¿Qué es el SEO? | Guía de Posicionamiento Web [actualizada 2022]

¿Qué es el SEO? Guía actualizada 2022

Cuando publicamos esta guía, en junio de 2019, era probablemente una de las más completas que se podían encontrar en Internet acerca de cómo hacer SEO en aquel momento. Pero han pasado casi tres años y sabemos que Google no para de hacer actualizaciones y cambios con el objetivo de mejorar cada vez más la experiencia de navegación y búsqueda del usuario.

Por eso, hemos pensado actualizar nuestro post con todo lo nuevo que hemos aprendido en estos más de 2 años de trabajo SEO en proyectos nacionales e internacionales. ¿Te quedas a descubrirlo?

¿Qué es el SEO?

A no ser que seas un recién llegado a este mundillo, seguro que conoces de sobra la definición de SEO o Search Engine Optimization. Sin embargo, te contamos lo que significa el SEO para nosotros:

El SEO o posicionamiento web es el arte de realizar mejoras tanto en la estructura interna de la página (on-page) cómo en la estructura externa (off-page) para posicionar nuestras páginas en lo más alto de los buscadores en el momento en que los usuarios realicen búsquedas.

¿Por qué es importante el SEO?

Seguro que has escuchado o leído más de una vez que el SEO está muerto. Bueno, nosotros no creemos eso en absoluto, aunque sí es cierto que el posicionamiento actual no tiene nada que ver con el que se hacía hace algunos años. Cada vez más, Google es capaz de adelantarse a la intención del usuario y mejorar los resultados de búsqueda, por lo que la etapa del “todo vale” ha quedado atrás.

Actualmente, sólo es posible hacer SEO trabajando con rigurosidad, profesionalidad y pensando en el usuario antes que en los buscadores. ¿Aún dudas de la importancia de las estrategias SEO? Te damos algunos datos:

Sabemos que los 10 primeros resultados de búsqueda acaparan prácticamente el 100% de las visitas (si no estás en primera página, no existes). Ahora bien, ¿cómo se distribuyen estos clics?

  • Top1: recibe aproximadamente un tercio de los clics.
  • Top2: se beneficia de algo menos del 20% del tráfico.
  • Top3: los usuarios que pinchan en este resultado son alrededor del 10% del total.

Es decir, para una keyword como “agencia SEO” (unas 6.000 búsquedas mensuales), podrías aspirar a:

  • Top1: unas 2.000 visitas al mes
  • Top2: unas 1.200 visitas al mes
  • Top3: unas 600 visitas al mes

Interesante, ¿Verdad?

Cómo funcionan Google y otros buscadores

Como ya hemos comentado, la prioridad de los buscadores es ofrecer al usuario exactamente lo que busca en aquel momento en que lo necesita. Para ello, recopilan, indexan y organizan toda la información disponible en Internet y la devuelven ordenada según su relevancia cuando el internauta hace una consulta.

Palabras clave vs. intención de búsqueda

En SEO, tradicionalmente hemos identificado esas consultas de los usuarios con las palabras clave que debíamos trabajar para posicionar por las páginas que nos interesaban. Hoy sabemos que no funciona exactamente así y hemos sustituido las antiguas keywords por la intención de búsqueda, un concepto mucho más amplio y capaz de recoger mejor las necesidades de un usuario.

Podemos definir la intención de búsqueda como la necesidad de información que el usuario tiene en un momento concreto, mientras que las palabras clave o keywords serían la expresión escrita exacta de esa necesidad que introduce en el buscador. Así, encontramos que para una misma intención de búsqueda puede haber infinidad de keywords distintas y al contrario, una única keyword sin contexto puede responder a distintas intenciones.

Palabras clave vs intención de búsqueda

Como SEOs, nuestra labor es optimizar nuestras páginas para que respondan de la mejor forma posible a la intención de búsqueda de nuestros potenciales clientes: sólo así conseguiremos llegar a lo más alto del ranking.

Machine Learning, RankBrain y BERT

Pero, ¿cómo es capaz el buscador de interpretar la intención de búsqueda de un usuario? A lo largo de los últimos años, los algoritmos han dado pasos de gigante en la utilización de inteligencia artificial que permitiera a las máquinas entender cada vez más y mejor las necesidades humanas y su forma de expresarlas.

