A história do domínio no mundo do xadrez: de menos de 1 milhão de cliques por mês a mais de 1.000.000 de cliques num único dia!

Em janeiro de 2023, o Chess.com alcançou pela primeira vez 1 milhão+ de cliques/dia da Google Search:

Isto marca um número de tráfego recorde desde que a equipa da SEO Alive começou a trabalhar no site, em 2016.

Outro marco significativo foram os 20 milhões+ de cliques por mês alcançados em dezembro de 2022:

Outro momento importante foi alcançado em dezembro de 2022.

No entanto, janeiro de 2023 trouxe mais um grande avanço, com mais de 30 milhões de cliques num único mês:

Que forma de começar 2023!

e mais de 125.000.000 de impressões:

É incrível ver todas estas setas verdes e melhorias.

Esta conquista só foi possível com o grande apoio e colaboração das equipas de conteúdo e design, dos fantásticos programadores da equipa de engenharia, da equipa de redes sociais e de todos os restantes envolvidos.

Naturalmente, a equipa de gestão foi fundamental ao permitir-nos combinar as nossas duas maiores paixões: o XADREZ e o SEO.

O nosso amor e entusiasmo pelo xadrez e pelo SEO ajudaram-nos, ao longo dos anos, a chegar a este ponto. Quando a nossa colaboração com o Chess.com começou em dezembro de 2016, o website da popular comunidade de xadrez online tinha dificuldade em gerar tráfego orgânico significativo, com menos de 1 milhão de visitas por mês. O objetivo principal era reforçar a visibilidade orgânica do Chess.com e aumentar substancialmente o tráfego do seu website.

Como os números demonstram, o Chess.com está agora a alcançar novos patamares, proporcionando uma base técnica sólida por um lado e planeando cuidadosamente novos conteúdos e produtos de xadrez úteis, sempre a pensar nos fãs de xadrez.

No entanto, não queremos ficar por aqui, pois somos obcecados pelo crescimento e adoraríamos continuar a mostrar ao mundo o quão incrível é o jogo de xadrez e porque é que o Chess.com é o website nº 1 do mundo para jogar, aprender xadrez e divertir-se.

Ações realizadas

Diretório de aberturas (https://www.chess.com/openings/)

O novo design de /openings.

Esta secção disponibiliza mais de 5000 páginas relacionadas com a fase inicial de uma partida de xadrez, conhecida como abertura. Estes URLs apresentam informação detalhada sobre as diferentes linhas de abertura e as suas variantes.

Problema/situação: anteriormente, a secção /openings não oferecia grande valor aos utilizadores. O conteúdo era breve e o design não era o ideal nem intuitivo.

O design anterior de /openings.

Ações realizadas: foi implementado um redesenho completo da página no final de 2021, incorporando novos elementos visuais como vídeos e lições para ajudar os utilizadores a melhorar as suas competências no xadrez. Além disso, incluímos partidas famosas jogadas com esta abertura.

Adicionalmente, foram redigidos conteúdos mais longos e aprofundados para cobrir o tema de forma abrangente e fornecer informação valiosa aos visitantes que procuram saber mais sobre a abertura.

Também acrescentámos hiperligações internas relevantes para páginas sobre /jogadores de xadrez famosos que utilizaram com sucesso esta abertura, juntamente com hiperligações internas de outras secções, incluindo /news, /articles, /terms e outras, sempre que uma página de /opening era mencionada.

Para além disso, continuámos a investigar novas linhas de abertura com potencial de tráfego orgânico e colaborámos com a equipa de conteúdo para criar versões de conteúdo mais extensas.

Resultados alcançados:

1,27 milhões de cliques, um aumento de +116 mil cliques YoY em 2022 vs. 2021

Gráfico da SEOcrawl sobre a comparação YoY de chess.com/openings.

Termos (https://www.chess.com/terms)

Um glossário com mais de 200 termos de xadrez, que abrange uma variedade de tópicos, incluindo:

• regras básicas
• nomes das variantes do xadrez
• figuras famosas do xadrez em filmes
• diferentes estratégias e táticas

e muito mais.

