El mundo del posicionamiento web (SEO) es un auténtico gigante. No tan solo por la complejidad que esconde sino por la gran cantidad de factores que entran en juego. Mucho se ha especulado sobre los factores que son más importantes y cuáles no lo son. Aún así, la experiencia y los años nos han dado a conocer algunos factores que si se ha demostrado que tienen una gran importancia.

A continuación, podrás ver 19 factores que tienen una gran relevancia a la hora de posicionar nuestra web. Dentro de cada punto encontrarás un humilde consejo (basado en la experiencia) que persigue ayudarte a aplicar cada punto a tu web/negocio. De esta manera, no solo descubrirás una serie de conceptos sino que los podrás aplicar directamente. ¡Vamos allá!

1) ¿Qué es el SEO?

El SEO o posicionamiento web es el arte de realizar mejoras tanto en la estructura interna de la página (on-page) cómo en la estructura externa (off-page) para posicionar nuestras páginas en lo más alto de los buscadores en el momento en que los usuarios realicen búsquedas.

Posicionamiento Web SEO

Aparecer en las primeras búsquedas en los motores de búsqueda es un auténtico reto.

En mi opinión personal, se trata de un proceso de mejora continua con el objetivo de tratar de satisfacer siempre la búsqueda del usuario con el mejor resultado posible.

Intención de búsqueda

Este punto realmente te sorprenderá por la aparente sencillez que supone, pero te aseguro que es clave y posiblemente el factor más importante en la actualidad. Google está poniendo muchísimos esfuerzo en mostrar los resultados que resuelven los problemas del usuario. Es por eso, que antes de generar el contenido, realmente hemos de ponernos en la piel del usuario que realizará la búsqueda y pensar:

“¿Qué es lo que que el usuario quiere encontrar al realizar esta búsqueda?”

En este sentido, podemos clasificar la intención de búsqueda en 3 grandes grupos:

  • Búsquedas de información (pretenden encontrar información descriptiva para poder entender el concepto. Ejemplo= primer presidente de España.)
Búsquedas información SEO

Mediante las búsquedas de información, pretendemos que Google de respuesta a nuestras preguntas.

  • Búsquedas de marca (pretenden llegar lo más rápido posible a la web de la marca. Ejemplo= el corte inglés)

Mediante las búsquedas de marca, el usuario quiere llegar lo antes posible a la web oficial de la marca.

Búsquedas de marca SEO

En este caso, vemos la web oficial como primer resultado y una tarjeta enriquecida en la barra lateral con la información principal de “El Corte Inglés” junto con una sección de noticias destacadas.

  • Búsquedas comerciales/transaccionales (son las que proporcionan una mayor fuente de ingresos a los negocios ya que el usuario ya viene dispuesto con la idea de comprar. El usuario quiere ver información del producto, compararlo con otros, ver experiencias de otros clientes… Ejemplo= portátiles asus, mejores smartphones 2018, mejores restaurantes Mallorca…).
Búsquedas transaccionales SEO

En las búsquedas transaccionales, el usuario tiene una mayor predisposición a comprar, por lo que cada clic adquiere muchísimo valor. En la imagen, vemos que todos los primeros resultados son anuncios (primero de Google Shopping y después de Adwords).

CONSEJO: Utiliza una herramienta de exploración de palabras clave o incluso el propio Google y observa qué páginas se encuentran en las primeras posiciones. Entonces, intenta comprender por qué están ahí y qué contenido ofrecen e intenta mejorarlo. En especial, presta atención al tipo de búsqueda e intenta ofrecer exactamente lo que el usuario busca. Recuerda, la empatía sería tu mejor arma.


2) Accesibilidad para motores de búsqueda

Si quieres que tu web aparezca en Google, permitirle acceder a la misma parece lógico ¿no? Algo que parece trivial, muchas veces pasa desapercibido y cometemos errores como desindexar páginas que no deberíamos o no crear estructuras correctas. Algunos puntos a tener en cuenta:

  • Asegúrate que el archivo robots.txt no esté bloqueando ninguna página importante
  • Asegúrate que no hay ningún archivo javascript o CSS bloqueando el renderizado de la página.
  • Confirma que ninguna de las páginas que tiene valor para ti y para tus usuarios, no está utilizando la etiqueta “noindex”.

