Contexte et introduction

Going, l'une des plateformes de bons plans de vols les plus connues du marché anglophone, souhaitait combler l'écart avec son concurrent direct le plus fort et consolider un avantage clair sur le reste de la catégorie, le tout grâce à un link building 100% earned, sans publicité ni contenu sponsorisé.

Objectif

Élever l'autorité de domaine dans un segment très concurrentiel (DR73 au départ, face à un concurrent à DR82) et construire une présence réelle dans les moteurs d'IA, le tout par un outreach authentique.

Ce que nous avons fait

  • Reconnexion de backlinks : des centaines de sites mentionnaient encore l'ancien nom de la marque (Scott's Cheap Flights) ; nous avons contacté éditeurs et auteurs pour mettre à jour la référence vers Going.
  • Conversion de mentions sans lien : outreach direct auprès des médias qui mentionnaient déjà la marque sans lien.
  • Insertion de liens : placement stratégique de liens dans des articles déjà positionnés sur des recherches pertinentes de la catégorie.
  • Stratégie de bourse (Scholarship) : développement et promotion de la Going Abroad Scholarship comme actif de link building, ciblant les pages d'universités et les ressources pour étudiants (domaines .edu).
  • Data PR réactif : identification de pages à forte traction organique et outreach auprès de journalistes spécialisés pour obtenir une couverture éditoriale.

Résultats

  • DR73 → DR75 : croissance soutenue dans une plage où la plupart des domaines stagnent pendant des années.
  • Impact sur la page de la bourse : +2 000 backlinks et +100 nouveaux domaines référents sur l'URL de la bourse, uniquement par notre propre outreach.
  • Évolution du URL Rating : l'URL de la bourse a fait passer son UR de 14 à 20, avec 154 domaines référents et un DR moyen de 71,8.
  • Qualité des liens : plus de 200 backlinks obtenus par outreach avec un DR moyen de 65, dont 71% proviennent de domaines DR60+.
  • Couverture éditoriale sans coût : liens suivis dans des médias de grande autorité comme Travel + Leisure, TravelAwaits et AOL / TravelHost grâce au Data PR.
  • Visibilité en IA : présence consolidée avec plus de 5 000 réponses dans AI Overviews, 7 500+ dans ChatGPT, 6 000+ dans Perplexity et 16 000+ dans Grok.

Le cas de Going démontre qu'un link building 100% earned, bien exécuté, peut faire bouger l'autorité de domaine dans des niches ultra-concurrentielles tout en construisant une visibilité solide dans la recherche par IA.

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