Contexto e introdução

A Going, uma das plataformas de ofertas de voos mais reconhecidas do mercado anglófono, procurava fechar a lacuna com o seu concorrente direto mais forte e consolidar uma vantagem clara sobre o resto da categoria, tudo através de link building 100% earned, sem pauta nem conteúdo patrocinado.

Objetivo

Elevar a autoridade de domínio num segmento de alta concorrência (DR73 de partida, face a um concorrente em DR82) e construir presença real em motores de IA, tudo através de outreach genuíno.

O que fizemos

  • Reconexão de backlinks: centenas de sites ainda mencionavam o nome anterior da marca (Scott's Cheap Flights); contactámos editores e autores para atualizar a referência para Going.
  • Conversão de menções sem link: outreach direto a meios que já mencionavam a marca sem incluir link.
  • Inserção de links: colocação estratégica de links em artigos já posicionados para pesquisas relevantes da categoria.
  • Estratégia de bolsa (Scholarship): desenvolvimento e promoção da Going Abroad Scholarship como ativo de link building, dirigido a páginas de universidades e recursos para estudantes (domínios .edu).
  • Data PR reativo: identificação de páginas com tração orgânica real e outreach a jornalistas especializados para conseguir cobertura editorial.

Resultados

  • DR73 → DR75: crescimento sustentado num intervalo onde a maioria dos domínios estagna durante anos.
  • Impacto na página da bolsa: +2.000 backlinks e +100 domínios de referência novos na URL da bolsa, exclusivamente por outreach próprio.
  • Evolução do URL Rating: a URL da bolsa aumentou o seu UR de 14 para 20, com 154 domínios de referência e um DR médio de 71,8.
  • Qualidade dos links: mais de 200 backlinks conseguidos por outreach com um DR médio de 65, onde 71% provém de domínios DR60+.
  • Cobertura editorial sem custo: links seguidos em meios de alto prestígio como Travel + Leisure, TravelAwaits e AOL / TravelHost através de Data PR.
  • Visibilidade em IA: presença consolidada com mais de 5.000 respostas em AI Overviews, 7.500+ em ChatGPT, 6.000+ em Perplexity e 16.000+ em Grok.

O caso da Going demonstra que o link building 100% earned, bem executado, pode mover a autoridade de domínio em nichos ultracompetitivos e, ao mesmo tempo, construir uma visibilidade sólida na pesquisa com IA.

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