CONSEJO: Para comprobar que una página puede ser leída correctamente por Google, podemos utilizar la herramienta “Explorar como Google” en las herramientas para Webmasters.

Mediante la herramienta de explorar como Google, podrás ver de qué manera los motores de búsqueda entienden cada una de tus páginas.

Google Search Console

Captura de pantalla de la prueba de nuestro dominio (seoalive.com/es) en la Google Search Console.

Si por el contrario, tenemos una web con decenas de páginas web (o incluso miles) y queremos automatizar esta tarea, disponemos de herramientas muy útiles como OnCrawl, DeepCrawl, Screaming Frog, Ahrefs o Content King las cuales rastrearán nuestra web por nosotros y nos ayudarán a detectar estos errores fácilmente.


3) Calidad y cantidad de enlaces

Pese a que es posible colocar páginas en las primeras posiciones para determinadas palabras clave sin tener ningún enlace entrante hacia nuestra web, si es cierto que tener un sólido perfil de enlaces nos ayudará muchísimo a posicionar nuestras páginas.

Herramientas SEO como Ahrefs.com nos serán muy útiles a la hora de realizar análisis de enlaces.

Importancia Enlaces para SEo

Ejemplo del análisis de enlaces de la web «El País» en Ahrefs

CONSEJO: A la hora de crear material, piensa en crear contenido que tus usuarios quieran guardarse en favoritos, quieran compartirlo con sus amigos y ellos mismos se conviertan en prescriptores de tu marca. Si lo consigues, verás como poco a poco tantos estos usuarios desde sus blogs como empresas desde sus webs, comienzan a enlazarte y a tratarte como un referente. Esto lo único que conseguirá es decirle a Google, “esta web es de calidad y merece estar en las primeras posiciones”.


4) Contenido único

Sin ánimo de ser repetitivo, ¿parece obvio no? No tengo que coger otras webs y copiar su contenido. Además, debería tener el contenido visible en tan solo una página. Parece sencillo pero no es tan fácil como parece.

Contenido Duplicado SEO

Nuestra web debe ser esa manzana que destaque entre todas y sea única e increíble.

La idea general está clara. Cada página, debería tener:

  • Su propio título
  • Su propia descripción
  • Un contenido único
  • Una url única

El contenido duplicado es seguramente una de las cosas en las que Google más ha mejorado. No tan solo son capaces de detectarlo y no mostrarlo en sus resultados sino que además saben distinguir en la mayoría de los casos qué url es la que deben mostrar y cuáles deben excluir como duplicadas.

CONSEJO: Para evitar el contenido duplicado, asegúrate de que cada página tenga contenido único (título, descripción, contenido…) y además, que no se generen de forma automática urls con el mismo contenido. En el mundo del comercio digital (e-commerce) es muy común que tengamos una página mostrando por ejemplo ordenadores y luego al aplicar filtros se creen otras urls con parámetros. Estas url son auténtico contenido duplicado y si no actuamos, se pueden producir auténticas masacres de rankings.

HERRAMIENTAS RECOMENDADAS: Existen una barbaridad de herramientas para detectar contenido duplicado. En mi caso, te recomendaría seguir las pautas de Google para evitar contenido duplicado y utilizar una herramienta como Screaming Frog (entre otras) para analizar duplicidad.


5) Reputación

E.A.T (del inglés Expertise, Authoritativeness y Trustworthiness), es decir, Experiencia, Autoridad y Confianza es uno de los conceptos más relevantes utilizados por Google para clasificar el contenido. Se trata de un concepto que puede adquirir muchísimos nombres pero que al final representa una cosa: la fiabilidad. Cada vez que Google recomienda una web en los primeros resultados (a no ser que sea publicidad) quiere asegurarse de que sea de calidad y por lo tanto, el resultado sea excelente y el usuario quede satisfecho para que vuelve a acceder a realizar otras búsquedas.