Aunque aún suene a ciencia ficción, el machine learning es una tecnología que lleva años en nuestras vidas. Simplificado, no es más que la capacidad de un ordenador para extraer patrones detrás de un conjunto de ejemplos y extrapolarlos a situaciones distintas.

Aplicado a Google, y simplificando mucho, el machine learning es capaz de extraer patrones similares en las consultas y cruzarlos con los resultados de búsqueda elegidos por los usuarios, depurando estos cada vez más para ofrecer respuestas cada vez más acertadas.

Inteligencia artificial aplicada a las búsquedas de usuarios

Podemos considerar RankBrain la evolución natural de los sistemas de machine learning, puesto que se trata de un sistema de autoaprendizaje aplicado a las búsquedas de usuario y basado en la inteligencia artificial, lo que supuso una auténtica revolución cuando se hizo público, en 2015.

La función de RankBrain es interpretar las palabras que introducen los usuarios en el buscador y relacionarlas con una intención de búsqueda concreta. Para ello, no solamente machea los documentos de su base de datos buscando la ocurrencia de dichas palabras, sino que aplica la semántica y es capaz de aprender de sí mismo y recurrir a ese conocimiento almacenado ante nuevas consultas complejas o desconocidas, como por ejemplo el uso de neologismos.

Finalmente, BERT es la última gran innovación de Google en materia de inteligencia artificial aplicada a las búsquedas (y decimos gran innovación porque es sabido que el algoritmo cambia prácticamente a diario, introduciendo pequeñas modificaciones de las que no siempre somos conscientes).

BERT son las siglas de Bidirectional Encoder Representations from Transformers (Representaciones de Codificador Bidireccional de Transformadores) y es en esta bidireccionalidad donde se encuentra la auténtica novedad: BERT es capaz de analizar las palabras tanto a la derecha como a la izquierda de la palabra clave, lo que le otorga una mayor comprensión del contexto y, por tanto, de la búsqueda del usuario.

¿Estás pensando en cómo optimizar tus contenidos para BERT? La orientación es errónea: según el propio Google, lo correcto es crear contenido de calidad enfocado en el usuario, olvidando el algoritmo.

El concepto de autoridad o EAT

Otro de los factores de posicionamiento que Google tiene en cuenta a la hora de formar los rankings de resultados es lo que se conoce como EAT, que no es más que el acrónimo de Expertise, Authoritativeness y Trustworthiness, es decir, experiencia, autoridad y confianza.

Desde la implementación de este algoritmo, el buscador ha tenido mucho más en cuenta quién es el autor del contenido y qué nivel de confianza se puede otorgar a sus palabras en función de su experiencia y autoridad como experto en el tema. Esta actualización ha influido especialmente en webs médicas, científicas o en todas aquellas que entran dentro del segmento Your Money, Your Life (tu dinero, tu vida), que veremos en el siguiente punto.

Sectores YMYL

Estrechamente relacionados con la actualización EAT, las web con contenidos YMYL son todas aquellas de sectores en los que un contenido erróneo, malintencionado o de baja calidad puede afectar negativamente a la vida de las personas, ya sea en su salud, su economía o su felicidad.

Algunas de las temáticas clásicas YMYL son finanzas, información médica o sanitaria, temas legales (especialmente relacionados con la infancia, los divorcios o los testamentos), legislación y ciudadanía, etc.

Penalizaciones SEO y por qué evitarlas

Como decía el poeta, “quien lo sufrió lo sabe”. Una penalización es un “castigo” que Google impone a las web que no cumplen con sus directrices anti spam. Existen distintos tipos de penalizaciones, según el tipo de sanción impuesta y según el efecto de la misma.

Tipos de penalización:

  • Algorítmica: impuesta automáticamente por una actualización del algoritmo de Google. Dos de las más famosas han sido Panda, relacionada con la calidad de los contenidos, y Penguin, que luchaba contra el spam en los enlaces.
  • Manual: impuesta por uno de los empleados de Google que por spam, keyword sttufing (sobreoptimización de palabras clave), thin content (contenido sin valor) o patrón de enlaces antinatural (tanto de nuestra web hacia fuera como de otras hacia la nuestra).

