Ci sono notizie che è difficile scrivere senza lasciar trapelare il sorriso, e questa è una di quelle: SEO Alive ha vinto la gara internazionale per gestire il posizionamento di VisitAndorra.com, il portale turistico ufficiale del Principato, per i prossimi quattro anni.

Dietro questo annuncio ci sono molte settimane di lavoro, analisi e proposte. E c'è qualcosa di più difficile da misurare in ore: la soddisfazione di metterci alla guida della visibilità digitale del Principato nel mondo. Ti raccontiamo cosa comporta questo progetto e perché significa tanto per noi.

1,3 milioni di euro e un piano quadriennale

Il contratto prevede un investimento di 1,3 milioni di euro per la gestione della SEO e di Google Ads di VisitAndorra.com per quattro anni. Due discipline che, lavorate separatamente, rendono bene, ma combinate si moltiplicano.

Il canale a pagamento porta visibilità immediata e dati di intento molto preziosi, mentre l'organico costruisce la base che riduce la dipendenza dall'investimento pubblicitario. Gestire entrambi dallo stesso team evita che esistano due strategie in competizione tra loro invece di completarsi.

La durata è la parte più rilevante dal punto di vista strategico. Quattro anni è un orizzonte poco comune nel marketing digitale ed è, precisamente, il tempo di cui la SEO ha bisogno per esprimere tutto il suo potenziale:

  • Permette di costruire una vera autorità. Un portale turistico compete per query molto contese in diverse lingue e diversi mercati. Non si conquista in un trimestre.
  • Permette di lavorare sull'architettura e sui contenuti in profondità, invece di rattoppare singole pagine per tamponare cali di traffico.
  • Permette di misurare con criterio. Con quattro anni di dati comparabili, le decisioni si basano su evidenze reali.
  • Permette di anticipare. Lo scenario di ricerca sta cambiando a grande velocità con l'irruzione dei motori di ricerca generativi, e un piano a lungo termine dà margine per adattare la strategia senza improvvisare.

Una gara internazionale, aperta e senza scorciatoie

Una gara internazionale implica che poteva presentarsi qualsiasi azienda di Andorra e di Spagna, senza restrizioni né quote riservate. Questo significa che competevamo con agenzie di mercati molto più grandi, con strutture più ampie e con portafogli clienti ben noti.

In una gara del genere non basta avere buone idee. Bisogna dimostrare metodologia, capacità di esecuzione e una comprensione reale del progetto in gioco. Nel nostro caso, questo si è tradotto in settimane di ricerca, analisi competitiva del settore turistico, revisione tecnica del portale e progettazione di una strategia in grado di reggere per quattro anni.

Un orgoglio con accento andorrano

Fin dalla nostra nascita nel 2019, in SEO Alive abbiamo lavorato con progetti internazionali di settori molto diversi, dal SaaS all'ecommerce, e abbiamo imparato a muoverci in mercati che non sono il nostro.

Ma questo progetto ha una componente diversa: parliamo di casa nostra. Delle valli, delle stazioni, dei negozi e dei paesi che conosciamo perché li calpestiamo ogni giorno. Mettere le nostre competenze tecniche al servizio della promozione turistica del Principato è, semplicemente, il tipo di incarico che si spera per anni.

Capire cosa cerca chi progetta di venire ad Andorra, in quale lingua lo cerca, in quale mese e con quale aspettativa, è un reale vantaggio competitivo, perché si tratta di informazioni dirette che non compaiono in nessuno strumento.

Cosa succede ora?

Il lavoro inizia subito. Le prime fasi del progetto si concentreranno sull'audit tecnico del portale, sulla mappatura completa delle parole chiave per mercato e lingua e sulla definizione della roadmap dei contenuti, in coordinamento con il team responsabile del portale.

Condivideremo gli apprendimenti qui, ogni volta che la riservatezza del progetto lo consenta, perché crediamo che siano questi i casi che fanno avanzare il settore.

Grazie a tutto il team di SEO Alive per l'impegno e la dedizione a questa proposta. E grazie anche a chi ha creduto in un'agenzia andorrana per un progetto di questa portata.

Hai un progetto che ha bisogno di una strategia a medio o lungo termine? Parliamone. Una semplice conversazione può dare il via alla nostra storia di successo.