Seguro que has oído hablar de las SERPs y de la importancia de mejorar el posicionamiento en ellas. Si te interesa conocer el significado de esta abreviatura y cómo ocupar las primeras posiciones en ellas, sigue leyendo.

¿Qué son las SERP?

SERP significa página de resultados del buscador, o en inglés «Search Engine Results Page«, que se refiere a los resultados de búsqueda que aparecen en las páginas del buscador (Google, Bing, Yandex..).

Tipos de SERPs

Los resultados de búsqueda o snippets están clasificados en dos grandes grupos: SEO o resultados orgánicos y SEM o resultados de pago.

SERPs Orgánicas

Estos resultados son gratuitos y son los más naturales ya que aparecen gracias a los trabajos de posicionamiento SEO.

Serps orgánicos

Resultados de búsqueda orgánicos para la keyword «ropa de deporte»

SERPs de pago (SEM)

Estos resultados son de pago (SEM) y aparecen mediante la inversión en Adwords. Dependen de diversos factores como la puja, las palabras clave…

Serps de pago

Anuncios de pago (SEM) en las SERP.

Tipos de resultados

Dentro del grupo de resultados de búsqueda orgánicos (SEO) existe una gran variedad de formatos:

Fragmento destacado

Tienen un formato especial en el que se da a los usuarios la respuesta rápida y concisa a su búsqueda. Estos resultados son los conocidos como “posición 0” o featured snippets. Para conseguir que nuestra web aparezca en este tipo de resultados debemos adaptar el contenido a resolver una pregunta e ilustrarlo con tablas o listas como formato para el contenido.

Posición 0 en los serps

Posición cero en los resultados de búsqueda

Respuesta instantánea

Son resultados orientados a dar una respuesta rápida y concreta. Es una especie de diccionario que engloba una gran cantidad de consultas instantáneas.

Respuestas instantáneas en las serps

Respuestas instantáneas en los resultados de búsqueda.

Carrusel

Los resultados que aparecen en este formato son debido al intento de búsqueda del usuario. Google entiende que con este tipo de búsquedas el usuario quiere varias opciones y no una respuesta concreta.

Carrusel en los serps

Carrusel en los resultados de búsqueda

Local

Mediante la geolocalización del usuario se pueden mostrar resultados cercanos según ubicación. Las fichas de Google My Business y los mapas serán resultados muy valiosos para mostrar al usuario.

Ficha de Google MyBusiness en las serps

Ficha de Google My Business en los resultados de búsqueda

Noticias destacadas

Con las búsquedas de noticias de la actualidad aparecen resultados de los diferentes periódicos. Son los resultados más instantáneos porque siempre se muestran noticias de máxima actualidad en ellos.

Noticias instantáneas en las serps

Noticias destacadas en los resultados de búsqueda

Vídeos

Google ha integrado los vídeos de Youtube en los resultados de búsqueda para que aparezcan en las búsquedas. Para conseguir aparecer en estos resultados deberás optimizar completamente todos los campos, como título, descripción, keywords…

Videos en las serps

Vídeos en los resultados de búsqueda

Imágenes

Actualmente se muestran imágenes en la parte superior de la página cuando el usuario realiza una búsqueda. No siempre aparecen pero sí en la gran mayoría de las ocasiones. Hay que intentar aparecer en estos resultados porque suelen tener un mayor porcentaje de clics y atraen consumidores si lo tuyo es un ecommerce. Será completamente necesario incluir un title y un ALT en todas las imágenes para ayudar a Google a identificar y mostrar cada una de las imágenes.

Imágenes en las serps

Imágenes en los resultados de búsqueda

Enlaces de sitio

Los llamados sitelinks son las páginas que están enlazadas desde los propios resultados de búsqueda. Son creados aleatoriamente por Google y recogen las secciones más populares de una web.

Sitelinks en serps

Enlaces de sitios en los resultados de búsqueda

Mapas

A Google le encantan los resultados locales por lo que suele mostrar un mapa con este tipo de búsquedas. Por ejemplo “restaurantes vegetarianos”

Mapas en las serps

Mapas en los resultados de búsqueda

SEM

Dentro del conjunto de resultados de pago (SEM), tenemos dos grandes grupos: productos/google shopping y los anuncios de texto clásicos.

Productos (Google Shopping)

Actualmente son bloques de imágenes con enlaces. Su finalidad es facilitar la compra y normalmente podemos encontrarlos como los primeros resultados de la página. Podrían llegar a considerarse SEM ya que hace falta pagar para aparecer en esta sección.

