La storia del dominio nel mondo degli scacchi: da meno di 1 milione di clic al mese a oltre 1.000.000 di clic in un solo giorno!

Nel gennaio 2023, Chess.com ha raggiunto per la prima volta 1 milione+ di clic al giorno da Google Search:

Questo segna un record di traffico da quando il team di SEO Alive ha iniziato a lavorare sul sito nel 2016.

Un altro traguardo significativo è stato il superamento dei 20 milioni+ di clic al mese raggiunto nel dicembre 2022:

Un altro momento importante è stato raggiunto nel dicembre 2022.

Tuttavia, il gennaio 2023 ha portato un ulteriore importante balzo in avanti con oltre 30 milioni di clic in un solo mese:

Che modo di iniziare il 2023!

e oltre 125.000.000 di impression:

È fantastico vedere tutte queste frecce verdi e questi miglioramenti.

Questo risultato è stato possibile solo grazie al grande supporto e alla collaborazione dei team di contenuti e design, degli straordinari sviluppatori del team di ingegneria, del team social e di tutti gli altri coinvolti.

Naturalmente, il team di gestione è stato determinante nel permetterci di unire le nostre due più grandi passioni: gli SCACCHI e la SEO.

Il nostro amore ed entusiasmo per gli scacchi e la SEO ci hanno aiutato negli anni a raggiungere questo punto. Quando la nostra collaborazione con Chess.com è iniziata nel dicembre 2016, il sito della popolare community di scacchi online faticava a generare un traffico organico significativo, con meno di 1 milione di visite al mese. L'obiettivo principale era migliorare la visibilità organica di Chess.com e aumentare in modo sostanziale il traffico del sito.

Come dimostrano i numeri, Chess.com sta ora raggiungendo nuovi traguardi, offrendo da un lato una solida base tecnica e, dall'altro, pianificando con cura nuovi contenuti e prodotti scacchistici utili, pensati per gli appassionati di scacchi.

Tuttavia, non vogliamo fermarci qui, perché siamo ossessionati dalla crescita e ci piacerebbe continuare a raccontare al mondo quanto sia straordinario il gioco degli scacchi e perché Chess.com è il sito n.1 al mondo per giocare, imparare gli scacchi e divertirsi.

Azioni svolte

Directory delle aperture (https://www.chess.com/openings/)

Il nuovo design di /openings.

Questa sezione offre oltre 5000 pagine dedicate alla fase iniziale di una partita di scacchi, nota come apertura. Questi URL presentano informazioni dettagliate sulle diverse linee e varianti di apertura.

Problema/situazione: in precedenza, la sezione /openings non offriva molto valore agli utenti. I contenuti erano brevi e il design non era ottimale né facile da usare.

Il precedente design di /openings.

Azioni svolte: alla fine del 2021 è stata implementata una riprogettazione completa della pagina, integrando nuovi elementi visivi come video e lezioni per aiutare gli utenti a migliorare le proprie abilità scacchistiche. Inoltre, abbiamo incluso le partite famose giocate con questa apertura.

Abbiamo inoltre scritto contenuti più lunghi e approfonditi per coprire l'argomento in modo esaustivo e fornire informazioni preziose ai visitatori che desiderano saperne di più sull'apertura.

Abbiamo anche aggiunto link interni pertinenti verso pagine di famosi /players che hanno impiegato con successo questa apertura, insieme a link interni da altre sezioni, tra cui /news, /articles, /terms e altre, ogni volta che veniva menzionata una pagina /opening.

Abbiamo inoltre continuato a cercare nuove linee di apertura con potenziale di traffico organico e collaborato con il team dei contenuti per creare versioni di contenuto più estese.

Risultati ottenuti:

1,27 milioni di clic, +116k clic di incremento su base annua 2022 vs. 2021

Grafico di SEOcrawl sul confronto YoY di chess.com/openings.

Terms (https://www.chess.com/terms)

Un glossario contenente oltre 200 termini scacchistici, che copre una vasta gamma di argomenti, tra cui:

• regole di base
• nomi delle varianti degli scacchi
• personaggi famosi degli scacchi presenti nei film
• diverse strategie e tattiche

e molto altro ancora.