A difundir o conhecimento do xadrez com a nossa coleção de Termos de Xadrez.

Problema/situação: um dos nossos principais projetos de SEO, em curso ao longo dos últimos anos.

Ações realizadas: analisamos continuamente as novas tendências do xadrez para criar termos relevantes com potencial orgânico. Além disso, revemos outros tipos de conteúdo (por exemplo, /articles) que abordam o mesmo tema que /terms e consolidamo-los para evitar a canibalização.

A equipa de conteúdo foi formada para incluir hiperligações internas relevantes sempre que um termo de xadrez é mencionado no conteúdo, seja noutras páginas de /terms, em /articles, /news, /openings, /players e outras.

Também implementámos alterações mais pequenas, mas igualmente importantes, como melhorar a estrutura de cabeçalhos, adicionar termos relacionados no final e colocar a hiperligação para a página principal de /terms em todo o site, entre outras.

Resultados alcançados:

2,2 milhões de cliques em 2022 (+939 mil cliques de aumento YoY)

Gráfico da SEOcrawl sobre a comparação YoY de chess.com/terms.

Secção de jogadores (https://www.chess.com/players/)

Mais de 80 mil perfis de jogadores de xadrez célebres e de outros jogadores de todo o mundo, completos com biografias e factos curiosos.

A secção dos Melhores Jogadores do Chess.com.

Problema/situação: as alterações de título dos /players não estavam automatizadas (de Mestre FIDE a Mestre Internacional, de Mestre Internacional a Grande Mestre, etc.) e tínhamos numerosos perfis desativados que não estavam publicados.

Ações realizadas: automatizámos as alterações de título dos jogadores e ativámos milhares de novos perfis de /players (mais de 80 mil).

Paralelamente, continuámos a analisar as keywords em crescimento sobre jogadores de xadrez e a elaborar biografias detalhadas para celebridades do xadrez populares e emergentes, juntamente com a equipa de conteúdo. As páginas dedicadas incluem:

• biografias detalhadas
• ligações para perfis sociais e de membro do chess.com
• perfil oficial da FIDE
• principais conquistas no xadrez
• destaque da melhor partida

e muito mais.

Também realizámos várias tarefas mais pequenas, mas importantes, como remover URLs duplicados e corrigir hiperligações quebradas.

Resultados alcançados:

+113 mil cliques e +4,67 milhões de impressões (MoM janeiro de 2022 vs. janeiro de 2023).

Gráfico da SEOcrawl sobre a comparação YoY de chess.com/players.

Página de ratings (https://www.chess.com/ratings)

Uma página com os ratings de xadrez dos melhores jogadores do mundo.

Ratings Clássico, Rápido e Blitz dos melhores jogadores de xadrez do mundo.

Problema/situação: as variações de rating não estavam visíveis na página, o que levava a uma experiência de utilizador aquém do ideal. Vários elementos essenciais, incluindo opções de filtragem, estavam ausentes.

Ações realizadas: incluímos as variações de rating para fornecer informação valiosa aos visitantes. Além disso, automatizámos o processo de apresentação dos ratings e alinhámo-los com as tabelas oficiais mais recentes.

Em conjunto com a equipa, introduzimos várias opções e filtros, como uma funcionalidade para filtrar por país, género e faixa etária:

• homens
• mulheres
• /players com menos de 20 anos

Além disso, otimizámos os metadados, cabeçalhos e URLs correspondentes (ex.: https://www.chess.com/ratings/standard/u20, https://www.chess.com/ratings/standard/women).

Resultados alcançados:

Mais de 300 mil cliques nos últimos 12 meses, um aumento de +116 mil YoY.

Gráfico da SEOcrawl sobre a comparação YoY de chess.com/ratings.

Página de sala de aula (https://www.chess.com/classroom)

Problema/situação: a landing page estava inicialmente acessível apenas a utilizadores com sessão iniciada.

