Si hoy en día existe una herramienta que nos proporcione datos fiables sobre el rendimiento de nuestra web en Google, esa es Search Console. Y es que, teniendo en cuenta que el mismísimo Google es quien nos reporta la información para saber cómo de bien o mal está funcionando un sitio web, tenemos (y debemos) que tenerla muy en cuenta a la hora de desarrollar los servicios SEO que ofrecemos.

En la actualidad, este servicio gratuito para webmasters de Google es el único que nos proporciona las cifras exactas sobre el número de impresiones, clics, CTR… de cada una de las URLS en el motor de búsqueda más grande del mundo. ¿Te parece poco? Pues espera, que te lo detallamos aún más en este tutorial para que veas cómo de potente puede ser Search Console y de qué manera puede ayudarte. Seguro que una vez lo hayas leído, se te ocurren algunas mejoras e implementaciones a hacer en site.  ¡Allá vamos!:

1. ¿Qué es Google Search Console y para qué sirve?

Antes de meternos de lleno con este tutorial de, no está de más saber qué es exactamente Google Search Console. Sin entrar en demasiados tecnicismos, diremos que es la herramienta SEO web de Google que permite a todos los creadores de páginas web controlar todos los aspectos acerca del rendimiento de su web en Google. Entre sus principales funciones se encuentran:

  • Controlar el rendimiento de sus páginas (impresiones, clics, CTR…)
  • Ver el estado de su indexación en los motores de búsqueda
  • Enviar los sitemaps para mejorar la indexación
  • Ver el estado de la implementación de la tecnología AMP
  • Analizar cómo GoogleBot (el robot de Google) ve nuestras páginas
  • Controlar la usabilidad móvil
  • Reparar los errores técnicos
  • Ver los enlaces entrantes a la web
  • y muchos más conceptos que veremos a continuación…
Google Search Console

En este tutorial, aprenderás a utilizar la Google Search Console en detalle.

Es muy importante destacar la diferencia entre Search Console y otras herramientas SEO como, por ejemplo, Ahrefs.com, Sistrix o SEMRush:  mientras todas estas, realización estimaciones de tráfico en base a las posiciones de las palabras clave, la hasta hace unos años denominada Google Webmaster Tools, es la única herramienta del mercado que nos proporciona datos fiables y bastante exactos sobre el rendimiento de cada página.
Conocemos, por tanto, gracias a ella, cuántos clics recibe cada url, desde qué país, con qué palabras clave nos encuentran… y un largo etcétera que nos vendrá de lujo para hacernos una idea de por dónde deberíamos enfocarnos para que nuestros proyectos web posicionen y ganen tráfico cualificado según los objetivos marcados.

2. ¿Cómo empezar a utilizar la Search Console?

No te asustes cuando entres por primera vez; empezar a utilizar Search Console es muy sencillo. Lo único que necesitaremos es una cuenta de correo para poder registrarnos. Con eso, ya podremos empezar a afrontar el primer paso ?

2.1 Verificar nuestra propiedad (web)

Como te podrás imaginar, esta herramienta tan solo nos permitirá ver las estadísticas de aquellas webs en las que trabajamos. Para poder comunicarle a Google esta información, se utiliza una herramienta de verificación de dominio que dispone de varios métodos.

Alta Web Google Search Console

Google nos proporciona dos métodos de verificación para demostrar que tenemos acceso a la web de la cual queremos ver toda la información de rendimiento. 

Dominio (DNS)

El método de verificación de dominio ha sido una de las recientes incorporaciones de Google y una gran alegría para los/las SEOs, ya que permite gestionar todo de manera mucho más eficiente. En lugar de tener que añadir las diferentes versiones de una web (con www, sin www, con y sin https, los diferentes subdominios…-un poco rollo, vamos-), lo que hace este método es agrupar toda la información y mostrarnos datos agrupados.

Lo único que necesitaremos hacer para utilizar este método en Search Console es verificar nuestro dominio mediante registro DNS. Google explica en detalle todos los pasos necesarios:

Verificar Dominio Google Search Console

Mediante la verificación de DNS, tendremos acceso a todos los datos agrupados de nuestro dominio. 

Método Tradicional

Pese a que la primera opción es mucho más cómoda, si por alguna razón no podemos modificar los DNS, también disponemos del método tradicional, el cual dispone de 5 métodos alternativos.

Etiqueta HTML Search Console

Google ofrece 5 métodos alternativos al DNS para verificar la propiedad de nuestra web.

