Compartir coneixements a manera de tutorials i guies al nostre Blog de SEO ens agrada molt. Tanmateix, hi ha una cosa que ens agrada encara més i és compartir les històries de les empreses que han confiat en nosaltres per al seu creixement i que, a base de dur treball, han anat aconseguint històries d'èxit dels nostres clients. Amb esforç i dedicació, els resultats han anat arribant a poc a poc.
En aquest cas, et presentem la història d'èxit de Chess.com, un dels nostres clients més grans, amb el qual fa gairebé 3 anys que treballem. Es tracta d'un exemple molt interessant ja que, en menys de 3 anys, hem aconseguit passar de menys d'1 milió de visites orgàniques al mes a més de 6 milions al mes. Estem parlant de +70 milions de visites orgàniques a l'any!
Taula de contingut
Introducció
El fred hivern corria pel desembre de 2016 i, per fer-lo encara menys agradable, vam començar la nostra trajectòria a Chess.com trobant-nos una penalització manual a Google Search Console per enllaços no naturals. Amagats en paginacions de fòrums, pàgines de perfils… hi havia milers de spammers colant enllaços artificials.
Per solucionar-ho, vam tallar el problema d'arrel mitjançant:
- Un fitxer disavow amb tots els enllaços que volíem que Google deixés d'interpretar.
- Afegint l'atribut nofollow a tots els enllaços externs
- Eliminant manualment centenars de perfils spam, enllaços brossa…
Ens va portar molt de temps, però almenys vam començar a posar les bases d'una bona estructura. Si hi ha una cosa que sempre hem tingut al cap és treballar pensant sempre en el llarg termini i en una estratègia duradora que funcionés, no tan sols en accions concretes a curt termini.
Un cop solucionat aquest problema greu immediat, ens vam plantejar l'estratègia i la vam dividir en una sèrie d'àrees, les quals hem anat desenvolupant amb el temps:
SEO On Page
A nivell d'On-Page, la feina ha estat enorme a causa de la gran quantitat de pàgines i estructures del web. En aquest cas vam optimitzar les landings de negoci principals, articles, estructures de contingut tant a nivell de títols, meta-descripcions, urls, encapçalaments, imatges i tot el necessari per assegurar que cada pàgina fos perfecta.
Per descomptat, es tracta d'una àrea que sempre està inacabada ja que mai no assolirem la perfecció al 100%. Tanmateix, com més ens hi acostem, millors resultats obtindrem.
Indexació
Un dels grans problemes dels webs grans és la gran quantitat de pàgines que tenen. En aquest cas, estem parlant d'un web amb diversos milions de pàgines, tant pels articles i notícies com sobretot per les zones on és l'usuari qui genera el contingut com, per exemple, fòrums, pàgines de comentaris…
Una cosa que ens va ajudar moltíssim per començar a treballar la profunditat del web i limitar al màxim el rastreig perquè Google pogués concentrar el seu pressupost de rastreig en les pàgines importants va ser treballar amb Screaming Frog a fons cada dia i anar afegint l'atribut «nofollow» en totes aquelles estructures que no volíem que els robots perdessin temps buscant i rastrejant.
Vista de l'estat d'Indexació de Chess.com. El projecte va començar amb gairebé 20 milions de pàgines indexades i, per anar bé, intentarem lluitar per tenir-ne menys d'1 milió per concentrar la força en aquestes pàgines.
A més, també vam començar a afegir l'atribut «noindex» en pàgines de poc valor per a l'usuari, pàgines buides i altres tipus d'estructures que no aportaven res al negoci. En aquell moment, el procés el vam fer més o menys de forma manual mitjançant Screaming Frog.
Avui dia, els/les professionals SEO tenim eines com SafeCont, les quals ens faciliten moltíssim la feina i fan que aquestes tasques no només siguin més fàcils sinó que a més aconseguim resultats molt més precisos.
WPO
A nivell de WPO (Web Performance Optimization), la veritat és que ha estat increïble el suport que hem rebut de l'equip tècnic, implicant-se en tot moment i assegurant-se cada dia que complíem els millors estàndards de la indústria.
En aquest cas:
- aplicar la càrrega diferida (lazy loading) en totes les pàgines
- implementar un sistema de compressió d'imatges
- i optimitzar tots els fitxers CSS i JS
van ser algunes de les tasques crucials que vam dur a terme.
Contingut
A nivell de contingut, Chess.com era i és un referent pel que fa a notícies i reportatges sobre tornejos i actualitat escaquística. Tanmateix, cap contingut no estava optimitzat. La nostra principal tasca va ser encomanar la importància del SEO a cadascun dels membres de l'equip, preparar una guia tècnica que tot l'equip pogués seguir i, sobretot, dur a terme unes accions concretes:
- Preparar un pla de contingut a partir de la investigació de keywords.
- Optimitzar tot el contingut existent ja publicat.
Una altra de les grans odissees que vam passar va ser entrar a Google News. Malgrat ser un referent en el món dels escacs, Google ens rebutjava una vegada i una altra. Finalment i després de molts intents, vam aconseguir entrar-hi. El següent pas va ser implementar AMP per lluitar per les zones destacades (featured snippets), sobretot en mobile.