Diffondiamo la conoscenza degli scacchi con la nostra raccolta di Chess Terms.

Problema/situazione: uno dei nostri progetti SEO principali e continuativi degli ultimi anni.

Azioni svolte: analizziamo costantemente le nuove tendenze scacchistiche per creare termini pertinenti con potenziale organico. Inoltre, esaminiamo altri tipi di contenuti (ad es. /articles) che trattano lo stesso argomento di /terms e li consolidiamo per evitare la cannibalizzazione.

Il team dei contenuti è stato formato per includere link interni pertinenti ogni volta che un termine scacchistico viene menzionato in un contenuto, sia su altre pagine /terms, sia in /articles, /news, /openings, /players e altro.

Abbiamo inoltre implementato modifiche più piccole ma altrettanto importanti, come il miglioramento della struttura dei titoli, l'aggiunta di termini correlati al termine e l'inserimento del link alla pagina principale /terms a livello di tutto il sito, tra le altre.

Risultati ottenuti:

2,2 milioni di clic nel 2022 (+939k clic di incremento su base annua)

Grafico di SEOcrawl sul confronto YoY di chess.com/terms.

Sezione players (https://www.chess.com/players/)

Oltre 80k profili di giocatori di scacchi famosi e di altri giocatori in tutto il mondo, completi di biografie e curiosità intriganti.

La sezione Top Players di Chess.com.

Problema/situazione: le modifiche ai titoli in /players non erano automatizzate (da Maestro FIDE a Maestro Internazionale, da Maestro Internazionale a Grande Maestro, ecc.) e avevamo numerosi profili disabilitati non pubblicati.

Azioni svolte: abbiamo automatizzato le modifiche dei titoli dei giocatori e abilitato migliaia di nuovi profili /players (oltre 80k).

Oltre a ciò, abbiamo continuato ad analizzare le keyword in crescita relative ai giocatori di scacchi e realizzato biografie dettagliate per celebrità scacchistiche affermate ed emergenti insieme al team dei contenuti. Le pagine dedicate includono:

• biografie dettagliate
• link ai profili social e di membro su chess.com
• profilo FIDE ufficiale
• principali successi scacchistici
• la partita migliore in evidenza

e altro ancora.

Abbiamo anche svolto diverse attività più piccole ma importanti, come la rimozione di URL duplicati e la correzione dei link non funzionanti.

Risultati ottenuti:

+113k clic e +4,67 milioni di impression (MoM gennaio 2022 vs. gennaio 2023).

Grafico di SEOcrawl sul confronto YoY di chess.com/players.

Pagina ratings (https://www.chess.com/ratings)

Una pagina con i rating scacchistici dei migliori giocatori del mondo.

Rating Classical, Rapid e Blitz dei migliori giocatori di scacchi al mondo.

Problema/situazione: le variazioni di rating non erano visibili sulla pagina, con conseguente esperienza utente non ottimale. Diversi elementi essenziali, tra cui le opzioni di filtro, erano assenti.

Azioni svolte: abbiamo incluso le variazioni di rating per fornire informazioni preziose ai visitatori. Inoltre, abbiamo automatizzato il processo di visualizzazione dei rating allineandoli alle ultime classifiche ufficiali.

Insieme al team, abbiamo introdotto varie opzioni e filtri, come la possibilità di filtrare per paese, genere e fasce d'età:

• uomini
• donne
• /players under 20

Inoltre, abbiamo ottimizzato i metadati, i titoli e gli URL corrispondenti (es. https://www.chess.com/ratings/standard/u20, https://www.chess.com/ratings/standard/women).

Risultati ottenuti:

Oltre 300k clic negli ultimi 12 mesi, +116k di incremento su base annua.

Grafico di SEOcrawl sul confronto YoY di chess.com/ratings.

Pagina classroom (https://www.chess.com/classroom)

Problema/situazione: la landing page era inizialmente accessibile solo agli utenti loggati.

