Una de las tareas a la que nos debemos enfrentar si estamos trabajando en una campaña de posicionamiento en buscadores, consiste en medir el rendimiento de un sitio web. Por ello, se debe comenzar estableciendo las acciones y objetivos del proyecto así como las principales KPI’s que van entrar en juego para su medición y monitorización.

La visibilidad SEO es una de las principales y más importantes métricas en posicionamiento web, y en este artículo, vamos a ver en qué consiste, qué métricas son importantes para su medición y algunos consejos para mejorarla. ¡Vamos allá!

¿Qué es la visibilidad SEO?

La visibilidad orgánica o visibilidad SEO, es un término acuñado en marketing digital que hace referencia a la capacidad que tiene un portal o un sitio web, para ser «visible» y alcanzar los primeros puestos en las páginas de resultados de los principales motores de búsqueda.

Aunque en muchas ocasiones se ha comentado que es conveniente evitar «enfocarnos» con rankings específicos por palabras clave como objetivo final (ya que entre otras cosas, éstos son personalizados y fluctuantes a lo largo del tiempo), es importante tener una referencia en la tendencia del nivel de visibilidad SEO, tráfico y conversión orgánica del sitio web en el que estamos trabajando el posicionamiento. Es por ello, que resulta indispensable monitorizarlos, ya que son indicadores muy valiosos que nos permitirán verificar si estamos o no mejorando en el tiempo según lo esperado como consecuencia de las acciones que se realizan, o si hay margen de mejora, y de haberlos, dónde están y cuáles son aquellas áreas a optimizar.

Controlar la visibilidad SEO, nos resultará de gran ayuda para saber si nuestros esfuerzos en posicionamiento web van bien encaminados, o por el contrario es necesario establecer una nueva hoja de ruta o metodología (workflow) para alcanzar los objetivos marcados.

Métricas para medir la visibilidad SEO

En en el mundo SEO, existen cuatro métricas (KPI’s) clave para medir el rendimiento y la visibilidad SEO de un sitio web:

Clics orgánicos

Hace referencia al número de veces que los usuarios han hecho clic para acceder a nuestro sitio web para un conjunto de palabras clave. Ésta métrica por sí sola no es un indicativo definitivo de rendimiento, pero combinada con la métrica de impresiones, da lugar a otro parámetro (CTR) que sí es imprescindible en SEO.

En la siguiente imagen, podemos ver el gráfico de «Rendimiento de clics» de los últimos 28 días comparado con los 28 días anteriores en el software SEO de nuestro proyecto.

Esta útil funcionalidad nos permite ver la evolución de los clics desde una perspectiva mucho más amplia, lo cual sin duda supone un insight a la hora de monitorizar y manejar adecuadamente los datos.

Rendimiento de clics

Gráfico de rendimiento de clics de nuestro proyecto de SEO Alive el cual muestra la evolución, comparación y las anotaciones realizadas en el proyecto. 

¡Pero esto no es todo! En la pestaña «Top clics» de la plataforma, podemos ver listadas todas keywords que han tenido un incremento de clics así como la tendencia y las URLs donde se encuentran posicionadas.

Top incremento de clics

Listado de keywords con incremento de clics en nuestro proyecto de SEO Alive

Del mismo modo, podemos consultar todas aquellas keywords que han sufrido bajada de clics y que tienen una tendencia negativa, tal y como mostramos en la siguiente imagen.

Listado de keywords con bajada de clics en nuestro proyecto de SEO Alive

Ambas funcionalidades nos son de gran utilidad para identificar qué palabras clave de nuestro sitio web están obteniendo un rendimiento de clics positivo, y cuáles de ellas necesitan de un trabajo de seguimiento u optimización. ¿Genial, verdad?

Impresiones orgánicas

Para el gigante de los buscadores, el número de veces que aparece nuestro sitio web en las páginas de resultados, se denominan «impresiones».

