Certaines nouvelles sont difficiles à écrire sans laisser transparaître le sourire, et celle-ci en fait partie : SEO Alive a remporté l'appel d'offres international pour gérer le positionnement de VisitAndorra.com, le portail touristique officiel de la Principauté, pour les quatre prochaines années.

Derrière cette annonce se cachent de nombreuses semaines de travail, d'analyses et de propositions. Et il y a quelque chose de plus difficile à mesurer en heures : la fierté de prendre la tête de la visibilité numérique de la Principauté dans le monde. Voici ce qu'implique ce projet et pourquoi il compte autant pour nous.

1,3 million d'euros et un plan sur 4 ans

Le contrat prévoit un investissement de 1,3 million d'euros pour la gestion du SEO et de Google Ads de VisitAndorra.com pendant quatre ans. Deux disciplines qui, travaillées séparément, donnent de bons résultats, mais qui se multiplient lorsqu'elles sont combinées.

Le canal payant apporte une visibilité immédiate et des données d'intention très précieuses, tandis que l'organique construit la base qui réduit la dépendance à l'investissement publicitaire. Gérer les deux au sein de la même équipe évite que deux stratégies se concurrencent au lieu de se compléter.

Le délai est l'élément le plus important d'un point de vue stratégique. Quatre ans est un horizon peu courant en marketing digital et c'est, précisément, le temps dont le SEO a besoin pour déployer tout son potentiel :

  • Il permet de bâtir une véritable autorité. Un portail touristique se dispute des requêtes très concurrentielles dans plusieurs langues et plusieurs marchés. Cela ne se conquiert pas en un trimestre.
  • Il permet de travailler l'architecture et le contenu en profondeur, au lieu de rafistoler des pages isolées pour combler des chutes de trafic.
  • Il permet de mesurer avec rigueur. Avec quatre ans de données comparables, les décisions reposent sur des preuves réelles.
  • Il permet d'anticiper. Le paysage de la recherche évolue à grande vitesse avec l'irruption des moteurs de recherche génératifs, et un plan à long terme laisse de la marge pour adapter la stratégie sans improviser.

Un appel d'offres international, ouvert et sans raccourcis

Un appel d'offres international implique que toute entreprise d'Andorre et d'Espagne pouvait se présenter, sans restrictions ni quotas réservés. Cela signifie que nous étions en concurrence avec des agences de marchés bien plus grands, aux structures plus larges et aux portefeuilles de clients largement connus.

Dans un appel d'offres de ce type, avoir de bonnes idées ne suffit pas. Il faut démontrer une méthodologie, une capacité d'exécution et une compréhension réelle du projet en jeu. Dans notre cas, cela s'est traduit par des semaines de recherche, une analyse concurrentielle du secteur touristique, une révision technique du portail et la conception d'une stratégie capable de tenir sur quatre ans.

Une fierté à l'accent andorran

Depuis notre création en 2019, chez SEO Alive nous avons travaillé sur des projets internationaux dans des secteurs très différents, du SaaS à l'ecommerce, et nous avons appris à évoluer sur des marchés qui ne sont pas le nôtre.

Mais ce projet a une composante différente : il s'agit de chez nous. Des vallées, des stations, des commerces et des villages que nous connaissons parce que nous les parcourons chaque jour. Mettre notre savoir-faire technique au service de la promotion touristique de la Principauté est, tout simplement, le type de mission que l'on espère pendant des années.

Comprendre ce que cherche une personne qui prévoit de venir en Andorre, dans quelle langue elle le cherche, à quel mois et avec quelle attente, est un véritable avantage concurrentiel, car il s'agit d'informations directes qui n'apparaissent dans aucun outil.

Et maintenant ?

Le travail commence dès maintenant. Les premières phases du projet se concentreront sur l'audit technique du portail, la cartographie complète des mots-clés par marché et par langue et la définition de la roadmap de contenus, en coordination avec l'équipe responsable du portail.

Nous partagerons nos apprentissages par ici, dès que la confidentialité du projet le permettra, car nous croyons que ce sont ces cas qui font avancer le secteur.

Merci à toute l'équipe de SEO Alive pour ses efforts et son dévouement sur cette proposition. Et merci également à ceux qui ont fait confiance à une agence andorrane pour un projet de cette envergure.

Vous avez un projet qui nécessite une stratégie à moyen ou long terme ? Discutons-en. Une simple conversation peut lancer notre histoire à succès.