Además, la autoridad permite hacer que los sitios que cierto recorrido, logren diferenciarse de otros sitios de reciente creación. Uno de los elementos que se ha demostrado que tiene mucho peso es la antigüedad del registro del dominio. Es decir, por regla general, empresas y dominios que lleven operando desde el 2000, tendrán mejores posiciones que dominios de reciente creación (siempre que los primeros hayan seguido buenas prácticas).

CONSEJO: La autoridad no se gana en dos días. La única “poción mágica” para conseguirla es hacer las cosas bien cada día, no caer en la tentación de crecer rápido haciendo las cosas mal y nos daremos cuenta de cómo poco a poco va creciendo.


6) Actualizaciones del contenido

En este punto englobamos 3 conceptos fundamentales:

  • Contenido “Evergreen”
  • Actualización de contenido antiguo
  • Contenido reciente (noticias)

El contenido “evergreen” o traducido “siempre verde” se refiere a aquel contenido que no tiene fecha de caducidad y siempre será válido. Por ejemplo, un artículo sobre “cómo mejorar tu nivel de cocina, de mecánica o de jardinería” si está bien hecho, siempre será válido ya que independientemente del momento en el cual lo leamos, nos ayudará. Además, nos proporcionará una fuente de tráfico recurrente a lo largo del tiempo y una gran cantidad de enlaces y autoridad.

Contenido Evergreen SEo

Crear contenido evergreen es uno de los mayores retos para cualquier profesional. ¿Te imaginas crear un artículo en 2010 y que éste siga recibiendo tráfico al cabo de 10 años? ¡Es posible!

Por otro lado, encontramos la actualización del contenido antiguo. El hecho de que publicásemos un artículo en 2007, no significa que no podamos volver a actualizarlo. Si observamos que tiene un buen rendimiento, es muy recomendable actualizarlo, mejorar su estructura e intentar convertirlo en un contenido “evergreen”.

Por último, por lo que respecta al contenido actual, decir que las noticias y vídeos están cobrando una gran importancia ya que están siendo destacadas de manera muy prominente en lo más alto de los resultados de búsqueda.

CONSEJO: ¡Deberes para hoy! En el caso de que tengas un blog/web, trata de identificar mediante Google Analytics o alguna herramienta SEO tus mejores páginas o artículos evergreen y asegúrate de que estén actualizados, tengan el contenido correcto y estén aprovechando su máximo potencial.


7) Ratio de clic (CTR)

Cada día, Google realiza millones de pruebas a través de sus algoritmos para entender qué resultados son los mejores para mostrar a sus usuarios. Una de ellas, se basa en entender el Ratio de clicks o “Click Through Rate (CTR)”, el cual se basa en medir cuantos clics recibe una página en comparación al número de visualizaciones. Por ejemplo, si 10 personas ven un resultado y una hace clic, estaríamos hablando de un CTR del 10%. A mayor CTR, se supone una mayor calidad y por lo tanto, una mayor relevancia en los resultados de búsqueda.

CONSEJO: Para conseguir un mayor CTR, asegúrate de que el contenido sea de calidad, optimiza el título y la meta-descripción de la página. Esta herramienta de MOZ te será muy útil para simular cómo quedaría una página en los resultados de búsqueda.

Pese a que no existe un consenso general sobre la longitud exacta, te puedes guiar por las siguientes referencias aproximadas:

  • Título: 50-60 caracteres o 600px de ancho
  • Meta-descripción: 140-160 caracteres

8) Velocidad y Web Responsiva

El 26 de Marzo de 2018, Google anunció que la velocidad pasaría a ser una parte fundamental de su algoritmo y que por lo tanto, sería un factor muy importante de posicionamiento.

En este sentido, entran en juego 2 grandes factores:

  • Velocidad: Asegurar que mi web sea muy ligera de peso, cargue de manera rápida y no hagamos esperar nunca al usuario más de 2 segundos entre su petición y nuestra respuesta.
  • Web responsiva: Tanto si el usuario visita nuestra web desde el ordenador, desde un tablet o desde su smartphones, la experiencia debería de ser igual de agradable. Para conseguir esto, podemos utilizar un diseño responsivo (que la web se adapte a cada dispositivo) o utilizar una url separada: “m.ejemplo.com” o “ejemplo.com/m”

Una de las mayores prioridades para el SEO es asegurarse de que el contenido pueda ser disfrutado desde cualquier dispositivo (diseño responsive).

