveix en una superfície no justifica el seu cost quan un sol conjunt de correccions les ajuda totes. La versió de marca de la mateixa qüestió està tractada a la nostra guia d'LLM SEO (LLMO).
Perseguir tots els prompts. No pots ser la resposta a tot. Tria les preguntes amb intenció comercial i defensa-les.
Com saber si funciona
Tres xifres, mesurades de la mateixa manera cada mes:
- Taxa de citació. De les preguntes de la teva línia de base, la proporció en què un motor et cita. Aquesta és la principal.
- Posició dins de la resposta. Si ets el contingut de la recomanació o un enllaç al final.
- Demanda assistida. Cerques de marca i sessions directes, que es mouen abans que cap model d'atribució se n'adoni.
Res de tot això apareix a Search Console, perquè una citació dins d'un assistent no genera cap impressió i sovint cap referrer. Executar els prompts de manera periòdica i guardar les respostes és l'únic mètode fiable; és el que automatitza el seguiment de visibilitat en IA de SEOcrawl.
Si prefereixes que algú faci la línia de base amb tu, és el primer que fem en un projecte de GEO.
Preguntes freqüents
Com funciona el GEO, pas a pas?
Un motor generatiu reescriu la pregunta de l'usuari en diverses consultes de cerca explícites, recupera documents candidats per a cadascuna, els divideix en passatges i selecciona els que responen pel seu compte, escriu una resposta a partir dels passatges supervivents i decideix a qui cita. El GEO treballa sobre les cinc etapes: la feina tècnica et fa recuperable, l'estructura fa que els teus passatges siguin seleccionables, i la corroboració externa i unes dades d'entitat coherents decideixen si et citen.
Quines són les bones pràctiques de generative engine optimization?
Posa el teu contingut a l'HTML i mantén les pàgines ràpides de servir; permet els rastrejadors d'IA que vols que et llegeixin i publica un llms.txt; fes una pregunta per encapçalament i respon-la a les dues primeres frases; fes que cada secció s'aguanti sola; fes servir taules per a les comparacions; posa fonts i dates a les xifres; afegeix schema que repeteixi exactament el text visible; afirma fets prou concrets per poder-se comprovar; i aconsegueix que aquests fets els corroborin dominis que no són teus.
Quant triga el GEO a donar resultats?
Uns tres mesos per a una primera lectura honesta. Les correccions de recuperació es noten en setmanes, la reestructuració del contingut triga entre quatre i sis setmanes, i la corroboració externa va encara més lenta. A més, els motors generatius tornen a rastrejar al seu ritme i les seves respostes varien de setmana a setmana, així que una lectura feta abans d'un trimestre sencer després de la línia de base és soroll, no senyal.
Cal posicionar-se a Google per ser citat per la IA?
Normalment sí. Els motors generatius recuperen aclaparadorament d'índexs convencionals, així que les pàgines que cap índex no treu a la llum rarament entren al conjunt de candidats. Posicionar-se ja no és l'objectiu, però continua sent el requisit previ: si el teu SEO és feble, arreglar-lo és la primera part de qualsevol pla de GEO realista.
Les instruccions ocultes poden fer que un model recomani la meva marca?
No. El text ocult o la injecció de prompts dirigida als motors generatius es detecta i s'ignora, i és un problema reputacional si es descobreix. Els mecanismes que sí que funcionen són la recuperabilitat, els passatges que responen pel seu compte, unes dades d'entitat coherents i unes afirmacions que altres dominis corroborin.