  • Archivo HTML: Mediante esta técnica, subiremos un archivo a nuestro servidor en la carpeta principal y Google lo leerá. Lo importante en este caso es no borrar el archivo para evitar que Google nos deje sin acceso al cabo de un tiempo.
  • Etiqueta HTML: La etiqueta HTML en la cabecera <head> de la plantilla de la página, es seguramente uno de los métodos principales. A continuación, puedes ver un ejemplo:

«<meta name=»google-site-verification» content=»mqtV0_WJiuuV5L0kej2bxpe4JKXVHKtbvg5-dusFF2Q» />»

  • Google Analytics: Si ya tenemos la cuenta de Google Analytics creada y verificada, podremos utilizarla para conectarla con Search Console y que así se verifique automáticamente.
  • Google Tag Manager: Si utilicemos GTM, podremos añadir el fragmento del contenedor y verificar así también nuestra cuenta.
  • Proveedor de nombres de dominio: Esta última opción es la misma que la primera que hemos explicado. De alguna manera, Google sabe que esta opción nos ayudará (y por eso la añade dos veces ?).

Ahora que ya hemos verificado nuestra web, ¡vamos a conocer sus funciones en detalle!

3. Dashboard Principal

Lo primero que veremos cuando verifiquemos nuestra web es el panel principal o Dashboard, en el cual veremos un resumen de las 3 principales secciones:

  • Rendimiento: En esta sección veremos un breve resumen de clics al día de los últimos 60 días.
  • Cobertura: El siguiente gráfico de Search Console muestra la cantidad de páginas de nuestra web que Google tiene indexadas y los posibles errores que Google detecta en nuestra web. En las siguientes secciones, veremos todos los errores en detalle y cómo solucionarlos.
  • Mejoras: En la última sección del dashboard, veremos un resumen de los errores de usabilidad móvil, estado de la indexación de nuestras páginas AMP y otro tipo de marcado enriquecido de datos.
Panel Google Search Console

Vista principal del Dashboard de Google Search Console

3.1 Rendimiento

Si entramos en la sección de Rendimiento que veíamos en el Dashboard, llegaremos a una página mucho más avanzada en la cual podemos ver los clics, impresiones, CTR y posición media de nuestro proyecto. Además, contamos con filtros detallados para las estadísticas de las búsquedas por web, imagen y vídeo. También podremos definir las fechas que queramos y comparar estas fechas con periodos anteriores.

Rendimiento Web SEO

Ejemplo del gráfico de rendimiento de un proyecto en Google Search Console

Además, en la parte inferior del gráfico de Search Console podremos ver diferentes pestañas en las cuales podremos ver las palabras clave con más impresiones, más clics y podremos ver también esta información por páginas, países, dispositivo y apariencia en el buscador.

Si hacemos clic en cualquier keyword o página, podremos ver el rendimiento individualizado de esta página en Google, lo que nos ayudará muchísimo a la hora de evaluar implementaciones y cambios.

3.2 Inspección de URL

¿Cómo ve Google nuestras páginas? Esta pregunta aparentemente sencilla esconde bastantes detalles que deberemos tener en cuenta para asegurarnos de que todas nuestras páginas son correctamente analizadas y posicionadas.

La herramienta de inspección de URLs de Search Console nos permitirá ver de qué manera el robot de Google ve nuestra web y nos indicará si está indexada, si tiene errores y nos proporcionará información muy útil y relevante. Veamos un ejemplo:

Inspeccionar URL Google SEO

Esquema de información que Google nos proporciona al realizar el análisis de una de las urls. 

A través de este apartado, obtendremos información sobre la usabilidad móvil, los elementos enriquecidos de marcado de datos, el estado de la cobertura (si está indexado o no) y además, nos permitirá ver literalmente cómo GoogleBot ve nuestro contenido. Para ello, tan solo tenemos que ir a «Probar URL publicada» y así veremos el análisis:

GoogleBot SEO

Con la herramienta de «probar urls», podremos ver de qué manera ve GoogleBot nuestra página y además con qué agente ha renderizado la página (desktop o mobile). 

Esta herramienta nos será especialmente útil cuando realizamos cambios sustanciales en determinadas páginas. Si añadimos la url y solicitamos su indexación y análisis manual, GoogleBot verá la petición y tan pronto pueda vendrá a nuestra página a volver a rastrearla.

4. Índice de Cobertura

El índice de cobertura de Search Console hace referencia al análisis de indexación de nuestras páginas en Google, es decir, cuáles de nuestras páginas aparecen, cuáles de ellas no lo hacen porque tienen errores…

Mediante esta herramienta, podremos trabajar a fondo la calidad de nuestras páginas para asegurarnos solventar muchos de los problemas SEO que suelen traer de cabeza a los profesionales SEO (duplicidad, bloqueos de páginas, páginas no indexadas…).

Indexación SEO Search Console

Mediante el gráfico de indexación, veremos todas las páginas que están indexadas, cuáles tienen errores y por lo tanto no aparecerán y cuáles tienen advertencias y pronto se convertirán en errores. 

Si hay una sección que merece especial atención es la de «Excluidas». Básicamente, se trata de un lugar muchas veces olvidado que nos indica todas aquellas páginas que Google ha descubierto pero que por alguna razón, no están incluidas en el motor de búsqueda. Esto es bastante grave ya que estamos gastando recursos de Google que podríamos estar teniendo en la otra web.