Diseño Responsive SEO

El diseño responsive permitirá que los usuarios de tu web naveguen con facilidad y sin problemas.

En cualquier caso, el objetivo máximo que deberíamos tener en mente es el de ofrecer una excelente experiencia al usuario y que encuentre lo que está buscando de una manera sencilla y agradable.

HERRAMIENTAS: Para asegurarte de que lo estás haciendo bien, pongo a tu disposición un conjunto de herramientas muy útiles:

  • Page Speed Insights: El test nos dirá cómo de rápida es nuestra web en versión de escritorio y móvil y la comprará con otras webs para que sepas si están por encima o debajo de la media.
  • Pingdoom Tools: Esta maravillosa herramienta gratuita nos permitirá realizar tests de velocidad de nuestra web y además nos dirá los elementos que la componen, el tiempo de carga… ¡Una maravilla!
  • Mobile Friendly Test: Otra herramienta de Google muy útil que nos dirá si nuestra web está preparada para dispositivos móviles.

9) Relevancia de palabras clave

En un mundo ideal, cada página estaría destinada a posicionarse para una familia de palabras clave. De esta forma, podemos asegurarnos de que el título, la descripción y el contenido van enfocados a esta palabra clave y a resolver la intención del usuario y de esta manera se pueden posicionar mucho mejor. Intentar hacer que una página posicione para palabras clave muy diferentes es peligroso y no suele dar buenos resultados.

CONSEJO: Trata de posicionar siempre una página para una familia de palabras clave. Por ejemplo, “botas de fútbol”. Dentro de esta categoría, encontraríamos variantes como “bota de fútbol”, “botas para fútbol”, “botas fútbol”… pero en todos los casos, estaríamos hablando de la misma familia de palabras.


10) Imágenes optimizadas

Hay muchas maneras de subir imágenes y vídeos a nuestra web. Aún así, hay pocas maneras de hacerlo bien. Una buena estrategia de SEO para imágenes será esencial.

Cada imagen, debería:

  • Estar optimizada en tamaño (si es para una web, no hay necesidad en la mayoría de los casos que sea más grande de 900px de ancho).
  • Estar comprimida para que los datos EXIF no se guarden y por lo tanto, las imágenes ocupen menos tamaño.
  • Tener todas un atributo ALT para dar contexto a usuarios y motores de búsqueda
  • Tener un nombre amigable (perro-labrador.jpg) en lugar de (003494494.jpg)
SEO para imágenes

Además de seleccionar aquellas imágenes que más nos gusten e impresionen, debemos asegurarnos de que están optimizadas (tamaño, SEO…).

CONSEJO: Lo más importante es asegurarnos que los archivos se visualizan bien para los usuarios, pueden ser entendidos correctamente por los motores de búsqueda y ocupan lo menos posible en nuestros servidores.


11) Marcado de datos, urls amigables y migas de pan

Pese a que Google es un sistema que es capaz de entender muchísimos aspectos de nuestra web, cómo más fácil se lo pongamos, más rápido rastreará nuestra web y mejor entenderá nuestra estructura, proporcionándonos un mejor posicionamiento. Es por eso que Google recomienda el marcado de datos (Schema.org), lo cual viene a ser, decirle a Google qué tipo de contenido tenemos (una receta, un vídeo, un artículo…). Seguramente, este sea una de las cosas que más puede marcar la diferencia a la hora de posicionar contenido. Google tiene una documentación bastante completa al respecto.

Schema Markup SEO

Mediante el marcado de Schema.org, podemos tener grandes mejoras visuales en los resultados de búsqueda. En el ejemplo, podemos ver las reseñas del producto.

Otro de los aspectos clave y muchas veces olvidado es el de las urls amigables, es decir, estructuras de direcciones web que tengan sentido, que sean fácilmente legibles y que tanto para el usuario como para los motores de búsqueda, sean fáciles y rápidas de navegar. Pongamos un ejemplo:

  • Ejemplo 1: https://ejemplo.com/view-fragment35353=coches
  • Ejemplo 2: https://www.ejemplo.com/ coches/ descapotables

¿Qué url ves mejor? ¿Está claro no? En la segunda, podemos ver como existe un dominio principal, una página o categoría llamada coches y una subcarpeta llamada “descapotables”. Todas las páginas pueden ser fácilmente encontradas y están agrupadas en una estructura lógica.