Efecto de la sanción:

  • Palabra clave: una o varias palabras clave posicionadas pierden posiciones en el ranking. Es más grave cuanto más core de negocio sean las keywords castigadas.
  • URL o directorio: caída masiva de todas las palabras clave que rankeaban para esa URL o directorio.
  • Subdominio: igual que la anterior, pero para un subdominio completo.
  • Dominio: más grave aún, afecta a las keywords posicionadas de todo el dominio.
  • Exclusión del índice o deslisting: la más grave de las sanciones impuestas. Si Google toma la decisión de desindexar una web completa, ninguno de sus contenidos aparecerá en los resultados de búsqueda.

Recuperarse de una penalización SEO no es fácil: en primer lugar, es necesario auditar la web para encontrar el error que ha generado el castigo (en algunos casos es más evidente que en otros) y solucionarlo. Aún así, pueden pasar meses hasta que el buscador revierte el castigo e, incluso, en casos muy graves, puede ser necesario aplicar medidas extremas, como cambiar el dominio por otro “limpio”.

SEO Local: hacia la máxima personalización en los resultados de búsqueda

Como hemos visto hasta ahora, todas las actualizaciones de Google van en la misma dirección: mejorar la experiencia del usuario, cubriendo su intención de búsqueda y ofreciéndole exactamente aquello que busca en el momento en el que lo necesita. El SEO local es la máxima expresión de esa personalización.

Con la generación del uso de Internet en dispositivos móviles (smartphones y tablets), Google ha entendido que los usuarios pueden hacer consultas desde cualquier parte y, muchas veces, los resultados de esas consultas están intrínsecamente relacionados con el lugar desde el que la realizan.

Un ejemplo claro de búsqueda local es “restaurante vegano”. El buscador entiende que la consulta está relacionada con la búsqueda de un sitio para cenar y nos ofrece los resultados más cercanos a nosotros.

No vamos a explicar aquí una estrategia completa de SEO local, que daría para varios post, pero si quieres triunfar en las SERPs locales, debes tener en cuenta algunas cosas:

  • Relevancia: entendida como la correspondencia entre la intención de búsqueda del usuario y el producto o servicio del negocio.
  • Proximidad: cercanía del negocio al lugar desde el que se realiza la búsqueda.
  • Prominencia: las calificaciones de los usuarios mediante el sistema de reseñas, así como los factores on page y off page de la página web, sirven a Google para evaluar la calidad de la página web.

Además, puedes apoyar tu estrategia local optimizando correctamente la ficha de My Business, que te servirá para aparecer en Google Maps cuando tus clientes hagan búsquedas cerca de ti.

Factores de posicionamiento para Google

A continuación, podrás ver 19 factores que tienen una gran relevancia a la hora de posicionar nuestra web. Dentro de cada punto encontrarás un humilde consejo (basado en la experiencia) que persigue ayudarte a aplicar cada punto a tu web/negocio. De esta manera, no solo descubrirás una serie de conceptos sino que los podrás aplicar directamente. ¡Vamos allá!

Tipos de intenciones de búsqueda

Podemos clasificar la intención de búsqueda en 3 grandes grupos:

  • Búsquedas de información (pretenden encontrar información descriptiva para poder entender el concepto. Ejemplo= primer presidente de España.)
Búsquedas información SEO
Mediante las búsquedas de información, pretendemos que Google de respuesta a nuestras preguntas.
  • Búsquedas de marca (pretenden llegar lo más rápido posible a la web de la marca. Ejemplo= el corte inglés)

Mediante las búsquedas de marca, el usuario quiere llegar lo antes posible a la web oficial de la marca.

Búsquedas de marca SEO
En este caso, vemos la web oficial como primer resultado y una tarjeta enriquecida en la barra lateral con la información principal de “El Corte Inglés” junto con una sección de noticias destacadas.
  • Búsquedas comerciales/transaccionales (son las que proporcionan una mayor fuente de ingresos a los negocios ya que el usuario ya viene dispuesto con la idea de comprar. El usuario quiere ver información del producto, compararlo con otros, ver experiencias de otros clientes… Ejemplo= portátiles asus, mejores smartphones 2018, mejores restaurantes Mallorca…).
Búsquedas transaccionales SEO
En las búsquedas transaccionales, el usuario tiene una mayor predisposición a comprar, por lo que cada clic adquiere muchísimo valor. En la imagen, vemos que todos los primeros resultados son anuncios (primero de Google Shopping y después de Adwords).

CONSEJO: Utiliza una herramienta de exploración de palabras clave o incluso el propio Google y observa qué páginas se encuentran en las primeras posiciones. Entonces, intenta comprender por qué están ahí y qué contenido ofrecen e intenta mejorarlo. En especial, presta atención al tipo de búsqueda e intenta ofrecer exactamente lo que el usuario busca. Recuerda, la empatía sería tu mejor arma.