Ações realizadas: tornámo-la disponível para utilizadores sem sessão iniciada (a partir dos resultados de pesquisa), assegurando que todos os elementos cruciais de SEO estão presentes, incluindo:

• títulos
• cabeçalhos
• ligações

e outras funcionalidades, para proporcionar uma excelente experiência de utilizador.

A página /classroom está agora acessível a utilizadores sem sessão iniciada.

Resultados alcançados:

Crescimento constante do tráfego orgânico.

O tráfego orgânico para https://www.chess.com/classroom a aumentar de forma consistente ao longo do tempo.

Secção de eventos (https://www.chess.com/events)

A secção /events é uma parte crucial do website, tornando possível que milhões de pessoas em todo o mundo assistam em tempo real aos seus jogadores favoritos a competir em alguns dos melhores torneios do mundo.

A página chess.com/events recentemente redesenhada.

Problema/situação: diversas alterações e otimizações de produto conduziam ocasionalmente a problemas em elementos importantes de SEO:

• metadados em falta
• URLs duplicados a apontar para o mesmo evento
• URLs antigos e inativos incluídos nos sitemaps

e outros.

Ações realizadas: identificámos e reportámos bugs, otimizámos os metadados das páginas, assegurámos a utilização de descrições ricas em conteúdo para os eventos, fornecendo às pessoas a informação que procuram, incluindo:

• locais dos eventos
• participantes
• prémios monetários
• localizações

Também propusemos ideias para melhorar o desempenho e adicionámos novas secções com a devida otimização de SEO.

Adicionalmente, criámos um sitemap dedicado aos eventos para assegurar a correta identificação e indexação dos eventos, e resolvemos problemas como URLs duplicados a apontar para o mesmo evento.

Resultados alcançados:

1,6 milhões de cliques em 2022, o que representa mais de 1 milhão de cliques de aumento YoY.

Gráfico da SEOcrawl sobre a comparação YoY de chess.com/events.

SEO i18n

Problema/situação: os mercados internacionais têm sido parte integrante do crescimento do Chess.com ao longo dos anos. Sempre demos especial atenção à expansão não só em países de língua inglesa, mas também a nível mundial. O facto de termos 56 idiomas ativados no site fala por si.

Apenas alguns dos idiomas disponíveis para um dos nossos artigos essenciais.

Temos a sorte de contar com uma equipa dedicada de tradutores disponível a toda a hora.

Ações realizadas: realizamos investigação contínua sobre tópicos de xadrez em tendência em vários idiomas e colaboramos de perto com a equipa internacional para sugerir traduções de termos de xadrez, artigos, notícias e perfis de jogadores, fornecendo-lhes toda a informação e instruções necessárias.

Além disso, para cada nova landing page, asseguramos o suporte internacional e a tradução para os idiomas que oferecemos.

Resultados alcançados:

Eis um exemplo para ilustrar isto, usando a nossa página /es, que melhorou com +484 mil cliques orgânicos YoY (jan. de 2023 vs. jan. de 2022)

Crescimento YoY de Chess.com/es.

Resultados semelhantes foram também alcançados para os outros principais idiomas.

Em resumo

Estas foram apenas algumas das principais secções e tarefas realizadas ao longo dos últimos anos. Também tratámos de muitos mais tickets, correções, alterações e melhorias que contribuíram, de uma forma ou de outra, para o crescimento global do website.

Aqui fica também uma comparação do número de keywords posicionadas nas posições nº 1-3 e nº 4-10 em 2015 e agora, em 2023:

Como podemos ver aqui, havia menos de 10 mil keywords orgânicas posicionadas nas posições nº 1-10 em 2015.

Em 2023, temos mais de 60 mil keywords orgânicas posicionadas nas posições nº 1-10.

Como gostamos de dizer no Chess.com, Let’s go Chess, Let’s grow Chess.com!

Obrigado pelo seu tempo!