Hi ha notícies que costa escriure sense que es noti el somriure i aquesta és una d'elles: SEO Alive ha guanyat el concurs internacional per gestionar el posicionament de VisitAndorra.com, el portal turístic oficial del Principat, durant els propers quatre anys.

Darrere d'aquest anunci hi ha moltes setmanes de feina, anàlisi i propostes. I hi ha una cosa més difícil de mesurar en hores: la satisfacció de posar-nos al capdavant de la visibilitat digital del Principat al món. Et expliquem què implica aquest projecte i per què significa tant per a nosaltres.

1,3 milions d'euros i un pla a 4 anys

El contracte preveu una inversió d'1,3 milions d'euros per a la gestió del SEO i de Google Ads de VisitAndorra.com durant quatre anys. Dues disciplines que, treballades per separat, rendeixen bé, però combinades es multipliquen.

El canal de pagament aporta visibilitat immediata i dades d'intenció molt valuoses, mentre que l'orgànic construeix la base que redueix la dependència de la inversió publicitària. Gestionar-los tots dos des del mateix equip evita que hi hagi dues estratègies que competeixin entre si en lloc de complementar-se.

El termini és la part més rellevant des del punt de vista estratègic. Quatre anys és un horitzó poc habitual en màrqueting digital i és, precisament, el temps que el SEO necessita per desplegar tot el seu potencial:

  • Permet construir autoritat de veritat. Un portal turístic competeix per consultes molt disputades en diversos idiomes i diversos mercats. Això no es conquereix en un trimestre.
  • Permet treballar l'arquitectura i el contingut en profunditat, en lloc d'apedaçar pàgines soltes per tapar caigudes de trànsit.
  • Permet mesurar amb criteri. Amb quatre anys de dades comparables, les decisions es basen en evidències reals.
  • Permet anticipar-se. L'escenari de cerca està canviant a gran velocitat amb la irrupció dels motors de cerca generatius, i un pla a llarg termini dona marge per adaptar l'estratègia sense improvisar.

Un concurs internacional, obert i sense dreceres

Un concurs internacional implica que s'hi podia presentar qualsevol empresa d'Andorra i d'Espanya, sense restriccions ni quotes reservades. Això vol dir que competíem amb agències de mercats molt més grans, amb estructures més àmplies i amb carteres de clients de sobra conegudes.

En una licitació així no n'hi ha prou amb tenir bones idees. Cal demostrar metodologia, capacitat d'execució i una comprensió real del projecte que hi ha en joc. En el nostre cas, això es va traduir en setmanes de recerca, anàlisi competitiva del sector turístic, revisió tècnica del portal i disseny d'una estratègia que es pogués sostenir durant quatre anys.

Un orgull amb accent andorrà

Des del nostre naixement el 2019, a SEO Alive hem treballat amb projectes internacionals de sectors molt diferents, des de SaaS fins a ecommerce, i hem après a moure'ns en mercats que no són el nostre.

Però aquest projecte té un component diferent: parlem de casa nostra. De les valls, les estacions, els comerços i els pobles que coneixem perquè els trepitgem cada dia. Posar el nostre coneixement tècnic al servei de la promoció turística del Principat és, senzillament, el tipus d'encàrrec que un espera durant anys.

Entendre què busca algú que planeja venir a Andorra, en quin idioma ho busca, en quin mes i amb quina expectativa, és un avantatge competitiu real, ja que es tracta d'informació directa que no apareix en cap eina.

Què ve ara?

La feina comença ja. Les primeres fases del projecte se centraran en l'auditoria tècnica del portal, el mapeig complet de paraules clau per mercat i idioma i la definició del roadmap de continguts, en coordinació amb l'equip responsable del portal.

Anirem compartint aprenentatges per aquí, sempre que la confidencialitat del projecte ho permeti, perquè creiem que aquests casos són els que fan avançar el sector.

Gràcies a tot l'equip de SEO Alive pel seu esforç i dedicació a aquesta proposta. I gràcies també a qui ha confiat en una agència andorrana per a un projecte d'aquesta dimensió.

Tens un projecte que necessita una estratègia a mitjà o llarg termini? Parlem-ne. Una simple conversa pot iniciar la nostra història d'èxit.