Grupo Castilla renforce sa visibilité en ligne après 4 ans de SEO stratégique

Grupo Castilla est une entreprise dotée d'une vaste expérience dans le secteur des ressources humaines et de la gestion des personnes, avec différentes lignes d'activité incluant logiciels, conseil et services. Fondée en 1979 en tant qu'entreprise technologique, elle a évolué ces dernières années pour devenir le partenaire RH de ses près de 3 800 clients.

Actuellement, le Plan Stratégique de l'entreprise prévoit un chiffre d'affaires de 41 M€ en 2026, avec une équipe de 500 personnes et l'obtention du statut de fournisseur HCM Cloud de référence au niveau national. Avec une approche à 360º de la gestion des personnes, Grupo Castilla accompagne ses clients à travers ses 18 agences réparties sur toute l'Espagne.

Lors de la conception de la stratégie SEO de Grupo Castilla, nous avons dû fixer différents objectifs, car nous avions affaire à divers types de services, chacun lié à un type d'utilisateur spécifique. Les deux plus importants, bien qu'ils ne soient pas les seuls, sont :

• Un utilisateur proche de la prise de décision au sein d'une entreprise en matière de ressources humaines.
• Une entreprise ayant besoin d'un certain type de service en ressources humaines.

Actions menées

En plus de diverses interventions de SEO technique, la stratégie principale repose sur la création et l'exécution d'un calendrier de contenus défini par différents types de termes :

• Des termes importants du secteur, nécessaires pour gagner en pertinence et en autorité thématique.
• Des termes de recherche significatifs pour le professionnel des ressources humaines.
• Des termes d'actualité ou tendance, principalement liés aux changements réglementaires ou législatifs.
• D'autres termes liés aux RRHH.

Sans aucun doute, une part fondamentale du succès de la stratégie proposée a été la collaboration constante entre SEO Alive et l'équipe interne de Grupo Castilla qui, grâce à sa connaissance approfondie du secteur et à son approche SEO, a su soutenir et exécuter les actions proposées afin d'atteindre une performance maximale et les meilleurs résultats possibles.

Résultats obtenus

• Croissance d'une année sur l'autre :
  • 2021 vs 2022 : +158 %
  • 2022 vs 2023 : +184 %
  • 2023 vs 2024 : +174 %

• +2542 % d'augmentation des mots-clés positionnés dans le top 3.
• Étape marquante : 5 939 clics en une seule journée.

Plan d'égalité

Le mot-clé *plan d'égalité* est un terme extrêmement pertinent, car depuis 2022 il est obligatoire pour toutes les entreprises de plus de 50 salariés.

L'une des approches de notre calendrier de contenus consiste à capter tout le trafic généré par les questions découlant de l'obligation du plan d'égalité.

Le succès de Grupo Castilla illustre à quel point le SEO peut aussi dynamiser un secteur traditionnel tel que les RRHH, transformant le trafic organique en un atout stratégique.

Avec une croissance régulière d'une année sur l'autre et une augmentation de +2542 % des mots-clés dans le top 3, l'entreprise a non seulement amélioré sa visibilité, mais aussi son autorité dans le secteur. Un exemple de la manière dont la patience, l'adaptabilité et un accent mis sur un contenu de valeur peuvent construire un leadership numérique sur les marchés B2B.