Accesibilidad para motores de búsqueda

Si quieres que tu web aparezca en Google, permitirle acceder a la misma parece lógico ¿no? Algo que parece trivial, muchas veces pasa desapercibido y cometemos errores como desindexar páginas que no deberíamos o no crear estructuras correctas. Algunos puntos a tener en cuenta:

  • Asegúrate que el archivo robots.txt no esté bloqueando ninguna página importante
  • Asegúrate que no hay ningún archivo javascript o CSS bloqueando el renderizado de la página.
  • Confirma que ninguna de las páginas que tiene valor para ti y para tus usuarios, no está utilizando la etiqueta “noindex”.

CONSEJO: Para comprobar que una página puede ser leída correctamente por Google, podemos utilizar la herramienta “Explorar como Google” en las herramientas para Webmasters.

Mediante la herramienta de explorar como Google, podrás ver de qué manera los motores de búsqueda entienden cada una de tus páginas.

Google Search Console
Captura de pantalla de la prueba de nuestro dominio (seoalive.com/es) en la Google Search Console.

Si por el contrario, tenemos una web con decenas de páginas web (o incluso miles) y queremos automatizar esta tarea, disponemos de herramientas muy útiles como OnCrawl, DeepCrawl, Screaming Frog, Ahrefs o Content King las cuales rastrearán nuestra web por nosotros y nos ayudarán a detectar estos errores fácilmente.


Calidad y cantidad de enlaces

Pese a que es posible colocar páginas en las primeras posiciones para determinadas palabras clave sin tener ningún enlace entrante hacia nuestra web, si es cierto que tener un sólido perfil de enlaces nos ayudará muchísimo a posicionar nuestras páginas.

Herramientas SEO como Ahrefs.com nos serán muy útiles a la hora de realizar análisis de enlaces.

Importancia Enlaces para SEo
Ejemplo del análisis de enlaces de la web «El País» en Ahrefs

CONSEJO: A la hora de crear material, piensa en crear contenido que tus usuarios quieran guardarse en favoritos, quieran compartirlo con sus amigos y ellos mismos se conviertan en prescriptores de tu marca. Si lo consigues, verás como poco a poco tantos estos usuarios desde sus blogs como empresas desde sus webs, comienzan a enlazarte y a tratarte como un referente. Esto lo único que conseguirá es decirle a Google, “esta web es de calidad y merece estar en las primeras posiciones”.


Contenido único

Sin ánimo de ser repetitivo, ¿parece obvio no? No tengo que coger otras webs y copiar su contenido. Además, debería tener el contenido visible en tan solo una página. Parece sencillo pero no es tan fácil como parece.

Contenido Duplicado SEO
Nuestra web debe ser esa manzana que destaque entre todas y sea única e increíble.

La idea general está clara. Cada página, debería tener:

  • Su propio título
  • Su propia descripción
  • Un contenido único
  • Una url única

El contenido duplicado es seguramente una de las cosas en las que Google más ha mejorado. No tan solo son capaces de detectarlo y no mostrarlo en sus resultados sino que además saben distinguir en la mayoría de los casos qué url es la que deben mostrar y cuáles deben excluir como duplicadas.

CONSEJO: Para evitar el contenido duplicado, asegúrate de que cada página tenga contenido único (título, descripción, contenido…) y además, que no se generen de forma automática urls con el mismo contenido. En el mundo del comercio digital (e-commerce) es muy común que tengamos una página mostrando por ejemplo ordenadores y luego al aplicar filtros se creen otras urls con parámetros. Estas url son auténtico contenido duplicado y si no actuamos, se pueden producir auténticas masacres de rankings.

HERRAMIENTAS RECOMENDADAS: Existen una barbaridad de herramientas para detectar contenido duplicado. En mi caso, te recomendaría seguir las pautas de Google para evitar contenido duplicado y utilizar una herramienta como Screaming Frog (entre otras) para analizar duplicidad.