Con nuestra herramienta SEO podemos visualizar igual que para el rendimiento de clics, un gráfico de «Top impresiones» que nos mostrará el rendimiento de ésta métrica en el periodo analizado. De nuevo, y como en el caso anterior, si pasamos el cursor del ratón por el gráfico, podremos monitorizar el número de impresiones que ha obtenido nuestro sitio web cada día del mes en curso, comparado con el mes anterior.

Rendimiento de impresiones

Gráfico de la evolución de impresiones de nuestro proyecto SEO Alive

De la misma manera que sucede con los clicks, también podemos observar qué keywords y urls han sufrido una subida y baja más grande a nivel de impresiones (pestaña Top Impresiones) para detectar tendencias y aprovecharlas mucho antes que la competencia.

Clic Through Rate (CTR)

La métrica del Clic Through Rate (CTR), mide el porcentaje de clics que han hecho los usuarios en los enlaces de nuestro sitio web, en base a las veces que se han mostrado (impresiones) en las SERP’s.

En marketing digital en general y en posicionamiento en buscadores en particular, sirve para medir el rendimiento de las campañas de SEO, ya que su importancia reside en que es un factor clave de engagement de los usuarios con nuestro site.

Recordemos su fórmula:

CTR= (Clics/impresiones) x 100

Cabe señalar que cuanto  mayor es el porcentaje de clics que recibe un sitio web, mayor interacción e implicación de los usuarios por nuestro sitio web. Además sirve como factor de posicionamiento para que Google pondere los rankings en las páginas de resultados y otorgue por tanto, mayor visibilidad SEO a nuestra página web.

Con herramientas para webmasters como Google Search Console, podemos extraer el CTR de las consultas y páginas aplicando filtros de tipo de búsqueda e intervalos de fechas de hasta 16 meses y límite de filas (hasta 1000 como máximo), lo cual puede ser tedioso a la hora de exportar, interpretar y trabajar con los datos.

Con el software de SEO Alive, podemos ver de una forma global, clara y sencilla el gráfico de «Top CTR» de nuestro sitio web y analizar así el rendimiento en perspectiva de esta métrica.

Top CTR

Gráfico evolutivo del rendimiento de CTR en nuestro software de SEO Alive

También podemos controlar todas aquellas keywords que han tenido un impacto positivo y negativo de CTR (tendencia) y de esta manera,  optimizar las páginas donde se hayan detectado una bajada de esta métrica para mejorar la visibilidad SEO del sitio web.

Posición media

Tal y como nos adelanta Google y deducimos de su definición, la métrica de la posición media hace referencia a la media ponderada del lugar que ocupa un sitio web en las páginas de resultados de los buscadores. Este parámetro SEO nos sirve para controlar dónde se ubican las URLs de nuestro sitio web para una palabra clave en las SERP’s y, de nuevo, nos es muy útil para establecer acciones de mejora en aquellas páginas que están rankeando por debajo del Top 3 y Top 10 en los motores de búsqueda.

Con la funcionalidad «Rendimiento de Posición media» del  Software de SEO Alive, podemos analizar minuciosamente la variación de la posición media de un sitio web a lo largo del tiempo o en períodos comparativos.

Gráfico de rendimiento de posición media

Gráfico de evolución de la posición media en nuestro Software de SEO Alive

Analizando la visibilidad SEO

Como hemos avanzado al principio del artículo, una tendencia positiva en la visibilidad SEO de nuestros proyectos, es indicativo de que nuestros esfuerzos en posicionamiento web están bien encaminados. Por ello, en SEO Alive hemos implementado la funcionalidad «Visibilidad» dentro de la pestaña de «Rendimiento», para controlar en todo momento el índice de visibilidad de nuestro sitio web o el de nuestros clientes.

Gráfico de Visibilidad SEO

Analiza en detalle la visibilidad SEO de tu proyecto con nuestra plataforma.

Nuestro software SEO recopila los datos de la API de Search Console y trabaja directamente con ellos. Por tanto, para la construcción e interpretación  de la gráfica de visibilidad, la herramienta tiene en cuenta todas las consultas (queries) reales que pertenecen al dominio, además por supuesto, de los clics y las impresiones.