Azioni svolte: l'abbiamo resa disponibile agli utenti non loggati (provenienti dai risultati di ricerca), assicurandoci al contempo che tutti gli elementi SEO cruciali, tra cui:

• titoli
• intestazioni
• link

e altre funzionalità, fossero presenti per offrire un'esperienza utente eccellente.

La pagina /classroom è ora accessibile agli utenti non loggati.

Risultati ottenuti:

Crescita costante del traffico organico.

Il traffico organico verso https://www.chess.com/classroom in bella crescita nel tempo.

Sezione events (https://www.chess.com/events)

La sezione /events è una parte cruciale del sito, poiché consente a milioni di persone in tutto il mondo di guardare i propri giocatori preferiti competere in tempo reale durante alcuni dei migliori tornei al mondo.

La pagina chess.com/events recentemente riprogettata.

Problema/situazione: varie modifiche e ottimizzazioni di prodotto hanno occasionalmente causato problemi con importanti elementi SEO:

• metadati mancanti
• URL duplicati che puntavano allo stesso evento
• vecchi URL inattivi inclusi nelle sitemap

e altro ancora.

Azioni svolte: abbiamo identificato e segnalato bug, ottimizzato i metadati delle pagine e garantito l'uso di descrizioni ricche di contenuto per gli eventi, fornendo alle persone le informazioni che cercano, tra cui:

• sedi degli eventi
• partecipanti
• montepremi
• località

Abbiamo inoltre proposto idee per migliorare le prestazioni e aggiunto nuove sezioni con una corretta ottimizzazione SEO.

Inoltre, abbiamo creato una sitemap dedicata agli eventi per garantire una corretta identificazione e indicizzazione degli eventi, e affrontato problemi come gli URL duplicati che puntavano allo stesso evento.

Risultati ottenuti:

1,6 milioni di clic per il 2022, il che equivale a oltre 1 milione di clic di incremento su base annua.

Grafico di SEOcrawl sul confronto YoY di chess.com/events.

SEO i18n

Problema/situazione: i mercati internazionali sono stati parte integrante della crescita di Chess.com nel corso degli anni. Abbiamo sempre prestato particolare attenzione all'espansione non solo nei paesi anglofoni, ma in tutto il mondo. Il fatto che abbiamo 56 lingue abilitate sul sito parla da sé.

Solo alcune delle lingue disponibili per uno dei nostri articoli chiave.

Abbiamo la fortuna di avere un team dedicato di traduttori disponibile 24 ore su 24.

Azioni svolte: conduciamo una ricerca continua sugli argomenti scacchistici di tendenza in varie lingue e collaboriamo strettamente con il team internazionale per suggerire traduzioni di termini scacchistici, articoli, news e profili dei giocatori, fornendo loro tutte le informazioni e le istruzioni necessarie.

Inoltre, per ogni nuova landing page, garantiamo il supporto internazionale e la traduzione nelle lingue che offriamo.

Risultati ottenuti:

Ecco un esempio che lo illustra, utilizzando la nostra pagina /es, che è migliorata di +484k clic organici su base annua (gennaio 2023 vs. gennaio 2022)

Crescita YoY di Chess.com/es.

Risultati simili sono stati ottenuti anche per le altre lingue principali.

Riepilogo

Queste erano solo alcune delle sezioni principali e delle attività svolte negli ultimi anni. Abbiamo anche affrontato molti altri ticket, correzioni, modifiche e miglioramenti che hanno contribuito, in un modo o nell'altro, alla crescita complessiva del sito.

Ecco anche un confronto del numero di keyword posizionate nelle posizioni #1-3 e #4-10 nel 2015 e ora nel 2023:

Come possiamo vedere qui, nel 2015 c'erano meno di 10k keyword organiche posizionate nelle posizioni #1-10.

Nel 2023, abbiamo oltre 60k keyword organiche posizionate nelle posizioni #1-10.

Come ci piace dire in Chess.com, Let's go Chess, Let's grow Chess.com!

Grazie per il tuo tempo!