Reputación

E.A.T (del inglés Expertise, Authoritativeness y Trustworthiness), es decir, Experiencia, Autoridad y Confianza es uno de los conceptos más relevantes utilizados por Google para clasificar el contenido. Se trata de un concepto que puede adquirir muchísimos nombres pero que al final representa una cosa: la fiabilidad. Cada vez que Google recomienda una web en los primeros resultados (a no ser que sea publicidad) quiere asegurarse de que sea de calidad y por lo tanto, el resultado sea excelente y el usuario quede satisfecho para que vuelve a acceder a realizar otras búsquedas.

Además, la autoridad permite hacer que los sitios que cierto recorrido, logren diferenciarse de otros sitios de reciente creación. Uno de los elementos que se ha demostrado que tiene mucho peso es la antigüedad del registro del dominio. Es decir, por regla general, empresas y dominios que lleven operando desde el 2000, tendrán mejores posiciones que dominios de reciente creación (siempre que los primeros hayan seguido buenas prácticas).

CONSEJO: La autoridad no se gana en dos días. La única “poción mágica” para conseguirla es hacer las cosas bien cada día, no caer en la tentación de crecer rápido haciendo las cosas mal y nos daremos cuenta de cómo poco a poco va creciendo.


Actualizaciones del contenido

En este punto englobamos 3 conceptos fundamentales:

  • Contenido “Evergreen”
  • Actualización de contenido antiguo
  • Contenido reciente (noticias)

El contenido “evergreen” o traducido “siempre verde” se refiere a aquel contenido que no tiene fecha de caducidad y siempre será válido. Por ejemplo, un artículo sobre “cómo mejorar tu nivel de cocina, de mecánica o de jardinería” si está bien hecho, siempre será válido ya que independientemente del momento en el cual lo leamos, nos ayudará. Además, nos proporcionará una fuente de tráfico recurrente a lo largo del tiempo y una gran cantidad de enlaces y autoridad.

Contenido Evergreen SEo
Crear contenido evergreen es uno de los mayores retos para cualquier profesional. ¿Te imaginas crear un artículo en 2010 y que éste siga recibiendo tráfico al cabo de 10 años? ¡Es posible!

Por otro lado, encontramos la actualización del contenido antiguo. El hecho de que publicásemos un artículo en 2007, no significa que no podamos volver a actualizarlo. Si observamos que tiene un buen rendimiento, es muy recomendable actualizarlo, mejorar su estructura e intentar convertirlo en un contenido “evergreen”.

Por último, por lo que respecta al contenido actual, decir que las noticias y vídeos están cobrando una gran importancia ya que están siendo destacadas de manera muy prominente en lo más alto de los resultados de búsqueda.

CONSEJO: ¡Deberes para hoy! En el caso de que tengas un blog/web, trata de identificar mediante Google Analytics o alguna herramienta SEO tus mejores páginas o artículos evergreen y asegúrate de que estén actualizados, tengan el contenido correcto y estén aprovechando su máximo potencial.


Ratio de clic (CTR)

Cada día, Google realiza millones de pruebas a través de sus algoritmos para entender qué resultados son los mejores para mostrar a sus usuarios. Una de ellas, se basa en entender el Ratio de clicks o “Click Through Rate (CTR)”, el cual se basa en medir cuantos clics recibe una página en comparación al número de visualizaciones. Por ejemplo, si 10 personas ven un resultado y una hace clic, estaríamos hablando de un CTR del 10%. A mayor CTR, se supone una mayor calidad y por lo tanto, una mayor relevancia en los resultados de búsqueda.

CONSEJO: Para conseguir un mayor CTR, asegúrate de que el contenido sea de calidad, optimiza el título y la meta-descripción de la página. Esta herramienta de MOZ te será muy útil para simular cómo quedaría una página en los resultados de búsqueda.

Pese a que no existe un consenso general sobre la longitud exacta, te puedes guiar por las siguientes referencias aproximadas:

  • Título: 50-60 caracteres o 600px de ancho
  • Meta-descripción: 140-160 caracteres

Velocidad y Web Responsiva

El 26 de Marzo de 2018, Google anunció que la velocidad pasaría a ser una parte fundamental de su algoritmo y que por lo tanto, sería un factor muy importante de posicionamiento.

En este sentido, entran en juego 2 grandes factores:

  • Velocidad: Asegurar que mi web sea muy ligera de peso, cargue de manera rápida y no hagamos esperar nunca al usuario más de 2 segundos entre su petición y nuestra respuesta.
  • Web responsiva: Tanto si el usuario visita nuestra web desde el ordenador, desde un tablet o desde su smartphones, la experiencia debería de ser igual de agradable. Para conseguir esto, podemos utilizar un diseño responsivo (que la web se adapte a cada dispositivo) o utilizar una url separada: “m.ejemplo.com” o “ejemplo.com/m”

Una de las mayores prioridades para el SEO es asegurarse de que el contenido pueda ser disfrutado desde cualquier dispositivo (diseño responsive).