Leyenda:

  • Queries: Número de palabras clave que en un día en concreto han recibido más de 1 impesión.
  • Impresiones: Número total de impresiones para keywords y páginas.
  • Clicks: Número total de clicks orgánicos.

En la gráfica se pueden ver estas métricas día a día en el período analizado, por lo que, un aumento en el número de queries quiere decir que Google está otorgando más confianza a tu sitio y por tanto mayor visibilidad SEO. ¡Pero cuidado! en posicionamiento orgánico, el índice de visibilidad es muy fluctuante, lo que hoy te está funcionando mañana puede no hacerlo…Así que, desde SEO Alive, te recomendamos que vigiles cuidadosamente las métricas de clics, impresiones, CTR y posición media de las palabras clave de tus proyectos para conseguir maximizar en la medida de lo posible, el índice de visibilidad SEO.

Además, puedes activar y desactivar opciones para ver qué relación guardan entre ellas.

Resultados SEO

Gráfico de visibilidad SEO de Chess.com, teniendo en cuenta tan solo el número de queries con visibilidad y el número de impresiones.

Este gráfico ha sido construido inspirándonos en el excelente trabajo que hizo Juan González de USEO en este artículo sobre Data Studio, a quien hemos felicitado, notificado y pedido permiso.

Consejos para mejorar la visibilidad de un sitio web

A continuación vamos a ver una serie de consejos que nos pueden ayudar mucho a mejorar la visibilidad SEO de nuestro sitio web.

1) Enfoca tus esfuerzos en una muestra de palabras clave relevantes

Es común cuando estamos trabajando en una campaña SEO, encontrarnos con un conjunto bastante grande de palabras clave que en ocasiones algunas de ellas pueden ser no tan relevantes para el proyecto, pero que están afectando al índice de visibilidad. Nuestro consejo es que te centres (sobre todo al principio de la campaña) en una muestra más pequeña de keywords pero que sean relevantes. Te ayudará a encaminar mejor tu estrategia SEO.

2) Crea contenidos de forma regular y actualiza tu web de forma periódica

El siguiente consejo tiene que ver con la publicación de contenidos. En SEO Alive, te recomendamos que generes fresh content, contenido nuevo, dinámico y temático de tu sector. A los buscadores les gustan los sitios webs que generen contenido actualizado y además te permitirá rankean palabras clave long tail que aglutinen un mayor volumen de búsquedas.

3) Viraliza el contenido en redes sociales

Otro consejo importante, es que difundas en redes sociales el contenido que vayas creando. Recuerda hacerlo en aquellos perfiles sociales más adecuados en base al contenido, temática y público objetivo (target). Este tipo de acciones te ayudarán a aumentar el alcance de tu audiencia y, por tanto, a incrementar la visibilidad SEO.

4) Optimiza las KPI’s SEO de tu proyecto

El último consejo y no menos importante, que además es objetivo de este artículo, tiene que ver con la optimización de las KPI`s  SEO. Según la empresa o el sector en el que te encuentres, las KPI’s pueden variar pero las que hemos mencionado en este artículo (clics orgánicos, impresiones, CTR y posicion media), son indispensables en cualquier análisis que hagamos para mejorar la visibilidad. Además, existen otras como la tasa de rebote, tráfico SEO de marca, tasa de conversión orgánica…que también hay que tener muy en cuenta en cualquier estrategia de posicionamiento en buscadores.

Conclusiones

La visibilidad SEO es un KPI fundamental en posicionamiento en buscadores, que además de medir el rendimiento de un sitio web, nos sirve como guía para establecer aspectos y puntos de mejora de nuestras campañas. En SEO Alive, te recomendamos que si tienes o vas a lanzar un proyecto SEO, vigiles de cerca esta KPI’s y optimices tu sitio en base a las métricas que influyen en ella.

Y tú ¿has utilizado alguno de estos consejos? ¿Cuál te ha funcionado mejor para incrementar la visibilidad en Google? Puedes dejarnos tu opinión en la caja de comentarios. ¡Estaremos encantados de atenderte!