Si quieres ir un poco más allá y lograr la excelencia, lo recomendable no solo es crear estructuras correctas sino decirle a Google el orden de las mismas. Para conseguir esto, realizaremos un nuevo marcado de datos llamado “Breadcrumb o migas de pan“, el cual le dirá a Google cómo categorizar la página correctamente.

Miga de pan SEO

PC Componentes es un excelente ejemplo de buenas prácticas. En la parte superior, podemos ver las migas de pan implementadas, las cuales facilitan la navegación del usuario y el crawling de los motores de búsqueda.

Y esto no solo se aplica en la página de resultados sino que lo ideal es que esté visible en la parte visible de cada página:

CONSEJO: No trates de crear complejas estructuras ni hagas inventos. Crea una estructura de árbol en la cual observes que todas las páginas de tu web pueden ser alcanzables con menos de 2-3 clics. Organiza las páginas, crea categorías y verás que eso ayuda muchísimo a tus usuarios, a los motores de búsqueda y a tu posicionamiento.
Además, te recomiendo encarecidamente que leas la documentación de Google y apliques el marcado de Schema.org y de Migas de pan en tu web.


12) Impacto Social

Podríamos pensar que tener nuestros perfiles corporativos en Facebook y Twitter podría no tener relevancia, pero la tiene ¡y mucho! Google tiene en cuenta el impacto que tenemos en estas redes. Además, el hecho de tener perfiles sociales nos ayudará a tener un mayor alcance de nuestro contenido. ¡Al final todo suma!

CONSEJO: Define una buena estrategia de Marketing Social y crea perfiles para tu empresa en estas redes sociales siempre que lo consideres necesario y útil.


13) Implementación de href=lang

Si ya has llegado hasta aquí es que realmente te preocupa el posicionamiento de tu marca y te lo estás tomando en serio. ¡Enhorabuena!

Esta parte es un poco más técnica pero no por ello más difícil. Si gestionamos una web con un solo idioma, esto no será necesario. Por el contrario, si tenemos nuestra web en varios idiomas o tenemos diferentes contenidos para zonas con el mismo idioma (Español-España vs Español-México), entonces la implementación de las etiquetas href=lang se hacen imprescindibles.

href lang SEO

Ejemplo de etiquetas href=lang en Chess.com con algunos de los idiomas disponibles.

Básicamente, se trata de unas etiquetas que indican a Google que una página está disponibles también en otros idioma y así evita que esta sea considerada contenido duplicado. Por ejemplo, si coges nuestro caso en Chess.com, verás cómo tenemos una implementación bastante extensa. Mediante la etiqueta “canonical” indicamos el idioma del sitio que se está visitando, en este caso en inglés, y mediante las etiquetas “alternate“, indicamos que la web está disponible en todos los otros idiomas.

CONSEJO: Sigue la guía de Google para la implementación de href=lang y utiliza las herramientas de Webmaster Tools para comprobar que la implementación ha sido correcta.


14) Volumen de búsquedas de marca

Otro de los aspectos fundamentales que Google tendrá en cuenta es la cantidad de búsquedas mensuales que los usuarios realizan para buscar nuestra marca.

Búsquedas de Marca SEO

Amazon es uno de los ejemplos más potentes en cuanto a búsqueda de marca. +244 Millones de búsquedas mensuales en todo el mundo.

Esto, para ellos, es una señal de que nuestro sitio es de calidad y que la gente quiere encontrarnos para informarse o buscar lo que necesiten.

CONSEJO: Para conocer el tráfico orgánico que tiene tu marca puedes recurrir a herramientas como Ahrefs.com (mi recomendación), SemRush o cualquier otra que te ofrezca el volumen mensual aproximado por palabras clave.