Diseño Responsive SEO
El diseño responsive permitirá que los usuarios de tu web naveguen con facilidad y sin problemas.

En cualquier caso, el objetivo máximo que deberíamos tener en mente es el de ofrecer una excelente experiencia al usuario y que encuentre lo que está buscando de una manera sencilla y agradable.

HERRAMIENTAS: Para asegurarte de que lo estás haciendo bien, pongo a tu disposición un conjunto de herramientas muy útiles:

  • Page Speed Insights: El test nos dirá cómo de rápida es nuestra web en versión de escritorio y móvil y la comprará con otras webs para que sepas si están por encima o debajo de la media.
  • Pingdoom Tools: Esta maravillosa herramienta gratuita nos permitirá realizar tests de velocidad de nuestra web y además nos dirá los elementos que la componen, el tiempo de carga… ¡Una maravilla!
  • Mobile Friendly Test: Otra herramienta de Google muy útil que nos dirá si nuestra web está preparada para dispositivos móviles.

Relevancia de palabras clave

En un mundo ideal, cada página estaría destinada a posicionarse para una familia de palabras clave. De esta forma, podemos asegurarnos de que el título, la descripción y el contenido van enfocados a esta palabra clave y a resolver la intención del usuario y de esta manera se pueden posicionar mucho mejor. Intentar hacer que una página posicione para palabras clave muy diferentes es peligroso y no suele dar buenos resultados.

CONSEJO: Trata de posicionar siempre una página para una familia de palabras clave. Por ejemplo, “botas de fútbol”. Dentro de esta categoría, encontraríamos variantes como “bota de fútbol”, “botas para fútbol”, “botas fútbol”… pero en todos los casos, estaríamos hablando de la misma familia de palabras.


Imágenes optimizadas

Hay muchas maneras de subir imágenes y vídeos a nuestra web. Aún así, hay pocas maneras de hacerlo bien. Una buena estrategia de SEO para imágenes será esencial.

Cada imagen, debería:

  • Estar optimizada en tamaño (si es para una web, no hay necesidad en la mayoría de los casos que sea más grande de 900px de ancho).
  • Estar comprimida para que los datos EXIF no se guarden y por lo tanto, las imágenes ocupen menos tamaño.
  • Tener todas un atributo ALT para dar contexto a usuarios y motores de búsqueda
  • Tener un nombre amigable (perro-labrador.jpg) en lugar de (003494494.jpg)
SEO para imágenes
Además de seleccionar aquellas imágenes que más nos gusten e impresionen, debemos asegurarnos de que están optimizadas (tamaño, SEO…).

CONSEJO: Lo más importante es asegurarnos que los archivos se visualizan bien para los usuarios, pueden ser entendidos correctamente por los motores de búsqueda y ocupan lo menos posible en nuestros servidores.


Marcado de datos, urls amigables y migas de pan

Pese a que Google es un sistema que es capaz de entender muchísimos aspectos de nuestra web, cómo más fácil se lo pongamos, más rápido rastreará nuestra web y mejor entenderá nuestra estructura, proporcionándonos un mejor posicionamiento. Es por eso que Google recomienda el marcado de datos (Schema.org), lo cual viene a ser, decirle a Google qué tipo de contenido tenemos (una receta, un vídeo, un artículo…). Seguramente, este sea una de las cosas que más puede marcar la diferencia a la hora de posicionar contenido. Google tiene una documentación bastante completa al respecto.

Schema Markup SEO
Mediante el marcado de Schema.org, podemos tener grandes mejoras visuales en los resultados de búsqueda. En el ejemplo, podemos ver las reseñas del producto.

Otro de los aspectos clave y muchas veces olvidado es el de las urls amigables, es decir, estructuras de direcciones web que tengan sentido, que sean fácilmente legibles y que tanto para el usuario como para los motores de búsqueda, sean fáciles y rápidas de navegar. Pongamos un ejemplo:

  • Ejemplo 1: https://ejemplo.com/view-fragment35353=coches
  • Ejemplo 2: https://www.ejemplo.com/ coches/ descapotables

¿Qué url ves mejor? ¿Está claro no? En la segunda, podemos ver como existe un dominio principal, una página o categoría llamada coches y una subcarpeta llamada “descapotables”. Todas las páginas pueden ser fácilmente encontradas y están agrupadas en una estructura lógica.

