L’histoire d’une domination dans le monde des échecs : de moins d’un million de clics par mois à plus de 1 000 000 de clics en une seule journée !

En janvier 2023, Chess.com a atteint pour la première fois plus d’1 million de clics/jour depuis Google Search :

Il s’agit d’un chiffre de trafic record depuis que l’équipe de SEO Alive a commencé à travailler sur le site en 2016.

Une autre étape importante a été le franchissement des plus de 20 millions de clics par mois atteints en décembre 2022 :

Un autre moment important atteint en décembre 2022.

Cependant, janvier 2023 a apporté une nouvelle avancée majeure avec plus de 30 M de clics en un seul mois :

Quelle façon de commencer l’année 2023 !

et plus de 125 000 000 d’impressions :

C’est formidable de voir toutes ces flèches vertes et ces améliorations.

Cette réussite n’a été possible que grâce au grand soutien et à la collaboration des équipes contenu et design, des formidables développeurs de l’équipe d’ingénierie, de l’équipe social media et de toutes les autres personnes impliquées.

Naturellement, l’équipe de direction a joué un rôle déterminant en nous permettant de combiner nos deux plus grandes passions : les ÉCHECS et le SEO.

Notre amour et notre enthousiasme pour les échecs et le SEO nous ont aidés au fil des années à en arriver là. Lorsque notre collaboration avec Chess.com a débuté en décembre 2016, le site de la célèbre communauté d’échecs en ligne peinait à générer un trafic organique significatif, avec moins d’un million de visites par mois. L’objectif principal était d’améliorer la visibilité organique de Chess.com et d’augmenter considérablement le trafic de son site web.

Comme le montrent les chiffres, Chess.com atteint désormais de nouveaux sommets, en s’appuyant d’un côté sur une base technique solide et, de l’autre, en planifiant soigneusement de nouveaux contenus et des produits d’échecs utiles, pensés pour les passionnés d’échecs.

Cependant, nous ne voulons pas nous arrêter là, car nous sommes obsédés par la croissance et nous adorerions continuer à raconter au monde entier à quel point le jeu d’échecs est extraordinaire et pourquoi Chess.com est le site web n°1 au monde pour jouer, apprendre les échecs et s’amuser.

Actions réalisées

Répertoire des ouvertures (https://www.chess.com/openings/)

Le nouveau design de /openings.

Cette section propose plus de 5 000 pages consacrées à la phase initiale d’une partie d’échecs, connue sous le nom d’ouverture. Ces URL présentent des informations détaillées sur les différentes lignes et variantes d’ouverture.

Problème/situation : auparavant, la section /openings n’apportait pas beaucoup de valeur aux utilisateurs. Le contenu était bref et le design n’était ni optimal ni convivial.

L’ancien design de /openings.

Actions réalisées : une refonte complète de la page a été mise en œuvre fin 2021, intégrant de nouveaux éléments visuels comme des vidéos et des leçons pour aider les utilisateurs à améliorer leurs compétences aux échecs. Nous avons également inclus les parties célèbres jouées avec cette ouverture.

Par ailleurs, un contenu plus long et plus approfondi a été rédigé afin de couvrir le sujet de façon exhaustive et de fournir des informations précieuses aux visiteurs souhaitant en savoir plus sur l’ouverture.

Nous avons aussi ajouté des liens internes pertinents vers des pages consacrées aux /joueurs d’échecs célèbres ayant employé cette ouverture avec succès, ainsi que des liens internes depuis d’autres sections, notamment /news, /articles, /terms et d’autres, chaque fois qu’une page /opening était mentionnée.

De plus, nous avons continué à rechercher de nouvelles lignes d’ouverture au potentiel de trafic organique et collaboré avec l’équipe contenu pour créer des versions de contenu plus étoffées.

Résultats obtenus :

1,27 million de clics, soit +116 k clics d’augmentation en glissement annuel 2022 vs. 2021

Graphique SEOcrawl de la comparaison en glissement annuel de chess.com/openings.