Anuncios de Google Shopping en las serps

Anuncios de Google Shopping en los resultados de búsqueda

Anuncios (Google Ads)

Los anuncios normalmente suele ocupar la primera plana de la página de resultados de Google, antes que los resultados orgánicos, porque son de pago.

¿Cómo elegir el resultado que más me conviene?

Ante tanta diversidad de resultados es posible llegar a las primeras posiciones de la primera página y por lo tanto a los usuarios, con diversos formatos desde una misma web. Es decir, se puede abarcar más de un único resultado en una misma página. Lo importante es saber los tipos de resultado que más te interesan y aprovechar la oportunidad.

Debemos entender cómo funcionan los resultados de búsqueda y cuales son para poder elegir la estrategia a seguir. Por ejemplo, si tienes una tienda online puedes usar Google Shopping, resultados en imágenes, contenido que responda dudas de usuario…etc.

¿Son importantes las SERP para SEO?

Ya lo dice el conocido slogan “Si no apareces en Google no existes”. Pues bien, los tres primeros resultados en el buscador alcanzar un 75% del tráfico, por lo que será indispensable trabajar para alcanzar las primeras posiciones.

Además, el canal orgánico es el canal que atrae mayor tráfico a una web en la mayoría de los casos, por ello debemos de cuidar y tener optimizados los search snippets. En ellos se muestra la página con su título, descripción y URL. Y este resultado debe ser capaz de captar el clic del usuario.

Rich snippet en las serps

Rich snippet en los resultados de búsqueda

Para una estrategia SEO exitosa debemos de conocer todos y cada uno de los tipos de resultados de búsqueda y conocer cómo funcionan.

¿Cómo alcanzar las primeras posiciones?

Lo principal será determinar una estrategia de posicionamiento a seguir según proyecto. Tarea de análisis que desarrollará el/la especialista SEO. Para alcanzar las primeras posiciones en la primera página del buscador se hará énfasis y foco en los siguientes ámbitos:

Intención de búsqueda

Será necesario identificar correctamente el intento de búsqueda de cada página y definir cual es el customer journey de tu cliente potencial. Debemos distinguir entre diferentes tipos de páginas: las páginas transaccionales se dirigen a conseguir la venta, las páginas informaciones son útiles para dar información antes de la compra, y si son páginas navegacionales. Con esta arquitectura informacional definida podremos adaptar los contenidos a cada tipo de página.

Buyer persona

Identifica tu buyer persona: ¿Quiénes son tus clientes potenciales? Debes enfocar a tu publico objetivo tu estrategia de posicionamiento web para entender realmente sus necesidades.

Keyword Research

Identifica tus palabras clave objetivo y dentro de ellas investiga cuales ya se están mostrando como fragmentos destacados y cuales no para potenciar éstas.

Datos Estructurados

Utilizando los datos estructurados (https://schema.org/) puedes darle a Google todo tipo de información sobre cada página y así facilitar que lo muestre en el resultado de búsqueda específico. Por ejemplo, una receta.

Ejemplo de microformato de receta

Ejemplo de microformato de receta

Contenido

Es necesario hacer énfasis en conocer qué contenido está apareciendo como fragmento destacado y ver cómo mejorar el contenido que no lo hace aún.

Meta-datos

Según un estudio de palabras clave debemos proporcionar una URL, title y metadescription a cada página para crear un snippet perfectamente optimizado para aparecer en los resultados de búsqueda del usuario.

Enlaces

Conseguir enlaces de calidad que nos enlacen para mejorar el Domain Authority y el Page Authority de las páginas.

Velocidad de Carga

La velocidad de carga o WPO es un elemento crucial a la hora de aparecer en los resultados de búsqueda en Google. Debes optimizar el tamaño de las imágenes y comprimir el peso si es necesario.

Móvil

Es necesario que la web esté disponible y optimizada para dispositivos móviles ya que cada vez se realizan más búsquedas desde estos dispositivos.

Conclusiones

No olvides la importancia de todos y cada uno de los resultados de búsqueda en tu estrategia de marketing digital. Consúltanos todas tus dudas y estaremos encantados de atenderte.


Fuentes consultadas:

• Inboundcycle: ¿Qué son las SERPS?
• SemRush: SERPs: ¿cómo funcionan?
• Roberto Andanaz: Todos los tipos de resultados en Google (y cómo aparecer en ellos)
• Hotmart: SEO: ¡descubre cómo alcanzar las primeras posiciones en Google!
• WordStream: SERP 101: All About Search Engine Results Pages