Si quieres ir un poco más allá y lograr la excelencia, lo recomendable no solo es crear estructuras correctas sino decirle a Google el orden de las mismas. Para conseguir esto, realizaremos un nuevo marcado de datos llamado “Breadcrumb o migas de pan“, el cual le dirá a Google cómo categorizar la página correctamente.

Miga de pan SEO
PC Componentes es un excelente ejemplo de buenas prácticas. En la parte superior, podemos ver las migas de pan implementadas, las cuales facilitan la navegación del usuario y el crawling de los motores de búsqueda.

Y esto no sólo se aplica en la página de resultados sino que lo ideal es que esté visible en la parte visible de cada página:

CONSEJO: No trates de crear complejas estructuras ni hagas inventos. Crea una estructura de árbol en la cual observes que todas las páginas de tu web pueden ser alcanzables con menos de 2-3 clics. Organiza las páginas, crea categorías y verás que eso ayuda muchísimo a tus usuarios, a los motores de búsqueda y a tu posicionamiento.
Además, te recomiendo encarecidamente que leas la documentación de Google y apliques el marcado de Schema.org y de Migas de pan en tu web.


Impacto Social

Podríamos pensar que tener nuestros perfiles corporativos en Facebook y Twitter podría no tener relevancia, pero la tiene ¡y mucho! Google tiene en cuenta el impacto que tenemos en estas redes. Además, el hecho de tener perfiles sociales nos ayudará a tener un mayor alcance de nuestro contenido. ¡Al final todo suma!

CONSEJO: Define una buena estrategia de Marketing Social y crea perfiles para tu empresa en estas redes sociales siempre que lo consideres necesario y útil.


Implementación de href=lang

Si ya has llegado hasta aquí es que realmente te preocupa el posicionamiento de tu marca y te lo estás tomando en serio. ¡Enhorabuena!

Esta parte es un poco más técnica pero no por ello más difícil. Si gestionamos una web con un solo idioma, esto no será necesario. Por el contrario, si tenemos nuestra web en varios idiomas o tenemos diferentes contenidos para zonas con el mismo idioma (Español-España vs Español-México), entonces la implementación de las etiquetas hreflang se hacen imprescindibles.

href lang SEO
Ejemplo de etiquetas href=lang en Chess.com con algunos de los idiomas disponibles.

Básicamente, se trata de unas etiquetas que indican a Google que una página está disponibles también en otros idioma y así evita que esta sea considerada contenido duplicado. Por ejemplo, si coges nuestro caso en Chess.com, verás cómo tenemos una implementación bastante extensa. Mediante la etiqueta “canonical” indicamos el idioma del sitio que se está visitando, en este caso en inglés, y mediante las etiquetas “alternate“, indicamos que la web está disponible en todos los otros idiomas.

CONSEJO: Sigue la guía de Google para la implementación de hreflang y utiliza las herramientas de Webmaster Tools para comprobar que la implementación ha sido correcta.


Volumen de búsquedas de marca

Otro de los aspectos fundamentales que Google tendrá en cuenta es la cantidad de búsquedas mensuales que los usuarios realizan para buscar nuestra marca.

Búsquedas de Marca SEO
Amazon es uno de los ejemplos más potentes en cuanto a búsqueda de marca. +244 Millones de búsquedas mensuales en todo el mundo.

Esto, para ellos, es una señal de que nuestro sitio es de calidad y que la gente quiere encontrarnos para informarse o buscar lo que necesiten.

CONSEJO: Para conocer el tráfico orgánico que tiene tu marca puedes recurrir a herramientas como Ahrefs.com (mi recomendación), SemRush o cualquier otra que te ofrezca el volumen mensual aproximado por palabras clave.


AMP

La tecnología AMP se ha convertido en indispensables en el panorama actual. De manera resumida, esta tecnología de Google coge tus páginas y crea una versión mucho más ligera de las mismas, las cuales se visualizarán principalmente en dispositivos móviles. Si realizas una búsqueda desde tu teléfono, verás que algunos resultados destacados en la parte superior tienen el símbolo de un rayo. ¡Eso es AMP!