Termes (https://www.chess.com/terms)

Un glossaire contenant plus de 200 termes d’échecs, couvrant un large éventail de sujets, notamment :

• les règles de base
• les noms des variantes d’échecs
• les personnalités célèbres des échecs au cinéma
• les différentes stratégies et tactiques

et bien plus encore.

Diffuser la connaissance des échecs avec notre collection de termes d’échecs.

Problème/situation : l’un de nos projets SEO fondamentaux et continus de ces dernières années.

Actions réalisées : nous analysons en permanence les nouvelles tendances des échecs afin de créer des termes pertinents à potentiel organique. De plus, nous examinons d’autres types de contenus (par ex. /articles) traitant du même sujet que /terms et nous les consolidons pour éviter la cannibalisation.

L’équipe contenu a été formée à inclure des liens internes pertinents chaque fois qu’un terme d’échecs est mentionné dans un contenu, que ce soit sur d’autres pages /terms, /articles, /news, /openings, /players et d’autres.

Nous avons également mis en place des changements plus modestes mais tout aussi importants, comme l’amélioration de la structure des titres, l’ajout de termes connexes en fin de page et le placement du lien vers la page principale /terms sur l’ensemble du site, entre autres.

Résultats obtenus :

2,2 millions de clics pour 2022 (+939 k clics d’augmentation en glissement annuel)

Graphique SEOcrawl de la comparaison en glissement annuel de chess.com/terms.

Section des joueurs (https://www.chess.com/players/)

Plus de 80 000 profils de joueurs d’échecs célèbres et d’autres joueurs du monde entier, accompagnés de biographies et de faits intrigants.

La section des meilleurs joueurs de Chess.com.

Problème/situation : les changements de titres des /players n’étaient pas automatisés (Maître FIDE vers Maître International, Maître International vers Grand Maître, etc.), et nous avions de nombreux profils désactivés qui n’étaient pas publiés.

Actions réalisées : nous avons automatisé les changements de titres des joueurs et activé des milliers de nouveaux profils de /players (plus de 80 000).

Parallèlement, nous avons continué à analyser les mots-clés en croissance liés aux joueurs d’échecs et rédigé des biographies détaillées pour les célébrités des échecs populaires et émergentes avec l’équipe contenu. Les pages dédiées comprennent :

• des biographies détaillées
• des liens vers les réseaux sociaux et les profils de membres chess.com
• le profil FIDE officiel
• les principales réussites aux échecs
• la mise en avant de la meilleure partie

et bien plus encore.

Nous avons également entrepris plusieurs tâches plus modestes mais importantes, comme la suppression des URL dupliquées et la correction des liens cassés.

Résultats obtenus :

+113 k clics et +4,67 M d’impressions (en glissement mensuel, janvier 2022 vs. janvier 2023).

Graphique SEOcrawl de la comparaison en glissement annuel de chess.com/players.

Page des classements (https://www.chess.com/ratings)

Une page présentant les classements d’échecs des meilleurs joueurs du monde.

Classements Classique, Rapide et Blitz des meilleurs joueurs d’échecs du monde.

Problème/situation : les variations de classement n’étaient pas visibles sur la page, ce qui entraînait une expérience utilisateur sous-optimale. Plusieurs éléments essentiels, dont les options de filtrage, étaient absents.

Actions réalisées : nous avons intégré les variations de classement afin de fournir des informations précieuses aux visiteurs. De plus, nous avons automatisé le processus pour afficher les classements et les aligner sur les derniers classements officiels.

Avec l’équipe, nous avons introduit diverses options et filtres, comme une fonctionnalité pour filtrer par pays, par sexe et par tranches d’âge :

• hommes
• femmes
• /joueurs de moins de 20 ans

Par ailleurs, nous avons optimisé les métadonnées, les titres et les URL correspondants (ex. https://www.chess.com/ratings/standard/u20, https://www.chess.com/ratings/standard/women).

Résultats obtenus :

Plus de 300 k clics au cours des 12 derniers mois, soit +116 k d’augmentation en glissement annuel.

Graphique SEOcrawl de la comparaison en glissement annuel de chess.com/ratings.