Imatge d'un dels molts «Featured Snippets» aconseguits a Chess.com
Aquestes tasques poden sonar a una cosa ràpida, però optimitzar tant contingut pas a pas i de forma detallada és una tasca que requereix moltíssim temps i dedicació. Sí que és cert que a llarg termini els resultats són claríssims ja que una cosa que vam fer bé fa 2 anys pot seguir triomfant molt de temps després. És per això que preferim dedicar temps a fer cada cosa el millor possible per no haver de refer la nostra feina diverses vegades.
Un dels grans projectes que vam dur a terme en aquest sentit va ser la creació de la guia per Aprendre a Jugar als Escacs. Una guia que abans estava programada a mà i tenia flexibilitat 0 i la vam refer des de zero amb una taula de continguts, imatges optimitzades, moltíssim més contingut, marcatge schema… El resultat?
Una guia que, entre tots els idiomes, està generant diversos milions de visites.
Internacional
L'àrea de SEO internacional és segurament la que més hem treballat i la que més resultats ha proporcionat. El desembre de 2016, Chess.com tot just tenia 1 milió de visites orgàniques al mes. A més, tenia versions en diferents idiomes però cap d'elles no tenia contingut ni trànsit. La raó? Google no hi podia accedir ja que el seu accés estava restringit a usuaris registrats.
Per solucionar-ho, vam desenvolupar una estratègia integral basada en:
- Crear contingut en cada idioma
- Expandir la presència d'idiomes fins als 49 idiomes
- Afegir el marcatge href=lang en cadascuna de les pàgines
- Crear sitemaps per a cadascun dels idiomes i per a cada tipologia de contingut (articles, pàgines, imatges, vídeos, notícies…)
Exemple de l'estructura de Sitemaps per tipologia de contingut.
- Assegurar-nos d'incloure enllaços visibles perquè tant els usuaris com els robots de cerca poguessin visitar fàcilment les versions internacionals.
Quin és l'impacte d'aquesta estratègia? Tal com pots veure, vam passar de 0,9M de visites orgàniques al mes a gairebé 6 milions de visites orgàniques al mes.
Vista global del creixement orgànic de Chess.com a Ahrefs
Mentre que l'autoritat del domini principal de Chess.com sempre ha estat forta gràcies al seu nom de marca i al seu excel·lent domini, la situació no era la mateixa per a les versions internacionals. Totes elles partien d'una autoritat 0. No tenien contingut, ni enllaços entrants, ni trànsit orgànic. Era una situació força complexa ja que havíem de construir l'autoritat de les +40 versions alhora.
El primer que vam fer va ser assegurar-nos que cada pàgina estava correctament traduïda. Posteriorment, assignar cadascuna de les pàgines a una keyword principal per anar atacant les paraules amb més volum. En estar marcades amb el href=lang, a poc a poc van anar agafant autoritat. Ara bé, què hi ha del link building?
Link Building
A causa de tots els problemes que vam tenir amb la penalització manual d'enllaços, érem molt reticents a comprar cap tipus d'enllaç. I encara que sembli mentida, no vam gastar ni un sol euro en link building i, ans al contrari, vam centrar tots els nostres esforços en el nostre propi contingut.
El mateix va succeir amb les nostres campanyes de SEM. Malgrat fer-ne algunes a l'inici per potenciar el trànsit cap a aquestes noves versions internacionals, ens vam adonar que cada euro invertit a Google podria estar invertint-se en el nostre propi equip i contingut i, per tant, assegurar així el creixement a llarg termini. És per això que vam reduir a 0 qualsevol tipus d'acció externa i ens vam centrar a invertir en nosaltres, en el nostre equip i en el nostre propi contingut.
Ara bé, han passat ja gairebé 3 anys des de la nostra trajectòria amb Chess.com i no podríem estar més contents tant de poder treballar amb aquest increïble equip, com pel creixement que l'empresa està experimentant.
L'equip està format ja per més de 150 persones i estem a punt d'entrar en el top-500 global de webs més visitades del món.
Evolució del Rànquing Global a Alexa de Chess.com
Per últim i no menys important, ens agradaria donar les gràcies a l'Erik Allebest, CEO de Chess.com, qui ha confiat en nosaltres des del primer moment, apostant per nosaltres, cuidant-nos i fent que fóssim capaços de treure el millor de nosaltres mateixos.
«En David i el seu equip a SEO Alive han jugat un paper fonamental en els esforços SEO de Chess.com. En aquests anys en què estem treballant amb ells, hem experimentat un creixement massiu del trànsit orgànic passant d'1M de visites orgàniques al mes el 2017 a més de 6M/mes el 2019. Sincerament, jo tan sols escolto el que en David i el seu equip em diuen, faig que el nostre equip ho executi i llavors els nostres rànquings i el nostre trànsit creixen. Així de fàcil!» Erik Allebest, CEO de Chess.com
Esperem que hagis gaudit d'aquesta primera història d'èxit i no dubtis que aviat en compartirem una altra amb els nostres altres clients. A què esperes per fer que t'ajudem en el teu projecte?
Descobreix els nostres Serveis SEO d'Alt Rendiment!