Los resultados AMP obtienen casi siempre un mejor posicionamiento en dispositivos móviles.

AMP para SEO
La gran mayoría de noticias que aparecen en el carousel, son las que tienen implementada la tecnología AMP.

Pese a que Google no lo ha confirmado, podemos ver claramente que las páginas AMP casi siempre están mejor posicionadas que aquellas que no tienen esta tecnología.

CONSEJO: Si utilizas WordPress descárgate algún plugin para implementar AMP (super sencillo de realizar) y si tienes una plataforma con otro CMS o código propio, no dudes en realizar la implementación a través de la documentación oficial.


HTTPS (navegación segura)

La navegación segura mediante un certificado de seguridad (https) es una obligación al 100% para cualquier web, sea un pequeño blog o una gran empresa. El 8 de Febrero de 2018 Google anunció que marcaría como “no segura” toda web que no tuviera https implementado. Por lo tanto, eso significa que no tenemos otra opción.

CONSEJO: Muchos alojamientos web ya tienen un certificado de seguridad implementado en su plan. En caso contrario, adquiere un certificado en una empresa de confianza.


Control de parámetros y robots.txt

Muy relacionado con el apartado de contenido duplicado, nos encontramos con el archivo robots.txt y la gestión de parámetros en la herramientas de Webmasters de Google. En ambos casos, la idea principal es evitar que los filtros y otras características de nuestra web, nos creen decenas o incluso miles de páginas con el mismo contenido o a veces con contenido vacío.

CONSEJO: Por lo que respecta al control de parámetros, asegúrate que todas las urls que incluyan filtros ya sean de precios, ciudad o cualquier otra característica no se están indexando y tienen un “canonical” hacia la página principal.
Por lo que respecta al archivo robots.txt, lo primero es asegurarse de que no esté bloqueando ninguna página importante y una vez tengamos esto confirmado, añadiremos todas aquellas páginas que no deben ser conocidas por Google como por ejemplo nuestro panel de administración y otras páginas sensibles. De esta manera, evitaremos que Google intente ver páginas que no debería.

Crear un archivo robots.txt es muy sencillo. Tan solo has de añadir lo siguiente en un archivo .txt

  • User-agent: Googlebot
  • Disallow: /PÁGINA QUE NO QUIERAS RASTREAR/

Puedes añadir tantos disallow como quieras, siempre que tengan sentido.


Sitemaps

Si en el archivo robots.txt añadíamos páginas para evitar que Google las rastrease, en los sitemaps ocurre totalmente lo contrario. Son unos archivos que subimos a nuestro servidor para decirle a Google todas las páginas que tenemos y hacer así que que su rastreo sea más fácil.

Podemos disponer de varios tipos de sitemaps:

  • Para imágenes
  • Para vídeos
  • Para noticias
  • Genérico con páginas y artículos

CONSEJO: Lee la documentación de Google al respecto y crea los sitemaps de tu web para que Google pueda rastrearla más fácilmente.


¡Pasión!

Hasta ahora, todos los puntos habían sido más o menos técnicos, pero nunca puedes olvidarte de este ingrediente. Sin pasión, perseverancia y trabajo duro, no hay resultados. Una buena estrategia de posicionamiento web exige muchísimas horas, sacrificio y sobre todo ganas de aprender y de mejorar cada día. Si pones de tu parte, tarde o temprano los resultados no tardarán en aparecer. ¡A disfrutar!

La ilusión, la perseverancia y el esfuerzo son los únicos ingredientes secretos para triunfar en nuestra estrategia de SEO.

Espero sinceramente que hayas disfrutado de esta pequeña guía a modo de introducción en el mundo del SEO y me encantaría ver tus comentarios (preguntas, sugerencias, ideas…).

Si tienes un proyecto interesante y quieres contar con ayuda para mejorar tu posicionamiento, no dudes en contactar con nuestro equipo.

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4 comentarios en «¿Qué es el SEO? | Guía de Posicionamiento Web [actualizada 2022]»

  1. Hola David! Muy buen artículo.

    Muy completo y una muy buena dirección para todos aquellos que desean comenzar a estudiar SEO.

    Yo tengo un artículo que podría complementar el tuyo donde explico los mejores cursos de SEO para hispanohablantes.

    Sería de mucha ayuda para los futuros profesionales del SEO que no saben por donde comenzar.

    Responder

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