Page Classroom (https://www.chess.com/classroom)

Problème/situation : la landing page n’était initialement accessible qu’aux utilisateurs connectés.

Actions réalisées : nous l’avons rendue accessible aux utilisateurs déconnectés (depuis les résultats de recherche), tout en veillant à ce que tous les éléments SEO cruciaux, notamment :

• les titres
• les intitulés
• les liens

et d’autres fonctionnalités, soient en place pour offrir une excellente expérience utilisateur.

La page /classroom est désormais accessible aux utilisateurs déconnectés.

Résultats obtenus :

Une croissance régulière du trafic organique.

Le trafic organique vers https://www.chess.com/classroom augmente régulièrement au fil du temps.

Section des événements (https://www.chess.com/events)

La section /events est une partie cruciale du site : elle permet à des millions de personnes dans le monde de regarder leurs joueurs favoris s’affronter en temps réel lors de certains des meilleurs tournois du monde.

La page chess.com/events récemment repensée.

Problème/situation : divers changements et optimisations produit entraînaient parfois des problèmes avec des éléments SEO importants :

• des métadonnées manquantes
• des URL dupliquées ciblant le même événement
• d’anciennes URL inactives incluses dans les sitemaps

et d’autres encore.

Actions réalisées : nous avons identifié et signalé les bugs, optimisé les métadonnées des pages et veillé à l’utilisation de descriptions riches en contenu pour les événements, en fournissant aux internautes les informations qu’ils recherchent, notamment :

• les lieux des événements
• les participants
• les dotations
• les localisations

Nous avons également proposé des idées pour améliorer les performances et ajouté de nouvelles sections avec une optimisation SEO appropriée.

De plus, nous avons créé un sitemap dédié aux événements afin d’assurer une identification et une indexation correctes des événements, et nous avons résolu des problèmes tels que les URL dupliquées ciblant le même événement.

Résultats obtenus :

1,6 M de clics pour 2022, ce qui représente plus d’1 M de clics d’augmentation en glissement annuel.

Graphique SEOcrawl de la comparaison en glissement annuel de chess.com/events.

SEO i18n

Problème/situation : les marchés internationaux ont fait partie intégrante de la croissance de Chess.com au fil des années. Nous avons toujours accordé une attention particulière à notre expansion, non seulement dans les pays anglophones, mais aussi dans le monde entier. Le fait que 56 langues soient activées sur le site parle de lui-même.

Quelques-unes seulement des langues disponibles pour l’un de nos articles clés.

Nous avons la chance de disposer d’une équipe de traducteurs dédiée, disponible 24 h/24.

Actions réalisées : nous menons des recherches continues sur les sujets d’échecs tendance dans différentes langues et collaborons étroitement avec l’équipe internationale pour proposer des traductions des termes d’échecs, des articles, des actualités et des profils de joueurs, en leur fournissant toutes les informations et instructions nécessaires.

Par ailleurs, pour chaque nouvelle landing page, nous assurons la prise en charge internationale et la traduction dans les langues que nous proposons.

Résultats obtenus :

Voici un exemple pour illustrer cela, avec notre page /es, qui s’est améliorée avec +484 k clics organiques en glissement annuel (janvier 2023 vs. janvier 2022)

Croissance en glissement annuel de Chess.com/es.

Des résultats similaires ont également été obtenus pour les autres langues principales.

En résumé

Il ne s’agissait là que de quelques-unes des principales sections et tâches réalisées au cours des deux dernières années. Nous avons également traité bien d’autres tickets, corrections, changements et améliorations qui ont contribué, d’une manière ou d’une autre, à la croissance globale du site.

Voici également une comparaison du nombre de mots-clés positionnés aux positions n°1-3 et n°4-10 en 2015 et aujourd’hui, en 2023 :

Comme nous pouvons le voir ici, il y avait moins de 10 k mots-clés organiques positionnés aux positions n°1-10 en 2015.

En 2023, nous avons plus de 60 k mots-clés organiques positionnés aux positions n°1-10.

Comme nous aimons le dire chez Chess.com : Let’s go Chess, Let’s grow Chess.com !

Merci de votre temps !