Contesto e introduzione

Going, una delle piattaforme di offerte di voli più note del mercato anglofono, voleva colmare il divario con il suo concorrente diretto più forte e consolidare un vantaggio chiaro sul resto della categoria, il tutto tramite link building 100% earned, senza adv né contenuti sponsorizzati.

Obiettivo

Elevare l'autorità di dominio in un segmento altamente competitivo (DR73 di partenza, contro un concorrente a DR82) e costruire una presenza reale nei motori di IA, tutto tramite outreach genuino.

Cosa abbiamo fatto

  • Riconnessione dei backlink: centinaia di siti citavano ancora il nome precedente del brand (Scott's Cheap Flights); abbiamo contattato editori e autori per aggiornare il riferimento a Going.
  • Conversione delle menzioni senza link: outreach diretto verso testate che già citavano il brand senza inserire un link.
  • Inserimento di link: posizionamento strategico di link in articoli già posizionati per ricerche rilevanti della categoria.
  • Strategia della borsa di studio (Scholarship): sviluppo e promozione della Going Abroad Scholarship come asset di link building, rivolto a pagine di università e risorse per studenti (domini .edu).
  • Data PR reattivo: identificazione di pagine con reale trazione organica e outreach a giornalisti specializzati per ottenere copertura editoriale.

Risultati

  • DR73 → DR75: crescita sostenuta in una fascia dove la maggior parte dei domini resta ferma per anni.
  • Impatto sulla pagina della borsa: +2.000 backlink e +100 nuovi domini di riferimento sulla URL della borsa, esclusivamente tramite outreach proprio.
  • Evoluzione dell'URL Rating: la URL della borsa ha portato il suo UR da 14 a 20, con 154 domini di riferimento e un DR medio di 71,8.
  • Qualità dei link: oltre 200 backlink ottenuti tramite outreach con un DR medio di 65, dove il 71% proviene da domini DR60+.
  • Copertura editoriale a costo zero: link dofollow su testate di alta autorità come Travel + Leisure, TravelAwaits e AOL / TravelHost tramite Data PR.
  • Visibilità nell'IA: presenza consolidata con oltre 5.000 risposte in AI Overviews, 7.500+ in ChatGPT, 6.000+ in Perplexity e 16.000+ in Grok.

Il caso Going dimostra che un link building 100% earned, ben eseguito, può muovere l'autorità di dominio in nicchie ultracompetitive e, allo stesso tempo, costruire una visibilità solida nella ricerca con IA.

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