15) AMP

La tecnología AMP se ha convertido en indispensables en el panorama actual. De manera resumida, esta tecnología de Google coge tus páginas y crea una versión mucho más ligera de las mismas, las cuales se visualizarán principalmente en dispositivos móviles. Si realizas una búsqueda desde tu teléfono, verás que algunos resultados destacados en la parte superior tienen el símbolo de un rayo. ¡Eso es AMP!

Los resultados AMP obtienen casi siempre un mejor posicionamiento en dispositivos móviles.

AMP para SEO

La gran mayoría de noticias que aparecen en el carousel, son las que tienen implementada la tecnología AMP.

Pese a que Google no lo ha confirmado, podemos ver claramente que las páginas AMP casi siempre están mejor posicionadas que aquellas que no tienen esta tecnología.

CONSEJO: Si utilizas WordPress descárgate algún plugin para implementar AMP (super sencillo de realizar) y si tienes una plataforma con otro CMS o código propio, no dudes en realizar la implementación a través de la documentación oficial.


16) HTTPS (navegación segura)

La navegación segura mediante un certificado de seguridad (https) es una obligación al 100% para cualquier web, sea un pequeño blog o una gran empresa. El 8 de Febrero de 2018 Google anunció que marcaría como “no segura” toda web que no tuviera https implementado. Por lo tanto, eso significa que no tenemos otra opción.

CONSEJO: Muchos alojamientos web ya tienen un certificado de seguridad implementado en su plan. En caso contrario, adquiere un certificado en una empresa de confianza.


17) Control de parámetros y robots.txt

Muy relacionado con el apartado de contenido duplicado, nos encontramos con el archivo robots.txt y la gestión de parámetros en la herramientas de Webmasters de Google. En ambos casos, la idea principal es evitar que los filtros y otras características de nuestra web, nos creen decenas o incluso miles de páginas con el mismo contenido o a veces con contenido vacío.

CONSEJO: Por lo que respecta al control de parámetros, asegúrate que todas las urls que incluyan filtros ya sean de precios, ciudad o cualquier otra característica no se están indexando y tienen un “canonical” hacia la página principal.
Por lo que respecta al archivo robots.txt, lo primero es asegurarse de que no esté bloqueando ninguna página importante y una vez tengamos esto confirmado, añadiremos todas aquellas páginas que no deben ser conocidas por Google como por ejemplo nuestro panel de administración y otras páginas sensibles. De esta manera, evitaremos que Google intente ver páginas que no debería.

Crear un archivo robots.txt es muy sencillo. Tan solo has de añadir lo siguiente en un archivo .txt

  • User-agent: Googlebot
  • Disallow: /PÁGINA QUE NO QUIERAS RASTREAR/

Puedes añadir tantos disallow como quieras, siempre que tengan sentido.


18) Sitemaps

Si en el archivo robots.txt añadíamos páginas para evitar que Google las rastrease, en los sitemaps ocurre totalmente lo contrario. Son unos archivos que subimos a nuestro servidor para decirle a Google todas las páginas que tenemos y hacer así que que su rastreo sea más fácil.

Podemos disponer de varios tipos de sitemaps:

  • Para imágenes
  • Para vídeos
  • Para noticias
  • Genérico con páginas y artículos

CONSEJO: Lee la documentación de Google al respecto y crea los sitemaps de tu web para que Google pueda rastrearla más fácilmente.


19) ¡Pasión!

Hasta ahora, todos los puntos habían sido más o menos técnicos, pero nunca puedes olvidarte de este ingrediente. Sin pasión, perseverancia y trabajo duro, no hay resultados. Una buena estrategia de posicionamiento web exige muchísimas horas, sacrificio y sobre todo ganas de aprender y de mejorar cada día. Si pones de tu parte, tarde o temprano los resultados no tardarán en aparecer. ¡A disfrutar!

La ilusión, la perseverancia y el esfuerzo son los únicos ingredientes secretos para triunfar en nuestra estrategia de SEO.

Espero sinceramente que hayas disfrutado de esta pequeña guía a modo de introducción en el mundo del SEO y me encantaría ver tus comentarios (preguntas, sugerencias, ideas…).

Si tienes un proyecto interesante y quieres contar con ayuda para mejorar tu posicionamiento, no dudes en contactar con nuestro equipo.